現代化的影視藝術傳播與大眾化趨勢分析

◎閆文昊

(四川音樂學院傳媒學院，四川 成都 610500)

隨著生活節奏的加快，工作壓力的加大，使人們的精神狀態和心理狀態都出現了一定的問題，而影視藝術的出現，不僅豐富了人們的業余生活，還能幫助人們更好地釋放相關的壓力，并且隨著時代的發展而不斷的革新變化[1-2]。與此同時，也使影視藝術逐漸向著現代化、大眾化的方向邁進，而正是因為越來越多的人能在影視藝術中獲得共鳴，所以其的影響力也越來越大。因此，通過對其的創新和應用，能更好地促進影視藝術的發展和進步，實現藝術領域的繁榮[3-4]。

一、影視藝術傳播的現代化趨勢分析

(一)數字化特征日趨顯著

隨著信息互聯網技術的快速發展，數字化技術的應用范圍越來越廣泛，而隨著3D、4D技術的不斷涌現，使其在影視作品的創作中發揮出了更大的應用價值和優勢，與此同時，也使得一些影視作品有了一些新的特征和變化。具體來說，當前在信息網絡技術的加持下，使得影視作品逐漸有了數字化的特征，再加上人工智能時代的到來，各種電子產品的大量涌現，無線網絡技術的日益完善，使得人們打破了時間和空間的界限，從而通過數字渠道來欣賞相關的影視藝術作品，進而在此基礎上，擴大影視藝術作品的傳播范圍。除此之外，在當前的時代背景下，傳播媒介的數量也開始不斷增多，因此，觀眾可以通過各大自媒體平臺來對影視作品發表自己的看法和觀感，從而使影視作品，能擁有更好的創新和發展。但是當前影視藝術作品的這種傳播方式的改變，也導致一些其出現了碎片化的特征，再加上社會需求量的日益增加，無疑影響了影視作品的投放和盈利模式，那么作為影視作品的制作公司和發行者來說，他們需要抓住網絡傳播快捷、迅速這一特征，來以網絡作為首播的平臺，進而在各大網站的積極宣傳下，來獲得最終的宣傳效果。所以我們可以從一部影視作品的產生開始，就能夠迅速地了解到它的相關信息，進而在數字媒體的加持下，來擴大該作品的影響力和傳播范圍，而這樣也會使作品的關注度越來越高，進而使相關者獲得更高的經濟利潤，而這種做法無疑也給一些“有心人”有了炒作新聞的機會，進而在此基礎上影響網絡的傳播風氣。

(二)商業化特征逐步完善

影視作品作為藝術作品的重要構成，其會隨著時代的快速發展而不斷地精進，并且隨著作品內容的擴充，其表現形式也會越來越多樣化。通常情況下，影視藝術作品的主要載體就是電視劇和電影，因此，通過電視劇、電影的播放，來使觀眾獲得更多精神上的享受。并且在當前的時代背景下，隨著市場經濟的繁榮發展，影視藝術作品也開始關注自身的經濟獲益情況。因此，當前我國一些影視作品的傳播不再僅僅體現思想教化的作用和意義，而更像是一種商品，擁有著其本身的商業價值。由此可知，當前我國的一些影視作品逐漸走向商業化、產業化的發展過程中，那么隨之而來也會導致影視藝術作品的創造和傳播途徑發生了一系列的變化。另外，當前影視藝術作品的發展模式主要依靠的就是經濟利益的輸出，也就是說，如果一部影視作品沒有獲利，那么它將很難繼續創作和維持下去。就以電影為例，票房就是這部電影商業價值的集中體現，而票房和相關的廣告收入，也是這部電影獲利的主要的獲利來源，所以在利益的驅動下，使得越來越多的影視藝術作品得到了創新和發展。那么在這樣的情形下，影視藝術作品不僅要與人們的實際生活相吻合，還要與市場的發展走向相吻合，但是要滿足這兩點要求，就會影響影視作品的創新發展之路。并且這種現象也會導致投資者為了獲得很好的市場效果，開始對一些經典的影視作品進行大篇幅的改編，進而通過大制作、聘用知名演員來獲得關注度和影響力，以確保該作品最終的收視率。但是與此同時，產業化特征的逐漸明顯，也會導致影視藝術作品出現功利化的現象，而這也會導致影視作品的思想情感價值被弱化，一些拜金主義的價值觀卻扶搖而上，進而導致有一些演員不再專注于本職的表演工作，也不關注作品的內容細節，而是去追尋一種流行的趨勢。我們都知道，影視藝術作品要想獲得更好的發展，就必須需要一定的資金支持，但是在進行影視作品的創作過程中，我們一定要平衡好經濟效益和其所具有的社會效益，也就是說，我們要關注票房和廣告的收入，但是也不能為了獲得高額的經濟利益而降低影視作品創作質量，進而影響該行業的健康穩定發展。總而言之，只有高質量的影視藝術作品才會產生更加悠久而深遠的意義和影響，并且也不會隨著時間的推移而被市場淘汰。所以對于從事該行業的人來說，在進行影視藝術作品創作的過程中，我們一定要有自己的原則和底線，并在立足于影視作品的思想情節主線以及社會效益的基礎上去創新，改編相應的情節，從而使演員的表演更加具有張力，而與此同時，該作品還會獲得非常大的經濟收益。

二、影視藝術傳播的大眾化趨勢分析

(一)娛樂化特征開始突出

與傳統的舞臺表演形式相比，影視藝術作品的演出影響的范圍會更大，再加上一些多變的場景和劇情，使得故事的結構更加豐滿，進而使觀眾能獲得更好的精神享受和視覺體驗，所以當前的影視藝術作品，在技術的形式上已經突破了傳統舞臺劇的表演形式，因此，不管是表演題材，還是劇本的內容，都不再僅僅局限于某一形式或某一段歷史。與此同時，人們在日常生活中的點點滴滴也可以借助影視藝術作品來進行集中的體現，因此，現階段的影視作品既包含當前社會大眾的情感走向，又擁有著高于生活的藝術追求，而在這里需要注意的是，如果一部影視作品，它的說教性很強，那么就會導致該部作品并不符合主流的大眾審美，從而被市場所淘汰。所以現在的影視藝術作品，會越來越注重它的娛樂性，進而在豐富人們業余生活的同時，還能幫助人們更好地釋放壓力。而娛樂化特征的突出，也導致現在的影視作品擁有了消費文化的特征。具體來說，一部影視作品要想在它制作之初就能引起人們的注意，那么就需要運用現階段的先進技術手段來擴充故事情節，創新相關的內容，從而給觀眾帶來直接的視覺沖擊特效，這樣一來，不僅使人們擁有了別樣的視覺體驗，還能更好地實現票房的創收，以及增加該部作品的經濟效益。由此可知，娛樂化也是促進現代影視作品實現產業化的重要驅動力，所以它在推動影視作品發展的同時，也在一定程度上使影視作品的價值有所降低。除此之外，在影視藝術作品走向娛樂化特征的過程中，不管是它的內容，還是它的傳播方式，都會具有一定的娛樂性，而在這種形勢的影響下，雖然也誕生了不少很好的影視作品，但是從整體的質量上來看，大部分的影視作品都沒有及格，所以這就會使得人們并不會一而再、再而三地去欣賞該部作品，那么在時間的推移下，該部作品的后勁就會不足，從而被時代和市場所淘汰。

(二)快餐化特征開始明顯

隨著工作，生活節奏的逐漸加快，人們每天要面對各種各樣的壓力，所以有很大一部分人觀看影視作品的主要目的就是為了釋放壓力，增加自己的娛樂度，那么這種思想就會導致影視藝術作品逐漸呈現快餐化的特征。這是因為快餐化的影視作品更加符合當代社會的實際生活特征，所以當人們去觀看一部影視作品時，不會對其的情節和內容進行深度的思考和研究，而只是注重其所帶來的直接觀感體驗，也就是說，他們只要通過觀看影視作品來獲得精神、心理上的輕松和愉悅就可以了。所以從眾多的影視作品中，我們可以得出一個結論，那就是很多影視作品中所塑造的一些經典形象，是具有劃時代的意義的，但是由于其深度和思想性不足，導致其作品的文化價值被大打折扣，進而使得該作品沒有一個很好的影響力。并且有些影視作品，為了博得更多人們的關注，還選用一些流量明星進行表演，而這種做法雖然能夠很好地提高廣告和票房的收入，但是該作品的熱度也只能是一時的，在經過市場的考驗之后，就會被迅速地打入冷宮。除此之外，還有一些影視作品，在塑造一些人物形象時存在嚴重的失真現象，再加上其深受市場的影響，使得很多人物的故事情節都千篇一律，沒有非常鮮明的性格和特征，所以不管你是看動作片，還是看愛情片、文藝片，人物的情節和內容都有很多的共同之處，所以這種做法，即使會獲得一定的經濟效益，但是也會給這部作品乃至整個行業帶來很大的負面影響，進而導致人們對真實世界的理解出現了較大的偏差。

(三)類型化特征開始成熟

近年來，影視藝術作品大眾化趨勢的一個最為突出的表現，就是其類型化特征日益成熟。當前我國有很多的影視劇作品主要集中于宮廷劇、網絡小說改編等這幾大類型，特別是由于網絡小說的盛行，使得一些小說被搬上了銀幕和屏幕。從網絡小說的角度上來說，一些網絡上的文學題材，雖然能夠為影視作品提供更多的表演資源，但是也會導致影視作品涌現出大量相同的情節和模式。比如，之前一些穿越類型的小說開始風靡于整個網絡，那么隨之而來，在2011年前后，我國就相繼出現了眾多穿越小說題材改編的影視作品，而這樣的作品，雖然很快地占據了主流市場，但是也會給觀眾帶來很嚴重的審美疲勞，所以久而久之，也會無法立足于市場。再加上近幾年來，根據游戲而改編的古裝電視劇也越來越多，而這些作品的涌現，不僅加強了影視作品類型化的特征，還會導致作品之間沒有很大的區別，所以即使這類影視作品在短時間內有了很大的受眾群體，獲得了很高的經濟效益，但是從社會效益的角度來說，它卻沒有很好地體現，并且這種繁盛也只是暫時的。所以如果作品本身沒有鮮明的特征和區別主流的色彩，那么就會導致影視的作品出現了類型化、模式化的特征，再加上一些制作班底和演員，并不注重情節，內容以及相關技術的創新，從而導致所有的劇情千篇一律，進而影響了影視行業的可持續發展，那么這樣一來，優秀經典的影視作品就會越來越少，從而使整個行業陷入了惡性的循環之中。

(四)明星效應和英雄情結

現階段的影視作品，除了在形式和內容上進行較大的變革，我們還能在其中發現很明顯的明星效應和英雄情結。比如，有一些影視作品，會選用一些流量大的明星來進行表演，進而借助他們的流量、名氣來強化影視作品的宣傳效果，而這種做法雖然能保證經濟方面的收入，但與此同時也會導致影視藝術作品的價值觀逐漸變得扭曲，進而影響該行業的整體風氣。

三、影視藝術傳播現代化與大眾化的發展策略

(一)提高自身競爭力

為了更好地解決我國影視藝術作品雷同化、同質化嚴重的問題，就要注重其本身競爭力的提高，進而通過突出作品的特色，打造優質的故事情節，來使作品擁有更加鮮明的個性和差異化，從而在擴大自身品牌競爭力的同時，還能更好地提高影視作品的質量，以使其能獲得更高的觀后評價，進而在擴大自身影響力、提升競爭力的基礎上，還能實現短時間內的迅速傳播。

(二)積極拓展營銷途徑

對于當前的社會大眾來說，影視作品的內容越獨樹一幟，越具有原創性，它的市場反應的效果就會越好，而且還會受到眾多網絡平臺的重視和關注。所以相關人員可以在立足于作品個性、原創的揮發上，來獲得越來越多人的關注，進而通過積極擴展營銷途徑，來打造品質過關的影視作品，從而更好地滿足社會大眾的精神和審美需求，與此同時，也能促進行業的良性發展。

(三)提高影視藝術的價值導向

從我國眾多影視作品的制作情況上來看，很多影視藝術作品由于資金方面的不足，導致其存在粗制濫造的問題，再加上對自身營銷定位的不精準，使得其不管是價值導向的引領，還是品牌的實際運營都不夠成熟和全面，所以很多影視作品在開播之初，雖然能獲得很高的收視率，但是卻無法長期保持，因此，為了解決這一問題，我們就要提高影視作品的藝術價值導向，進而通過把控好每一道制作的關卡，來實現品牌的良好運營，進而在此基礎上，獲得最終的預期效果。

(四)加強與傳統媒體聯合

從我國影視作品自身的盈利模式上來看，大部分的影視作品在該方面都會存在模式單一的問題，再加上網絡視頻原創的制作技術會存在一定的局限性，所以在這樣的情形下，就需要原創視頻網站與傳統媒體進行強強聯合，進而通過技術的聯盟、資金的支持來獲得更高的創作水平和制作經驗，從而在豐富影視作品的制作內容的同時，還能實現相關資源的優化整合，以實現行業的繁榮發展。

四、結語

綜上所述，經濟的快速發展，社會的不斷進步，雖然為現階段的影視藝術作品提供了強大的創作和傳播支持，從而使其現代化、大眾化的趨勢更加明顯，但是我們仍要在立足于影視作品相關特征形式的基礎上，來明確其的價值導向、情感走向，進而實現經濟效益和社會效益的有機統一[5-6]。這樣一來，不僅能夠使我國的影視藝術行業有著更加廣闊的發展前景和空間，還能更好地提高作品的深度和高度，進而通過對現代化、大眾化的平衡把握，來實現影視藝術行業的可持續發展。