全球視野 融通中外 創新傳播
——中新社二十大報道的國際傳播實踐

文/中新社二十大報道組

全球矚目的中共二十大是在全黨全國各族人民邁上全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵時刻召開的一次十分重要的大會，是中國政治生活的一件大事，也是世界了解中國共產黨治國理政方針的窗口。中國新聞社牢牢把握這一對外宣傳闡釋中國共產黨故事的契機，緊扣主題主線精心部署，從戰略布局、內容生產、話語表達和傳播渠道多維度創新對外傳播，在幫助海外受眾讀懂中國、讀懂中國共產黨、讀懂中國特色社會主義上進行了有益探索與實踐。

頂層設計“放眼國際”：突出“貼近性”和“全球性”

中新社二十大報道團隊，堅持以國際視角進行頂層設計和先導策劃，嘗試突破以反應式、臨時性傳播為主的國際傳播范式，加強針對性，搶奪定義權，通過主動出擊、“先入為主”展開黨的二十大對外報道。

一是突出“貼近性”：把握受眾特點開展報道。在大會召開數月前，中新社即面向數百家海外用戶征詢關于二十大報道的產品需求和建議，在把脈海外關切的前提下進行針對性策劃。重點產品“問答二十大”系列短視頻，開啟了“問題眾籌”模式，從征集到的問題中遴選出30個海外受眾對中國共產黨、中共黨代會的普遍“好奇”，由海外華僑華人、華媒記者及外國友人出鏡提問，再約請專家學者權威作答。如來自尼日利亞的華文報社社長發問，“在工作過程中，我看到中國的新聞里經常會提到‘中共中央書記處’，但我對這個機構不太了解。‘中央書記處’是負責什么的？”；再如俄羅斯一位大學生的提問，“中國共產黨在開黨代會的時候每次都會唱（奏）國際歌嗎？”；此外，“中共各級一把手為什么叫‘書記’”“為什么中共的黨代會五年開一次？”“中央委員和候補委員名單的排序方法為什么不一樣”等，也是許多海外受眾關注的問題。短視頻在一問一答中回答了“真關切”，解決了“真問題”，也促成了海內外輿論場有效互動。系列視頻在境內外社交媒體、視頻平臺等渠道累積觸達超3億人次，被近百家海外華文媒體下載采用2200余次，是秉持全球思維部署傳播戰略的一次有益實踐。

二是聚焦“全球性”：緊扣海外關切深入解讀。如何使擁有百年成長史的中國共產黨故事與當代價值和世界關切對接，是此次中新社二十大報道關注的重要議題。報道組抓住大會啟幕前的傳播時點，從多個層面分析世界為何如此關注二十大，期待二十大擘畫未來發展方略，連續推出《中共二十大將如何標注歷史新坐標？》等前瞻稿件，不僅獲得海外媒體的高頻次采用，而且在國際輿論的話語權爭奪中搶占了先機。大會開幕后，中新社圍繞二十大報告進行針對性、系統性策劃，推出50余篇深度解讀，《與世界“握手”，中共二十大報告展現確定性》《中共二十大為世界經濟變局扮演“常量”》等系列組稿聚焦“影響世界的中共二十大”；《中共二十大彰顯中國式現代化雄心》《最難最偉大的現代化，習近平“點題”怎么干》等深入闡釋二十大報告關鍵詞“中國式現代化”；《從“兩個務必”到“三個務必”，中共“趕考”精神與時俱進》等貼近海外思維發掘報告中的新表述、新提法、新要求；《中國共產黨何以找到“窯洞對”的第二個答案？》等以外部視角關注黨建議題，多角度回應“中國之問”“世界之問”。這些稿件全部實現有效傳播，其中《習近平為何再提“全人類共同價值”？》等稿件落地海外主流華媒頭版等顯著位置，#二十大報告傳遞中國開放政策新信號#的微博話題閱讀量超5600萬，登上微博熱搜。

內容生產“融通中外”：實現“情感共鳴”和“認知共通”

中新社的二十大報道，在內容生產上著力選取貼近傳播對象的案例展開敘事，努力建立共情、共通的場景，把個體故事融入黨和國家的大敘事中，使國際受眾在情感和認知中看懂、讀懂中國故事。

好故事喚起情感共鳴。中新社將“中國這十年”作為二十大報道的一條重要脈絡，將個體故事作為承載這一重大主題的主要敘事形式，策劃推出多個融媒體系列產品，努力增強內容傳播的情感價值。例如，中新社二十大報道團隊將鏡頭對準海外僑胞群體，以“鄉情”為出發點，策劃推出“吾鄉拾年”系列專題片，邀請世界各地的僑領、華商、華人科學家、華媒從業者、新僑代表等，與故鄉的親人、舊友通過視頻連線的方式實現面對面對話，如在廣東借“僑批”訴說海外游子的家國情懷，在海南透過“僑鄉第一宅”——蔡家宅的前世今生講述當地濃郁的“留客”文化；在云南以“中老鐵路”的建成為線切入僑胞為中外交流鋪路架橋的動情故事，10期產品以“鄉愁”營造溫情氛圍，以“故事”議故鄉變化，田間地頭的取景、有笑有淚的畫面、娓娓道來的講述增強沉浸式、互動性的傳播體驗，通過聯動海外華文媒體以及向海外僑團、華文學校推送等方式，喚起海內外受眾的情感共鳴，對外展示海外僑胞對祖（籍）國十年來發展變化的真實體會和時代新貌的關切。再如，系列人物專題片《我們的十年——黨外人士話復興》以十年為節點，通過講述林毅夫、吳尊友、馮驥才、梁曉聲、曹德旺、劉永好、任達華、陳維亞等30位黨外人士的故事，反映個人夢融入“中國夢”的光輝歷程，展現中華民族偉大復興凝聚人心、匯聚力量的宏大主題。“新時代，我在中國”系列短視頻則是邀請普通外國人講述他們在中國奮斗實現夢想、實現自我價值的故事，可視化的呈現與第一視角的講述結合，為海外受眾了解真實的中國和中國共產黨開辟新徑。

外部視角增強認知共通。傳遞中國聲音，闡釋中國立場，需要將陳情與說理相結合，需要更多借助“外腦”“外嘴”“外眼”，亦需要持續呼應國際輿論的積極回響。中新社的二十大報道，充分發揮海內外采集力量的優勢，著力從“港澳臺僑外”視角，切入主題、增強說服力。及時采訪多位臺灣、香港的專家，特別是電話采訪中國國民黨前副秘書長張榮恭，通過報道他對“反干涉”議題的關注與分析，有效說明外部勢力把臺灣推向兩岸沖突火線的實質；廣泛約訪國際政要、外國智庫學者，“借嘴”觀察，創意海報《世界觀中國：中國找到了治理現代化的“金鑰匙”》集納15位受訪人士的觀點，以“外眼”“外嘴”闡明道理邏輯。充分反映港澳臺僑外輿論對中共二十大的積極回響和評價闡釋，密集推出《外媒聚焦二十大開幕：為中國未來發展提供路線圖》《國際輿論聚焦二十大：“中國式現代化”成解碼中國關鍵詞》《香港各界熱議二十大報告：堅持“一國兩制” 融入國家發展》《臺灣輿論評中共二十大報告涉臺內容：反“獨”更硬 促統力度更大》《海外僑胞：中共二十大謀劃未來 中國發展將更好地惠及世界》等報道；“二十大·世界觀”專欄則以中英文海報的形式集納國際人士對中共二十大的反響，在網絡新媒體和境外社交平臺同步呈現，這些觀察視角向外、發聲主角在外的產品，有助于從認知層面提升中共二十大的國際認同度。

表達方式“走向世界”：聚合鮮明話語風格和探索“碎片傳播”

中新社以國際傳播和跨文化傳播規律為依托，在實踐中積極探索形成了海外受眾易于理解、樂于接受，富有“中新風格”的國際傳播語態。與此同時，隨著全球信息傳播秩序變革，對外話語搭載形式也隨之發展豐富，在網絡平臺碎片化傳播的“催化”下趨向于更加易讀、易感、易懂的多元表達方式。在二十大報道期間，“中新風格”話語表達巧妙搭載“碎片傳播”平臺奮楫而行，實現時效與實效的統一。

一是鮮明話語風格彰顯價值底色。中共二十大召開前夕，中新社著力打造“十年·中國觀察”系列對外報道，將“八項規定”“小粉紅”“卡脖子”“只此青綠”“小屏改變大時代”“一起向未來”等海外熟悉的主題詞作為話語符號，自小切口、細節處見人見物見故事，從不同側面探尋中國社會之發展變革。《中共鐵腕治吏 六百字規定端正官風引領世風》《脫貧、小康、共富，中國人打造“向往的生活”》《國潮俘獲“Z世代”，中國人審美旨趣向內看》《不想生不敢老？中國尋解“成長中的煩惱”》《空間站與“卡脖子”，中國在警醒中爭取“逆襲”》《一起向未來，中國向世界表達語態漸變》等10篇稿件，均以局部“特寫”逐漸變焦到中景、全景，每篇報道背后都是最新最熱的當代中國故事，形象化、案例化的闡釋創新對外話語表達，著力把成就宣傳融入鮮活生動的敘事之中。系列稿件在中西方符號互動模式中找尋受眾偏好的最大公約數，播發后多家海外華文媒體開設專題、專欄對稿件進行推送。

二是善用碎片傳播豐富話語載體。中共二十大期間，中新社把握碎片傳播特點，圍繞習近平總書記代表十九屆中央委員會向二十大作報告、參加廣西代表團討論、率新一屆中央政治局常委與中外記者見面等重要活動、重要講話，在新媒體平臺批量推出原聲視頻和文字結合的新媒體產品，發布的海報《金句！二十大報告這十句話振奮人心》、動畫視頻《二十大報告中的江山與人民》等新媒體創意產品在微信閱讀量均達10萬+。在展現二十大代表風采的報道中，積極嘗試在碎片化傳播中加強話語的親和力和實效性，如采訪一線教育工作者張桂梅的融合報道《張桂梅：“燃燈校長”不是我一人，有社會的支持，我才燃得起來！》《張桂梅含著熱淚聽完二十大報告》視頻播放量均超過1000萬；短消息《義烏市委書記談取暖神器熱銷歐洲》巧掘新聞熱點，不僅社交平臺閱讀量過億，而且被新加坡《聯合早報》等海外主流媒體轉載。圍繞兩場“黨代表通道”、多場記者招待會和集體采訪活動，推出視頻欄目“二十大同期聲”和現場Vlog，《小新直擊！70分鐘記者招待會聚焦全面從嚴治黨》《首場記者招待會上，小新提了一個很重要的問題！》等產品，以生動活潑的表達搭乘網絡平臺快速出海出圈。

傳播渠道“直通海外”：拓展合作傳播圈和全媒體產品服務“實效性”

緊扣二十大報道的主題主線，中新社發揮長期緊密聯系海外華文媒體和傳播渠道直通的優勢，鎖定國際傳播受眾，采用多種渠道、方式增強對外精準傳播和合作傳播實效。

一是拓展合作傳播“輻射圈”。習近平總書記在致中新社建社70周年賀信中要求中新社在新起點上繼續“積極聯系海外華文媒體”，因此廣泛溝通華媒用戶、努力拓展合作邊界、加強資源共享與報道協作，也是中新社二十大報道的重要著力點。在內容制作和播發環節，圍繞中共二十大宣傳，中新社聯合超過150家海外華文媒體開展合作傳播，邀請海外媒體人直接參與策劃、拍攝等新聞產品制作，根據不同媒體的特殊需求制定各自適配的傳播方案，增強對外精準傳播和合作傳播實效。以二十大開幕式直播為例，中新社聯合阿根廷華人網、意大利僑網、印尼國際日報新媒體、菲龍網、日本中文導報等近20家海外媒體對直播進行轉播、聯播，在各自網站首頁、社交平臺等進行重點推薦和呈現，凝成報道合力擴大影響。

二是增強產品服務“實效性”。中新社在二十大報道中發揮全媒型通訊社的特點，以電訊、圖片、視頻、報刊、網絡新媒體，以及定制特稿、專版等產品矩陣，對外推送優質原創新聞，全方位、立體化服務海外媒體用戶和直接受眾。針對重點地區的海外媒體用戶，以報道專輯、網絡專題、圖文專版等多種形式落地中新社報道，實現傳播效能最大化。進軍國際主流媒體，通過路透、美聯、塔斯社等國際媒體渠道對外提供中英文視頻及素材百余條，相關產品通過此渠道獲得十余國媒體下載采用約200家次。充分利用海外社交平臺的傳播特點，創建#20thPartyCongress#話題標簽，借助海外社交賬號矩陣及時推送優質內容，直接服務海外受眾群體。

面對新的國際輿論環境，加強國際傳播能力建設既要做好“內功”，也要在“外功”上有所突破，持續推進具有全球視野的傳播戰略，探索創新對外話語體系和敘事體系，不斷拓展傳播渠道靈活搭載中國故事，讓可信、可愛、可敬的中國形象真正抵達海外、實現有效傳播。