融媒體時(shí)代新聞版面如何吸引讀者

◎李 欣

(牡丹江日?qǐng)?bào)，黑龍江 牡丹江 157000)

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境在不斷變化，新聞行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代下，紙質(zhì)媒體的壓力在不斷增加。為了能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，紙質(zhì)媒體需要在版面設(shè)計(jì)方面下功夫，通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，增加吸引力，獲取讀者的認(rèn)可和喜愛。而良好的新聞版面設(shè)計(jì)，也能夠促使讀者清晰地閱讀新聞內(nèi)容，快速找到自己需要的信息。為此，版面設(shè)計(jì)人員需要明確版面設(shè)計(jì)的重要性，并根據(jù)實(shí)際情況，調(diào)整新聞版面，保證新聞版面設(shè)計(jì)的精良與美觀。

一、融媒體時(shí)代新聞版面設(shè)計(jì)的必要性

目前，社會(huì)在快速發(fā)展，外界環(huán)境瞬息萬(wàn)變，在這樣的背景下，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)，并且壓力也會(huì)越來(lái)越大[1]。為此，作為紙質(zhì)媒體，關(guān)鍵需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)行有效的創(chuàng)新和改革，真正地迎合受眾的實(shí)際需求和市場(chǎng)需求。作為紙質(zhì)媒體的重要內(nèi)容之一，版面的設(shè)計(jì)尤為重要。同新聞內(nèi)容一樣，版面設(shè)計(jì)也直接關(guān)系著紙質(zhì)媒體的吸引力。為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，需要重視新聞版面的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，由此不斷增加吸引力，充分發(fā)揮價(jià)值，獲得讀者的認(rèn)可和喜愛，為讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)。

從受眾需求的角度出發(fā)，可以發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得受眾的欣賞能力出現(xiàn)了一定的變化。醒目的顏色或者是一些標(biāo)題性話題，更能夠吸引受眾的目光。但目前的紙質(zhì)媒體在版面設(shè)計(jì)方面存在一定程度的局限性。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，沖擊是比較大的。媒體的發(fā)展與變革也對(duì)紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了諸多影響。在進(jìn)行新聞版面設(shè)計(jì)時(shí)，需要有效結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，做出較大改變，從而更好地吸引讀者[2]。

二、融媒體時(shí)代新聞版面設(shè)計(jì)的主要原則

(一)符合讀者需求

進(jìn)行新聞版面設(shè)計(jì)，需要遵循一定的原則，避免隨意性和毫無(wú)章法。具體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)出來(lái)的新聞版面需要符合讀者的實(shí)際需求，并且保證讀者在實(shí)際閱讀過(guò)程中，具有較高的舒適度和認(rèn)可度。拋卻新聞報(bào)紙的內(nèi)容不談，不同報(bào)紙之間的差異性更多體現(xiàn)在新聞版面上。通過(guò)良好的版面設(shè)計(jì)，逐漸形成獨(dú)特的版面風(fēng)格，能夠吸引讀者，使讀者對(duì)報(bào)紙的整體基調(diào)有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)和了解。而一旦更改新聞版面，并經(jīng)常隨意地更換排版，會(huì)給讀者留下一些負(fù)面印象，甚至對(duì)報(bào)紙的品質(zhì)持懷疑態(tài)度。作為相關(guān)設(shè)計(jì)人員，需要在設(shè)計(jì)之前對(duì)讀者進(jìn)行全面調(diào)查，明確其實(shí)際的閱讀需求。比如，老年讀者由于受到年齡等因素的影響，視力出現(xiàn)問(wèn)題。此時(shí)，設(shè)計(jì)人員便需要針對(duì)字體進(jìn)行科學(xué)、合理的設(shè)定，以較大號(hào)字體為主，并精選圖片，同時(shí)保證版面內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性，促使讀者能夠迅速讀取其中的內(nèi)容，掌握其中的關(guān)鍵信息[3]。

(二)符合適度原則

報(bào)紙屬于一種商品，通過(guò)讀者消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)閱讀。而能夠吸引讀者進(jìn)行購(gòu)買的報(bào)紙，一定是具有較強(qiáng)欣賞性的。為此，在設(shè)計(jì)期間，需要注意欣賞性，并注意適度原則，分清重點(diǎn)，防止出現(xiàn)舍本逐末、厚此薄彼的情況。部分報(bào)紙的吸引力較低，究其原因，是讀者認(rèn)為外觀設(shè)計(jì)較為復(fù)雜且花哨。如果內(nèi)容是較為嚴(yán)肅且莊重的，便需要注意顏色的運(yùn)用，盡可能地減少各種顏色，并對(duì)其中較為復(fù)雜煩瑣的元素進(jìn)行不斷的刪減，由此保證新聞版面的整潔性，使讀者能夠清晰閱讀新聞內(nèi)容，了解報(bào)紙的整體基調(diào)。融媒體背景下，進(jìn)行新聞版面設(shè)計(jì)，需要做出適當(dāng)調(diào)整，在保證視覺沖擊力的同時(shí)，爭(zhēng)取讀者的認(rèn)可，從而推動(dòng)報(bào)紙的持續(xù)發(fā)展。

(三)引領(lǐng)審美發(fā)展

調(diào)整新聞版面，保證新聞版面設(shè)計(jì)的精良性，能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣。作為相關(guān)設(shè)計(jì)人員，尤其需要注意版面的背景，并且注意版面的文字內(nèi)容，同時(shí)需要注意版面的圖片[4]。結(jié)合以上相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)、合理的設(shè)計(jì)，從而形成獨(dú)特的報(bào)紙風(fēng)格，給讀者留下深刻印象。注重審美發(fā)展是非常有必要的，既需要注重整體審美，也需要注意細(xì)節(jié)，由此不斷提高版面的質(zhì)量，為報(bào)紙的后續(xù)發(fā)展提供有效保障。

三、融媒體時(shí)代新聞版面吸引讀者的對(duì)策

(一)科學(xué)、合理地應(yīng)用色彩

隨著印刷技術(shù)的快速發(fā)展，大部分的報(bào)紙都已經(jīng)采用彩色印刷，對(duì)比以往的黑白版面，顏色的增多，可以對(duì)讀者產(chǎn)生一定的視覺沖擊。各種色彩都具有一定的獨(dú)特性，通過(guò)色彩可以傳遞情感元素，由此影響讀者的情緒。為此，設(shè)計(jì)人員需要注重色彩元素，并進(jìn)行科學(xué)、合理的運(yùn)用，做好整體版面的顏色搭配。借助色彩，達(dá)到突出主題的作用，并在眾多的報(bào)紙當(dāng)中脫穎而出。色彩搭配具有一定的難度，其屬于一門藝術(shù)，需要設(shè)計(jì)人員不斷提升自身的色彩素養(yǎng)，保證色彩的合理配置，從而增強(qiáng)新聞版面的和諧性和整體性。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要注意留白，適當(dāng)?shù)牧舭纵^色彩的使用更具有設(shè)計(jì)感和整潔感，起到突出主題的作用。一味地使用色彩，使得色彩碰撞，會(huì)給人一種雜亂無(wú)章的感覺。此時(shí)，適當(dāng)?shù)亓舭啄軌蚋鼮榭焖俚貛椭x者抓住重點(diǎn)，并且能夠在眾多的顏色中給予讀者一定的視覺緩沖空間，凸顯版面的大氣。

(二)利用圖片，增強(qiáng)視覺感染力

傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，更多是以文字為主，而面對(duì)日益變化 的社會(huì)環(huán)境，這樣的版面設(shè)計(jì)已不足以吸引讀者。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得讀者的審美觀念有所改變，閱讀習(xí)慣也發(fā)生了一定的變化。除了關(guān)注文字以外，讀者更多時(shí)候會(huì)關(guān)注圖片，出現(xiàn)一種“讀圖”的趨勢(shì)。為此，作為設(shè)計(jì)人員，需要意識(shí)到圖片的重要性，對(duì)于其自身存在的價(jià)值和功能有正確的認(rèn)知。通過(guò)圖片的有效使用，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者，同時(shí)，其屬于一種表達(dá)報(bào)紙內(nèi)容的方式，能夠顯示出報(bào)紙的整體風(fēng)格。對(duì)于圖片設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，需要重視創(chuàng)意性，并且需要朝著個(gè)性化的方向發(fā)展。而利用圖片組合形式，能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺效果。相較于文字而言，圖片更具有直觀性和形象性，能夠幫助讀者更為有效地解讀新聞，并且能夠起到一定的完善作用，將文字難以描述的內(nèi)容，通過(guò)圖片進(jìn)行補(bǔ)充[5]。

(三)注重標(biāo)題制作，吸引讀者眼球

在版面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要更多關(guān)注標(biāo)題，并重視標(biāo)題的科學(xué)制作。新聞標(biāo)題可以稱其為新聞的眼睛，是對(duì)整個(gè)新聞內(nèi)容的凝練，讀者閱讀新聞時(shí)，一般都是先從標(biāo)題入手，根據(jù)標(biāo)題內(nèi)容對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行判斷，結(jié)合自身感興趣的話題和感興趣的程度，選擇是否深入閱讀。標(biāo)題制作的優(yōu)劣，直接關(guān)系到讀者的閱讀興趣。精心制作且具有獨(dú)特性的標(biāo)題，讀者的閱讀興趣更容易被激發(fā)。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷進(jìn)步，讀者獲取信息的渠道開始增多，每天都有大量的信息充斥在人們的生活當(dāng)中，信息的不斷涌入，會(huì)使得人們的精神生活受到影響，并且會(huì)吸引人們的注意力。而如何才能夠在海量信息中脫穎而出，關(guān)鍵在于標(biāo)題，通過(guò)標(biāo)題引起讀者的閱讀興趣。為此，作為設(shè)計(jì)人員，需要科學(xué)、合理地制作標(biāo)題。一方面，對(duì)于標(biāo)題內(nèi)容，需要保證其通俗性，即簡(jiǎn)單易懂。使用口語(yǔ)話的標(biāo)題，能夠拉近新聞與讀者之間的距離，讀者也能夠更容易記住標(biāo)題內(nèi)容，從而對(duì)新聞內(nèi)容有初步的認(rèn)識(shí)和了解。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，之所以認(rèn)可新媒體的版面，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到了受眾的感覺。根據(jù)對(duì)20世紀(jì)90年代的報(bào)紙版面的分析和研究可以發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)存在不合理之處，其中存在繁多的內(nèi)容信息，由此導(dǎo)致讀者的閱讀興趣逐漸減弱。為此，需要重視易讀性原則，使讀者輕松、順利地完成閱讀，并找到自己想要的信息。另一方面，對(duì)于新聞內(nèi)容。需要保證真實(shí)性和情感性，這樣更容易獲得讀者的好感與認(rèn)可。一味地渲染，博取大眾眼球的新聞標(biāo)題，是不合格的。長(zhǎng)此以往，會(huì)失去讀者對(duì)新聞的信任[6]。

(四)靈活處理版面結(jié)構(gòu)，形成視覺沖擊

融媒體時(shí)代下，進(jìn)行新聞版面設(shè)計(jì)，需要重視版面結(jié)構(gòu)，促使其朝著靈活的方向發(fā)展。對(duì)于新聞版面來(lái)說(shuō)，需要進(jìn)行適時(shí)創(chuàng)新，避免一成不變。通過(guò)對(duì)讀者的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)時(shí)間使用同一種版面結(jié)構(gòu)，會(huì)促使其產(chǎn)生審美疲勞。為此，作為設(shè)計(jì)人員，需要對(duì)讀者進(jìn)行全面調(diào)查，分析其心理特點(diǎn)，從而做出相應(yīng)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整。其中，不僅需要更改新聞的排列方式和布局格式，同時(shí)還需要更改新聞的排版形式。版面結(jié)構(gòu)的靈活處理，能夠營(yíng)造視覺沖擊，促進(jìn)版面質(zhì)量的不斷提高。

(五)設(shè)計(jì)立體化、可視聽、會(huì)互動(dòng)的版面

5G時(shí)代的到來(lái)，為新聞版面的設(shè)計(jì)提供了一定的動(dòng)力。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要重視版面的整體性，并且也需要關(guān)注細(xì)節(jié)部分，保證版面的美觀性，力求內(nèi)容精彩。同時(shí)，基新媒體平臺(tái)，需要開展立體化設(shè)計(jì)，結(jié)合新媒體的音視頻素材，設(shè)計(jì)可視聽的版面，不斷吸引讀者。具體來(lái)說(shuō)，可以在報(bào)紙上刊登一些媒體信息，如網(wǎng)址、二維碼等，讀者輸入相應(yīng)的網(wǎng)址，或者是用手機(jī)掃碼關(guān)注，從而達(dá)到聽讀新聞的目的。此外，需要注意版面的互動(dòng)性。在版面中留出足夠的空間，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，使讀者通過(guò)二維碼掃描，進(jìn)入相關(guān)平臺(tái)，進(jìn)行線上線下互動(dòng)和相互交流。通過(guò)互動(dòng)，可以了解讀者的真實(shí)想法，也能夠借此為讀者提供一個(gè)闡述觀點(diǎn)的空間，從而不斷吸引讀者，增強(qiáng)其閱讀熱情。在新聞內(nèi)容較長(zhǎng)的情況下，可以先將一些重要內(nèi)容放在報(bào)紙版面上，然后促使讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)詳細(xì)閱讀全部的新聞內(nèi)容。

(六)新聞本土化，打造有特色、有文化的版面

目前，新興媒體在不斷發(fā)展，信息傳播速度越來(lái)越快。在這樣的背景下，紙質(zhì)媒體選擇將時(shí)事網(wǎng)絡(luò)新聞版面進(jìn)行壓縮，將重點(diǎn)放在本地新聞及獨(dú)家報(bào)道上，并進(jìn)行版面的科學(xué)設(shè)計(jì)。事實(shí)上，這樣可以有效吸引一些本地讀者，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，每個(gè)地方都有屬于它自己的傳統(tǒng)文化，也有各自的歷史發(fā)展過(guò)程，通過(guò)打造本土化新聞，能夠從側(cè)面達(dá)到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的目的。比如，《蒼梧晚報(bào)》，其在2019年選擇大幅改版，將時(shí)事網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)版面進(jìn)行了一定程度的壓縮，并重點(diǎn)關(guān)注民生新聞，對(duì)于生活周刊等進(jìn)行精心打造。在目前的碎片化閱讀時(shí)代，《蒼梧晚報(bào)》始終堅(jiān)持傳承地方歷史文化，重點(diǎn)打造的文化周刊《搜城記》，主要是挖掘連云港的地方文化和歷史發(fā)展。其中，不僅推出過(guò)海洋文化系列，也推出過(guò)海州名人民俗系列。讀者通過(guò)閱讀，能夠獲得較為豐富的歷史知識(shí)，也能夠?qū)Φ赜蛭幕a(chǎn)生更為深入的認(rèn)識(shí)。為了能夠穩(wěn)定報(bào)紙發(fā)展，需要不斷增加報(bào)紙的地方性特色，關(guān)注基層，走近身邊人。比如，奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等賽事是人們所關(guān)注的，對(duì)于冠軍背后的故事，人們具有較強(qiáng)的好奇心。這樣便可以從奪冠選手的家鄉(xiāng)等方面進(jìn)行報(bào)道，并從獨(dú)特視角出發(fā)，進(jìn)行深度報(bào)道，從而促使讀者獲得全方位的認(rèn)知。

(七)強(qiáng)化品牌意識(shí)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)制高點(diǎn)

品牌屬于無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)品牌強(qiáng)化，能夠增加更多的市場(chǎng)號(hào)召力，產(chǎn)生更多的社會(huì)影響。這便需要樹立品牌意識(shí)，并有效維護(hù)品牌形象，由此助力報(bào)紙發(fā)行，增加公信力。為此，作為設(shè)計(jì)人員，需要不斷開展版面設(shè)計(jì)并加強(qiáng)創(chuàng)新。比如，在《深圳晚報(bào)》中，對(duì)于頭版是十分重視的，并做圖形處理，更多情況下會(huì)使用大幅照片，或者是圖形，由此凸顯特色。

(八)精心錘煉文字，發(fā)掘語(yǔ)言獨(dú)有的審美特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于信息數(shù)量的需求是無(wú)限的，加之對(duì)信息發(fā)布時(shí)間的追求，使其自身對(duì)于語(yǔ)言文字的關(guān)注并不是很深入。而在紙質(zhì)媒體方面，文字是最主要的表現(xiàn)形式，通過(guò)精心錘煉，能夠不斷增加吸引力。目前網(wǎng)絡(luò)媒體給讀者留下的印象并不是很好，其中出現(xiàn)很多“標(biāo)題黨”，為了博取眼球，增加點(diǎn)擊率，往往使用一些容易引起歧義的新聞標(biāo)題，或者是使用一些低級(jí)的新聞標(biāo)題，滿足部分讀者的獵奇心理。在這樣的情況下，使得新聞環(huán)境受到極大的破壞和影響。而此時(shí)紙質(zhì)媒體可以利用這一契機(jī)，精心錘煉文字，不斷豐富語(yǔ)言文字的審美特質(zhì)，促使讀者獲得獨(dú)特美感和閱讀體驗(yàn)。借助精練的文字語(yǔ)言，正確表達(dá)出來(lái)新聞內(nèi)容。其中，用字要嚴(yán)謹(jǐn)，可謂是字斟句酌。文字語(yǔ)言的良好使用，能夠凸顯出新聞的獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格，比如，有的語(yǔ)言風(fēng)格是含蓄的，也有的語(yǔ)言風(fēng)格是豪邁的，還有的語(yǔ)言風(fēng)格是清新的。

(九)整合網(wǎng)絡(luò)信息，最大程度地豐富報(bào)紙內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)每天都在傳遞著各種不同的信息內(nèi)容，其更像是一個(gè)集散地，充斥著大量的網(wǎng)絡(luò)信息，這為報(bào)紙新聞提供了海量的素材。紙質(zhì)媒體需要不斷掌握更多的內(nèi)容信息，才能在新媒體環(huán)境之中立足。首先，報(bào)紙可以選擇轉(zhuǎn)載的方式，實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的有效豐富。比如，人民網(wǎng)等網(wǎng)站，每天都會(huì)發(fā)布大量文章，報(bào)紙媒體根據(jù)實(shí)際情況，選擇合適的文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載。其次，可以搜集網(wǎng)站上的一些帖子，根據(jù)點(diǎn)擊率的高低，明確人們的關(guān)注點(diǎn)，由此確定報(bào)道題材。比如，在《人民日?qǐng)?bào)》中，讀者可以不定期地看到《強(qiáng)國(guó)論壇》中的相關(guān)帖子。最后，可以選擇網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)報(bào)道，或者是網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)評(píng)論并進(jìn)行轉(zhuǎn)載，作為報(bào)紙的補(bǔ)充內(nèi)容。比如，在新聞報(bào)道內(nèi)容中增加一些網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)的留言，或者是博客內(nèi)的一些言論，由此引發(fā)讀者的廣泛討論。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代下，新聞版面設(shè)計(jì)工作面臨著多元化挑戰(zhàn)。作為版面設(shè)計(jì)人員，需要不斷提升自身能力，并始終堅(jiān)持新聞版面設(shè)計(jì)的主要原則，保證版面設(shè)計(jì)符合讀者需求，同時(shí)注意適度原則，分清重點(diǎn)，防止出現(xiàn)舍本逐末、厚此薄彼的情況。同時(shí)，注重審美發(fā)展。此外，需要通過(guò)科學(xué)、合理的色彩與圖片應(yīng)用，增強(qiáng)視覺感染力；注重標(biāo)題制作，吸引讀者眼球；靈活處理版面結(jié)構(gòu)，營(yíng)造視覺沖擊；設(shè)計(jì)立體化、可視聽、會(huì)互動(dòng)的版面，有效吸引讀者；實(shí)現(xiàn)新聞本土化，打造有特色、有文化的版面；強(qiáng)化品牌意識(shí)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)制高點(diǎn)；精心錘煉文字，發(fā)掘語(yǔ)言獨(dú)有的審美特質(zhì)；整合網(wǎng)絡(luò)信息，最大程度地豐富報(bào)紙內(nèi)容。