新媒體視域下電視欄目包裝設計的策略核心探索

丁 睿

（江蘇省淮安市廣播電視臺，江蘇 淮安 223001）

0 引言

隨著新媒體的發展，目前情況下媒體行業出現了顯著的變化。 不僅僅在技術方面有了更高的提升空間，同時節目的質量和色彩質感等方面也得到了充分的優化，這些變化在一定程度上可以使觀眾得到視覺感官上的滿足。 而在發展過程中，電視媒體行業之間的競爭也日益激烈。 因此，電視欄目作為電視媒體行業的主要運營項目需要不斷創新， 做到順應時事、與時俱進，并結合新媒體行業特點優化電視欄目包裝設計，提升欄目包裝質量。 對此，本文主要從在新媒體背景下提高電視欄目包裝設計的主要意義角度出發，針對如何加強電視欄目包裝設計提出借鑒意見。

1 提高電視欄目包裝設計的核心意義

1.1 有助于塑造欄目品牌形象

品牌美譽度主要體現在產品質量以及產品服務兩方面，一方面，產品質量以及服務的優質化可以使大眾明確區分品牌差別，從而提升品牌知名度和品牌效應，推動生產經營利潤增長。 而作為電視媒體行業提升核心競爭力的主要產品，想要提升電視欄目對觀眾的吸引力，就需要樹立電視欄目優質品牌。

1.2 有利于擴大欄目影響力

在當前新媒體不斷發展的時代背景下，電視媒體行業間的競爭日趨激烈。 隨著市場發展格局的變化，如何加強電視媒體對觀眾的吸引力、提升電視欄目的收視率就成為電視媒體需要關注的重點問題。 因此，在節目編制開始之前，需要電視欄目針對市場觀看需求進行深入的調研工作， 根據觀眾的偏好和習慣，利用電視欄目的傳播和引導的效用職能，在引導觀眾的基礎上制作符合觀眾正面需求的節目內容，充分運用電視欄目正向引導的工作職能，以此不斷擴大電視欄目的影響效力。

2 提高電視欄目包裝設計的策略探討

2.1 融入文化創新要素

隨著電視媒體行業的發展，承載文化信息傳播的方式越來越多， 電視欄目的創設內容也越來越豐富。而電視欄目作為傳播文化信息的主要媒介，需要充分承擔其傳播傳統民族文化的重任，在滿足觀眾綜藝性娛樂需求的同時，實現對中國傳統民族文化的傳播和傳承， 從而推進中國傳統文化傳播方式的不斷創新。因此，需要在電視節目包裝設計的時候更重視文化基礎元素的投入程度，進而逐漸形成綜藝性和文化性并存的媒體傳播方式。

對此，首先可以根據新媒體發展背景下觀眾對于電視節目的偏好進行包裝。 當前，電視觀眾由于受眾的年齡、觀看需求以及興趣特點等方面的不同，因此其構成結構逐漸呈多元化發展。 而電視欄目包裝需要切實按照電視觀眾的具體需求進行創新設計，以此避免由于節目流程內容以及節目包裝過于單一，而導致電視節目的收視率受到影響。 因此，在包裝過程中，需要提升節目內容的可觀性和豐富性，并關注到不同年齡階段觀眾的切實需求，以此推動電視欄目的受眾群體不斷擴大，從而使愛好興趣和年齡階段都不相同的受眾群體能夠接受節目。

例如，河南春節晚會呈現出的《唐宮夜宴》中，既有符合觀眾綜藝文化需求的節目內容，同時也涵蓋了宣傳傳統文化、弘揚民族精神等思想內容，以此在滿足觀眾正面需求的同時還提升了欄目的正面影響力。因此，這檔節目在進行包裝的時候，可以將現代文化流行元素和傳統文化基礎要素有效結合，從而加強節目對喜愛流行元素和傳統文化元素的觀眾的吸引度。為了提升節目和觀眾之間的溝通互動性，在節目包裝的時候還可以將現代科學技術靈活組合，例如，聲效、高清拍攝及VR 等，以此加強節目包裝的表現度，從而讓觀眾即使通過屏幕也可以真實體會到傳統民族文化的獨特魅力。

2.2 靈活運用特效要素

電視欄目的包裝設計主要是從電視的圖畫及色彩、聲音等方面進行優化整改，而這對于增加電視節目對觀眾的吸引力、 提升節目收視率有著重要的意義。 因此，不管是綜藝娛樂型電視欄目還是社會服務型電視頻道， 都需要針對優化調整電視欄目的聲音、畫面以及色彩等方面進行包裝設計。 對此，電視臺工作人員可以通過運用多種特效形式來對節目進行包裝設計。

在多種特效方式中，聲音特效是電視節目包裝設計中使用元素較為常見的一種。 這種特效更容易加強節目效果，所以在包裝設計中的使用更為常態化。 聲音特效在運用過程中有著一定的優勢，其更具有較強的靈活性和自由性。 除此之外，還可以彰顯出電視欄目主題的特色以及風格，同時也能夠在使用過程中增加與觀眾的互動。 例如，備受觀眾青睞的大國匠心節目《典籍里的中國》就是運用聲音特效的優勢來強調節目中時代環境和氛圍的變化，從而使觀眾可以感受到環境氛圍的渲染效果。 而且節目的聲音特效也會隨著節目內容的不同而變化，這也在一定程度上滿足了觀眾的感官需求。

最后，視頻文字特效技術的運用可以使觀眾的審美需求得到充分滿足。 在電視節目包裝設計中更強調觀眾的視覺舒適和視覺需求的滿足程度。 因此，在包裝處理過程中，大多數節目往往會按照節目主題類型以及內容表現形式等，靈活運用數字色彩以及文字特效等處理方式來提升電視畫面的可觀度。 例如，在《典籍里的中國》這一原創文化節目中可以明顯看出整體畫面色彩與其他節目的不同之處，在穿插變調時代背景的過程中通過色彩的調換和演變來引現歷史潮流中的華夏故事。 而在節目中通過加強色彩渲染以及運用特效極大程度上提升了觀眾在觀看過程中的舒適度，因此使得電視欄目的收視率快速提升。

2.3 重視宣傳預告設計

在節目包裝設計中，節目的宣傳預告以及片頭片尾等的設計是節目包裝效果得到有效提升的關鍵要素，因此，電視節目想要提升其影響力的宣傳力度就需要合理設計節目的宣傳預告以及片頭片尾等。 在包裝設計節目片頭的時候， 需要注意其獨特性的顯現，將節目內容中可以提升觀眾興趣的地方進行設計優化，將其作為片頭，以此吸引觀眾對節目的注意力。 片頭的合理設計將直接關系到節目的播放效果和收視率。 除此之外，在進行片頭設計時，還需要明確電視節目的類型及風格。

3 結語

綜上所述，包裝設計是電視媒體行業在創新電視欄目過程中的關鍵性要點。 包裝設計的質量和效果將會影響到電視欄目的播放效果，甚至會使電視媒體行業的核心競爭力受到一定的影響。 在當前媒體不斷發展的背景下，多樣化發展的電視欄目類別使得市場媒體競爭呈現出日趨激烈的現象。 想要提升電視欄目對觀眾的吸引力，在創新節目內容的基礎上需要不斷提升電視欄目的包裝設計水平，加強對電視欄目的包裝設計工作。 對此，相關欄目包裝設計者可以通過吸收多元化的文化元素以及節目特效等來提升節目包裝的優化度， 從而有效提升電視欄目對觀眾的吸引力，并不斷加強電視媒體的核心競爭力，進而積極推動國內電視欄目健康發展。