5G技術對傳統媒體的影響和應對策略淺析

◎楊振宇

(中國石油報社，北京 100011)

從第一代移動通信技術不斷發展到第四代移動通信技術，移動互聯網時代已經到來。4G讓數據實現高速傳輸，一部智能手機可在方方面面為人們的生活服務，也改變著人們的生活方式。直播、視頻、移動電子支付、共享服務、移動定位等新事物、新服務不斷涌現。我們的生活正在變得越來越智能化、移動化、便利化。而5G時代時代的到來則會更深地影響社會發展，帶來更深刻的變革。在5G時代，新媒體層出不窮，受眾獲取新聞信息的方式、媒體生存環境都發生了顯著變化。對傳統媒體而言，如何適應這種變化，與新媒體融合發展，找準自身發展定位，完善戰略規劃，成為目前的當務之急。

一、5G時代的主要特征

(一)5G概述

5G技術是立足之前的2G、3G、4G技術基礎上發展起來的第五代寬帶移動通信技術。“5G時代，人類將進入一個將移動互聯、智能感應、大數據、智能學習整合起來的智能互聯網時代。在5G時代，移動互聯的能力突破了傳統帶寬的限制，同時時延和大量終端的介入能力得到根本解決，從根本上突破了信息傳輸的能力，能夠把智能感應、大數據和智能學習的能力充分發揮出來，并整合這些能力形成強大的服務體系。”[1]

(二)5G 的特點

1.高速度

信息通信技術的升級換代，人們最直接的感受就是速度的提升。5G有完全不同于傳統移動通信的速度，下載速度高達1Gbps，最快可達10 Gbps，速度單位已不再以Mb計算，下載一部超清視頻或電影只需幾秒鐘。“4G用戶一般體驗的速度可以做到上傳6Mbps，下載50Mbps，通過載波聚合技術可以達到150Mbps左右。5G理論上可以做到每一個基站的速度為20Gbps，每一個用戶的實際速度可能接近1Gbps，如此快的速度不僅是用戶下載一部超清電影1秒鐘就能完成那么簡單，它還會給大量的業務和應用帶來革命性的改變。”[1]同時，5G的上傳速度也會達到100Mbps，用戶不受擁堵影響，上傳視頻的效果會更好。5G的高速度使得VR(虛擬現實)實現質的提升成為可能，大幅改善用戶的觀感和體驗。同樣的，對于視頻直播等形式，用戶體驗也將大大提升。

2.低時延

5G對于時延的終極要求是1毫秒，甚至更低。這將使自動駕駛和車輛網等領域迎來大爆發。在汽車高速前進中，一旦需要制動，需要瞬間把信息傳送到車上。不僅如此，相關交通樞紐還會部署大量傳感器和攝像頭，通過大數據形成動態流量圖，智能交通體系將全面建成[1]。

5G為我們構建了一個個新的應用場景，如遠程醫療、自動駕駛、無人機等，即建立起一種智慧化的運行體系。在5G技術環境下，很多遠程、及時新聞報道將更加流暢和便捷。

3.萬物互聯

根據《中國移動互聯網發展報告(2021)》發布的數據，我國5G網絡建設快速推進，蜂窩物聯網用戶數增長迅速。截至2020年底，我國已建成全球最大5G網絡，建成5G基站71.8萬個，覆蓋全國地級以上城市及重點縣市。全國移動通信基站總數達931萬個，全年凈增90萬個。三家基礎電信企業發展蜂窩物聯網用戶達11.36億戶，全年凈增1.08億戶。2020年，我國移動互聯網用戶穩步增長，4G用戶總數達到12.89億戶。我國5G用戶規模快速擴大，5G終端連接數突破2億戶。截至2020年12月，中國手機網民規模已達9.86億。

從發展趨勢來看，未來，5G時代接入網絡的終端，除了手機之外，還會擴展到更多日常生活中的產品，比如，冰箱、洗衣機、空氣凈化器、錄音筆等，這些設備將成為智能設備，改變我們的生活。同樣地，5G技術帶來了物聯網技術的發達，從而所有物品都可以成為媒體，產生萬物互聯萬物皆媒的現象。

注：圖表來源：每日經濟新聞。

二、5G背景下，傳統媒體面臨的挑戰

5G技術的發展，為傳統媒體轉型提供了新手段，促使媒體融合進一步加快。在5G技術條件下，不僅網速有了進一步躍升，而且大數據、物聯網、云技術的發展使得VR/AR等技術日益成熟并規模應用，視頻制作的速度更快、應用范圍更廣，短視頻和直播已逐漸成為信息傳播的常態。5G技術可為用戶帶來超高清、低時延、沉浸式，甚至跨時空的互動體驗。5G的這些特點，給媒介生態環境帶來了顯著變化。信息傳播方式的變化催生信息生產方式變革，進而促進媒介生態的重塑與整合，傳媒業內容生產更加走向數字化智能化。受眾信息獲取方式顯著變化，新媒體進一步發展，傳統媒體面臨更大挑戰。

(一)傳統媒介原有的運行方式已不適應新時代的發展

當前，人們每天獲取新聞信息的渠道已經發生了很大變化，手機已經成為人們獲取信息的主要載體。在中國社會科學院發布的中國新媒體發展報告(2020)概述中指出，新媒體已成為大眾獲取新聞信息的主渠道，手機媒體是最重要的新聞信息來源；只從傳統媒體中獲取新聞信息極少；以微信、抖音為代表的社交媒體是獲取新聞信息最重要的新媒體類型；騰訊微信是用戶最多、最廣泛的新聞信息獲取平臺。統計數據顯示，民眾在接收新聞信息時，傾向于通過移動端從微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，電視、紙媒等傳統媒體在信息傳播中的占有率大大下降[2]。

目前，傳統媒體已逐步在進行新媒體轉型，增加了手機報、微信公眾號、客戶端等，但是媒體轉型不僅僅是新聞載體的變化，還有內容生產的轉變。在5G時代，用戶的這些特征將會進一步發展，對獲取新聞信息的渠道選擇性將會更明顯。對傳統媒體來說，如何在5G時代，了解和把握用戶的新需求，整合自身優勢，加強內容創新生產，更快更好地提高媒介內容的吸引力，“黏住”更多的受眾，增強傳播效果，增強輿論引導能力，是一個亟待思考和解決的問題。

(二)傳統媒體原有的內容生產方式需要作出調整，以適應節奏更快、形式更豐富的媒體新生態

5G技術具有的快速、低時延等特點，能夠有效解決傳播中的卡頓等現象，大容量視頻播放更加流暢。另外，5G技術萬物互聯的特性，人工智能技術的發展，將推動各種智能終端與互聯網連接，必然會推動傳播模式與生產方式的轉變，以直播、短視頻等為主要表現形式的平臺媒體也將不斷涌現。這也導致當任意智能終端都可以成為信息載體時，傳統媒體爭奪用戶注意力和時間的成本及難度將大大提升[2]。

對報紙、廣播電視等傳統媒體來說，為保證所傳播信息的真實性、權威性，要有一系列嚴格的新聞采編流程，從內容到語言風格都要嚴謹。而在5G時代，傳統媒體仍然要保持自身的真實性和權威性以及輿論引導力和公信力。這要求傳統媒體要充分進行媒體融合，再造內容生產采寫編流程。需要建立一個融媒體生產中心，統一協調指揮，分析判斷哪些新聞要迅速播發搶時效；隨后要如何增加深度報道，進行輿論引導；哪些新聞需要在短視頻平臺同步發布，吸引受眾關注。

(三)新媒體人才的缺乏帶來挑戰

通過分析可以看出，新媒體與傳統媒體在運行方式和傳播形式上有明顯不同。而在5G時代，新媒體傳播需要的技術會更高。傳統媒體在媒體轉型過程中，不僅需要技術人才，還需要更多懂新聞、會運營的全能型復合型人才。目前，傳統媒體在人才結構上，還存在具備創新思維、能熟練掌握新媒體技術的記者編輯偏少的問題。而能把握新時代下受眾的偏好進行新媒體運營，又能準確把握時事熱點，及時有力開展輿論引導的人才則更加缺乏。

對傳統媒體來說，在5G時代機遇和挑戰并存。只有利用5G，加速媒介融合，重視人才培養接替，快速完成轉型升級，更好地強化輿論引導力，才能在激烈的媒體市場競爭中勝出。

三、傳統媒體的應對策略

(一)增強輿論引導能力

在新的媒介生態下，大部分受眾尤其是年輕受眾已經很少使用傳統媒體獲取信息。隨著5G技術的發展，新興直播型、短視頻型媒體的涌現，在抖音、微信、微博的傳播過程中，受眾可以留言，互動性、參與性更強，用戶活躍，極易圍繞某一突發公共熱點問題形成輿論場，而其中的虛假新聞無法被及時發現糾正。在這種情況下，傳統媒體的輿論引導能力被嚴重削弱。

傳統媒體要增強輿論引導能力，第一，要關注熱點問題，利用自身強大的采訪能力，獲取真實新聞，利用傳統媒體已經建立起的融媒體平臺陣地，如微信公眾號、微博、短視頻平臺等，快速及時發布新聞。第二，傳統媒體要關注大眾的所思所想所盼，了解大眾關切點，及時察覺輿情的發生，正確分析熱點事件的成因、輿情的形成過程，對涉及大眾切身利益、百姓關心關注的事件發布權威聲音，及時進行輿論引導。第三，傳播語態要接地氣，改變以往說教式的語言，與大眾百姓心貼心，靈活引導，重視人文關懷，獲得大眾的情感共鳴和認可，才能起到較好的輿論引導效果。比如，在疫情防控過程中，一些地方存在防疫層層加碼的情況。針對人民群眾的訴求，新華社在公眾號發表《盲目“加碼”就是“懶政”》的文章，發布了國務院聯防聯控機制和“六不準”政策。時值春節臨近，及時回應了人民群眾的期盼和關切，起到了較好的輿論引導效果，閱讀量達到10萬+。

(二)豐富媒介內容和改變新聞生產方式

1.豐富、優化短視頻等新聞產品

隨著5G時代的來臨，短視頻的優勢會進一步凸顯。5G時代，傳統媒體要更加重視短視頻的制作。另外，短視頻在播放過程中，受眾可以留言互動，取得雙向傳播效果。比如，人民日報持續在微信公眾號推出《人世間》抗疫特別版、《帶著地球去遠方》《文物音樂會，國寶唱嗨了》等一系列制作精良、富有創意的視頻產品，拉近了與受眾的距離，為受眾提供了良好的視覺體驗。人民日報在抖音開設官方賬號，粉絲達到1.5億，推出的各類短視頻收到了較好的傳播效果。

5G技術也為VR產品的制作提供了更多可能和手段，建立更多立體化、多維化的新聞場景，對新聞進行三維呈現，打破屏幕的局限。因此，傳統媒體也應該增加VR新聞產品。

2.加快新聞制作速度

5G具有速度快、低時延等特征，所以采用5G技術進行新聞生產，使遠距離現場實時播報和發送更加快捷和穩定，可以增強新聞時效性和現場感。

伴隨5G時代的到來，在新聞素材的獲取、生產方面將發生重大改變，如新華社成立智能化編輯部，利用攝像頭新聞機器人和智能檢測系統，記錄突發事件、發現新聞熱點，利用AI合成主播等智能化工具對新聞素材進行自動分類和標引，并利用用戶畫像技術向受眾精準推送[3]。

(三)加快復合型人才培養

5G時代背景下，技術應用不斷深入，新媒體和傳統媒體融合在加快，對新聞從業人員提出了更高的要求。在媒體融合轉型過程中，需要加強復合型新聞人才的培養和傳統媒體新聞人才向新媒體新聞人才的轉型。

首先，傳統媒體記者編輯自身要有危機意識，積極轉變思維方式，不斷創新探索。新聞媒體在融媒體轉型過程中，要加快融合進程，重視人才培養，完善制度。其次，新聞媒體注重技術人才的招聘、選拔，選拔綜合素質全面、技術能力突出的人才。同時，新聞媒體原有從業人員仍然是中間力量，重視和加大對原有記者編輯隊伍的視頻制作技術等方面的培訓力度，使新聞從業人員實現從單一技能到掌握多種技能的轉變，從而更好地適應新時代媒體發展的要求。最后，加快建設綜合素質強、具備新聞專業知識和掌握新媒體技術的復合型新聞人才隊伍。5G時代，雖然要求新聞從業人員具備一定的技術能力，但是媒體歸根結底還是內容為王，新聞從業人員的專業素質是根本，這樣才能把握新聞的時度效、把握好輿論導向，獲取更好的報道效果。

四、結語

5G移動通信技術讓新聞傳播的速度更快，為新媒體發展提供了加速器和推動劑。對新聞業來說，5G既是挑戰，也是機遇。可以預見，未來一段時間，新聞的生產過程將會迎來更多智能化手段，新媒體、自媒體會不斷涌現，媒體生存環境競爭態勢將進一步加劇，信息環境將會更加多元和復雜。傳統媒體要積極擁抱5G時代，往遠看，對媒體發展態勢有充分的認識，做好充足的轉型準備和戰略布局，更好地發揮自身優勢，及時引導輿論，為受眾提供更加豐富多彩的新聞產品。