傳統媒體記者如何融入新媒體時代

◎賀孜孜

(新疆生產建設兵團廣播電視臺，新疆 烏魯木齊 830000)

在新媒體時代，可以說人人都是“記者”，人人都能當“記者”，人人都能發表自己的作品，這種信息爆炸的傳播方式一時間讓報紙、電視、廣播等傳統媒體無法適應。但記者是新聞事件的傳播者，必須具備較高的新聞素養。因此，記者應快速適應新時代的需要，借助新媒體實現華麗轉身，成為新時代新媒體下的全媒記者。

一、傳統媒體時代具有的優勢和存在的缺點

(一)傳統媒體時代具有的優勢

新媒體時代，媒體行業開始不斷的革新和發展，傳統媒體需要跟隨時代的發展腳步進行改革，在此過程中，人們同樣需要保留傳統媒體中存在的優勢，借助傳統媒體的力量進行市場的開拓，從而利用這種方式實現更加高效的發展。在傳統媒體中積攢了許多的生產力，因為傳統媒體主要依靠報刊的方式進行新聞的制作，并且據資料顯示，大部分的新聞站點的創作者都來自于傳統媒體，由此可見，傳統媒體的力量有多么強大。雖然傳統媒體的時效性較低，在新聞信息更新的方面缺少一定的速度，但是傳統媒體更加重視新聞內容的刻畫，新聞更加具有深度和廣度，能夠更加關注新聞的全面性，能夠從觀眾的角度出發進行評論，在新聞中添加一些人文關懷的內容，能夠引起觀眾的共鳴，從而利用這種方式提升節目的收視率，幫助新聞平臺實現更加高效的發展?？偟膩碚f，傳統媒體這一領域存在一定的突出優勢，老一輩人傳承下來了工匠精神、專業化的新聞理念等等，這些內容不應當隨著時代的發展消失殆盡，人們應當將其傳承下來，讓新媒體時代中飽含工匠的職業精神。

(二)傳統媒體時代存在的缺點

新媒體時代在不斷地發展，傳統媒體在此時應當同新媒體進行融合，發現自身存在的問題，根據當下的發展趨勢做出改變，從而利用這種方式實現更加高效的發展。在傳統媒體的時代中，存在大量的問題，其中最主要的就是傳統媒體領域缺少一定的時代發展性，對于一些先進的媒體手段不能夠正常運用，導致工作效率降低，新聞缺少一定的實時性。在新媒體的發展中，通常會運用一些科技手段展開相關的工作。比如，利用網絡平臺與觀眾進行實時交流，讓觀眾發表自己最真實的意見，利用這種方式了解新聞中存在的問題，從而保證節目的收視率。其實傳統媒體對于這一技術的使用較為欠缺，傳統媒體不重視新聞的傳播和宣傳，更多地將重心放在了新聞制作中，更注重鉆研和探討，將新聞最真實的一面剖析出來，為觀眾提供更加全面化的信息內容。但是新聞的傳播形式較為單一，在新聞制作中不能夠體現觀眾想要的部分，新聞缺少一定的親民度，不能夠及時了解觀眾的心理需求，新聞節目的受關注度開始下降。

二、新媒體發展的優勢

(一)種類以及形式方面的優勢

新媒體的發展得益于網絡的發展，其種類主要包括網站、微博、網絡雜志以及搜索引擎等。豐富的種類使得用戶能夠快速地得到自己想獲得的信息，所以新媒體的使用人數直線上升。另外，新媒體的形式多樣，如數字雜志、數字報紙、廣播以及短視頻。數字雜志以及數字報紙能夠隨時隨地供用戶閱讀，用戶的使用體驗會提升。廣播擁有較強的兼容性，在用戶進行其他工作時可以使用廣播對近期的媒體事件進行了解。在快節奏的現代生活里，這樣的方式更適合沒有大段空閑時間的用戶。短視頻的表現力較強，其通過畫面給用戶帶來更強的視覺沖擊，所以短視頻的用戶數量遠超同期的新媒體。豐富的種類和全新的表現形式就是新媒體發展的絕對優勢。

(二)新媒體個性化突出

新媒體的內容廣泛，其中不僅有新聞時政，同時還包括娛樂資訊。另外，新媒體的表現形式也十分具有特點，視頻與文字的配合不僅能充分地達到傳遞信息的目的，也能調動觀看者的興趣進而促使其了解更多的內容。另外，新媒體更能針對個人喜好提供信息的推送。大數據時代用戶的喜好可以通過其瀏覽信息的規律被總結歸納，人性化的推送服務更能抓住用戶的心，這也是新媒體瞬間成為媒體宣傳主力軍的重要原因。傳統媒體的內容就相對比較古板，無論是報紙還是雜志，其所包含的內容的種類比較單一化、集中化。

(三)新媒體受眾廣泛

由于新媒體的內容面比較廣泛，所以其受眾人群的種類也比較多。新媒體可以借助大數據的力量實現信息的整合，然后再通過對使用者的后臺數據檢測進行推送。不同年齡段的人都可以在新媒體中找到自己喜歡的東西，新媒體以其特有的形式和特點深受大眾的喜愛，廣泛的受眾讓新媒體有了更多的創作方向，新媒體的雪球只會越滾越大。傳統媒體的受眾群體固化重要是因為其內容的單一集中化，只有定向用戶會進行針對性的閱讀。

三、新媒體時代對傳統媒體帶來沖擊

新媒體實現了“全民記者”的夢想，誰都可以把自己身邊的新鮮事發表到網上，甚至還有一些人專門做起了新媒體，做得好的收獲還頗豐。一些新媒體平臺為了獲取第一手信息，也會給一些投稿人現金或實物獎勵，甚至有的平臺還會專門培養自己的作者隊伍，這都給傳統媒體帶來了不小的沖擊。記者在采訪中也了解到，有幾十萬上百萬粉絲的新媒體人收入還是非?？捎^的。

作為專職記者，當我們還在新聞現場時，已有人在媒體上看到了現場畫面，更別說回到報社寫稿發表，第二天見報時也成了舊聞。這著實讓人無奈，但也要去面對。這就是所說的時效性，傳統媒體受制于版面或時間限制很難做到時采時發。但是新媒體就不同了，可以無限制地發稿，甚至拍幾張照片，配上幾句話就發出去了，當記者在新聞現場采訪，回到報社寫稿、編輯、排版、印刷等過程完成時，讀者看到的已經不是第一手新聞了，所以傳統媒體很難同新媒體比拼時效性。

在互動方面，新媒體可以不受時間限制，更不用擔心版面不夠用，網友可以按照個人意愿發表自己對新聞事件的觀點。在大數據時代，新媒體還可以根據讀者的興趣愛好來推薦讀者所喜歡的新聞，這種開放式、互動性、參與性、選擇性并存的新媒體是傳統媒體望塵莫及的，這也是更多的受眾喜歡新媒體的原因之一。國內一家比較有名氣的傳統紙媒，全力打造自己的新媒體，并且還非常成功，這也是傳統媒體需要借鑒學習的地方。

四、新媒體時代給傳統記者帶來的機遇

誰的信息來源廣，誰就能不斷寫出好新聞。新媒體到來之前，傳統記者要想寫新聞，往往靠報料，有人給自己提供新聞線索了，自己才知道發生了新聞事件，前去采訪，甚至剛做記者時因為沒有人給自己提供新聞線索往往都不知道該寫什么，總是為新聞線索發愁。現在好了，只要你用心，就有數不清的人給你提供新聞線索，每天打開手機看一下新媒體上都發表哪些內容就知道了，甚至還可以關注自己所關注行業的相關公眾號來第一時間尋找新聞線索。

人人都可以做記者，海量信息鋪天蓋地，但這些信息的可信度往往是大打折扣的，看完一些重大的新聞事件，回復的消息最多的往往就是“消息可靠嗎？”這是因為新媒體的準入門檻太低，但這并不代表任何不實的新聞都能被發布。有些人無意中發布了博眼球的新聞，故意斷章取義曲解事實來進行炒作。但是作為傳統媒體的專職記者在上崗前都會經過系統的學習理論知識，進行崗前培訓，這樣還原新聞事實真相的能力無疑是很強的，能夠做出更為專業的報道。

新媒體時代直接或間接地給記者提供了大量的學習機會，新媒體作者當中也有一些專業人士會發表一下專業的報道，可以關注一些這樣的作者，學習他們的報道手法、報道技巧。并且之前的記者會分為文字記者、攝影記者等，但是新媒體時代要求記者就應該是一個全能的記者，不但會寫文字，還應該會攝影攝像，修圖編輯視頻等。其實現在學習這些知識非常方便，只要你有心就可以利用零散時間來學習這些專業知識，因為各方面的教學內容在網上很容易就能學得到。

五、傳統媒體記者向新媒體記者轉型的策略和方法

(一)摒棄陳舊觀念走融合發展道路

傳統媒體依然保持著傳統的形式和傳統的內容。如果無法打破陳舊的傳統觀念一直自顧自地發展，那么傳統媒體在面對新時代的競爭中勢必會敗北。擺在傳統媒體面前的有兩條路，一是堅持傳統媒體的發展形式，二是融合新時代技術與理念走上新時代的媒體發展道路。時刻緊跟時代發展的腳步對于媒體發展而言至關重要，用戶的年齡段不斷更新、觀念在不斷更新。因此，隨時代發展做出改變是媒體改革發展的重要選擇和必要之路。

(二)推動運營模式轉型

傳統媒體的運營模式比較古板，運營平臺固定且不允許個體與組織進行自由投放。該運營模式下，用戶沒有良好的參與感，信息傳播的速率也不高。傳統媒體可以選擇新時代運營模式與傳統模式相結合的方式。具體地說，就是在不改變傳統運營模式的情況下，增加新的運營模式。當前傳統媒體正在踏入短視頻行業，并且產生了很好的效果。融合模式不僅充分地保留了傳統媒體的情懷，同時也為傳統媒體注入了新鮮血液，吸引了更多的用戶。

(三)改變媒體傳播形式

報紙、雜志的傳統媒體宣傳形式很難符合現代快節奏的生活。很少有用戶擁有完整閱讀報紙和雜志的時間，而紙質版的報紙和雜志攜帶并不方便，所以用戶的閱讀體驗較差。傳統媒體想要獲得更多的用戶就必須從提升用戶閱讀體驗方面做起。傳統形式結合大數據發展對于傳統媒體的發展而言，不僅可以吸引新用戶的加入，而且可以保護傳統媒體的權威性。宣傳形式的改變可以讓用戶隨時隨地進行閱讀、獲取信息。只有符合時代發展背景的媒體宣傳方式才能贏得用戶、贏得未來。

(四)重視領域的拓展，樹立正確的媒體發展意識

在傳統媒體的時代，媒體記者過于專注當下的領域，對于專業以外的知識的學習較為缺失，逐漸發現自己被時代所拋棄，與新媒體時代的發展格格不入。其實作為媒體記者，就應當走到時代發展的前端，跨出自己的舒適區，了解更多領域的知識內容。傳統媒體記者要想實現向新媒體記者的轉型，就應當摒棄個人的傳統寫作方式，在關注傳統題材的同時，也應當學會主動了解大眾感興趣的內容，貼近基層的生活領域，關注社會生活的內容，結合新媒體的發展內容進行策劃活動，豐富個人的精神世界，學習更多的專業技術，打造更加符合時代發展的新聞節目。并且，作為全媒體記者，也應當學會與大眾進行互動交流，因為當下的互聯網發展迅速，人們會通過線上的方式發表自己的見解，媒體如果不及時關注，就會讓大眾感受到距離感，從而不利于新聞節目的傳播。全媒體的記者應當利用先進的網絡平臺關注不同年齡層面的社會人群，與不同領域的社會人士進行交流，了解當下的基層社會事件，不斷豐富個人的知識層面。

(五)以真實性信息為主體創新發展

傳統媒體記者要想向全媒體記者實現轉型，就應當結合當下的發展趨勢，進行工作方法的創新和實踐。在進行采訪工作時，應當考慮利用網絡技術豐富新聞內容，并且在工作中一定要重視新聞的真實性，不能夠試圖利用一些噱頭來提高節目的收視率。在媒體時代的發展中，對網絡平臺的應用也變得更加廣泛，在網絡中鋪天蓋地的小道消息，導致網絡環境變得烏煙瘴氣，輿論導向發生了變化。作為記者應當重視網絡環境的優化，在采訪中利用更加現代的技術進行新聞信息的呈現，利用實時的交流增加大眾的參與度，從大眾的角度出發進行新聞的制作，創新采訪的形式，保證新聞的真實性，與采訪對象進行平等的交流，利用高新技術，為觀眾呈現更加全面的新聞內容。

總的來說，在當下的階段，媒體時代在持續的發展，媒體記者也應當重視個人能力的提升，結合當下的發展趨勢，關注社會的民生、民情，具有一定的人文關懷意識，在采訪的過程中使用新時代的媒體手段，通過網絡了解觀眾的具體想法，根據意見進行內容的優化，不斷提升個人的采訪能力，逐漸實現更加高效的發展。

六、結語

總而言之，新媒體行業還畢竟是媒體時代，別人能做的專業記者肯定也能做，并且還能做得更好。傳統媒體記者是傳統媒體轉型的中堅力量，新媒體時代，傳統媒體記者不但要快速轉型，提升自己的綜合素質，而且還要快速融入新媒體時代，這樣才能做一名出色的全能記者。