5G時代下視頻傳播策略研究

胡 銳

（哈爾濱師范大學 黑龍江 150080）

一、5G技術推動短視頻傳播的變革

5G 時代的短視頻傳播開始有了新的變革。無論是從技術層面還是速度上，都有一個質的飛躍，如今的短視頻已經成為社會影響力中不可或缺的一部分，這也對短視頻的傳播領域的更新和變革發揮重要影響，并不斷推動著短視頻的發展。

（一）5G技術傳播速度更快

5G 技術在傳播速度上又有了新的突破，傳輸數據速率能夠達到10 Gbit/s，且可實時傳輸4K 高清畫面和直播等數據，解決了以往用戶在觀看視頻中出現的卡頓、延遲以及像素低的問題，同時5G 的超低時延性也較為突出，能夠極速呈現網絡連接內容，極大縮短了等待時間，拓展了用戶觀看視頻的覆蓋面，從而增加了用戶體驗感。較之前的4G 技術，5G 技術的網絡架構更具開放性，IP 開放互聯且電路交互，給視頻的播放帶來了無限可能性，也給用戶創造了一個全新的視頻環境。

（二）5G技術傳播更加便捷

在如今的5G 時代，傳統媒體逐漸淡出大眾視野，移動互聯網已經成為網民獲取信息的重要途徑。首先受眾面對大量的媒介信息，渴望快速、及時、有效地獲取信息，5G 技術能夠擺脫之前的文字閱讀帶來的思維模式的禁錮，同時用短小精煉的視頻方式給用戶帶來準確的信息。用5G 技術，不僅壓縮視頻更新的時間，還結合了VR 技術給用戶帶來高清的視頻體驗，這也是能延遲用戶對視頻終端時間的一大優勢，正好滿足了人們的這種快節奏、碎片化閱讀的需求，為用戶帶來了不一樣的網絡服務和體驗，并將用戶和移動互聯網緊緊地捆綁在一起，加速5G 時代移動互聯網的發展。此外，5G 時代深化了用戶之間的社交模式，互聯網技術可以準確掌握用戶的信息和個性化要求，從而更好地提供個性化服務，讓媒介生產及傳播方向受內容生產者了解用戶需求程度的影響較大，也促使傳播生態發生變革，使得視頻傳播更加便捷。

（三）5G傳播使畫面更加生動

受眾對于短視頻的喜愛早在盧米埃爾兄弟的《火車進站》就已拉開了序幕，隨著時代的發展與進步，短視頻的技術也隨之慢慢的革新，從而更好地適應社會的發展和用戶的需求。傳統媒體的畫面比較單一、嚴肅、規范，受眾的接受度較差，在4G 時代受眾慢慢從圖文中走出來，逐漸接受適應視聽文化并對其有了進一步的需求，但是由于技術的限制，那當時的環境中無法滿足技術的需要，在逼近“身臨其境”的道路上受重重阻礙，硬件不足，設備匱乏導致很多的深化式的體驗都無法實現。但是，5G 的到來改變了以上的諸多問題，萬物互聯、低延時、下載速率最高可達20Gbps，同時上傳數據速率最高可達到10Gbps的超高速、4K 乃至8K 超高清的技術革新，多維的技術集成將為“身臨其境”的深度沉浸視覺效果的實現提供技術前提。如今用戶不僅對內容要求高，就連畫質的要求也有了新的高度，例如與視頻相結合的剪輯軟件“剪映”在以往的導出畫面是1920X1080P 的高清設置以外，還增設了4K 的畫面，使視頻觀看的效果又得到了一個提升。再一個，由于5G 的發展也提升了短視頻的聲畫體驗，結合如今的VR 技術，利用空間感，給予觀眾視覺、聽覺以及觸覺的感官感受，使視頻播放有身臨其境的感受。無論是VR 還是AR 都是5G 時代下的高質量產物，短視頻就借助該技術，不僅加強了與用戶之間的互動感，而且實現了增強現實的目的，真正達到了虛擬和現實融合的身臨其境的效果，用戶體驗也上升了一個高度，傳播內容也更為形象直觀更接地氣，更符合受眾的審美心理。

二、5G短視頻發展困境的戰略規避

5G 的到來，進一步縮短了受眾與短視頻的距離，進入到了大眾的日常生活中去，但隨著短視頻的發展，過程中也出現了一些問題值得深思，作為受眾的我們要在短視頻收益的過程中，秉持著敏銳的洞察力，隨時關注著視頻的變化和可能的負面影響，凡事都是有兩面性的，我們要做到的就是發現問題，從而進行規避和調整，使短視頻從整體上看都是積極向上的價值取向，給用戶帶來健康的體驗。

（一）碎片化視覺呈現帶來的認知偏見

如今的5G 時代技術的革新對短視頻的創作給予了更多的可能性和體驗感，更多的玩法和“身臨其境”的體驗模式，吸引了更多的用戶，也創作出了更為生動的短視頻作品。較之前的傳統媒體的影響，如今的5G 技術，更講究的是一種虛擬的技術模式，有音頻和動畫再加之VR 技術的升華之后，更容易讓人產生沉浸式的依賴，這種依賴又恰好滿足如今人們碎片化的生活軌跡，使大眾喪失了思考的空間，將有限的時間都花費在所謂的短視頻的傳播之中，而影響了人們的日常生活。此時技術“從幫助人們開發和呈現世界轉變為反向規定人類的觀念行為，促逼人類在其設定的關系中生活”，此點在中國廣視索福瑞媒介研究（CSM)關于短視頻研究的2019年第一季度的報告中也得到了驗證。更多的用戶在刷視頻的過程中享受到如今5G 技術所帶來的快感，卻喪失時間觀念和自控能力，對短視頻的依賴造成了人們邏輯方面的破碎和時間的流失，沉浸在碎片化的時間當中，難以再形成較為完整的體系框架，同時也會對視頻內容形成片面性的理解，長此以往，無法在一件事上保持持續性的態度，從而降低受眾的思考能力和理解能力。

如今碎片化的趨勢已經形成，問題也逐步顯現，想要改變現狀那就應該從內容出發，讓受眾通過碎片化的時間中得到有利的內容和信息，而不是單純地利用短視頻當成消遣的工具。首先，加強各個視頻領域的專業能力和專業素養，用新的傳播方式，讓受眾能真正在短視頻當中學到相應的知識成果。其次，可以利用提醒機制，對于在視頻平臺瀏覽時間較長的用戶進行界面提醒，來引導用戶適度觀看。相關平臺可以規定每天觀看的時長來保障用戶能合理地運用其他時間，來擺脫在短視頻瀏覽中所花費的大量時間，防止用戶過度沉迷。

（二）同質化、低俗化的視頻內容帶來的媒介倫理困惑

在5G 時代下，隨著技術的創新，視頻內容也得以飛速傳播，短視頻的創作在一定程度上就是對于生活的寫照和升華，以及對美好生活的向往，但是如今的短視頻鼓勵的是PGC（專業生產內容）與UGC（用戶生產內容）相結合，網絡傳播者的素質不同，傳播的內容也參差不齊，對同一個作品進行模仿表演，這樣很容易造成內容和價值觀等方面的雷同復制，以及有時為了保證內容的多樣性和吸引力而出現內容低俗且不可控的情況。這就給視頻傳播帶來了很多的弊端。首先，視頻創作是需要創作思路的，原創的內容是需要大量的時間磨合的，而抄襲和模仿可以擺脫前期的思考階段，直接進行傳播，同時還可以借助原視頻的流量，為自己的作品獲得更高的關注度。其次，短視頻的內容免不了會帶有低俗化和娛樂色彩，正是因為這些內容導致了一些人在現實生活中沒有積極的人生觀和價值觀，對于未成年人來說更是對他們的身心健康造成不良的影響，加之5G 時代已將短視頻逐步的融入到我們的日常生活中，所以同質化、低俗化的問題也越發的嚴重。

基于時代的發展趨勢，5G 時代因各項技術的成熟，想要改善如今的短視頻的發展現狀，就要對視頻內容秉持著個性化、原創性和宣揚正確的價值觀為目標，應做到隨時關注輿情的動態和走向。由于短視頻的制作不受限制，網絡的環境相對自由，他們選擇的主題和內容也比較隨意，考慮得也不會這么全面，未成年人在沒有監督的情況下，也可能會發布一些不良內容甚至是傳播一些虛假的消息。相關管理部門應該隨時關注用戶的動向，及時發現并正確引導輿論方向，減少在視頻傳播中的不良影響。其次，鼓勵和支持正能量的原創作品，并進行不間斷的推送，對于不好的內容要加大監管力度，一經發現必定嚴肅處理，長此以往會讓創作者在內容生產上有意識地對不良內容進行規避。

結語

本文從5G 技術的變革到5G 技術對視頻傳播帶來的問題和如何解決等內容進行一一闡述。明晰了5G 技術對短視頻的傳播所帶來的更新與變革更多是體現在受眾層面，低延時、超高清、AR 與VR 的并行發展給受眾帶來了身臨其境的聲畫體驗；論述了在新的環境下5G 給短視頻帶來的優勢，同時也面臨相應的挑戰。其實，無論是技術的革新還是內容的創新方面，短視頻的傳播依舊要根植在良好的平臺運營機制，短視頻的傳播都要秉持著正能量、好的價值觀去發展，能夠做到真正意義上發展和革新。■