新媒體環境下微短劇創作特征探析

劉亞男　任珂

一、新媒體環境助推微短劇發展

（一）技術發展引領新媒介傳播生態

隨著信息技術的發展，網絡視頻用戶呈逐年上漲的態勢，目前人們正處于信息技術的包圍之中?；赝浒l展，媒介環境的改變與互聯網技術的更迭緊密相連，新興技術體系推動媒體形態變革，造就了新媒體。新媒體以網絡技術、大數據技術為支持，以互聯網、寬帶、無線局域網、4G、5G等通信技術為新媒體信息傳播的主要渠道，伴隨著筆記本電腦、智能手機、平板電腦等可移動終端的廣泛應用，新媒體行業得到迅猛發展，向更多的目標用戶傳遞信息，提供娛樂、信息接收、信息傳播等服務。[1]新媒體的出現本著“一切為了用戶，一切來自用戶”的原則，從以往的單向性輸出轉變為多元傳播主體，用戶主導引領媒體內容。此外，從大的媒介環境來看，新媒體一經問世，便推動整個媒介生態環境與語境發生嬗變。

新技術往往會帶來觀念的革新，這種改變是一個持續的過程，是一種創造性的破壞。[2]以互聯網和移動終端為主的新媒體創新影像平臺迎合市場及受眾需求，豎屏劇、微電影、微短劇等媒介樣式層出不窮，打破以往傳統媒介固態場域，憑借著創作門檻低、互動性強、個性化投送等優勢催生出更多影像新形式。

（二）微短劇從探尋求索到方興未艾

截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。①可見，短視頻在一定程度上成為了受眾的心頭好，更重要的是短視頻的存在不僅是時代的表征與縮影，更加劇了對當今時代的重塑與建構。如尼爾波茲曼所說：“一種技術只是一臺機器，媒介是這臺機器創造的社會和文化環境?！盵3]短視頻搶占了網絡視頻的主流成為人們娛樂的主體，同時為滿足碎片化、娛樂化的觀看需求，各大互聯網巨頭已經進軍影視行業，短視頻跨界影視圈實現了以微短劇為主要內容的產品迭代。顯而易見，網絡微短劇爆火，儼然也是新媒體時代下的一個新景觀。

回顧微短劇的成長脈絡，2013年，《屌絲男士》《萬萬沒想到》兩部短劇成為當時炙手可熱的現象級作品。2018年，愛奇藝憑借豎屏微短劇《生活對我下了手》先行成為微短劇行業的焦點，隨后抖音、快手、騰訊等各大網絡平臺陸續增設微短劇板塊，2021年8月，國家廣電總局也在“重點網絡影視劇信息備案系統”增設了網絡微短劇快速登記備案模塊。微短劇已迎來發展的黃金階段，如何保持熱度、長效發展進入精品階段一直是創作者首要思考的問題。

二、文本構思到可視化圖景的創作特征

國家廣播電視總局于2020年12月8日下發了《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，對網絡微短劇給出明確定義，即指“單集時長不足10分鐘的劇集作品”，要求“與傳統時長的網絡影視劇按照統一標準、統一尺度進行內容審核”。[4]微短劇的發展革新在內外部雙重力度的監管與合力下，由一開始的以制造噱頭和看點博取受眾眼球的流量競爭蛻變為拼內容、拼品質的高位內容競爭。如今的潮起不能簡單地看作是時代變革的賦能與加持，創作文本和敘事轉型更是隨之發生了演變。

（一）微短劇文本創作形態簇新

1.“微”敘事消解宏大主題

影像誕生之初，從美國電影《一個國家的誕生》到《黨同伐異》開始，一直是以文化精英的視角詮釋主題。隨著新媒介的不斷涌現，影像文化的單一格局被打破，日益呈現出碎片化的表征。從宏大敘事到小敘事，再到如今的微敘事，敘事視角不斷下沉市場，傾向于與社會議題吻合度較高、與傳統影視劇精英題材背道而馳的小人物主題，以降格的處理方式傳遞價值理念，為自己過去在大眾心目中淺薄低俗的刻板印象更正名聲。如《奇妙博物館》多與當下社會敏感話題相聯，通過每集一個主題表達，引人深思。再者，快手平臺的一系列微短劇如《南京警察的故事》通過23位接線員的視角，記錄警察的工作日常。此外，與傳統劇作相比，微短劇的內容題材也更加廣泛豐富，從言情、魔幻、都市等常規題材到更新玩法運用其中，“短視頻+影視題材”的復合基因在制作方和用戶的推動下，大量運用于平臺內部。

2.“強”敘事提升故事節奏

微短劇通常以“短、精、快”的體量植入故事，所以對節奏和反轉的頻率提出了更高的要求，如果仍然保留傳統的敘事完整的結構，必然會因為時長的限度而削弱故事情節的表達張力。因此微短劇刪繁就簡、改良形式，在故事的情節線上，不必拘泥于“開端-發展-高潮-結局”的傳統敘事結構，而是選擇去除復雜的人物關系和繁瑣的情節設定。此外，微短劇的內容生產需要依托用戶的觀看節奏來進行調整，體積輕量化的微短劇對內容的吸睛度要求相對較高，往往一集只有幾分鐘，要在有限的時長中讓觀眾迅速融入情節，需要對劇作節奏有精準的把控，將全部的劇情壓縮進極短的時間內完成，2分鐘追完一集，30秒實現一次反轉，追完一部劇不到一小時。例如快手熱播劇《這個男主不太冷》通過男女主人公一見鐘情，激烈反轉，高能場景預設等緊湊事件貫入其中，每集都有強反轉和爽劇情，令人意猶未盡?！肚貭數男“汀穯渭s2分鐘，一共40集，女主在短短不到一小時的時間內，經歷了生死重生、結婚懷孕等數情節，觀眾在短時間內經歷劇情的跌宕起伏?？梢姡旃澴嗟臄⑹路绞讲粩嗥鹾虾筒戎杏^眾爽點，成為當下“倍速”人群解壓的新方式。

3.“正”敘事承載文化內涵

微短劇由于篇幅的局限，為實現觀眾在最短單位時間內獲得最大化娛樂、情感等多重審美體驗，在題材選擇上以垂直圈層、內容細化為著力點。目前，反映時代變遷、與受眾密切相關的現實題材再次回潮，成為他們青睞的題材類型?？焓制脚_跳出甜寵的創作格局，面向中老年群體推出鄉村振興短劇《我和我爹和我爺》。隨著受眾對傳統文化的喜愛，也成為微短劇把握時代脈搏，持續發力的又一創作路徑，如騰訊視頻重點推出“瓦舍三部曲”分別以素舞、傀儡戲、古彩戲法為核心，以故事化的表達傳播民間藝術與宋代的瓦舍文化。影游融合是近年來傳統影視創作的一大方向，微短劇也在延續影游聯動的同時推出與中手游聯合制作的游戲改編短劇《仙劍奇俠傳之揮劍問情》，實現以IP引入拉動作品熱度。

無論微短劇是哪種題材類型其實都有著各自的市場和受眾群，重要的是運用何種手法講述故事才能實現最大化的傳播藝術價值。微短劇想實現持續有序的健康發展就必須將社會主義核心價值觀作為其內容和主題的導向，將傳播正能量、承載時代價值作為內在基礎，以弘揚真善美的精神內涵作為創作主題。

（二）微短劇視覺創作形式革新

視覺傳播就是指運用一系列可視化視覺符號、形態和行為進而達到一定目的的信息傳播。[5]隨著移動通訊技術的發展，多元視覺元素融為一體的短視頻得到了有力發展。在“一切皆可短的發展生態”中，短視頻改變著內容的呈現樣貌及受眾的觀看習慣，為人類擴寬了新的感官體驗領域，在視覺范式上有其獨特的視覺語言與審美價值。

1.沉浸感：聚焦式構圖深化用戶體驗

有學者指出：媒介裝置中的呈現端口，從來都不是一個純粹的工具性“面板”，而是作為一個獨特的“技術裝置”作用于整個信息系統，并深刻影響了信息內容的呈現方式。[6]傳統電影的寬屏模式可將廣泛的對象納入畫面之中，由此適用于展示錯綜復雜的人物關系，亦或是宏偉壯觀的場面。微短劇因其觀看載體是相對狹窄的豎屏模式，只能將簡單和少數的微觀場面作為展示對象，但這并不代表單一的將橫屏直接切換為豎屏，而是探索豎屏獨特的審美創作形態——利用窄距的熒屏形式更好地突出主體人物，以近景和特寫鏡頭表現人物的情緒性格、人物間的關系變化，打破傳統形式內在統一的結構。其次在鏡頭的運動上，主要以上下運動來加強鏡頭節奏感，多角度搭配小景別強調立體感，以聚焦式的構圖模式放大表情姿態與動作細節、簡化背景元素，使其微妙的變化能引起巨大的視覺張力。手機端觀看微短劇不僅從視覺上拉近了影像與觀眾的距離，更從心理上打造了沉浸式審美體驗。

2.交互感：從物理在場到社交在場的雙重場域

①內交互受眾主導選擇

微短劇為了更好地通過技術聯動鎖定用戶注意力，在劇作內部著力維持用戶目光“在場”，以外部情景建構與內部主體沉浸共同發力，實現內外交互的雙重在場。正如法國電影理論家克里斯蒂安·麥茨“想象的能指”理論中所表達的意義：“銀幕上的故事與奇觀通過眼睛喚起凝視，我們由此成功地避開想象秩序，進入想象王國，觀影的快感在于銀幕充當自我之鏡，隨時滿足自戀的觀看?！盵7]這種全能感和主體的身份，使觀眾獲得極大的主宰與掌控的幻覺。微短劇創作抓住用戶心理認同機制，打造交互式體驗。觀眾和作品之間的關系不再是“主體—客體”的二元對立，而是“主體融入客體”的新型觀看關系。微短劇《今日菜單之真想在一起》設置互動投票讓用戶猜想結局，根據投票結果決定劇情走向；《摩玉玄奇》中以互動模式挑戰新的豎屏劇選題，在情節、劇情走向上精妙設計，以用戶選擇帶動敘事節奏推動人物命運發展，讓用戶時刻處在“爽”與“虐”之間。強參與的體驗使觀眾混淆真實與虛擬，自我與他人之間的界限，以自己的在場指認缺席，通過對渴望屏幕上發生的一切在場去達到此時的缺席。

②外交互受眾多維參與

短視頻平臺多元化的信息輸出給予受眾更多選擇的機會，通過上下滑動屏幕便可在不同的劇目中切換自如。在觀看的同時也可通過社交互動增強用戶之間的黏性，點贊、評論、轉發、收藏，實時彈幕等多種互動形式不斷搭建創作者與受眾，受眾與受眾之間集體觀看的儀式感，以此形成多方之間良性互動的交友氛圍。手機端產出的微短劇形態也為用戶提供了更加開放和包容的交流平臺，如豎屏微短劇《通靈妃》成功依靠先聲奪人，在開播第二周全網播放量破億①，除了用戶點贊和評論之外，以幽默風趣的彈幕帶動話題熱度。短視頻平臺利用交互式場域提高受眾的參與度，在移動敘事中達成情感共振，實現了物理在場與社交在場的雙重場域，從而滿足觀眾“觀看”與“凝視”的快感。

（三）微短劇商業運作模式鼎新

1.多向度輸出豐盈創作模式

目前，微短劇的生產機制已經與早期有了明顯的不同，從制作層面上來看，過去的微短劇大多為UGC生產或部分MCN機構創作。隨后抖音、快手、騰訊微視三大平臺布局矩陣，不僅孵化出大量優質微短劇，也促使更多的生產制作方跳脫出非短即長的創作框架，重新審視微短劇。這種新興作品形態并不意味著長視頻發展演變趨勢下的自然嫁接，而是自成規模和創作形態，越來越多老牌專業的影視公司、IP版權方將微短劇也納入拓展發展的新領地。如《做夢吧！晶晶》由真樂道文化制作，還有相繼推出的爆笑喜劇《為什么還要過年?。　芬约皯賽垲}材《別怕，戀愛吧！》均為老牌影視公司唐人和華誼制作。開心麻花、真功夫影業、融創文化等持續助力對微短劇的扶持。各視頻平臺也在有意識地聯合業內頭部制作公司入局微短劇賽道，這也意味著微短劇將會走向更加精品化、專業化和體系化的發展方向。

2.跨界強聯動形成互文效應

從生產的結構上來看，影視創作主體、閱讀平臺核心IP的儲備為微短劇持續的內容輸出提供了有力保障，使其成為網文平臺不斷完善IP產業鏈布局的又一賽道。創作者將書中的高光時刻濃縮在幾分鐘的短視頻中，打造出一批極具出圈效應的優秀作品。如番茄小說、七貓小說等和抖音與西瓜平臺推出《黃泉雜貨店》，趣頭條旗下米讀與快手合作上線《權寵刁妃》，在全網收獲超過4億的播放量①。騰訊視頻下的微視背后倚靠騰訊體系海量的資源庫，為微短劇內容的多向度輸出帶來有效突破。對于網文平臺來說，新模式的運作代表著新機遇的出現，通過微短劇的出圈帶動海量短視頻用戶對網文IP的興趣度，引流更多的用戶到米讀上去看原著，帶動了一批中腰部網文的出現，實現微短劇與網文平臺的互通互應。

三、微短劇熱潮下的文化反思

（一）社會語境：時代變革下的戰略化轉型

在這個流量為王的時代，短視頻如何留存用戶，創新內容是平臺亟需重點關注的焦點。短視頻平臺發展初期為贏得流量，啟用UGC創作機制充分調動用戶的積極性，但好景不長，內容的同質化、低俗化弊端日益顯現。因此，為爭奪用戶留存量，加強垂直類內容生產的劇情號隨之應運而生。毋庸置疑的是，微短劇火爆這一現象背后，也必然有為其驅動和助燃的文化溫床與發展契機。當下受新冠肺炎疫情等諸多因素的影響導致大量視頻作品拍攝延期，傳統影視線路處在舉步維艱的狀態。長視頻相較于短視頻而言，高投資、高門檻等特點無疑造成頭部項目完成周期難以估量。加之長視頻在審查機制上一直較為嚴苛，與短視頻小體量，低成本、回報快，創作自由度高的特點相悖，因此，傳統制作公司為自身發展而紛紛改良產業模式，主動入駐短視頻平臺。

其次，由于各地疫情肆虐，為減少聚集性活動，用戶多處于居家狀態，這也助推了網生代年輕用戶對信息與文娛產品的渴求。在這一環境牽掣下，蓬勃興起的網絡微短劇自然而然地吸引了受眾的目光，并以短、平、快、和易傳播性質進行快速擴張。

（二）內容下沉：技術賦能下的權威消解

媒介技術的發展與觀看設備的選擇緊密相關，曾經以電視機為主的觀看方式往往與家庭事務交織進行，現在手機端成為主要的載體，私密化的場景選擇削弱了在客廳觀看電視機的儀式化行為，促使藝術與生活相交融，兩者之間界限的消弭必然會重塑互聯網技術發展下的媒介產品形態。這也是麥克盧漢尤為重視技術發展的原因，他在《理解媒介——論人的延伸》曾說：“一切技術都具有點金術的性質。每當社會開發出使自身延伸的技術時，社會中的其他一切功能都要改變，以適應那種技術的形式?！盵8]技術的發展推動設備普及化，將人們時刻包裹于互聯網語境下，影像生產不再只囿于專業人士的創作之手，UGC生產模式助力用戶將個人理念轉化為可視化影像。

觀看載體的轉移對于微短劇內容主題及敘事話語也產生驅動性變革，傳統影視作品作為精英文化的表征不得不受到意識形態的規訓，在敘事模式及表達范式上遵循常規化、正統化理念。微短劇作為草根文化、大眾文化的主陣地，踐行著“人人都是生活的導演”這一創作理念。促使它從英雄式人物的成長走向小人物的日常，從宏大敘事主題走向平民化視角，多層維度實現對權威社會的消解。

（三）深度瓦解：快感審美下的娛樂消費

美國學者弗雷德里克·詹姆遜認為，現代性根植于一種崇高美，而后現代用“快感”取代了崇高的位置。美不處于自律的狀態，而是被定義為快感和滿足，是沉浸在燈紅酒綠的文化消費和放縱中。[9]流行文化和藝術類型潮起潮落的背后，總是有時代的影響因素。在后現代社會，海量的信息輸出導致受眾的注意力明顯被分割，生活節奏逐步加快，受眾更習慣于直觀地接收信息。從用戶圈層來看，微短劇的受眾群體大抵為網生代群體，他們更青睞于情節直入、表達淺顯等具有網絡“爽文”特征的微短劇。這正滿足了在高壓生活下年輕群體的快感體驗與情感宣泄的雙重需求。此外，微短劇體量的局限性也節約了受眾的觀影時間，恰到好處地迎合用戶利用碎片化時間瀏覽觀看的習慣，在敘事上也不像傳統影視作品有著完整的起承轉合，利用蒙太奇剪輯手法對故事內容進行拆分重組，受眾在短短幾分鐘內沉浸于多個時空體驗之中，敘事的深層內涵被消解，取得代之的是獲得視覺官能與情感體驗上的多重刺激，彌合用戶新的視聽消費需求。

（四）前景可期：破局發展下的困境反芻

隨著各個制作平臺的不斷涌入，微短劇似乎已經進入到諸神混戰的時代，但當下的微短劇在繁榮領域的背后也暗藏著一定的危機。有人曾評論：“微短劇作為‘電子咸菜，在某種意義上是新媒體產業為用戶營造的一系列加入了太多‘工業糖精的饕餮幻境。”[10]這樣的批評也并非空穴來風，從內容上看，內容質量與制作水準已在逐步規范化，但高自由度的創作空間，促使微短劇內容更多地呈現出一種“快餐式”的審美，表達方式直白刺激，同時存在著作品過度娛樂化、質量參差不齊等問題。在強情節、高反轉的驅動下，部分微短劇為博取流量過分追求視覺和感官體驗，從而忽視情節邏輯，促使其野蠻生長。在盈利模式上，收入與成本的失衡也是當下亟需解決的一大困境。

對流量的追逐與受眾的簡單迎合造就了微短劇市場的魚龍混雜，想要促使短視頻行業朝著健康良性的方向發展，首當其沖地要從內容構建這一本源性問題上實現破壁與顛覆。只有努力打造出在思想、情感、藝術、文化等方面有內涵的優質作品，才能帶動微短劇步入精品化階段并提升整個行業的傳播力和影響力。

結語

縱觀微短劇幾年內的潮起潮落到如今的蓬勃發展，日益擴大的市場逐利驅動內部競爭更加激烈，雖在數目上占據上乘，卻鮮有作品讓其真正在市場站住腳跟。究其原因，與微短劇定義不明、內容不佳等問題有著直接的關系。微短劇體量的改變并不能成為內容質量大打折扣的理由，創作者應該時刻警醒自我，將重點放在內容深度的探索上，充分發揮技術優勢，利用人工智能精準分析市場數據及受眾需求，準確把握微短劇的制作特征。堅持“小成本、大情懷、正能量”的微短劇內容主題創作，不斷提升微短劇整體藝術品位，培養壯大具有專業水準的創作團隊，完善行業管理規范，融合借鑒影視創作精髓，才是微短劇長效發展的必由之路。

參考文獻：

[1]李雯.新媒體環境下短視頻的發展與創新策略分析[ J ].電視技術，2022（01）：78-80.

[2]孫振虎，丁山.新媒體語境下紀錄片創作路徑的改變[ J ].中國電視，2015（05）：27-31.

[3][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].北京：中信出版集團，2015：137.

[4]蔣淑媛，王玨.時間壓縮與空間折疊：網絡微短劇的敘事嬗變和倫理審視[ J ].中國電視，2022（05）：67-72.

[5]王新成.淺析視覺傳播的特征[ J ].新聞傳播，2012（09）：28-29.

[6]文衛華，林小平.豎屏視頻的審美特征與創作趨向[ J ].中國電視，2021（01）：9-13.

[7]戴錦華.電影批評[M].北京：北京大學出版社，2004：330-349.

[8]祝光明.場景化傳播視角下的微短劇審美樣態研究[ J ].中國電視，2022（06）：87-91.

[9]唐喜莎.后現代主義視域下解析網絡微短劇的發展熱潮——以快手平臺微短劇為例[ J ].新聞文化建設，

2022（09）：51-53.

[10]黃鐘軍.一味“爽”與“甜”別讓微短劇離生活越來越遠[N].光明日報，2022-02-23.

【作者簡介】 劉亞男，女，河北唐山人，河北傳媒學院影視藝術學院副教授，主要從事影視藝術理論與實踐研究；任 珂，女，河南洛陽人，河北傳媒學院影視藝術學院碩士生。

【基金項目】 本文系河北省文化藝術科學規劃和旅游研究重點項目“新媒介與電影藝術創作研究”（編號：HB21-ZD004）最終成果。