融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向探究

◎鄭恩茵

(北海日?qǐng)?bào)社，廣西 北海 536000)

在科技產(chǎn)物多元化發(fā)展的今天，新技術(shù)的包容度和接納度也在逐漸得到提升。在融媒體時(shí)代，新型新聞不斷出現(xiàn)，早在5年之前，VR+新聞產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐漸獲得發(fā)展。這得益于新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。由于該技術(shù)的發(fā)展，讀者能夠在閱讀身臨其境地感受到新聞所帶來(lái)的體驗(yàn)感。

一、融媒體新聞生產(chǎn)的背景

在經(jīng)濟(jì)文化和科技快速發(fā)展的今天，人們所面臨的環(huán)境也在發(fā)生巨大的改變。第一，隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái)，全世界各地之間的互通互聯(lián)更加緊密。第二，在技術(shù)革命引起傳播變革的今天，“地球村”概念越來(lái)越明顯。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的存在，傳播系統(tǒng)之間交融越來(lái)越深刻。由于社會(huì)宏觀(guān)和變動(dòng)的社會(huì)環(huán)境的影響，融媒體新聞在逐漸形成并獲得進(jìn)一步發(fā)展。總體而言，包括這幾個(gè)方面：國(guó)家人工智能發(fā)展政策支持、用戶(hù)信息接收方式的改變、媒介選擇多樣化引發(fā)用戶(hù)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

(一)國(guó)家人工智能發(fā)展政策支持

在科教興國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施的大背景下，一個(gè)國(guó)家的科技創(chuàng)新能力成為重要關(guān)注點(diǎn)。在國(guó)際上，加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提高人工智能技術(shù)水平等在國(guó)際上成為共識(shí)。從世界范圍來(lái)看，有不少?lài)?guó)家就人工智能技術(shù)的發(fā)展制定了不少戰(zhàn)略和相關(guān)的法律法規(guī)。對(duì)于一個(gè)國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力而言，智能技術(shù)的研發(fā)是至關(guān)重要的。2017年7月20日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》。通過(guò)對(duì)這個(gè)規(guī)劃進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)家越來(lái)越重視人工智能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。習(xí)總書(shū)記提出媒體要通過(guò)進(jìn)一步深入探索，將智能技術(shù)更好地應(yīng)用到新聞采集和生產(chǎn)等過(guò)程中，這樣才能使輿論的引導(dǎo)能力得到進(jìn)一步提升。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記明確做出了“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是一項(xiàng)需要解決的緊迫課題”。自此以后，全媒體概念進(jìn)一步深入人心。不少新聞行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者針對(duì)全媒體進(jìn)行了研究。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等概念也被提出來(lái)了。所謂的全程媒體，即，媒體在信息發(fā)布的過(guò)程中具有全時(shí)性，其時(shí)效性能夠得到確保。全息媒體對(duì)于新聞的表現(xiàn)方式提出了多元化和多樣化的要求。全員媒體對(duì)于新聞媒體的主體的多樣性和融合互通性特征提出了要求。全效媒體側(cè)重點(diǎn)在于對(duì)新聞媒體傳播效率的提高。雖然不同的專(zhuān)家學(xué)者對(duì)于全媒體有不同的理解，但是人與媒體之間的新型關(guān)系已經(jīng)得到了確立。正是在這樣的背景之下，媒介融合成為大勢(shì)所趨。例如，對(duì)于媒體大腦MAGIC 平臺(tái)(如圖1所示)而言，成千上萬(wàn)的攝像頭和傳感器都是其數(shù)據(jù)信息源，不僅包括政府供給的相關(guān)設(shè)備，也包括物聯(lián)網(wǎng)的業(yè)界設(shè)備，如行車(chē)記錄儀視頻、霧霾空氣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等信息。

圖1 媒體大腦智能生產(chǎn)平臺(tái)首頁(yè)

(二)用戶(hù)信息接收方式的改變

近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得了較快的發(fā)展，能夠給社會(huì)帶來(lái)多方面的變化。主要包括用戶(hù)信息消費(fèi)需求的改變，傳媒行業(yè)的生態(tài)變化。不管?chē)?guó)內(nèi)還是國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，服務(wù)的對(duì)象是用戶(hù)。通過(guò)對(duì)應(yīng)用創(chuàng)新不斷進(jìn)行改進(jìn)，從而使其能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求得到改變。從根本上來(lái)講，用戶(hù)的需求能夠推動(dòng)新聞形態(tài)與生產(chǎn)方式的改變，這也是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息形態(tài)演化的根本原因。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向而言，用戶(hù)需求是重要的推動(dòng)力量。“媒介作為環(huán)境的研究”的理念對(duì)于我們理解媒介的宏觀(guān)結(jié)構(gòu)非常關(guān)鍵。隨著技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)越來(lái)越人性化。技術(shù)的發(fā)展，其本質(zhì)上來(lái)看，就是對(duì)人體自身部分功能和認(rèn)知模式的模仿。眾所周知，人類(lèi)的需求是無(wú)止境的，技術(shù)推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能夠進(jìn)一步延續(xù)。理性對(duì)待技術(shù)，并且要應(yīng)用好技術(shù)。

(三)媒介選擇多樣化引發(fā)用戶(hù)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)

羅杰·費(fèi)德勒曾在《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識(shí)新媒介》一書(shū)中提到，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所生活的空間是有著很大的選擇余地的。在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的年代，民眾對(duì)于信息媒介的選擇余地是很小的。但是到了21世紀(jì)的今天，大眾傳媒在快速發(fā)展，社會(huì)的期望和生活方式已經(jīng)在逐步改變。隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)在，每種媒介形式對(duì)于社會(huì)的受歡迎程度都在改變。早期的電影和無(wú)線(xiàn)廣播、有線(xiàn)電視的受歡迎程度較高，但是現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種各樣的媒介形式出現(xiàn)在我們面前。媒介形態(tài)一直在變化，各種媒介形式混合使用已經(jīng)成為常態(tài)。

需要注意的是，在媒介形式多樣化的今天，用戶(hù)市場(chǎng)逐漸變得越來(lái)越飽和。各種媒介之間的用戶(hù)爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈。但是對(duì)于用戶(hù)而言，其使用媒介的時(shí)間是確定的。媒介為了獲得用戶(hù)資源，都會(huì)用各種方法吸引用戶(hù)。在媒介產(chǎn)生的內(nèi)容方面，可謂是一片紅海。這樣才能使用戶(hù)的注意力被吸引。但是需要注意的是，媒介的功能終究是在滿(mǎn)足用戶(hù)的認(rèn)知需求和其他需求。舉例而言，以前風(fēng)靡一時(shí)的廣播和電臺(tái)雖然現(xiàn)在沒(méi)有那么流行，但是還是客觀(guān)存在的。在現(xiàn)代社會(huì)，人們使用媒介的頻率越來(lái)越多，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到媒介能夠即時(shí)交流，并且能夠保持娛樂(lè)的連貫性。在現(xiàn)代社會(huì)，雖然社會(huì)節(jié)奏在加快，人們的娛樂(lè)時(shí)間越來(lái)越少，但是同一時(shí)間里同步進(jìn)行多種媒介輸入普遍存在。

二、VR+新聞概述

所謂新聞，就是記錄時(shí)代的新鮮的，或是值得紀(jì)念的事件的特殊文體。該文體的真實(shí)性較強(qiáng)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。不僅如此，新聞不僅有較強(qiáng)的趣味性，而且可讀性也比較強(qiáng)。早期，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙廣播比較感興趣。而現(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)版的紙質(zhì)新聞已經(jīng)很難滿(mǎn)足人們對(duì)于新事物的了解的需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞所涵蓋的內(nèi)容量非常有限。而且，攜也帶不方便。并且，鑒于時(shí)代教育和科技的局限性，傳統(tǒng)新聞時(shí)效性很難得到保障。另外，隨著近年新興科技產(chǎn)物的興起。VR+新聞這一新的發(fā)展方向?qū)τ趥鹘y(tǒng)新聞媒體帶來(lái)較大了挑戰(zhàn)。具體而言，可以從以下幾個(gè)方面分析。

VR+新聞具有三維立體特征，它與傳統(tǒng)的二維平面文字信息是不一樣的。這種新聞形式能夠能夠使報(bào)道的新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的畫(huà)面感。通過(guò)采用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，可以使讀者能夠獲取文字內(nèi)容，還可以通過(guò)充分調(diào)動(dòng)讀者的眼睛和耳朵等來(lái)獲取讀者所需要的信息。通過(guò)這種新聞形式，能夠打破時(shí)間和空間的束縛，使新聞從業(yè)人員確保新聞的時(shí)效性，增強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性和真實(shí)性。

VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這是一種較為高端的基礎(chǔ)成像技術(shù)。該技術(shù)將科學(xué)技術(shù)與計(jì)算機(jī)模擬技術(shù)相互集合起來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的三維動(dòng)態(tài)模型的建立。通過(guò)該模型的建立和應(yīng)用，可以為客戶(hù)打造一個(gè)虛擬環(huán)境，通過(guò)這個(gè)虛擬環(huán)境，使客戶(hù)獲得直觀(guān)的感受。通過(guò)對(duì)該技術(shù)模式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其最早產(chǎn)生于美國(guó)，目前為止，已經(jīng)在新聞傳播中獲得越來(lái)越多的應(yīng)用，能夠使觀(guān)眾及時(shí)了解新聞，獲得更好的閱讀體驗(yàn)。如圖2所示，為用戶(hù)使用VR設(shè)備場(chǎng)景。

圖2 用戶(hù)使用VR設(shè)備場(chǎng)景

三、VR+新聞模式幫助傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型必要性及其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

(一)VR+新聞模式在傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型環(huán)節(jié)應(yīng)用重要性分析

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們對(duì)于新聞的需求量越來(lái)越大。在最近幾年，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞的時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng)。鑒于此，VR+新聞模式進(jìn)入人們的視線(xiàn)。借助VR技術(shù)的應(yīng)用，可以使行業(yè)實(shí)現(xiàn)更快的轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在，VR+新聞模式已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用在了醫(yī)學(xué)、教學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)中得到應(yīng)用。基于此，VR技術(shù)能夠?yàn)橥苿?dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。對(duì)于傳統(tǒng)新聞行業(yè)而言，隨著該模式的發(fā)展和應(yīng)用，新聞行業(yè)的代入感更強(qiáng)，也能夠促進(jìn)新聞傳播的互動(dòng)感的提升，最終使傳統(tǒng)新聞傳播的局限性更弱。

(二)VR+新聞模式發(fā)展瓶頸分析

VR+新聞模式發(fā)展瓶頸主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一就是新聞?lì)}材的單一化，事實(shí)上，要與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，對(duì)于新聞?lì)}材的類(lèi)型都是有較多的要求的。目前而來(lái)看，在新聞行業(yè)中，主要是針對(duì)代表性或者災(zāi)難性事件進(jìn)行報(bào)道。因此，這類(lèi)新聞的制作周期過(guò)長(zhǎng)，而且內(nèi)容的真實(shí)性和時(shí)效性難以得到保障。第二，VR+新聞模式用戶(hù)體驗(yàn)不夠好。根據(jù)不完全調(diào)查，有不少用戶(hù)認(rèn)為，VR+新聞模式能夠使用戶(hù)產(chǎn)生虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所帶來(lái)的科技感，但是長(zhǎng)時(shí)間應(yīng)用會(huì)產(chǎn)生眩暈感等感覺(jué)。

(三)VR+新聞模式應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析

VR技術(shù)技術(shù)在我國(guó)的應(yīng)用較晚，其發(fā)展態(tài)勢(shì)比較迅猛。到現(xiàn)在，我國(guó)涉及VR的潛在類(lèi)型客戶(hù)超過(guò)了2億人次。有數(shù)百萬(wàn)客戶(hù)通過(guò)VR技術(shù)獲取新聞信息。事實(shí)證明，通過(guò)該技術(shù)的應(yīng)用和推廣，使傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展更快。通過(guò)新聞事件，使受眾能夠更直觀(guān)地了解新聞事件。如此，新聞的客觀(guān)性更強(qiáng)，而且能夠使新聞傳播的交互性感受得到提升。筆者認(rèn)為，VR+新聞模式的優(yōu)勢(shì)主要包括以下三個(gè)方面。

第一，VR+新聞模式具備更好的新聞客觀(guān)性。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞而言，一般情況下，新聞傳播都有客觀(guān)性，所以對(duì)于其傳播這個(gè)環(huán)節(jié)要引起重視。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播流程，因?yàn)樾枰浾叩娜斯鬟f，所以?xún)?nèi)容的傳遞很容易因?yàn)橛浾咧饔^(guān)意向的變化而是傳播的新聞內(nèi)容發(fā)生變化。在這種情況下，新聞?dòng)休^大的幾率被人利用。VR+新聞模式在新聞傳播中的研究和應(yīng)用，可以在一定程度上解決好這個(gè)問(wèn)題。通過(guò)這種新聞模式，可以使新聞模式更真實(shí)地展現(xiàn)在受眾面前，從而使其傳播偏差減少，使傳播的客觀(guān)性提高，使新聞受眾的自主性得到優(yōu)化，從而最終達(dá)到用戶(hù)感受程度的優(yōu)化的目的。

第二，VR+新聞與傳統(tǒng)新聞比較而言，所帶來(lái)的沉浸感受更強(qiáng)。筆者認(rèn)為，對(duì)于其實(shí)際應(yīng)用環(huán)節(jié)，VR新聞技術(shù)對(duì)于新聞傳播能夠起到較大的促進(jìn)作用。通過(guò)將該新聞模式與傳統(tǒng)的新聞模式進(jìn)行比較可知，前者可以使新聞受眾能夠處于擬態(tài)環(huán)節(jié)，也或稱(chēng)“似而非環(huán)境”，是指大眾傳播活動(dòng)形成的信息環(huán)境，并不是客觀(guān)環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是大眾傳播媒介通過(guò)對(duì)新聞和信息的選擇、加工和報(bào)道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提供的環(huán)境。通過(guò)這樣一種環(huán)境，給新聞受眾帶來(lái)更好的感受。

第三，VR+新聞與傳統(tǒng)新聞模式相比較而言，其交互性更強(qiáng)，而且能夠更好地表現(xiàn)受眾個(gè)體的差異性。最終，使受眾與新聞之間距離減少，促進(jìn)心理和技術(shù)方面的交互性的提升。這樣新聞受眾與新聞之間能夠獲得更好的互動(dòng)。達(dá)到新聞傳播效果的提升。比如，在對(duì)傳統(tǒng)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，不同的新聞事件可以設(shè)置不同的VR+新聞模式。這樣可以使新聞受眾能夠更好地理解新聞內(nèi)容，產(chǎn)生更多的互動(dòng)。因此，在現(xiàn)階段，在融媒體時(shí)代發(fā)作背景下，這是傳統(tǒng)新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要新方向之一。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到的沖擊越來(lái)越大。鑒于此，在這一背景之下，為了使傳統(tǒng)媒體獲得更好的發(fā)展，有必要將包括VR+新聞模式在內(nèi)的創(chuàng)新新聞模式應(yīng)用到傳統(tǒng)新聞行業(yè)中去。這樣可以促進(jìn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使廣大新聞受眾獲得更佳的新聞傳播帶來(lái)的內(nèi)容體驗(yàn)感。