區域新媒體的高度深度和廣度
——以閩南網為例

李賢斌

（閩南網 福建 泉州 362000）

有人說，現在是“資本為王”的“資本媒體”“商業媒體”時代，是“人人都有麥克風”的自媒體時代，一切應以什么是熱點就抓什么、什么有流量就做什么、什么有效益就關注什么。這樣的認識，是十分危險的，違背了“黨管媒體是黨的新聞輿論工作的基本原則”這一要求。

“在新媒體領域，不僅新聞報道要講導向，專題節目、廣告宣傳也要講導向；不僅時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；不僅國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向；堅持正確導向，必須全環節、全領域覆蓋。[1]”在以互聯網為基礎的新媒體輿論場，既要做出新聞的深度、做到傳播的廣度，更要時刻有“黨媒姓黨”的認識高度。在具體實踐中，如何吃透和把握這“三度”，既關系到新媒體的生存發展，又關系到新媒體話語權的導向立場。

一、高度

當一篇新聞過于陷入事實描述、一個選題舉棋不定、一個策劃讀來不夠盡興時，往往是站位的高度、思想的高度、道德的高度上出了狀況。一言以蔽之，要解決這個問題，必須以馬克思主義新聞觀指導新聞策劃和采寫。

首先是站位的高度。新聞媒體的根本屬性是姓黨，黨媒是在黨的領導下開展新聞輿論工作，所以要有“政治家辦報”的站位，高看一眼做新聞，高看一級做新聞。概括地講，就是習近平總書記指出的“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界[2]”，即“48 個字”方針。吃透這48 個字，做新聞輿論工作就不會出現偏差，不會犯錯誤。

其次是思想的高度。有什么樣的想法，就有什么樣的策劃。新聞策劃和寫作中有思想上的高度，策劃、寫作出的新聞作品，就能區別于常規新聞，就能出亮點、出彩。比如，2019年是晉江公安局獲得“背包精神”這一全國榮譽20 周年，晉江公安召開新聞發布會，再次弘揚“背包精神”，閩南網記者敏感地捕捉到晉江公安在弘揚“背包精神”方面出現的新舉措，那就是民警由過去的“駐”村變成了“住”村，實實在在地向群眾了解當地的治安情況，為群眾解決實際困難。記者聯系到習近平總書記多次提到的“晉江經驗”，認為這正是晉江公安踐行“背包精神”服務地方經濟發展的“晉江經驗”，有了這個思想認識上的高度，新聞的主題和角度就立馬不一樣了，記者跟隨住村民警進行了體驗式采訪，《“背包”上的晉江精神》這篇通訊就這樣應運而生，稿件在閩南網發布后，先后被學習強國、中國警察網等平臺轉載，成為這一主題的眾多報道中亮點突出的一篇。

第三是道德的高度。對于一座城市的發展環境和輿論環境，再小的媒體也有它的影響力，再普通的新聞工作者也有他的作為。一家媒體，一個新聞工作者，用什么樣的新聞觀和職業道德開展新聞輿論工作，不只影響著這座城市的發展和輿論環境，也體現這家媒體和這個新聞工作者的價值追求[3]。以2020年轟動全國的泉州欣佳酒店倒塌事件為例，閩南網全國首發的微信公眾號文章《突發！泉州南環路一酒店，整幢倒塌！有人被背出……》，采編人員和值班領導認為，如果把新冠疫情隔離點這個新聞點做到標題中，可能不利于抗擊疫情工作的開展，會給地方政府造成更大壓力，權衡之下，當機立斷，把新聞點放在“酒店倒塌”這個新聞事件的核心上，并且巧妙更換角度，把“有人被埋”替換成“有人被背出”，由事件悲慘性變成救援及時性，體現媒體的全局觀和大局觀。

二、深度

區域黨媒黨網的深度，不是指深度報道，而是融合發展的深度。融合不是此消彼長，不是有你無我，而是相得益彰，攜手共進。在深度融合中，不能只是簡單的嫁接，不是過去的“+互聯網”，也不是面面俱到的“互聯網+”，最關鍵的是區域媒體要在融合發展中找到自己的定位，發揮所長，做強做優。所以，某種意義上講，深度就是舍棄許多，專注一二，垂直、做深。

在制度的深度融合上，閩南網在搜索引擎優化領域持之以恒地研究探索，從制度、人才、機制上的配套建設和架構融合，打通技術、采編、搜索引擎等版塊管理之間的壁壘，以項目為導向扁平化管理，共同圍繞同一目標制定考核制度，既分工明確，又實現利益共享、責任共擔，使得網站在搜索引擎為互聯網獲取信息主要入口的時代，在正能量傳播、輿情引導方面有效作為，成效斐然，走出獨樹一幟的發展路子。這方面的經驗，以課程形式走進當地高校課堂。這些舉措和成果，正是踐行習近平總書記提出的“傳播力、引導力、影響力、公信力”的具體體現。

在平臺的深度融合上，閩南網打造了“一網兩微十端”的矩陣，幾乎囊括了主流內容傳播平臺，然后重點發力，深耕微信公眾號、學習強國強國號、今日頭條頭條號等平臺，打造區域網絡媒體的矩陣影響力。以微信公眾號為例，主號“閩南網”加“閩南網漳州”擁有超過50 萬粉絲的規模，成為地域具有重要影響力的主流媒體傳播平臺。強國號“閩南網”是福建省全省第三個開通強國號的媒體，今日頭條目前擁有超過10 個媒體號的矩陣、總粉絲數超百萬。

在影響力的深度培育上，閩南網主要體現在深度策劃和深度采寫上的發力。已連續舉辦六屆的泉州政務微信影響力發布暨政務新媒體經驗交流活動，通過聯手網信部門和清博指數，做到全年里每周一期監測發布300多個本地政務號的榜單數據，每年一評選表彰，已打造成泉州滲透力強、影響力大的政務新媒體監測、發布、交流平臺。

在技術的深度融合上，閩南網始終堅持對技術高看一眼，多年來一直堅持技術立網、技術強網、技術興網的發展理念，確保基礎技術力量的團隊穩定，并通過制訂具有刺激性的激勵措施，鼓勵技術團隊與內容采編團隊、運營團隊深度探索聯手合作機制，增強行業滲透力和區域影響力，發揮技術團隊在新媒體產品中的獨特優勢，提高網絡媒體的技術含金量。

三、廣度

紙媒時代一紙風行，互聯網進入我國初期一網打盡天下，但移動端時代單打獨斗必敗無疑。不同的媒體有著不同的受眾，不同的平臺有著不同的用戶，也有著不同的傳播區域和領域，不僅創作手段要豐富多樣，傳播平臺也需要多元。

創作手段上，微視頻、微電影、微動漫等微傳播要有，直播態新聞、大數據新聞、機器人新聞、VR/AR（虛擬現實/增強現實）、H5、無人機航拍、互動游戲等新形態產品也要有，個人或許難以做到十八般武藝樣樣精通，但一個媒體人不會甩二三樣兵器已不適合時代要求，一家新聞單位不具備一批多樣手，一樣不適合新時代媒體融合發展的要求。2020年是“十三五”收官之年，閩南網策劃了“泉州這五年百姓看變化”系列報道，報道以圖文、視頻、H5 等創作形式，使用現場采訪、航拍等創作手段，多維度呈現，使得這一策劃顯得生動、活潑、時尚。這是創作手段的廣度。

俗話說，“酒香不怕巷子深”，這話放在互聯網時代行不通，酒香還要會吆喝。一篇新聞、一個融媒體產品，單位投入多種力量、創作人員辛辛苦苦拿出成品，如果單靠主體媒體做影響力有限，也很浪費，必須積極和善于利用多平臺傳播，充分運用微博、微信、客戶端、海外社交媒體平臺、移動直播平臺、云平臺等傳播平臺，把一篇正能量的新聞作品、一個融媒體產品的傳播做到最大化，以實現影響力最大化和效果最大化。過去一年，閩南網的“一網二微十端”在新聞傳播、政務內容傳播的影響力打造上發揮了重要作用，利用不同媒體、不同平臺的影響力，拓寬傳播廣度，將正能量新聞、融媒體產品全方位地、客觀而真實地展現在盡可能多的受眾（用戶）面前，使其成為鼓舞人心、提振士氣、成風化人的精神動力。這是傳播手段的廣度。

2020年初，一場新冠肺炎疫情蔓延全國許多地方，閩南網適時推出“以聲致敬泉州會贏——同唱閩南語歌曲《愛拼才會贏》公益活動”，活動不僅吸引了許多本地市民參與，也吸引了一些在泉州這座城市打拼的“新泉州人”的積極響應，活動通過微信傳播，還引起香港泉州社團聯會有關人士、回泉州探親海外僑胞的共鳴，他們各自以不同角度、不同地點、不同時間、不同演唱方式拍了視頻，你一聲、我一句，生動感人而別具一格地再次演繹了這首膾炙人口的閩南語歌曲，有效凝心聚力，有力提振信心。這是策劃思路的廣度。

結語

可以說，融媒體時代，高度是視野，深度是眼力，廣度是視界。這三者各有側重，相輔相成，有機融合，綜合運用得好，將成為新時代區域新媒體運營的三件“制勝法寶”。常用、善用，一定可以大有作為。■