關于自媒體時代黨媒如何引領主流意識的思考

徐幼萍

（河南省社會科學院哲宗所 鄭州 450000）

黨媒作為我國的主流媒體，在引導輿論、引領主流意識、維護社會穩定等方面發揮著積極作用。自媒體時代的到來，促進了我國傳播業態的改變，給予了普通大眾在網絡上發聲和表達觀點的平臺和機會，使人們認識到傳播不僅僅是我國主流媒體的權利，更是普遍大眾的權利。在自媒體時代背景下，人們愿意相信網絡意見領袖發布的信息和內容，黨媒的聲音在網絡平臺上處于逐漸削弱的狀態，黨媒的主流意識引領功能受到了沖擊。因此，黨媒有必要在充分了解自媒體傳播特點基礎上優化傳播策略，最大限度發揮黨媒的主流意識引領作用。

一、自媒體時代概念闡述

自媒體時代是指以個人傳播為主，以現代化、電子化手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的媒介時代。自媒體時代，人人都有麥克風、人人都是記者、人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態發生了前所未有的轉變。可見，自媒體時代普通網絡用戶的傳播主體地位進一步提升。

二、自媒體給黨媒發展帶來的挑戰

在自媒體時代發展背景下，網絡信息存在真假信息魚龍混雜的情況，影響了廣大網民對真實新聞信息的判斷和理解，黨媒的主流意識引領功能得不到有效發揮，影響了互聯網輿論環境的維護。

（一）傳播主體多元化，沖擊了黨媒主導作用

在傳統媒體時代，黨媒是新聞傳播的主體，是人們獲取外界信息的基礎和依靠，人們處于被動接受信息的狀態，黨媒的主流意識引領功能得到了充分發揮。隨著信息技術的不斷發展，我國進入了自媒體傳播時代。在時代背景下，人人都是傳播主體，傳播主體朝著多元化方向發展，人們既可以從黨媒獲取信息，也可以從其他渠道獲取信息，處于主動接受信息的狀態，對相關信息的判斷和理解均由自身已掌握的信息內容決定，黨媒的輿論引導功能受到一定程度沖擊。

（二）傳播內容多樣化，削弱了黨媒影響力

黨媒作為我國主流媒體是輿論導向的風向標，其發布的新聞內容具有較強的政治性和導向性，新聞內容需要在嚴格審核的基礎上才能發布，影響了新聞信息的可讀性和吸引力。在自媒體時代，用戶和非主流媒體可以采用人民群眾喜聞樂見的新聞表述和展現方式編輯新聞內容，新聞可讀性和趣味性得到了有效提高，新聞內容朝著多樣化方向發展。與黨媒發布的嚴肅新聞內容相比，人們更青睞上述新穎、生動的信息內容，從而導致黨媒的傳播影響力被削弱，其主流意識的引領作用得不到充分發揮。

（三）傳播對象的精準化，影響了黨媒引導力

在自媒體時代，大數據技術被廣泛應用于用戶管理中，傳播對象越來越精準[1]。很多自媒體用戶采用算法推薦技術為用戶推送其喜歡的內容，網頁和平臺會自動幫助用戶過濾掉相關內容，黨媒關于主流意識引導方面的內容很容易被算法過濾掉，導致黨媒信息的傳播范圍和影響力受到限制，黨媒的引導力無法充分發揮。可見，在自媒體時代黨媒對主流意識的引領逐漸處于弱勢地位。為了鞏固黨媒的優勢地位，需要從傳播對象入手，擴大黨媒信息的輻射面和引導力[2]。

三、自媒體給黨媒發展帶來的機遇

（一）黨媒的傳播方式得到拓展

在傳統媒體時代，黨媒的信息傳播主要借助報紙、廣播、電視這一類的傳統媒介，這類媒介的傳播形態為單向、灌輸式傳播模式，且用戶需要在特定時間段觀看或者收聽新聞信息，傳播方式單一、低效。在自媒體時代，用戶可以根據自身需求隨時隨地利用微信、微博等社交媒體平臺或者新聞客戶端和網頁獲取新聞信息，黨媒的傳播方式得到有效拓展，能夠促進黨媒的傳播影響力。比如，截止到2021年，人民日報的微博官方賬號粉絲量已超過1億、官方微信賬號的訂閱人數已破千萬。可見，用戶對人民日報的社交媒體賬號有著高度的興趣，人民日報的傳播方式在網絡平臺上得到了拓展。

（二）黨媒的互動渠道得到開發

正如上文所說，傳統媒體時代黨媒的傳播是單向、灌輸式的傳播，缺乏與人民群眾的互動和交流，導致傳播效果不顯著[3]。在自媒體時代，各類社交媒體平臺的興起為黨媒與受眾的互動提供了條件和基礎，黨媒可以利用社交媒體平臺的互動功能與受眾進行溝通，通過對受眾意見和想法的收集和整理為傳播內容和方式的創新提供靈感。同時，互動渠道的開發還有利于拉近黨媒與受眾間的距離，理清受眾對黨媒的正確認知，從而更好地發揮主流意識引導作用。

（三）黨媒的內容制作得到創新

在傳統媒體時代，黨媒的信息內容主要以文字、圖片形式為主，缺乏可讀性和趣味性，影響了受眾的閱讀體驗[4]。在自媒體時代，黨媒可以借助社交媒體平臺和新聞客戶端的新聞制作技術，創新新聞表達方式，實現文字、圖片、視頻、動畫等表達方式于一體，不斷提升黨媒新聞信息的趣味性和生動性，吸引更多受眾注意力和喜愛，將枯燥、無趣的導向性信息轉變為有趣、輕松的信息內容，潛移默化實現對主流意識的引導。

四、黨媒在自媒體時代引領主流意識的對策和方法

（一）堅持新聞真實性原則，鞏固黨媒權威地位

在自媒體時代，新聞發布和傳播的自由度得到了有效提升，但新聞的真實性得不到有效保障，真假信息處于魚龍混雜的狀態，加大了受眾辨別信息的難度，給輿論引導工作帶來了諸多不便。為了鞏固黨媒在自媒體時代的權威地位，必須堅持新聞真實性原則，嚴格把關所發布新聞信息的真實性和準確度，通過實證調查的方式保證新聞信息內容的準確性，做好互聯網新聞發布的導向和風向標，掌握輿論的話語權，從而有效引導社會輿論和主流意識。

（二）充分借助新媒體平臺，擴大黨媒影響力

自媒體平臺的發展有利于拓展黨媒的信息傳播渠道，為了積極適應自媒體時代的發展，黨媒自覺主動利用各類新媒體平臺進行信息傳播，遵循新媒體傳播規律進行新聞信息制作和發布，不斷擴大黨媒影響力。比如，黨媒可以開通官方微信賬號和微博平臺以及新聞客戶端APP，根據每一個平臺的不同特點制作符合該平臺用戶習慣的新聞傳播內容，不斷擴大受眾主體，提升黨媒在互聯網時代的傳播影響力。

（三）堅持正確輿論導向，建立新聞反應機制

在人人都有麥克風的自媒體時代，謠言信息層出不窮，黨媒如若不及時洞察和澄清，將會給輿論和社會造成不可挽回的損失[5]。為了降低自媒體時代謠言對輿論導向的消極影響，黨媒應在堅持正確輿論導向基礎上，建立新聞快速反應機制，對網絡新聞內容進行實時監測，當謠言出現時黨媒可以立即采取行動進行反擊和澄清，從而維護良好的網絡輿論空間。新聞反應機制的建立有利于將輿論導向主導權鞏固在黨媒自身手中，能夠有效糾正新聞發展方向，從而實現主流意識引導作用。

（四）充分利用大數據技術，進行精準的用戶管理

為了積極適應自媒體時代用戶管理趨勢，黨媒應充分利用大數據技術，通過大數據分析了解公眾的思想現狀，形成對社會意識形態的整體把握，從而有針對性地傳播相關信息內容，以此提升輿論引導的效率和效果。同時，黨媒利用大數據技術還能夠明晰受眾信息需求，從而為其提供或者推送個性化的信息內容，為群體提供更為準確的信息，有利于分層對受眾進行主流意識引導，最終實現黨媒在自媒體時代的引領作用。

結語

自媒體時代是網絡信息技術飛速發展的必然結果，在該時代人人都是信息傳播者和接受者，在新聞自由度得到有效拓展的同時新聞真實性受到了沖擊，黨媒的主流意識引領作用被進一步削弱。為了積極適應自媒體時代的傳播態勢，黨媒應在認知自身發展的阻礙和機遇的基礎上，做出發展對策調整，可以從堅持新聞真實性原則、充分借助新媒體平臺、堅持正確輿論導向、充分利用大數據技術這四個方面出發提升黨媒的輿論導向作用。■