熱點新聞在抖音上傳播的利弊分析

江世明

（河南藝術職業學院 鄭州 450011）

隨著互聯網的不斷發展，我國網民數量正在急劇增長。在網絡中會存在許多熱點新聞，這些新聞通過不同的新媒體進行傳播，可以確保用戶隨時獲取信息，進一步提高熱點新聞的影響力，甚至使其成為社會的主要輿論。由于網絡熱點新聞所帶來的影響力空前巨大，因此，各大媒體正在不斷提高自身影響力，獲取更多用戶的關注。近幾年來，抖音已經成為熱點新聞的主要傳播媒體之一，同時，這一平臺擁有大批的用戶。本文主要對熱點新聞在抖音上傳播的利弊進行分析，旨在進一步優化熱點新聞的傳播環境，使熱點新聞在抖音上的傳播邁向良性發展方向。

一、熱點新聞的分類

熱點新聞主要分為常規熱點新聞、突發熱點新聞和預判熱點新聞。常規熱點新聞主要是可以通過合理的預見和預測而發生的熱門事件，這一類事件會定時出現，比如各種大型固定賽事活動、法定假日等。新媒體可以利用常規熱點新聞制造話題，通過預熱和拍攝制作等方式就可以及時進行發布，這樣也更容易獲得關注。突發熱點新聞主要是指一些不可預見的突發事件，這些事件的基本特點出現時具有一定的突發性。在微博、微信和頭條新聞平臺中可以及時報道突發熱點新聞。預判熱點新聞也是一種常見的熱點新聞形式，如某款手機或電影上線之前通過合理的預測就可能會成為人們所關注的話題，這需要相關人員結合相應的主題提前進行策劃。

二、抖音的主要特點

抖音是一種新型的自媒體，雖然發展時間很短，但卻擁有廣泛的用戶群體。抖音的信息有碎片化、即時性和娛樂性特點，用戶通過抖音平臺可以隨時隨地分享各種見聞和趣事，還能夠制造熱點話題。因為每個用戶具有其獨特的思考方式，在看待問題時具有不同的視角。其所拍攝出的視頻往往會獨樹一幟，且多數具備正能量，因此會吸引更多用戶觀看。抖音短視頻與傳統的長視頻有非常顯著的區別，其可以充分滿足人們碎片化的娛樂需求。抖音傳播具有很強的交互性，這一交互性是傳統信息傳播形式所不具備的特點。抖音可以確保雙方能夠針對某一話題進行交流，備受人們喜愛。抖音擁有龐大的用戶基數，信息傳播速度飛快，而且傳播速度具有突發特點，這樣就容易形成熱點事件的發酵與擴散。

三、熱點事件在抖音上傳播的利弊

（一）正面影響

抖音能夠促進熱點新聞的迅速傳播，也是新媒體中的重要代表。抖音在進行熱點新聞的傳播中正在發揮著日益重要的作用。

1.加快熱點新聞的傳播速度

由于抖音發展的速度飛快，而且各種各樣的短視頻可以在很短的時間內得到迅速傳播，加之抖音具有龐大的用戶群體，用戶可以通過錄制短視頻表達自己的觀點，而且非常容易進行操作，這是傳統媒體所無法達到的優勢。用戶可以在抖音上及時將第一手資料展現給其他用戶，這充分體現出新聞的即時性。抖音的門檻很低，用戶只需將所見所感隨時通過錄制就可以在抖音上發布短視頻。一旦發生熱點事件，用戶將其錄制后發布到抖音，就可能會在第一時間內使這一視頻得到迅速傳播。

2.使信息得到進一步擴散

傳統媒體在傳播新聞時，主要是利用媒體向民眾傳播信息，這一傳播的方式具有一定的單向性，而且民眾獲得信息的方式比較被動，用戶與媒體之間缺乏互動。抖音可以打破這種方式，使得信息的傳播邁向多元化方向，其主要是將信息以擴散的方式進行傳播，而且許多內容與人們的生活非常貼近，也容易接觸到生活中的熱點內容，更容易引發用戶的共鳴。

3.實現媒體優勢互補

現階段，各大媒體之間的競爭非常激烈，這其中不僅包括傳統媒體與新媒體之間的競爭，還有各大新媒體之間的競爭。通常會將自媒體和傳統媒體有機結合，實現優勢互補。大眾傳媒的信息傳播具有一定的權威性，可以有效彌補自媒體的不足，但在進行新聞報道的過程中還需要自媒體的支持，才能確保報道的細節更加具體，并進一步加快信息的傳播速度，使用戶能夠在第一時間內獲取更多的信息。將抖音與其他傳統媒體相結合，就可以保證大眾媒體在熱點新聞報道中更有說服力和影響力。

（二）負面影響

雖然抖音在傳播熱點新聞時具有很大的優勢，但同時也會存在許多不足，了解熱點新聞在抖音上傳播的弊端則尤為必要。

1.抖音信息不夠完整

由于抖音平臺在傳播信息時具有一定的碎片化特征，因此，許多抖音信息是以碎片化的方式展現在用戶面前。抖音的短視頻時間非常有限，很多新聞難以在短短的時間內展現在用戶面前,這就使得新聞在傳播的過程中會存在不完整的問題。如果用戶頻繁接觸到碎片化的信息，卻沒有了解到整個新聞的情況，就可能會對新聞報道產生誤解，甚至不了解真相。

2.為虛假信息的傳播提供溫床

由于抖音的用戶群體數量巨大，每個人都可以在抖音平臺上發布新聞，加之這一平臺的門檻很低，人們只需通過動動手指即可發布短視頻，有些人為了博取眼球，就會發布一些虛假信息，還有一些用戶沒有及時分辨信息的真偽就進行轉發，導致虛假信息不斷擴散，產生謠言。

3.推薦視頻算法有待優化

抖音平臺在推薦視頻時具有其自身的算法推薦機制和基本邏輯，不過在進行具體的操作時，還會存在視頻同質化的現象，某一領域的題材會重復出現，其不僅會耗費用戶的時間，還會影響短視頻的創新。盡管許多題材可以滿足用戶的需求和愛好，但長此以往會使人產生審美疲勞。要對現有的推薦視頻算法進行優化，加強對視頻的審核，激發更多用戶的創作熱情，才能保證抖音平臺擁有更加優秀的短視頻。

四、熱點新聞在抖音傳播的建議

（一）合理思考，提高短視頻內容的深度

抖音用戶在追求熱點新聞時必須要提前做好預案。如果利用突發熱點事件進行新聞傳播，往往不會有太大的影響力，可以提前對事件進行判斷和預測，確定主題，再制作成相應的熱點視頻。面對熱點事件時，需要認真思考如何對其進行正確的利用，這樣才能進一步提高熱點新聞的影響力。要考慮到自身特色，融入創意，才能確保短視頻的內容更有吸引力。由于抖音短視頻具有碎片化特點，視頻的時間和內容有限，在制作和發布之前，需要對短視頻進行加工。要保證短視頻內容的完整度，使其能夠從多個角度引導受眾對新聞進行解讀，保證受眾能夠全面了解熱點新聞。要減少新聞單一、碎片化傳播的問題，在解讀新聞時要有自身獨特的角度，結合事件本身，挖掘出啟發人們思考的內容，使短視頻的內容更有深度。

（二）定位明確，合理把控速度

為了確保熱點新聞在抖音上得到有效的傳播，就要在傳播之前明確自身定位，打造品牌，這樣才能吸引更多的用戶。要結合自身的賬號風格和定位，找到恰當的切入點，將合適的熱點事件與新聞融入到自身定位之中，既可以確保用戶能夠及時了解熱點新聞，又可以提高用戶的黏性。由于熱點新聞具有一定的時效性，尤其是突發熱點事件如果可以在一個小時之內獲得迅速傳播，就可以將這一時間段稱之為黃金期。要把控新聞傳播的黃金期，這樣可以進一步吸引用戶的關注度，激發用戶的興趣。隨著時間的不斷推移，用戶可能會接收到許多與該熱點新聞相關的信息，這樣就會逐漸對這一新聞喪失興趣，因此，在進行抖音傳播時，必須要合理把控熱點新聞的最佳傳播時段。

（三）加強社區認同感，保持客觀

在抖音社區中，需要考慮到抖音成員的興趣愛好，這樣才能確保短視頻獲得成員的認同。由于抖音短視頻與傳統視頻存在顯著的差異，除了時間短之外，在制作方面比較粗糙。不過，抖音視頻依然有其高端所在。首先，在抖音中具有各種各樣的精美圖像，可以給人們帶來良好的視覺體驗。第二，抖音中的衣著非常時尚，抖音中的各類場景具有都市化特征。這些高端的元素可以促進短視頻被更多的社區成員所認同，這些元素是抖音短視頻社區成員認同的主要視覺符號，通過這種方式可以保證抖音平臺的環境更加健康。由于許多熱點事件具有一定的爭議性，在正式進行新聞傳播之前，必須要對事件的真實性進行考察，并合理預測事件的發生結果。有些娛樂化熱點事件在不斷發展的過程中很容易出現反轉，這就需要保證客觀理性的態度，才能確保熱點新聞得到更好的傳播。

（四）不斷完善相應的法律法規

抖音雖然發展速度非常快，但與之相配套的各項法律法規還有待進一步完善。當抖音賬號實名制不斷推行后，就更需要加強對用戶發布虛假視頻行為的處理，通過嚴格的法律法規對用戶的行為進行約束。對于存在違法違規的行為要結合情節的輕重程度，對其進行相應的處罰。

五、新聞傳播在抖音短視頻平臺的實踐

（一）算法選擇

以電視新聞為例，電視新聞主要以欄目形式出現，如果欄目知名度比較高，主持人具有良好的形象，備受人們歡迎，那么許多觀眾也會堅持觀看新聞。如今，在抖音平臺中出現了持續播出的節目，算法占據主導地位，每一名觀眾將會因此而獲得不同的節目串聯單。每一條視頻的生命力與算法有關，比如，視頻的贊評數量多、轉發數量高、完整播放的頻率高，就可獲得更多推動機會。在抖音平臺中，視頻越短，風險越低，越容易引發人們的共鳴，從而獲得更多流量。

反之，以資訊為主、缺乏情感溝通的短視頻往往無法引發人們共鳴，也無法引起人們關注，從而在眾多短視頻中銷聲匿跡。比如，政策類報道并不適合短視頻，若在其他新媒體平臺中報道，則會收到更好的效果。當然，短視頻生產者若能做到準確選題，通過短視頻內容牽動受眾情緒，同樣能夠引發人們關注，并獲得可觀流量。

（二）多維度敘事

通過短視頻傳播新聞時，要考慮到這種傳播形式對觀眾所帶來的影響，一是視覺，二是聽覺。人們利用視覺這一維度捕捉抖音新聞畫面時，通常不會獲得超出傳統新聞的感受范疇，區別只在于：看到的內容更加短小精悍。短視頻生產者在制作視頻時無需考慮剪輯問題，也不必具備精湛的剪輯技術。由于短視頻受到其自身長度的限制，若僅憑畫面和同期聲實現敘事，則很難吸引人們的注意力，因此，要合理使用文字系統，并將其作為重要的敘事工具。

在抖音視頻中，文字系統主要包括標題、字幕和解說。抖音官方通常會將視頻畫面底部、賬號下方的一段話視作標題，這一做法是借鑒電視新聞標題。電視新聞制作方會將新聞標題中的字體予以突出，從而吸引觀眾的注意力。但在抖音底部下方的標題往往會被觀眾所忽視，觀眾也無法很快了解視頻內容的主旨。因此，主流做法是在頂部或者中部設置標題，使用戶能夠直接看到標題。此外，隨著畫面的變化，標題可能也會隨之更換，用于補充信息，使用戶能夠清晰地了解視頻內容。

短視頻的主要特點是短，這意味著視頻的敘事時間得到進一步壓縮。編輯要考慮到多元化敘事方式，將各類新聞要素、主人公、背景等內容融入到短視頻界面之中，在同一個時空下，以集約化的方式呈現相應的內容。在新媒體的影響之下，用戶觀看新聞的方式已發生很大的變化，而且更能適應新媒體的快節奏，比如，用戶可以秒回微信，或者在觀看某一電視劇時發送彈幕。因此，利用抖音的循環播放機制可以使觀眾及時補看視頻，進一步了解與視頻相關的內容和細節。

用戶利用社交媒體可發表自己的意見，觀看感興趣的內容，這意味著傳播主體和客體之間的界限已被打破。若用戶對某一內容充滿濃厚的興趣，并發表出與眾不同的見解，就可能會進一步影響視頻的傳播，吸引更多用戶點擊視頻，使視頻獲得更多流量。對于視頻創作者而言，這種傳播方式可能會超出其預期，因此，在具體制作視頻的過程中，可適當保留視頻中的冗余內容，可能會有更多的收獲。

（三）發揮背景音樂的作用

將熱點新聞與抖音短視頻相結合，要充分發揮出背景音樂的作用。在抖音短視頻中包括多種多樣的背景音樂，這也為新聞短視頻的傳播和發展提供更多機會，給用戶留下深刻的印象。在抖音中，音樂不可或缺，這也是創辦抖音的初衷。因此，若要確保新聞更加深入人心，就要充分發揮出配樂的優勢。以電視新聞為例，新聞播音員或記者的配音解說，通常會代替原有的文字，以保證新聞中的內容被更多人所了解。觀眾在觀看新聞時，也會通過主持人的敘述了解事情的真相和來龍去脈。這種敘事方式不僅能夠增加節目的親和力，還可消除由于新聞剪輯所可能誘發的歧義，使電視新聞能夠滿足不同用戶的需求。

隨著移動互聯網的不斷發展，各種各樣的資訊短視頻開始走進人們的視野，比如梨視頻。這些短視頻會充分發揮出微博等社交媒體的功能，吸引更多用戶前來點擊和觀看。用戶在使用手機觀看視頻時，往往無法實現后臺觀看，因此，用戶通常要付出更多的時間，才能觀看這一類視頻。由于用戶的習慣和這一類視頻的觀看限制，導致在制作視頻時要避免節目內容過于委婉，將時間保持在較短的范圍內，使節目內容以直觀的方式呈現在用戶面前，同時，還要進一步提高信息的密度。由于用戶通常要利用視覺獲取信息，因此，越來越多的資訊短視頻制作者將字幕和同期聲相結合，使之成為主要的敘事載體，這樣既能保證新聞的真實性，還可減少信息交代的時間，使用戶在較短的時間內，了解新聞的全貌。最重要的是，若用戶在公共場合，通常并不方便聆聽手機的聲音，因此，若能將字幕與視頻相結合，用戶只需用眼睛進行觀看即可。

在抖音短視頻中，視頻制作者靈活運用背景音樂，并將其作為主要的敘事載體，就可使用戶能夠進一步了解到視頻所表達的主旨。作為抖音創作的重要元素之一，配樂的合理運用將會直接影響到抖音短視頻的質量。要做到正確使用，才能起到錦上添花的效果。

結語

總之，在進行熱點新聞傳播時，需要考慮到熱點新聞在抖音傳播的正面影響和負面影響，采取有效的措施，保證抖音的傳播環境更加健康，充分發揮出抖音平臺的優勢，這樣才能實現抖音平臺可持續發展。■