基于融媒體技術新聞報道模式創新探究
——以時政類新聞為例

王非凡

（鄭州工商學院 河南 450000）

時政新聞主要是對黨和國家的一些重大決策、國際事件、國家軍事布防、財經時事、惠民政策等信息進行宣傳報道，時政新聞在新聞行業中占有很高地位，對人民的影響也是很大的。時政新聞如果想要在繼續保持主流媒體地位，保持在人民心中的公信力，那么時政新聞就需要積極進行改革，適應融媒體時代的發展，轉變時政新聞的傳播理念和報道模式，打造出內容更加生動、信息質量更高的時政新聞，才能進一步提升時政新聞在人民心中的公信力。

一、什么是融媒體

融媒體就是把傳統媒體的優點與新媒體的優點進行融合，然后再從人力、內容和傳播方面進行更加全面的融合，以提升傳播信息品質，從而提高傳媒經營模式的社會價值，也就是說將電視、廣播、報刊、期刊、互聯網等的傳播功能加以融合，進而聯合形成新型的媒介宣傳報道載體。而且對于時政新聞與融媒介進行了有效整合，能夠使新聞資源得以最大程度地利用，同時也能夠為新聞資訊的傳播提供更為寬廣的空間，并且時政新聞資訊的傳遞效率也可以得以有效提高。

融媒體的產生是互聯網時代沖擊下而形成的，因此融媒體的應用是需要多種互聯網新興技術的結合，另外還需要對不同的媒介組織、不同的社會資源進行資源整合，這樣融媒體的發展才是有效的，也才能在經濟快速發展的市場中擁有一席之地，也就是說，時政新聞想要得到進一步的發展，就要立足于融媒體而進行改革、創新，這樣才能跟上時代的腳步，不被時代所拋棄[1]。

二、融媒體時代下時政新聞報道模式轉型的必要性

（一）適應新的輿論生態，時政新聞報道才能得到發展

傳統的時政類新聞報道方式是比較單一、乏味的，人們觀看起來會感覺無趣，不會給人帶來一定的吸引力，另外傳統的時政新聞傳播途徑多是以報紙發行、新聞直播來進行信息的傳播，而且主流媒體對輿論的導向控制較大，這就會造成廣大民眾在接收時政信息時會比較被動，還會造成一些人群對時政新聞的興趣喪失，甚至不再關注時政新聞。但是隨著國家科技水平越來越高，網絡信息技術的應用也越來越廣泛，時政新聞也乘此東風進行了相應的變革，新媒體的出現更是為時政媒體的進一步發展創造了機會。截至2021年我國使用互聯網的人數已有10.32 億人，其中使用手機上網的人數高達10.29 億人，而且農村地區的互聯網普及率也有57.6%，相比往年有了顯著的增長，從這些數據也可以看出傳統媒體的傳播方式已經逐漸跟不上人們快節奏的生活方式了，因此時政新聞就需要積極去適應新的輿論生態，這樣時政新聞才會得到發展，才能跟上時代的腳步。

隨著互聯網信息技術的的不斷發展，融媒體也應運而生，時政媒體的報道模式只有積極適應融媒體的新興傳播模式，才能達到人人參與時政新聞討論、每個人都愿意關注時政信息，與媒體進行互動的效果，時政新聞報道只有適應了新的輿論生態，才能保障主體地位的穩固，才能為人們傳播更多的時政新消息[2]。由此可知，時政新聞報道要緊跟融媒體時代的腳步，要時刻關注著新媒體的輿論動向，積極進行轉型，要切實將官方輿論和新媒體輿論進行融合，并加以利用，這樣才能保障時政新聞報道能夠適應不斷變化的輿論生態，才能在其中展現屬于自身的價值。

（二）引導輿論方向是時政新聞報道必備的功能

隨著融媒體時代的發展，時政新聞報道的信息的即時性也相應地增強，這個階段的時政新聞相較于傳統的媒體，其表現變得更加地生動，而且呈現的方式也更加多樣化。其中的開放性特點更是傳統媒體所無法達到的。因此如果傳統時政新聞報道媒體想要繼續保持住在人們心中的權威地位，那么就需要揚長避短，積極進行轉型，與融媒體進行有機融合，這樣才能繼續保持住在新聞行業的話語權，才能繼續引導著新聞的輿論方向，也才能保住其良好的品牌形象，才有機會繼續保留住在媒體行業中的市場份額。

一直以來，引導輿論方向都是時政新聞所具備的特性，因此時政新聞在報道相關信息時，一定要保證傳播信息的真實性、時效性，這樣人們才能夠接受到真實有效的信息，不會出現因為信息接受時間不對等而產生錯誤判斷的情況，并且因為引導輿論是時政新聞報道所具備的功能，所以時政新聞在進行報道時要緊跟時代的變化，不停地進行創新、變革，只有這樣才不會被時代所拋棄，才能繼續為人們的生活增添色彩。

（三）時政新聞報道要能夠滿足民眾的需求

融媒體時代，人們對時政新聞信息的接收形式受到了相應的沖擊，由以往的被動接受逐漸轉變為主動查看。現如今隨著經濟的發展，每個人都具有自己了解時政信息的渠道，也擁有了可以自行傳播時政新聞信息的渠道，人們對時政新聞的需求也有所增加，從被動接受變為了主動查看。另外因為融媒體時代的影響，新聞傳播信息的渠道也從以前的單一變得更加多元，社會上眾多的新聞媒體展開了對新聞接收群體的爭奪戰。因此，時政新聞報道要想能夠在市場中擁有一席之地，除了應致力于其競爭力的增強，還需要對時政新聞報道模式進行改革和創新，以新聞接收群體的需求作為最基礎的也是最重要的參考依據，時政新聞工作者也要在工作及信息提取時努力做到保證信息的公正性，迎合受眾群體的需求，這樣時政新聞報道才能在融媒體的浪潮中立穩腳步，不被吞沒。

三、基于融媒體時代時政新聞報道所面臨的挑戰

融媒體時代與傳統媒體在傳播信息時，最大的區別就是雙方受眾的群體不同，現今因為網絡信息的沖擊，年輕的受眾群體接收時政信息的渠道不再局限于電視、廣播、報紙，他們可以通過網絡在各種平臺中獲取準確的時政信息。但是年輕群體過于依賴網絡的心理及行為，對傳統媒體來說，會對它的發展產生一定的制約性，讓傳統媒體在進一步發展時受到阻礙，而對于時政新聞媒體來說也存在著巨大的粉絲流失風險。因此在融媒體時代下，時政新聞報道的發展會有一定的沖擊性，而且時政新聞改革的壓力和挑戰無疑也是很大的。如何轉變時事新聞陳舊的報道套路，摒棄乏味的內容和形式，學會使用攝影機給聽眾呈現更加生動有趣的報道畫面，如何提高時事報道的互動性？這些都是時事類報道編輯亟需思考和處理的實際問題。

四、融媒體時代對時政新聞報道模式進行創新的策略

（一）轉變傳播觀念，凸顯服務意識

伴隨著融媒體時代的到來，時政新聞的報道模式從傳統的媒體負責播放，廣大觀眾負責觀看的模式已經無法滿足民眾對時政新聞的需求，因此，如果時政新聞想要得到進一步的發展就需要及時轉變自身的傳播觀念，要把廣大人民群眾作為接收時政信息的主體，為他們提供更加優質的時政信息。另外時政新聞不能固步自封，還應該對自身的服務意識進行不斷的強化，只有加強與新媒體的融合，才能讓自身所具備的優勢得到發揮，準確定位自身的地位，這樣才能在傳播時滿足不同年齡階段的受眾群體對信息的不同需求。也就是既要做到站在天安門上想問題，又要到田間地頭找答案。時政新聞報道的信息只有緊貼人民生活，符合人民需求，戳中社會痛點，才能贏得廣大民眾的關注，進一步增加受眾粉絲的黏度，時政新聞的市場競爭力才能夠得到增強。

在融媒體時代不斷發展的基礎上，時政新聞報道只有轉變自身高高在上的態度，更加貼合人民生活，轉變傳播觀念，增強自身對人民大眾的服務意識，那么在歷史的洪流中，時政新聞才不會被各種各樣的新聞報道所取代，才能在眾多的新聞報道中擁有一席之地，時政新聞要牢牢把握住在人民群眾心中的權威地位，把這個特點做大做強，除繼續為人民傳播真實、權威的信息外，還應該努力轉變一下信息傳播方式，更貼近人們生活一些，服務意識再增強一些，只有這樣在融媒體時代，不斷對傳播模式進行變革和創新，時政新聞才不會被時代所拋棄。

（二）承擔社會責任，加強輿論引導

時政新聞一直以來在大眾心中的公信力都是很強的，而且時政新聞傳播的信息對大眾來說都是具有威信性的，值得信賴的。這也是因為時政新聞傳播的內容不是單純地對黨的基本方針、政策以及國家大事等內容進行傳播，它還承擔著不可推卸且不能忽視的社會責任，在輿論氛圍的建立和維護上，它要保持著輿論氛圍的方向始終都是健康、積極、正面的，給廣大民眾傳播正確的價值觀念和積極向上的信息事件。因此，時政新聞報道的內容是需要經過層層把關的，而且時政新聞需肩負起自身所承擔的責任，要對輿論導向進行進一步的強化，時政新聞報道的內容都需經過層層把控、嚴格篩選，所有帶有社會負面影響的信息都要剔除，努力創造最有權威性的時政新聞報道內容。

時政新聞因為承擔著社會責任，所以時政新聞工作者在工作時要有更加嚴格的要求，只有這樣嚴格要求才能從根本上杜絕因人員忽視而傳播一些負能量的事情出現，也因為時政新聞傳播對輿論具有很強的導向性，所以時政新聞工作者在進行信息篩選時要選擇能給人帶來積極正面影響的內容，在緊貼人們的需求的同時，不能忘記自身承擔的責任，只有這樣時政新聞傳播模式的改革才能取得成功，才能對人們產生實際的效用[3]。

（三）拓寬報道內容，豐富報道形式

一般來說，時政新聞報道的內容絕大部分都是與黨和國家的發展動態相關聯的，還會對國家領導人的講話、指導方針、開辦的重大會議的實時情況進行直播或實況轉播。因此，時政新聞報道如果想要在融媒體的沖擊下，仍能保留自己的一畝三分地，那么它就需要不斷對自身傳播的信息內容進行拓展。所以時政新聞要在報道的形式上進行新的嘗試，改革、創新自身傳統的傳播模式，不能繼續保持高高在上的心態，要積極置身于事件現場，深入一線，加強對民生真實情況的了解，然后要針對人民群眾對社會問題關注的重點，展開更加深入的了解及報道，時政新聞工作人員要做到俯下身、接地氣，才能讓時政新聞與大眾的關系得到拉近，另外對于民眾關注的重點也要不斷地進行拓寬，發現重點信息，然后把負面的信息剔除。在新聞的表達方式上也應該摒棄呆板、枯燥的方式，努力探尋新的傳播方式，只有這樣才能促使大眾能夠主動從時政新聞中獲取自身想要了解的信息與內容，新聞傳播效果及所蘊含的凝聚力也才能夠得到進一步提升。比如說，2022年3月19日中美元首“再會晤”時政新聞的播放中，中美元首時隔四個月后，再一次進行視頻會議，在2021年11月16日上午，習近平總書記同拜登舉行視頻會晤，雙方對中美雙方的關系進行了深入的溝通交流，而在今年的今年3月18日晚上，習近平總書記應約與拜登視頻通話，兩國元首再次對中美關系的發展及全球人民都十分關注的烏克蘭局勢等一些問題坦誠深入交換了意見。在當天晚上《中國新聞周刊》經過官方認證的微博大V 就發了一條名為中美元首再次開啟“云會晤”的微博，對中美元首的通話內容及雙方意見進行了轉發和宣傳，這對人民群眾來說，是可以幫助他們及時獲取國際信息的有效途徑，強化了時政新聞的便民意識，凸顯了服務功能。

（四）時政新聞傳播力的擴大需要借助新媒體的幫助

就目前時政新聞報道來說，他們仍然保留著以前固有的傳播渠道，只是對新媒體的運用及研究做到進一步加深。要想拓展原有的傳播渠道，還應該在融媒體的影響下，主動利用新媒體所具備的優勢，增加影響力，以此來為自身信息的傳播增加助力。也就是說在融媒體背景下，如果時政新聞報道要想在競爭激烈的市場中搶占先機，那么就需要時政新聞工作者能夠具備組稿、編輯、拍攝、直播等技術，在整個報道流程中能擁有較為全面的技能。另外時政新聞工作者還需要在競爭激烈的融媒體時代中，學會運用不同的呈現手法把時政新聞信息進行表現，讓時政新聞信息可以在電腦PC 端、手機客戶端、微博、微信、百度等多種媒介中占有一席之地。例如，2022年“冬奧會”期間，陜西廣播電視臺體育休閑頻道堅持系統謀劃、統籌推進，突出重點、打造亮點，周密策劃并推出一系列冬奧相關內容，同時積極做好集團冬奧宣傳工作統籌，全力講好體育故事、冬奧故事、中國故事，陪同觀眾共赴一場冰雪之約。另外《中國體育報》《中國教育報》《中國公安報》《南方電網報》都積極為冬奧會助力，向人民實時傳播著冬奧會的信息，這種形式多樣的傳播方式，既讓“冬奧會”的時政報道變得更加鮮活、多彩，也進一步提升了時政新聞報道的傳播力和影響力。

（五）提供互動平臺，強化溝通交流

隨著融媒體時代的不斷發展，時政新聞的報道上也逐漸加入了網絡技術支持，這一變化對時政新聞報道與人民進行互動成為現實，廣大民眾在查看時政新聞報道時，能夠進行溝通交流，也讓廣大群眾能夠對時政新聞報道的信息進行及時的反饋及監督，這樣時政新聞的廣大粉絲群體就擁有了相對自由、多渠道的表達空間，有助于提升人民群眾的參與感及粉絲的黏度。另外時政新聞報道媒體還可以開設多方式、多渠道的交流平臺，讓人民群眾可以對時政信息暢所欲言，比如說電話、微信、QQ、郵箱、論壇等，在這些交流平臺中設置相應留言與反饋區，這樣既方便了人民群眾提供新聞線索，又能讓他們可以自由地表達觀點和感受，并能針對一些情況提出改進意見與建議，這種開設互動平臺的方式既有助于時政新聞受眾群體的參與感提升，又能幫助相關部門了解人民的真正需求，時政新聞媒體也能根據人民的反饋及時做出相應的調整，這樣時政新聞才能更符合大眾對信息提取渠道的需求。

結語

總之，時政新聞報道要緊跟融媒體的腳步，及時進行改革和創新，不能固步自封。時政新聞報道模式要與新媒體進行融合，學習新媒體的優點，不斷增強信息宣傳的范圍及力度，激發自身內生動力，這樣才能在廣大民眾心中樹立起良好的品牌形象。時政新聞報道模式在進行改革、創新時具有一定的難度和挑戰，但是只要破解了這些問題，時政新聞就能在競爭激烈的市場中擁有自己的一席之地。■