地市級(jí)黨報(bào)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的策略探討

高 堯

（襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社新聞研究中心 湖北 441000）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)信息的獲取也變得多樣化。在桌面端、移動(dòng)端新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。然而，作為地方黨委政府的“耳目”“喉舌”，地市級(jí)黨報(bào)具有不可替代的作用和地位。在新的媒體生態(tài)下，地市級(jí)黨報(bào)要通過(guò)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，持續(xù)增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。這既是落實(shí)黨中央的要求，也符合自媒體的發(fā)展需求。

一、媒體融合發(fā)展的意義

在現(xiàn)階段，新的環(huán)境給地市級(jí)黨報(bào)工作帶來(lái)挑戰(zhàn)和壓力的同時(shí)，也給地市級(jí)黨報(bào)帶來(lái)了很大的發(fā)展機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，社會(huì)輿論的傳播受到了網(wǎng)絡(luò)的影響，社會(huì)公眾的思想方式也有了很大的轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一變化，黨報(bào)積極利用全媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使得內(nèi)容傳播的效率提高。可以看出，媒體融合發(fā)展對(duì)于黨報(bào)不僅有沖擊，更帶來(lái)了新的生機(jī)。

二、地市級(jí)黨報(bào)在新媒體環(huán)境下的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊

隨著科技的不斷發(fā)展，原先的媒體受到一定的沖擊，而作為傳統(tǒng)媒體的經(jīng)典代表，黨報(bào)的發(fā)展也受到了一定的沖擊，因此，其想要發(fā)展，則需要積極地與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，利用新媒體自身具有的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨報(bào)更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變化，也推動(dòng)黨報(bào)逐漸適應(yīng)對(duì)信息的獲取需求。在現(xiàn)階段，新媒體本身能夠在短時(shí)間內(nèi)將收集來(lái)的信息快速傳播給大眾，而傳統(tǒng)出版業(yè)卻要花費(fèi)一定的時(shí)間來(lái)收集、整理、分析和排版，所以讀者通過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)所獲得的信息相對(duì)缺乏時(shí)效性。我國(guó)對(duì)國(guó)民閱讀量進(jìn)行的調(diào)查表明，相比于十年前，閱讀用戶數(shù)量大大增加，人均閱讀量呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但從調(diào)查研究中可以看出，通過(guò)新媒體介質(zhì)來(lái)進(jìn)行閱讀的用戶越來(lái)越多。在傳統(tǒng)模式下，人們想要獲得新聞，就需要購(gòu)買(mǎi)或訂閱報(bào)紙，這意味著人們?cè)讷@得閱讀資源上就要花費(fèi)一定的精力。但是在新媒體時(shí)代，發(fā)布新聞的載體越來(lái)越多，人們能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取信息，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以，獲取信息的時(shí)間和空間得到了擴(kuò)展。這時(shí)，地市級(jí)黨報(bào)在新媒體環(huán)境下的弱點(diǎn)也會(huì)隨之顯露。在現(xiàn)階段，由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有傳播速度快、效率高等眾多優(yōu)點(diǎn)，它逐漸擁有更多的受眾，人們會(huì)更加地喜歡這種傳播方式，原先媒體的傳播方式不能很好地適應(yīng)人們當(dāng)今的需求。原先的傳播方式會(huì)經(jīng)過(guò)排版、批量印刷等眾多復(fù)雜的操作，這樣傳播方式不僅會(huì)浪費(fèi)人力、物力，其傳播速度也會(huì)受到相應(yīng)的影響，這一傳播速度相較于網(wǎng)絡(luò)傳播，會(huì)顯得比較慢。尤其是對(duì)于一些突發(fā)性的事件，對(duì)其進(jìn)行報(bào)道時(shí)，報(bào)紙自身具有的滯后性就自然而然地顯露出來(lái)。而新媒體在時(shí)效性這方面占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)，所以吸引了更多的讀者，這并不利于黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）原先的傳播方式逐漸不適應(yīng)人們的需求

在發(fā)展過(guò)程中，各家報(bào)社不斷進(jìn)行各種改革，創(chuàng)新編輯策劃，合理調(diào)整報(bào)紙的內(nèi)容和形式，使得黨報(bào)更能抓住讀者的眼球，調(diào)動(dòng)讀者參與黨報(bào)互動(dòng)的積極性。黨報(bào)的一部分讀者是普通群眾，黨報(bào)還需要聽(tīng)取普通群眾的意見(jiàn)，重視讀者在閱讀黨報(bào)時(shí)的反饋調(diào)查。此外，近幾年黨報(bào)的廣告也逐漸減少，這些問(wèn)題都需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相應(yīng)的解決，從而推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。

（三）文本內(nèi)容有一定的滯后性

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的缺點(diǎn)逐漸顯露，傳統(tǒng)媒體并不能及時(shí)地向人們展示最近的狀況，對(duì)于一些具有突發(fā)性質(zhì)的事件，也不能及時(shí)地傳達(dá)給人們，這一傳播方式會(huì)在一定程度上影響黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。與此同時(shí)，黨報(bào)的設(shè)計(jì)理念、選取的題材、文章撰寫(xiě)的風(fēng)格以及版面設(shè)計(jì)都有一定的滯后性，并沒(méi)有緊跟時(shí)代潮流。由于宣傳內(nèi)容性質(zhì)特殊，黨報(bào)文章的撰寫(xiě)對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)性和正式性要求極高，并且對(duì)文章的格式也有一定的要求，全篇的行文語(yǔ)言和行文風(fēng)格都需要按照要求進(jìn)行，但是這樣的模式在互聯(lián)網(wǎng)新聞的沖擊下逐漸呈現(xiàn)出某些局限性，限制了地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展。新媒體的迅速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)借助自身具有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)排版進(jìn)行比較靈活地設(shè)計(jì)，利用比較豐富多彩的語(yǔ)言表達(dá)方式，來(lái)傳達(dá)相應(yīng)的信息內(nèi)容，推動(dòng)其能夠受到廣大民眾的喜愛(ài)。與之相比，黨報(bào)的文章形式過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)和正式，很難在豐富多彩的信息潮中吸引大眾的注意力，很難得到大眾的喜愛(ài)，很難調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣[1]。

三、地市級(jí)黨報(bào)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的具體策略

（一）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展

在新媒體時(shí)代，黨報(bào)的內(nèi)容傳播不再局限于傳統(tǒng)媒介，黨報(bào)傳播的媒介拓展到了社會(huì)平臺(tái)用戶。地市級(jí)黨報(bào)要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，就必須打造高素質(zhì)的黨報(bào)人才隊(duì)伍，并對(duì)人才隊(duì)伍進(jìn)行專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，從而為地市級(jí)黨報(bào)傳播的轉(zhuǎn)型提供人才優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)宣傳工作者要對(duì)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，辦好相應(yīng)的網(wǎng)站，創(chuàng)建相應(yīng)的軟件，利用微博、微信公眾號(hào)等傳播渠道對(duì)黨報(bào)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，并且利用大眾更喜歡接受的方式來(lái)傳達(dá)黨報(bào)的聲音，推動(dòng)人們更好地了解身邊發(fā)生的事情，進(jìn)而更好地滿足人們的閱讀需求。

（二）突出地方特色，強(qiáng)化主流聲音

在現(xiàn)階段，地級(jí)市黨報(bào)作為宣傳黨的理論和方針政策的重要平臺(tái)，應(yīng)積極地突出地方特色，對(duì)主流聲音進(jìn)行一定的強(qiáng)化，地級(jí)市黨報(bào)應(yīng)積極地對(duì)有地方特色的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，推動(dòng)人們對(duì)于本地的經(jīng)濟(jì)政治和文化具有認(rèn)同感，促進(jìn)讀者對(duì)本地的環(huán)境變動(dòng)的關(guān)注，從而更加地注重本地的發(fā)展?fàn)顩r。因此，地市級(jí)黨報(bào)在傳達(dá)黨的方針政策時(shí)，需要集中注意力，重視人們的感受，多多撰寫(xiě)基層帶有鄉(xiāng)土氣息的新聞，并重視當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、歷史文化和風(fēng)土人情等具有當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容，以這種具有地方特色的黨報(bào)吸引讀者的眼球，通過(guò)這樣的宣傳方式，黨報(bào)會(huì)更好地適應(yīng)當(dāng)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值。

（三）創(chuàng)新表達(dá)方式，設(shè)計(jì)黨報(bào)內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，出現(xiàn)了碎片化閱讀、淺泛化閱讀和興趣選擇閱讀等閱讀模式。因此，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)順應(yīng)這一趨勢(shì)，將原有的表達(dá)方式進(jìn)行一定的創(chuàng)新與改進(jìn)，與用戶的閱讀習(xí)慣相結(jié)合，創(chuàng)造出不同的閱讀方式。因此，黨報(bào)工作者應(yīng)該使用新的文體以及表現(xiàn)手法，應(yīng)積極地運(yùn)用不同的傳播形式，向人們展示相應(yīng)的信息，從而更好地適應(yīng)人們的閱讀需求。

切入點(diǎn)對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)的質(zhì)量有著重要影響，黨報(bào)工作者在設(shè)計(jì)黨報(bào)內(nèi)容時(shí)，需要從準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)慕嵌冗M(jìn)行切入。編輯人員進(jìn)行編輯時(shí)，就需要從大眾的視角多角度去看待事件，將自身最真實(shí)的感受融入評(píng)價(jià)中，并合理組織黨報(bào)語(yǔ)言，保障黨報(bào)的真實(shí)性。與此同時(shí)，引導(dǎo)關(guān)注點(diǎn)也是地市級(jí)黨報(bào)工作的重要環(huán)節(jié)。黨報(bào)工作者要從黨報(bào)和宣傳兩個(gè)角度對(duì)黨報(bào)內(nèi)容進(jìn)行編輯，以此來(lái)促進(jìn)黨報(bào)形成良好的社會(huì)反響[2]。

（四）利用自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞深度

黨報(bào)應(yīng)該抓住自身具有的權(quán)威性，以及對(duì)新聞的探知深度，將黨報(bào)自身的優(yōu)勢(shì)加大發(fā)揮，與新媒體相結(jié)合，加強(qiáng)黨報(bào)的報(bào)道深度，拓寬自身的報(bào)道范圍，注重自身的獨(dú)特見(jiàn)解，將這些內(nèi)容傳達(dá)給人們，為人們帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，降低人們對(duì)信息進(jìn)行索取的難度，從而推動(dòng)人們逐漸適應(yīng)新媒體時(shí)代為人們帶來(lái)的變化。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)有著重要意義。新媒體時(shí)代下，地市級(jí)黨報(bào)迎來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，地市級(jí)黨報(bào)需要對(duì)自身的表現(xiàn)形式進(jìn)行一定的改進(jìn)，對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行一定的豐富，積極地運(yùn)用新媒體資源，將新媒體的優(yōu)勢(shì)與地市級(jí)黨報(bào)相結(jié)合，為人們提供客觀真實(shí)的信息，進(jìn)而推動(dòng)地市級(jí)黨報(bào)能夠更好地適應(yīng)人們對(duì)信息的索取需求。在保障地市級(jí)黨報(bào)權(quán)威性和公信力的同時(shí)，要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，培育黨報(bào)人才，實(shí)現(xiàn)地市級(jí)黨報(bào)的媒體融合發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)地市級(jí)黨報(bào)的穩(wěn)步發(fā)展。■