新媒體時代短視頻傳播的特點及應用啟示

王 敏

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

短視頻，也稱之為短片視頻，是新媒體時代一種互聯網內容傳播方式，通常指播放時長在1分鐘以內的視頻。在自媒體不斷發展的大背景下，短視頻迅速崛起，出現了較多的視頻平臺企業，包括今日頭條、快手、抖音、微視、西瓜、小紅書等，尤其是2017年開始，短視頻行業的競爭開始步入到了白熱化階段。短視頻已經成為一種滿足公眾需求的網絡文化現象，不僅可以制造出沉浸式用戶體驗，同時也彌補了社交軟件的短處，有著十分廣泛的傳播效果。新媒體時代，要想確保短視頻可以獲得擴散發展，必須在明確短視頻傳播特點的基礎上不斷深化，以此來滿足用戶的多元需求。本文從新媒體時代短視頻傳播的特點及傳播策略入手，現作如下的論述。

一、新媒體時代短視頻傳播的特點

短視頻，主要是基于多媒體平臺，自主上傳者通過移動終端拍攝、修改、制作幾十秒的短時長視頻，然后加載到平臺上，其顯著特點是時間短、內容豐富。短視頻的傳播受眾非常廣泛，其內容也涵蓋了國家大事、民生、生活分享、影視游戲等諸多方面，這使得短視頻豐富了人們的社會形態。

根據短視頻傳播的來源，可以將短視頻分為兩類，一是轉發類視頻，二是自制類視頻。轉發類視頻，是指用戶將自己所喜歡的視頻或有影響力的視頻轉發到自己的社交圈或者短視頻軟件平臺，以擴大賬號的影響力；自制視頻，則由用戶自己制作，具有個人特色和專屬權，若是自制短視頻足夠優質，則可以得到大量觀看和轉發，從而獲取短視頻紅利。總而言之，新媒體時代短視頻傳播的特點集中體現在以下方面：

（一）短視頻接受碎片化

在傳統媒體時代，視頻的播放時間較長，往往這類視頻更加注重敘事邏輯與框架的完整性，需要用戶花費較長的時間去瀏覽。新媒體時代，短視頻獲得了良好的發展，并且短視頻總體的時間是較短的，通過幾十秒或幾分鐘的形式來敘述事件的重點信息，用戶在接受短視頻信息的過程中可以掌握視頻內容，獲得即時報償的滿足感。[1]

（二）短視頻傳播社交化

在移動互聯技術的幫助下，短視頻不僅可以在自身平臺上來瀏覽和傳播，而且還可以接入到其它的社交平臺，繼而在多平臺之間完成短視頻的傳播和實時互動。這使得短視頻具有很強的社會屬性，不僅實現了傳播的社交化，也可以讓用戶可以在極短時間內便接受到短視頻內容，實現多渠道接受，大大提高了信息傳播的時效性。

（三）短視頻制作低門檻

視頻制作軟件的出現，大大降低了短視頻制作的難度和成本，同時也對原有精英視頻制作的特權造成了很大的沖擊。短視頻可以隨時拍攝和上傳，它生產成本低、信息量大、內容豐富、時間短，其制作也呈現出PGC（即專業生產內容、專家生產內容）＋UGC（即用戶原創內容）的多元模式。例如，當前階段有很多主流媒體已經進駐了“抖音”或者“快手”等短視頻平臺，這些手段都可以很大程度上幫助多元展示事件，實現傳播多元化；但是，短視頻傳播也存在一定的局限性，會因為媒介素養和專業化程度的不足而導致虛假信息廣泛傳播。

二、新媒體時代短視頻傳播的優勢

（一）隨時拍攝和即時生產

在移動終端迅速發展的背景下，手機已經成為人們獲取信息、工作和生活的必備工具，為短視頻的廣泛傳播奠定了堅實的基礎。無線網絡的普及讓人們可以隨時隨地實現上網的需求，其中短視頻軟件的出現與興起更是為人們觀看視頻和制作視頻提供了條件，短視頻軟件上所具有的拍攝、剪輯、一鍵優化等功能，使用起來較為方便和簡單。[2]基于這些因素，每個人都可以成為短片的制作人和“現場記者”，在拍攝了他周圍的大大小小的東西之后，他們可以結合自己喜歡的音樂、圖像和文字進行拍攝和短視頻傳輸，這可以顯著提高短視頻的觀看率。

（二）內容多元且迎合大眾需求

現代社會發展背景下，人們的工作與生活均有著快節奏的特點。空閑時間越來越少，受眾沒有時間再去詳細閱讀一篇長的文章，而短視頻的出現給人們帶來了一種能夠碎片化、即時化的閱讀方式。在這種情況下，受眾對幾十秒或幾分鐘的短視頻更感興趣，一方面他們能夠從中獲取到信息，另一方面也可以讓自己的身心處于放松狀態，適當調整自己的生活節奏。短視頻可以在移動終端和多個場景上自由展示，短視頻平臺也可以根據用戶喜好推送相關視頻，更好地滿足用戶需求。這樣一來，用戶不需要再去尋找短視頻，社交平臺會推送足夠的文字信息、搞笑段子、生活信息等，確保用戶有一個良好的觀看體驗。

（三）網絡的社交效果增強

年輕一代都是在網絡發展之中成長起來的，生活中充斥著網絡，如網上交友、網上聊天、網上分享等。短視頻平臺正是基于年輕一代這些特點應運而生，并且能夠不斷去完善和優化平臺功能。通過一段短視頻，人們可以在世界各地展示他們每天的成就。同時，他們可以通過“類型”行為形成良好的互動，或者通過“私人消息”功能在兩人之間創建實時聊天。此外，短視頻軟件平臺還具有直接傳輸功能，主播可以與用戶面對面聊天和互動、分享生活，這些方式都大大豐富了用戶的生活，可以實現良好的社交效果，用戶貼合度可以隨之提升。

三、新媒體時代短視頻傳播的策略

（一）深度挖掘內容的創意

短視頻雖然時間短，但呈現的信息較為豐富。從短視頻的內容來看，與傳統的媒體形式相比，短視頻可以將圖像、文字、音頻和視頻混合在一起，內容更加豐富，可以很好地豐富用戶的觀看體驗。[3]短視頻的內容也不受傳統媒體的限制，可以挖掘的內容較為多元，能夠幫助創造出新的感官體驗，吸引用戶的眼球。更為關鍵的是，傳統媒體因為受到多種因素的影響無法進行內容形式的創新，但是短視頻上可以實現內容的二次甚至多次創作，從而滿足用戶的多元化需求。換言之，要確保自己的短視頻可以在浩瀚的洪流中脫穎而出，必須有新穎的內容與題材，讓自己的內容有創意和有“干貨”。另外，短視頻的內容可以多從身邊的“小事兒”來著手，這些身邊的“小事兒”可以很好地引起用戶的情感共鳴，得到用戶的青睞，繼而讓短視頻高效地傳播。

（二）“蹭熱點”和創造熱點

在制作短視頻的過程中，不免要去“蹭熱點”，短視頻制作者要去挖掘用戶談論的“熱點”，繼而對這些“熱點”信息進行二次加工，從而提升短視頻的吸引力與影響力，如此才可以讓短視頻有更好的傳播。[4]以抖音上的很多短視頻博主為例，他們在視頻講解過程中會使用通俗的語言，并且用段子的形式來表達事件的本質，確保用戶可以更為深刻且全面地理解事件。這樣的短視頻形式之所以可以得到用戶的喜愛，原因是多方面的，但最為重要的一點便是他們把握住了用戶所關注的“熱點”，很好地在短視頻中“蹭熱度”。

如果短視頻制作過程中沒有熱點，短視頻制作人應考慮創建熱點。以抖音火起來的阿悠悠為例，阿悠悠只是在朋友婚禮上唱了一首《一曲相思》，便在抖音刷爆，這與抖音友的瘋狂刷屏是分不開的。可以說，在很多抖音友轉發與評論的過程中，自然而然的讓這一事件成為了熱點，可以憑借自身特色很好地吸引用戶和流量。

（三）跨平臺進行短視頻傳播

短視頻的有效傳播取決于短視頻平臺，因此視頻制作者必須選擇合適的短視頻平臺，以最大限度地擴大短視頻的傳播范圍。目前，短視頻平臺的發展主要有快手、火山、西瓜等，這些短視頻平臺在漫長的發展過程中形成了較為成熟的運營模式，擁有著大量的用戶，視頻制作者可以充分利用這些短視頻平臺來進行短視頻的組合傳播。[5]

除此之外，視頻制作者也可以去使用騰訊、優酷等視頻網站所推出的短視頻軟件平臺，進一步增加視頻曝光率。例如，視頻制作者可以使用微信朋友圈和微博瞬間，吸引朋友觀看和傳播，通過視頻的速度增加點擊，并使用短視頻平臺的第一個功能來擴大視頻的影響力。

結語

新媒體時代，短視頻的發展已經勢不可擋，短視頻不僅很好地滿足了廣大用戶的諸多需求，同時也帶動著一些行業的發展，這些都十分值得肯定。對于今后的短視頻發展，在增強短視頻影響力和傳播力的過程中，必須確保自己的短視頻內容有創意、學會“蹭熱點”和創造熱點、組合不同平臺進行傳播，從而實現短視頻的廣泛傳播效果。■