傳統紙媒新媒體環境下的高效融合發展

◎黃 峰

(貴州日報當代融媒體集團，貴州 貴陽 550081)

移動互聯網的逐漸普及，造就了一個新的自媒體時代，每個人都是自己媒體。傳統紙媒已不再是群眾獲取消息的第一來源，甚至已經不是消息來源，抖音、快手、朋友圈往往成為反應最快的消息源。這類情況使傳統紙媒的發展受到了一定的阻礙，雖然傳統紙媒中有較多的專業人員，但是由于其本身的性質，導致了更多的讀者選擇網絡媒體作為獲得消息的主要消息來源。新媒體在讀者中的受眾持續上升，微博、博客、微信、移動電視等新興媒體在不斷崛起，我國的網民數量在不斷增加。但是傳統媒體在很多方面都難以和新媒體相對比，導致了傳統紙媒難以為繼的處境。現在的年輕人基本不關注傳統紙媒，他們的消息多數是從新媒體獲取的。

而新媒體發展如此之快的原因在于它本身具有的特點：容量較大、交互性、獲得消息較快、共享性、大數據性等特點。這些特點推動了新媒體的發展。要想使傳統紙媒在今天的發展重新煥發生機，就需要與新媒體進行有效融合，以達到推進傳統紙媒進步的目的，促使傳統媒體得到更好的發展。

一、新媒體環境下傳統紙媒環境的概括

傳統紙媒主要通過報紙向人們傳播新聞消息，傳統紙媒在人類的過去生活中曾發揮過巨大的作用，具有較高的權威性，對讀者產生了巨大的影響。傳統紙媒的發展歷程比較長，其在發展的過程中，吸納了很多比較專業的人才，這導致在傳統紙媒的隊伍里，專業人才比較多，并且傳統紙媒的運轉也比較成熟。在傳統紙媒的早期發展階段，貼合社會的發展，這導致在過去，傳統紙媒的受眾一直比較穩定。

新媒體主要依靠互聯網背景下的新興媒體，人人都是“記者”，個人都有自己的微博、朋友圈等。這導致新媒體與閱讀群體的交流相對于傳統紙媒比較頻繁，傳播的方式相對于傳統紙媒更加多元化。新媒體新聞消息的生成速度也很快，提供人們獲取的形式也多種多樣，其中包括：視頻、圖片、文字以及動畫等。這樣就迎合了不同的閱讀群體。吸引了大部分閱讀群體的關注，同時也給新媒體帶來了更好的發展機會，不斷推動新媒體的發展。

兩者相比較而言，新媒體擁有更多與閱讀受眾交互的平臺，并且含有數量較大的消息，這導致新媒體與群眾的溝通很及時。而傳統紙媒在創新、技術、交互性以及傳播速度等方面存在嚴重不足。傳統紙媒運行的范式與當前市場的切合度也并不是很高。市場在不斷地變化，而傳統紙媒的發展模式并沒有跟上市場的變化。致使傳統紙媒在新的市場背景下，發展不斷減緩。但是新媒體發布的消息權威性不足，并且監管機制需要得到完善，否則可能導致消息安全問題。

二、新媒體發展給閱讀群體帶來的影響

(一)迎合讀者，以讀者需求為導向

新媒體在進行消息輸出時，會以閱讀群體的口味來篩選消息，在現實生活中，所謂的標題黨就是這類現象的突出代表。這些消息給閱讀群體帶來的消息沖擊是巨大的，這也導致了新媒體傳播的迅速、廣泛。傳統紙媒在報道新聞消息時一般用詞比較樸實、嚴謹。在現在新媒體發展迅速的大環境下，對于閱讀群體的吸引力是非常有限的，目前只是在市場上保留了一些素質較高的閱讀人群。新媒體其本身的交互性，導致其本身不斷地從閱讀群體那里收集消息，以閱讀群體群眾的閱讀需求為自身的發展導向，且缺乏相關制度的約束，給傳統紙媒帶來了很大的沖擊。傳統紙媒在主動迎合閱讀群體的需求，這一方面受到了相對應的規范約束。另一方面新媒體行業本身勢不可擋的發展，導致了傳統紙媒發展的一個困難。

(二)消息速度帶來的沖擊

新媒體中具有代表性的網絡媒體，其傳播消息速度比較快，在新聞事件發生后就可以將其快速傳播出去，然后得到眾多閱讀群體的觀看、評論或者是轉發，該媒體具有傳播速度快、生成快等特點。傳統紙媒在新聞發生后要先經過一定的收集，這就需要很長的時間，將整理好的消息進行整理，然后才能將收集好的消息發布出去，這樣的消息傳播速度相對于新媒體來說效率比較低。網絡平臺對于新聞消息的傳播速度更加迅速。另外，新媒體的閱讀群體較多，他們對于消息的需求量也比較大，新媒體可以在第一時間內發布這些新聞消息，這些閱讀群體在第一時間內收到這些消息，導致了消息傳播速度越來越快。在新媒體背景下，消息傳播的快慢也成為了傳統紙媒面臨的一個嚴重問題。

(三)消息內容、形式受到的約束較小

傳統紙媒需要閱讀群體購買才能進行閱讀，這就給閱讀群體獲取消息帶來了一定的成本，另外，傳統紙媒主要使用紙作為載體，以平面的形式將消息展示給閱讀群體，大部分都是以圖片、文字為主，缺乏生動形象的消息。而新媒體在傳播的過程中，閱讀群體可以通過手機客戶端、電腦客戶端等進行消息的獲取。這種簡便的閱讀方式，在現在這個移動網絡發達的時代，在人們的日常生活中普及程度是非常高的。另一方面，閱讀群體可以接住移動端進行互動，他們可以在新聞的下方發表自己的看法或者是自己的評論，在這個過程中，發覺到自己的存在感。閱讀群體通過發表自己的評論，使得新媒體對他們的喜好更加了解，促使可以針對性整理與閱讀群體喜好相關的消息，促使豐富消息的內容、形式。傳統紙媒的傳播形式，表達消息的形式都過于單一，并且不能和讀者進行互動，傳統紙媒也就不能了解到讀者的喜好，難以把握住讀者的心聲，難以了解到讀者的心理，難以掌握到市場的話語權。新媒體還具有共享性的特點，閱讀群體在閱讀到自己喜好的消息時，可以通過網絡平臺將其進行轉發或者是分享，促使閱讀群體本身的消息圈建構，促進其本身社交圈子的發展，促進討論的形成。另外，新媒體還可以通過大數據技術對消息進行整理，分析閱讀群體對于消息的反饋，進一步把握新媒體的發展方向，促使新媒體的發展方向趨于受眾喜歡的方向。因此，新媒體在形式內容上的特點更加突出，并且在消息發布、內容方式上幾乎不受約束，這在客觀程度上也推動了新媒體的發展。傳統紙媒需要閱讀群體購買才能進行閱讀，這就給閱讀群體獲取消息帶來了一定的成本。

(四)潛移默化中改變了讀者的閱讀習慣

隨著各種新興媒體的聯合互動，互聯網的海量消息，新媒體新聞的迎合，閱讀群體在習慣與新媒體帶來的新生活后，對新聞消息的需求趨于多樣化、個性化。相應的閱讀習慣逐漸變得碎片化、快餐化。這就進一步推動了新媒體對于閱讀群體的吸引力的增大，促使導致了傳統紙媒閱讀群體的數量不斷減少。例如，從QQ誕生以來，QQ用戶的數量就隨著互聯網的發展飛速增長。與之對應的是，閱讀群體閱讀的習慣越不適合傳統紙媒，對于傳統紙媒的依賴進一步下降。

三、傳統紙媒與新媒體融合的必要性

隨著互聯網的不斷發展，新興媒體的不斷崛起，促使新媒體的影響力在不斷地上升。現在很多年輕人基本上不關注傳統紙媒，他們的消息主要是從網上獲取的，傳統媒體在這種情況下要想得到新的歷史發展機遇，就必須與新媒體平臺進行有機結合，在新媒體環境下，走出一條傳統紙媒的高效融合發展之路。

新媒體之所以受到閱讀群體的廣泛喜愛，是因為它存在的本身貼合了群眾的觀念。新媒體正在潛移默化地改變人們的思想觀念，影響甚至改變人們的生活方式。新媒體不能單單是對草根文化的簡單詮釋，它更應該成為喚醒人們草根意識的陣地。

傳統紙媒曾經在我國社會的初級階段起著重要作用，該媒體在過去通過輿論宣傳、輿論控制引領著社會的發展方向，為中國的發展做出了重大貢獻。傳統紙媒具有從上而下的傳播特點，在傳播前一般在傳播前需要將傳播的消息先策劃好。新媒體自出現以來，就以其傳播消息的廣泛性、便捷性，在一定程度上，推動了我國社會的進步。而新媒體和傳統紙媒兩者其雖然有著不同的文化特點，但是兩者是可以融合發展的。兩種媒體可以相互互補，高效融合發展，這樣可以使媒體的價值得到充分發揮，兩者有機結合產生的力量將是非常巨大的。這意味著草根經驗和先進文化的融合，是覆蓋媒體行業所有群體的一股巨大的動能，可以促進媒體行業更好地進步，促使媒體行業更好地引導社會輿論的發展。

四、新媒體環境下傳統紙媒的發展路徑

(一)抓住內容為王的優勢大力發展創新

傳統紙媒相對于新媒體來說，最顯著的一個優勢在于其本身的權威性。傳統紙媒在過去的社會輿論建設中曾起到過巨大的作用，在閱讀群體的心中具有權威性。在這個新媒體時代，傳統紙媒想保持這種優勢，就必須充分利用這個優勢，內容為王，進一步加強本身的權威性，加強新聞內容的創造。

1.堅持內容真實加強公信力建設

真實是新聞的基礎，也是新聞的靈魂。新媒體飛速發展的環境下，部分新媒體在競爭中，為吸引閱讀群體的目光，會采用一些虛假新聞、夸大報道等手段來戰勝競爭對手。這些新媒體雖然這樣做可以在短時間內獲得點擊量，但是從長遠來看喪失了公信力。傳統紙媒在這個新媒體時代想要贏得閱讀群體的關注，就必須進一步加強自身的內容真實底線，加強公信力建設。這就要求傳統紙媒人始終堅持真實性的基本原則，針對新聞消息做到層層把關，嚴格按照系統的流程進行規范，促使進一步提升新聞媒體的權威性，爭取更多的關注。

2.通過公開議程增加新聞交互性

傳統紙媒相對于新媒體來說，其生產新聞消息的方式過于千篇一律，難以引起閱讀群體的閱讀興趣。因此，對于傳統紙媒來說，對新聞內容進行巧妙的排列，要主動地去改革創新，為閱讀群體提供全新的閱讀感受。比如，對于新聞消息的題目選擇，傳統紙媒在生產新聞消息的過程中，要多站在閱讀群體的角度進行思考，進行切入，讓新聞消息貼合閱讀群體的生活，更方便引起閱讀群體的共鳴，增加傳統紙媒的交互性，借此也提高傳統紙媒新聞內容的通俗性，與閱讀群體建立起良好的交互關系。

(二)基于多元化途徑生產新聞

對于傳統紙媒來說，新媒體不僅僅是新聞消息的內容值得借鑒和學習，還有收集新聞消息以其生產新聞消息的方式也值得借鑒和學習。這就要求傳統紙媒從傳統的新聞生產套路中破繭而出，去吸收新媒體生產新聞的多元化方式，才能迎來傳統紙媒新的發展局面。

1.與閱讀群體合力發現新聞消息

新媒體的出現，降低了新聞消息傳播的門檻，新聞消息傳播的速度也越來越快，以及移動網絡的發展，閱讀群體也可以參與到生產新聞消息的過程中來。在這樣的背景下，傳統紙媒應該抓住閱讀群體在生產新聞消息中的新身份，制定對應的發展戰略，引導閱讀群體也加入到生產新聞的隊伍中來，共同參與新聞的傳播，借此來豐富傳統紙媒獲取消息的渠道，提升傳播紙媒消息傳播的效率與質量。

2.與新媒體融合生產新聞

傳統紙媒與新媒體融合生產新聞已經是新媒體時代各個新聞媒體廣泛使用的方式，傳統紙媒在印發報紙、廣播電視播出的同時，還利用官網、手機客戶端、微信公眾號等平臺進行新聞生產。同時再根據實際情況，新聞消息進行一定的調整。傳統紙媒借助網絡平臺在進行宣傳時，需要注意新聞消息傳播的效率性，即第一時間爭取網絡平臺上閱讀群體的關注。而在傳統紙媒生產新聞時，就需要確保新聞消息的權威性，需要對新聞消息相關的內容進行深入的挖掘，借此對網絡平臺上的新聞進行補充乃至擴展。通過與新媒體相融合，能夠使傳統紙媒的短板得以補足，使整個媒體行業的優勢得以充分發揮，增加傳統紙媒在市場上的被關注度，為傳統紙媒的轉型發展奠定堅實的基礎。

(三)培養專業人才增加核心競爭力

隨著傳統紙媒和新媒體的不斷融合發展，媒體行業勢必會出現對于人才的需求。參考當下的新媒體與傳統紙媒不斷融合的發展局面，未來應該主要培養兩種人才，一種是專業能力過硬的新時代的記者，另一種是順應時代，出自大眾的公民記者。

1.對新時代的記者要求嚴格

作為新媒體環境下的傳統紙媒人，必須對當下的媒體發展局面有一個清晰的認識，同時還要具有強大的專業素質。在具有與時俱進的能力的前提下，還要掌握作為一名傳統記者應具備的能力，包括傳統業務能力、專業素質以及職業道德，同時還要不斷提升自己，以加強傳統紙媒的競爭力。既需要熟悉全面數字化的新聞內容生產工具，又需要熟悉多元化的采訪工具，通過多種采訪方式實現及時的報道。除此之外，他們還要學會正確地面對高強度的工作壓力，避免新聞消息加工出現一定的問題，需要有良好的身體素質和心理素質，具備良好的價值觀。

2.對出自大眾的記者善于引導

隨著社會物質條件的不斷進步，閱讀群體對于新聞消息的需求越來越大，對新聞消息的深刻性和準確性的要求在不斷降低。傳統紙媒工作者應具有歷史的大局觀，順應時代，重視公共領域新聞的開發，對于某一領域來說，可能群眾或者群眾本身的感受更會收到閱讀群體的關注。“大眾記者”的出現，對于一些突發事件，具有極大的優勢，不僅能夠有助媒體發揮社會監督的職能，還可以對公民意識的提升，建設文明社會起到積極的促進作用。但另一方面，隨著互聯網技術的不斷發展，數以萬計的網絡平臺得以建立。每一個閱讀受眾都得以在自己喜歡的平臺上發表自己的觀點，并在此基礎上，尋找與自己意見相合的群體。這些群體的聲音如果不能進行正確的引導，就可能對外界社會的價值觀產生一定的負面影響。

四、結語

隨著新媒體的不斷發展，傳統紙媒與新媒體的融合是必然的趨勢。媒體工作人員應該根據這個歷史發展趨勢來調整自身，以新時代媒體人的面貌去面對這個時代，推動傳統紙媒的發展。盡管傳統紙媒曾經受到了新媒體對其造成的沖擊，但只要傳統紙媒抓住這個歷史機遇，必須迎來新媒體時代下的高效發展。