新媒體沖擊下電視新聞報道的應對之策

◎任子輝

(黑河廣播電視臺，黑龍江 黑河 164399)

隨著物質生活的高速發展，有越來越多的人認識到精神生活的重要性，人們為了追求精神生活中的品質，開始關注社會中發生的各式各樣不同的事情。新媒體時代就是在這樣的背景情況下誕生的，新媒體時代為大眾帶來了更多的新聞信息，信息爆炸的出現也使得觀眾在獲取信息時，對信息的及時性、有效性和真實性提出更高的要求。我國的傳統媒體行業，雖然在新媒體時代下也得到了一定的發展，但是相較于網絡信息技術，電視新聞播報在新聞播報時相對較慢，無法利用電視新聞播報來獲取更多的新播報內容。這也導致我國電視媒體逐步落寞，而新媒體時代把握住了觀眾的內心。

一、新媒體傳播的優點與缺點

新媒體在傳播時期主要擁有以下幾個優點：第一，交互性強。新媒體傳播的渠道是多元化的，新媒體信息的傳播速度更快，它能夠在短時間內與觀眾進行互動，無論是觀眾或者是新聞的發布者，都可以有效地參與到新聞的傳播、新聞的評論和新聞分享中。新聞的獲取相對于容易，新聞的閱讀者也是新聞的發布者，每一個個體都可以在公眾輿論空間占據自己的一席之地，表達自己的想法形成一個網絡社交群體，人人都可以發表自己的看法，使得新媒體在實際傳播時，速度更快也受到了人們的關注。第二，傳播速度。以往的信息傳播僅僅是單向的信息傳播，特別是在電視信息播報中，僅僅是由播報員將新聞傳遞給觀眾，但是觀眾無法將新聞反饋給播報員。為此，這一種單向的傳播方式逐步隨著新媒體時代而改變，變成雙向的傳播方式，使得傳播速度更快，也能夠在更短的時間內將某一則新聞放大。第三，大數據時代下可以針對每一個用戶對于新聞的關注角度不同、關注方向不同，進而傳送給用戶最佳的信息、更符合用戶需求的新聞，這種方式能夠讓用戶在獲取新聞時，獲取速度更快，并且真正地滿足用戶對新聞的需求。第四，檢索功能變得更加強大。在新媒體時代下，用戶可以根據自己的所思所想來獲取自己所想要看到的信息，大數據時代擁有海量信息，而檢索功能的不斷強大化，也能使得用戶信息獲取的速度更快。但是新媒體傳播過程中，既有優點同樣也具有一定的缺點，比如，新媒體傳播的信息速度雖然較快，但是信息的真實性沒有經過審核。很多信息的發布者，在發布信息時僅僅是看到了就發布了，并沒有考慮信息是否真實，新媒體時代下謠言和假消息也是滿天飛，對社會發展造成了一定的負面影響。

二、在新媒體沖擊下，提高電視新聞播報質量的對策

(一)電視播報的內容與形式要實現新媒體思想的融入

當前電視播報內容想要在新媒體時代下獲取一席之地，需要將傳統的內容與現階段的新媒體相融合。想要進一步實現電視播報內容與形式融入新媒體思想，就需要了解新媒體的特征。在網絡科技發展速度越來越快的時代背景下，人們的日常工作與生活已經無法離開新媒體這一媒介，相比于傳統的媒體而言，新媒體具有極為明顯的特征，包括偶發性、碎片化、人性化以及跨平臺互動。其中偶發性這一來源特征是基于新媒體的UGC非常高。為此，新媒體在進行內容發布的過程中可謂是難以去尋找規律。新媒體在進行信息的傳遞過程中在時間上并沒有限制，而新媒體中所蘊含的碎片化的特征則是由于新媒體內容并非是一個完整的內容，而是能夠讓人們隨時隨地閱讀的碎片化信息，其屬于銜接式的分段性內容。為此，新媒體的特征中具有極其明顯的碎片化特征，也被很多人認為是微內容特征。在大多數情況下碎片內容的出現是由于中心化導致的，其中最為明顯的例子便是博客，博客這一種程序構架最初是來源于word press開放代碼結構，使得新媒體擁有無數的模板可以使用，而新媒體傳播內容也存在著極為明顯的、極具個性化的特征，并不是所有的媒體均具有強烈的個性化特征，例如，BBS。但是大多數的新媒體均為了獲取更多的用戶，最大化地展現自己在信息獲取過程中的渠道、途徑以及工具。新媒體的工作與傳統媒體不同，其讓數據信息更能夠符合人類對信息的獲取需求，同時展現了新媒體的個性化特征。新媒體最大的發展優勢便是傳統媒體所不具備的互動功能，而為了讓新媒體思想能夠更好地融入到傳統媒體中，還需要了解到新媒體語境對傳統新聞媒介所帶來的影響。數字化、網絡化是新媒體在發展過程中發展速度飛快的主要原因，也影響到了當前傳統媒體新聞傳播效率的因素。為此，受新媒體發展語境的影響，當前電視新聞播報也擁有了更為廣泛的發展空間，無論是傳播方式或者是傳播形式均發生了翻天覆地的變化。在當前需要實現多終端共同傳播，讓觀眾在自己想要看的節目時間進行節目的選擇，也能夠不斷地拓寬觀眾取新聞內容的渠道，讓觀眾可以利用電子設備隨時隨地進行新聞素材的獲取，形成良好的互動，并將觀眾自身所獲取到的信息反饋給新聞欄目組，進而實現新聞信息的動態流轉。為此，在電視播報內容中融入新媒體思想就顯得尤為重要，特別是目前我國所處的是新媒體語境背景下，這一背景是無法改變的，電視播報想要在市場中獲取更多的競爭力，需要提高電視播報的趣味性、互動性以及影響力，電視播報應改變傳統的報道模式，利用創新的播報理念地進行播報，需要豐富播報的內容，而不是按照以往的播報方式，僅僅將新聞簡單的進行播報，需要增加主持人與觀眾之間的交流，讓觀眾能夠感受到電視播報的內容與新媒體播報的內容，其本身有著一致性，甚至更加豐富，能夠吸引更多的觀眾，重新將目光放入在電視播報上。作為電視播報應增加新聞媒體對社會動態的信息獲取能力，也就是說，提高所有新聞媒體人對于資料的收取能力。現階段新媒體時代的飛速發展，讓更多的電視新聞報道者能夠通過各式各樣不同的方式去獲取信息，比如，利用微博、貼吧、微信、抖音等一系列的渠道，可以獲取到同一個信息的更多線索，以及更多的新聞內容，以不同的角度針對某一個新聞開展描述，能夠提高新聞的質量，并且讓更多人了解到新聞的全面性。但是作為新聞媒體人，更需要充分地發揮出媒體人獨有的精神。也就是說，確保信息的時效性以及真實性，所有的信息都應該確定其真實性之后，才可以當作新聞播報進行播出。假新聞會讓大眾引起的誤會，在進行電視播報時，使用多元化的方式進行播報。在傳統的電視播報中，僅僅能夠通過固定的電視機進行新聞內容的播報，然而現階段新聞在播報時可以利用手機、電腦、收音機等一系列的新聞播報平臺進行新聞的有效傳輸。通過多種渠道的方式讓更多的觀眾將目光放入到電視新聞播報中，讓觀眾自行選擇自己所喜愛的節目，盡可能地避免由于錯過喜愛節目而造成的煩惱。除此之外，由于現階段很多年輕人已經不再使用電視。電視新聞的播報也可以通過網絡開展，也就是說，在電視播出本節目時，網絡頻道可以同步的播出，這種方式可以讓更多的觀眾關注到電視播報新聞。

(二)必須加強媒體平臺與觀眾之間的溝通、交流

媒體背景下需要媒體要前進、不斷地與觀眾進行交流，很多人更加喜歡實時新聞播報，因為實時新聞播報能夠讓其了解到最新、最全面的新聞。為此，在新媒體運營的過程中，應始終考慮到新媒體的運營觀眾是第一受益者，始終站在觀眾的角度去思考問題，加強觀眾與媒體人之間的溝通與交流，是所有新媒體工作者的首要工作內容。只有了解觀眾的想法才能夠去挖掘更多觀眾喜愛的新聞熱點、社會熱點，引發一系列的連鎖反應，既能夠讓新聞有效的傳播和推廣，也可以推廣新媒體的平臺，讓更多的觀眾愿意通過該媒體平臺來獲取新聞、獲取更多的資訊。特別是在大數據背景下，很多新聞媒體都可以利用大數據來推廣某一個電視頻道，某一個電視節目增加觀眾與媒體的互動，媒體可以通過觀眾對于某一個電視頻道的感受進行分析，了解到該新聞播報在播報的過程中存在哪些問題、這些問題又應該如何解決。作為傳統的媒體需要加強對觀眾的認識，充分地利用觀眾對節目的反饋。電視新聞節目應在保留傳統的受眾群體情況下，發揮電視媒體報道的優勢，獲取更多可靠且真實的新聞消息，讓更多的觀眾能夠參與到電視播報中，利用真實的電視新聞，引導觀眾去感知社會、認知社會，在電視播報的過程中，應該改變傳統的、單一方向播報的模式，給觀眾更多參與新聞媒體反饋的渠道，增加與觀眾互動的機會。比如，作為電視媒體可以利用微博、微信或者是利用新媒體時代下的微信公眾號建立單獨的網站等一系列信息，都可以加強新聞媒體工作者與觀眾之間的溝通交流，提高溝通交流的質量，使得越來越多的觀眾在與媒體工作者進行溝通時，能夠將自身的想法準確地傳達給媒體工作者，提高媒體工作的工作效率，改變傳統的單向傳播方式，幫助新聞媒體工作者真正地了解人民群眾的想法。這是電視頻道在擴大受眾規模時最重要的手段之一。

(三)重視單獨開發新媒體傳播渠道

在新媒體出現之前，電視媒體一直以來都占據了媒體市場相對較大的份額。新媒體的出現讓很多電視媒體受到了沖擊，電視媒體在當下應該更重視對媒體發展與投入，比如，投入更多的人力、物力與財力，可以打造自身的新媒體團隊，強化電視媒體與新媒體傳播途徑的融合，加大對當前所有節目版權的保護力度，重視節目創新。同時，電視媒體工作者更需要重視研發與創造新媒體傳播方法，以及新媒體視頻客戶端等一系列內容，明確電視媒體與新媒體只有共同發展，提高電視媒體的整體發展效益，讓更多的電視媒體能夠完成與新媒體市場的融合研發、拓展。比如，鳳凰衛視所開發的鳳凰視頻、湖南衛視所開發的芒果TV等，都屬于電視媒體與新媒體相融合的方式。針對電視媒體與新媒體之間出現了版權方面的矛盾，是更應該使用法律武器去維護自身的權益，電視媒體自身內容的成本尤為重要。對沒有完成新媒體融合的電視媒體而言，很多地區的電視媒體都是因為資金不足或者是政策方面缺乏支持，進而導致電視媒體與新媒體難以在短時間內進行融合。只有讓電視媒體與新媒體相互融合，投入更多的資金，才能促使電視媒體長久地發展，同時也能夠讓電視媒體的工作者了解到現階段工作的目的以及工作的方式。

隨著新媒體的飛速發展，當前可以建設融媒體平臺，并且發揮出融媒體所具有的獨特作用，讓信息進行傳播效果最佳。使用融媒體能夠讓信息在應用時質量得到改善，并且讓信息的關鍵點在于一切好用的新媒體能夠為我所用。比如，廣東省全省收視率最高的新聞欄目，今日關注中就已經實現了電臺、網絡、電視三媒聯合。這種方式極大限度地提高了節目在應用時的應用效果，并且讓節目中所含有的信息其傳達速度更快，符合現代社會在進行信息傳遞時的傳遞需求，同時也實現了立體式傳播。其到達率相比收視率而言更加全面，也能夠反映出電視節目的影響力。在節目內容上，需要選擇內容質量過硬的，并且做好立體式傳播，才能夠真正地跟上時代發展，滿足時代發展的整體需求。近幾年，新聞電視也需要緊抓短視頻的風口，以此來適應新媒體所帶來的沖擊和挑戰，進一步地盤活電視臺所含有的一手資料，可以打造更多的優秀的短視頻，以此來彌補二次傳播不利的短板。只有這樣才能夠做到對內供給精品多個欄目使用，對外也能夠更好地搶奪短視頻市場，讓短視頻的應用質量得到提升。與此同時，還需要不斷提高自己的版權意識，建立屬于自己的獨特的融媒體平臺，打造自己的媒體矩陣，保護和發展原創內容，特別是在新媒體飛速發展的當前。有很多機構媒體和自媒體開始了抄襲。一旦出現抄襲就會導致信息的應用質量不佳，甚至有很多自媒體和媒體機構把抄襲的魔爪身上伸向傳統媒體，導致傳統媒體的內容被抄襲，傳統媒體的傳播量相比于新媒體而言反而在逐步下降，這就需要去針對這一問題有效地進行改變和解決，電視臺需要深刻地認知自己是受害者，做到反客為主，拿出法律的武器和所有的資訊搬運工們斗爭到底，防止出現部分專業在進行信息搬運的過程中出現了不道德行為，甚至直接將信息添油加醋、顛倒黑白，不僅嚴重地誤導了受眾，同時也會導致信息的傳遞效果下降。作為傳統媒體需要及時站出來做到以正視聽。而另外一方面，原創內容被瘋狂的抄襲、剽竊，也嚴重損害了電視臺本身的利益。特別是在近幾年，不少電視臺收益都已經走向下坡路。所謂新媒體的沖擊，甚至直接走到了傳統媒體的腹地位置，需要更好地去保護所有的原創資訊，讓新媒體的應用質量和應用效果得到提升。作為傳統電視臺，更需要提高所有的版權意識，保護好自己的重要財富。在新媒體的沖擊下，作為電視新聞在進行報道時也需要做到創新、大膽。融媒體時代需要時時刻刻去留意互聯網的變化，并且根據新媒體傳播形式了解到新媒體的社交平臺，其應用質量分析社交平臺是否能夠為我所用。在整個過程中大膽創新可謂是必不可少，但是整體的內容卻是相對固定的。在進行傳播的過程中，傳播形式本身所展現的是變化多端。例如，當下十分流行的抖音，不少政府部門都已經開始逐一地利用、學習，既可以站在時代發展的前延，同時也能夠讓電視新聞報道的應用質量得到提升，真正地滿足新聞傳播時的傳播需求，提高新聞在應用時的整體應用效果。與此同時，傳統媒體還需要做好謠言粉碎機這項工作。由于新媒體時代的出現，各式各樣不同的聲音也隨之出現，但是有一些聲音所傳遞的信息不一定是真實的。由于新媒體傳播速度較快，這些不真實的信息很有可能會給社會發展帶來非常負面的影響，人們需要用更多的時間分辨這些內容，了解這些內容，提高信息的應用質量，并且明確信息的應用效果，展現出其獨特的價值，同時也能夠進一步體現出信息發展的重要性，提高信息應用的整體質量。

三、結語

綜上所述，現階段我國所面對的是網絡信息化時代，信息化的飛速發展讓新媒體的優勢逐步在智能播報中展現出來，這些導致傳統的電視媒體被忽視，越來越多的人都不再去關注電視媒體，導致電視媒體在媒體行業中逐漸落寞。而當前，想要提高電視新聞報道的質量，并且吸引更多的觀眾，就需要改變傳統信息渠道單一、觀眾之間互動不頻繁這兩個問題。只有在改正錯誤的情況下，才可以在新媒體語境下找到電視新聞播報的全新方向，并且讓更多的觀眾逐步認知電視播報的重要意義，為電視新聞播報的發展作出積極的貢獻。