新媒體環境下傳統媒體從業者如何轉型

先 薇

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

眼下，隨著互聯網科技的快速發展，移動互聯網媒體也如同插上翅膀駛入了快車道，尤其是最近幾年，字節跳動公司推出的今日頭條、抖音平臺，騰訊公司推出的微信、微信公眾號及視頻號等新媒體平臺，更是讓眾多移動互聯網用戶欲罷不能。刷微信看朋友圈，刷抖音看短視頻，刷頭條，刷視頻已經成為人們工作、生活間隙通過手機就能完成的主要日常行為。而人們正在通過這些途徑獲得新聞資訊和進行社交活動。

一、傳統媒體遭遇的窘境

回顧傳統媒體走過的循規蹈矩的道路，和移動互聯網快速發展的彎道超車之路，總結雙方的交叉點，應該說，是傳統媒體在相對安逸的生存狀態中，沒有抓住互聯網科技這根稻草，更沒有搭上移動互聯網這班快車。當時，眾多傳統媒體沒有居安思危，認認真真考慮過網絡新媒體未來的發展趨勢以及會不會對傳統媒體造成沖擊。

那時，在互聯網已經異軍突起的情況下，傳統媒體只是為了滿足網友的需求，簡簡單單在新媒體上開通自己的認證賬號，如最開始的新浪微博，到后來的騰訊微信公眾賬號。而對于發布的內容，傳統媒體從業者并沒有研究互聯網受眾的收看習慣，沒有去做內容生產的二次加工，而僅僅是把自己傳統媒體的內容做簡單分發。而對于開發自己在新媒體端的APP等超前做法，在全國范圍內更是鳳毛麟角。

二、新媒體為什么受歡迎

在人們漸漸弱化傳統紙媒、電視等原有媒體平臺的同時，移動互聯網新媒體平臺已經成為人們獲取新聞資訊的主要途徑。從受眾的角度，分析梳理這些移動互聯網媒體平臺，之所以受歡迎，其具備如下共性特征：

（一）方便快捷。依托移動智能手機，只要有網絡覆蓋，隨時隨地能夠登錄瀏覽搜索互動，相比以往，紙媒、電視、電腦PC 端，都不具備這些特點?，F在隨著智能手機的普及，除了它的通信功能，在電子支付、電子票證、智能家居控制等方面發揮著巨大的作用，人們的生活幾乎離不開智能手機；

（二）實效性強。發送、接受新聞資訊，分分秒秒完成，沒有傳統媒體的延后。人們是否記得，過去看報紙，都是前一天的消息，而看電視，也需要在指定時間收看指定節目，這些傳統媒體的特性決定了受眾只能被動接受媒體所傳達的信息；而移動互聯網媒體，不僅在時間選擇上完勝，更可以任意挑選受眾感興趣的內容；

（三）形式靈活，受眾想看什么，有什么。通過移動互聯網平臺，我們收看新聞資訊，可以是快餐式的，也可以是深度的，拿今日頭條為例，既有圖文構成的微頭條，也有短視頻，還有長文，滿足不同的閱讀需求，新媒體平臺還會根據受眾興趣習慣，主動推送相關內容，滿足用戶的瀏覽需求；

（四）兼有社交功能。我們在微信朋友圈既能看到新鮮資訊，又能了解朋友的最新動態，這樣的功能也延續到短視頻平臺，讓受眾感覺更加方便。

綜上所述，這些移動互聯網的新媒體特征受到廣大受眾，尤其是九零后、零零后的追捧，在他們的眼中，沒有幾十年前他們的父輩看報刊看電視的那些習慣，似乎他們在出生和懂事后，就是智能手機和移動互聯網的時代。

三、新媒體從業人員職業特點

與移動互聯網媒體平臺相適應和配套，我們了解到，新媒體從業人員與傳統媒體從業人員不同，也發生著巨大的角色轉換，確切地說，是一部分人在教會機器和系統識別相關的內容，而機器和系統是海量內容的處理主體。而另一部分人，在研究如何利用新媒體平臺的特點去進行運營去創造經濟效益。

還是拿字節跳動公司旗下的今日頭條和抖音平臺為例，現在，這兩個平臺已經實現了用機器，利用某種算法對大部分創作者上傳的圖文內容、文字內容、視頻內容進行審核、分發、推廣以及流量的分配，對于機器或系統審核過程中存在異議的內容，再通過人工渠道進行處理。

上面說的是平臺運營者的工作特點，而對于在平臺上發布內容的個人和群體來說，更像是以往傳統媒體中一個個生產單元的組合，例如短視頻平臺的自媒體個人，他需要先期構思要拍攝制作的內容，然后自己動手進行拍攝、編輯，最后進行上傳，對于很多隨機性內容來說，一個人就可以自己一氣呵成。而對于那些要打造某些主題性的垂直賬號平臺，則需要組建一個團隊來運營，團隊成員包括策劃腳本、拍攝制作等崗位，相比之下，這樣生產出來的互聯網作品品質較高，短時間內能獲得廣泛的粉絲認可和流量支持。而這樣的生產流程，和傳統媒體比較相近，只是由于機制體制等方面的原因，各崗位的分工更明確，工作積極性更高，從而生產出的產品質量也很高。同時，團隊各個崗位的人員，也更加了解整個互聯網產品生產的全流程及工作運行原理。

本文利用軸壓屈曲試驗平臺進行了圓柱殼、開孔圓柱殼、含補強件圓柱殼軸壓屈曲試驗，試驗結果表明：軸壓屈曲臨界載荷開孔圓柱殼最小，含補強件圓柱殼次之，圓柱殼最大，與模擬結果規律一致。圓柱殼開孔導致軸壓臨界載荷下降，可通過補強方法提高臨界載荷。可為殼體屈曲設計分析提供參考價值。

除了上述職業特點之外，互聯網媒體從業人員還有一個最大的特點就是年輕化，都說年輕人精力旺盛，有創造力，互聯網媒體平臺的現狀也印證了這一特點?，F如今，有一句話流傳甚廣：“新媒體平臺不養老人”，真的是如此么？

四、傳統媒體的崗位劃分

對于傳統媒體來說，根據工作性質和工作流程，幾十年來一而貫之，讓從業人員既熟悉了這種崗位設置，無形中骨子里也不愿意改變這種工作內容和工作流程。先說紙媒，一線工作人員包括記者、編輯崗位，與之相對應還有校對、美工、排版；而在電視媒體，各崗位包括記者、編輯、攝像、主持人，與之相對應還有化妝、燈光、音響、后期包裝制作及演播室技術、播出等崗位；與之相類似，廣播媒體崗位減少了不少，一線有記者、編輯、導播等，與之相配套的播出發射技術人員相比電視也少了許多。近年來，為了應對網絡新媒體，各傳統媒體也紛紛上了自己的公眾號、視頻號等新媒體平臺，相應也有一部分人專門來做新媒體。

總而言之，傳統媒體按照生產流程，崗位劃分很細，每個崗位相當于“鐵路乘警”，只管自己這一段。相對來說，除了生產的新聞資訊內容以外，很多崗位是重復性勞動，周而復始，創新性就大打折扣，而對于媒體本身來說，“逆水行舟，不進則退”，沒有創新，就意味著平淡，意味著走下坡路。因此，在這樣的背景下，很多傳統媒體受新媒體的沖擊嚴重，或者更準確地說，在互聯網時代，傳統媒體主動放棄了自身發展和轉型的最佳時機。當其意識到這一點的時候，他的從業人員已不能符合新媒體的工作要求，換句話說，面臨被淘汰的危機，這也正是如今很多傳統媒體中50 歲以上各崗位工作人員面對轉型而無所適從的重要原因，那么，傳統媒體的從業人員真的就面臨被時代拋棄，被所在行業淘汰的境遇么？

五、傳統媒體人如何應對轉型

（一）思想上要接受媒體發展帶來的變革

應該說，曾幾何時，傳統媒體人總覺得自己生活在“無冕之王”的光環之下，有天生的優越感，恰恰是這種優越感，時間長了，成為不思進取拖后腿的主要根源。然而，面對互聯網的飛速發展，傳統媒體人在轉型之前，必須要轉變觀念，充分認識到自己的不足，并且愿意從頭學起，從不會學起，只有這樣放低身段，才能真正完成整個行業的救贖。否則，自暴自棄的結果只有停滯不前，到頭來被社會和時代徹底拋棄。

（二）在認知上要多了解新媒體的相關知識

抱殘守缺這個成語，在某種程度上，形容傳統媒體人在面對互聯網新技術、新手段時，所表現出的嗤之以鼻，可以說是高度詮釋。其實，我們在進入這個行業的時候，已經深刻認知到媒體行業是一個與時俱進的行業，每個時代，都有與之相對應的呈現平臺、搭載載體和宣傳手段，那么，對于進入互聯網時代，要充分了解互聯網知識，學會新媒體手段，不但是水到渠成的事，更是這個時代的硬性要求，以往，很多傳統媒體人總是說自己年齡大了，趕不上潮流了，網絡新媒體應該是年輕人的天地，這種想法很片面。的確，現在網絡新媒體的從業人員以年輕人為主，然而，殊不知，許多自媒體大V，要么自己是從傳統媒體出來的，有著豐富的媒體從業經驗；要么已經不再年輕，但是能夠沉淀下去，刻苦鉆研，殊途同歸，在移動互聯網新媒體，同樣取得了不凡的業績。換句話說，任何媒體都需要高質量內容的填充，而高質量內容的生產者只要足夠優秀，或許無關年齡。

俗話說，心動不如快行動，傳統媒體從業人員與其在激烈的心理、思想斗爭中舉棋不定，不如實際上手來體驗一下。目前，在今日頭條、抖音、視頻號等平臺，擁有不錯點擊量的自媒體賬號，從認證信息上來看，很多都來自原來的傳統媒體。在新傳融合的媒體變革中，盡管摸索伴隨著磕磕絆絆，但仍舊有勇敢者率先邁出了成功的一步。

（四）要明確自身的優勢所在

一個普通人和一個曾經的媒體工作者，誰能更快玩轉新媒體？答案肯定是后者，媒體工作者的專業水平決定了他的先天優勢，因此，傳統媒體從業者在轉型的過程中，應該有這個最有價值的自信。多年的從業經驗和專業知識，是做好新媒體的最好保障。

總之，面對當今快速發展的互聯網新媒體，傳統媒體從業人員與時俱進完成轉型，是未來發展的必經之路。快速完成轉型，等待大家的將是更廣闊的天地?！?/p>