區縣級融媒體中心播音員主持人的轉型與發展研究

王雨佳

（房山區融媒體中心 北京 102400）

智能傳播時代來臨，傳統媒體形式已然無法適應當下受眾需求，唯有通過內容、技術等多個維度的創新，才能夠更進一步適應其發展。從而構建立體化、系統化、創新化的融媒體平臺，打造優質的思想文化傳播陣地。在此過程中，播音員主持人的轉型與發展要與時俱進。

一、區縣級融媒體中心播音員主持人轉型與發展的維度

（一）個人微觀層

新聞傳播模式的轉變以及移動互聯網發展的雙向驅動，媒體的融合已經成為發展的必然趨勢。傳統的媒體從業者，無論是從思想或是觀念上都需要進行全方位的認知提升，并通過轉變自身固有思維模式以及工作方法來因應全新的智媒傳播時代。在這場媒體變革的過程中，傳統的廣播電視播音員主持人是重要的轉變元素，亦是融媒體轉型與升級中的影響要素。對于融媒體中心播音員主持人自身的職業發展而言，要以積極樂觀的心態應對行業的變化，結合自身節目崗位核心特點進行適應性的突破，不斷的鞏固與發展自身播音主持專業優勢，結合媒體融合發展趨勢，進行自身業務技藝的強化，使其能夠深入的適應當下區縣級融媒體的發展，與其一同成長，一起發展突破。

（二）職業宏觀層

區縣級融媒體中心是黨和政府連接群眾的橋梁，是傳播的最后一公里，直接面對的是基層廣大人民群眾。在其融合發展過程中，播音員主持人作為信息傳播的主要載體，其職能與功能并沒有因為媒介形態的變化而發生改變。因此，為了適應智能傳播融媒體時代的到來，就需要不斷地提升自身播音主持業務能力，從而完成精準有效的內容傳播。

1.對各類智能傳播新媒體的特點進行有效性的了解，增強自身主動性

在區縣級融媒體中心的發展過程中，即便是頻道改版，傳統的播音員主持人的崗位工作任務是自始至終的，作為傳播的最后一環，其所負責的口語傳播信息的職責始終是“萬變不離其宗”，多數還是在自己所熟知的領域。但是，隨著智能傳播時代的到來，播音員主持人的工作面臨著相應的變化，其固有的表達方式與傳播形態同受眾接收之間存在著差異，只有根據智能媒介傳播的特點進行針對性的嘗試與實踐，不斷的適應新的技術，學習新的知識以及新的業務技能，進行個性化的傳播與人文關懷，依據媒介的形式與受眾的需求進行業務再提升，才能夠更好地適應當下融媒體發展的環境。

2.構建用戶思維模式，巧妙應用智能傳播工具

在5G 時代的當下，傳統媒介發生了深刻的變化，呈現出移動化、社交化以及智能化的發展趨勢。傳統的廣播電視受眾正向移動端以及社交端遷移，為此，結合現代媒體用戶的需求進行適應性的改變，是播音員主持人轉型的關鍵所在。融媒體時代，在海量信息資源的沖擊下，只有深度的把握用戶思維，以用戶的角度進行信息的篩選，充分利用互聯網大數據，AI 人工智能和匯編語言等工具，針對傳播對象的差異性，播報以及主持的過程當中應予以區分，進一步將信息準確而個性化的傳達給受眾，只有切實的了解用戶的需求，才能夠真正的實現優質的信息傳播。

3.增強精品節目傳播意識，適應碎片化的傳播需求

在移動互聯網絡的深刻影響下，受眾的消費意識以及信息接收習慣都在悄然發生著變化，碎片化的信息接收模式成為當下較為主流的信息接收方式之一。由此，也對傳統媒體的播音員主持人提出了更高層次的要求。受眾因移動媒介和信息接收習慣的轉變，已不滿足于受時空限制的大長篇傳統節目形態，長篇大論的節目已無法再適應當下的融媒體發展方向，只有進行節目形式的創新，播音主持語言上的錘煉才能夠更好的適應節目需求。區縣級融媒體中心是新聞輿論宣傳的陣地，在媒體融合發展的同時，要有打造精品節目的意識，傳播正能量，這就要求播音員主持人要代表先進文化的傳播方向，以守正創新的工匠精神認真地對待每一期節目，縱使碎片化傳播，也要將黨和政府的聲音更好的傳遞給受眾，做好解釋說明工作，滿足百姓的多元需求。

（三）傳統媒體播音員主持人的轉型升級層

1.堅守普通話的審美傳統

智能傳播時代，自媒體如雨后春筍涌現，媒體融合發展也逐漸趨于“泛娛樂化”，節目的配音和播音主持開始出現多元的形態，也因此產生了大量普通話語言不規范的節目。在實現中華民族偉大復興的歷史進程中，大力推廣普及普通話，有利于消除各族各地人民的語言隔閡，促進社會交往。作為黨的喉舌，播音員主持人理應自覺增強文化自信，做好普通話傳播者和良師益友的角色，堅決抵制不規范、錯誤的、低俗的語言表達方式，自覺強化，自身規范漢語言口語表達能力，在節目中咬文嚼字，堅守普通話的審美傳統，以傳播標準的普通話節目為核心，勇于承擔起傳播普通話，用好普通話，推廣普通話的典范職責。

2.堅守意識形態輿論陣地，發揮語言聲音表達優勢

創新的方式之一就是對各種舊元素進行新的排列組合，對于傳統媒體廣播電視的轉型和發展而言也同樣如此。在媒體融合的過程當中，播音員主持人作為意識形態的傳播者，要通過不斷強化聲音傳播要素，深度的把握新聞傳播規律和宣傳原則，強化聲音表達優勢，以群眾喜聞樂見的方式對黨和政府的政策方針進行精準的聲音解讀，進一步提升新聞類節目的質量，將其大量運用到新的節目形態和播出渠道，以此提升區縣級融媒體中心新聞宣傳的核心競爭力。

3.講好區縣故事，做好區縣的宣傳員

區縣級融媒體中心，要立足服務于當地人民群眾。這就要求播音員主持人在日常的節目中，基調要恰切，勤于動腦，將信息進行創造性的轉化，以當地群眾喜聞樂見的形式進行播音主持創作，講好區縣里的故事。同時，還要做一名優秀的區縣發展宣傳員，了解地區社會經濟發展，響應政府號召，呼應群眾心聲。以精品的節目，促進區縣級融媒體中心的長期發展。

二、區縣級融媒體中心播音員主持人的轉型策略

（一）堅守基層輿論陣地，發揮本職作用力

習近平總書記強調：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作”，區縣級融媒體要強化陣地意識，堅守基層輿論陣地，在智能傳播媒體融合發展過程中，積極發揮構建主流意識形態建設以及堅持正確的政治導向的重要使命，大力推廣“新聞+黨建”宣傳形式，充分發揮新聞傳播與黨務信息的功能融合，進一步推動基層黨組織黨建工作的有效落實，使其輿論引導作用能夠得到充分發揮。

（二）深耕本地優質內容，提升影響力和美譽度

在區縣級融媒體中心發展過程中，要樹立“受眾為核心”的經營理念，應用互聯網思維模式對未來發展進行全方位的規劃，不斷深化供給側結構性改革，從而提升用戶體驗，增加美譽度。區縣級媒體亦需要立足于地區優勢，將具有本土特色的優質資源進行整合，通過融媒體渠道進行拓展傳播，將具有地區特色的優質內容進行全方位的展現，使其融入到融媒體中心的品牌建設當中，擴大品牌知名度，從而更好的發揮輿論引導作用。與此同時，區縣媒體的播音員主持人也需要充分把握時代大趨勢，應用多元化科技工具以及現代化新聞傳播理念實踐播音主持業務能力，努力成為區域意見領袖，創新輿論引導形式，更好的推進和發揮區縣級融媒體中心的影響力。

（三）運用新興技術，創新專業優勢

在智能傳播時代，5G 技術日漸普及商用的背景下，4K 和8K 技術亦得到了大量討論與漸近推廣，也由此推動著超高清視頻產業新風口的形成。為此，區縣級融媒體中心要深度把握發展機遇，積極引進5G、4K、8K、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等新興技術形式，全方位驅動傳統區縣級融媒體中心的轉型升級，構建5G+人工智能+大數據應用發展的媒介高速網絡。一方面，需要不斷的創新傳播渠道，將傳播的范圍拓展至區縣以外的地區，并通過互聯網+、無人機、可穿戴智能設備等硬件設施的升級與強化，充分利用人工智能、大數據、云計算等高新科技技術，實現節目形式的創新與質量的優化，進而增強用戶的粘性；另一方面，構建多維度傳播格局，將傳統的報紙、廣播、電視、網站以及客戶端等媒體資源進行一體化融合運作，進一步優化策劃、采訪、寫作、編輯、播音的新聞生產流程，從而構建全媒體相融的傳播運營布局。因此，區縣級融媒體中心的播音員主持人，亦轉換為視頻出鏡記得、音頻記者，直播主持人充分發揮媒體的交互性優勢，深度引導輿論，構建意識形態陣地，做具有影響力的黨的耳目喉舌，進一步的強化口語傳播優勢，有效推進區縣級融媒體中心的創新發展。

（四）提高服務群眾能力，打造多位一體的民生服務平臺

區縣級融媒體中心發展的過程中，要不斷強化服務群眾的能力，發揮其實質性的信息傳播與宣傳作用。首先，通過“兩微一端”的形式，將新聞+政務服務有機的融合為一體，在強化與群眾溝通交流的過程中，充分地了解民眾的真實需求，并根據民眾所反映的真實問題和所關心的議題進行全方位的關注跟進，將12345 市民服務熱線的典型案例融合到日常節目中去，將其反映給相關政府職能部門和系統，從而發揮區縣級融媒體中心的服務功能，進一步的打造具有地區影響力、新聞+政務+服務等多項功能為一體的現代化媒介平臺。

結語

在智能媒介傳播發展的時代中，面對著科技對社會的深刻變革，受眾獲取信息途徑的多元化，作為區縣級融媒體中心的播音員主持人，只有不斷提升自身播音主持業務技能，用最新的科技手段與先進理念進行新聞傳播創作節目，才不會被人工智能等新技術所替代。播音員主持人是新聞行業中不可或缺的重要組成部分，唯有勇敢的接受時代的挑戰并抓住新機遇，在持續提高播音主持業務能力的基礎上，集策采編播于一體，緊緊把握區縣級融媒體中心融合發展的時代定位，創新節目形式與分發渠道，為廣大的百姓群眾提供更多優質的地方新聞信息，不負黨和人民的信任與期待。■