融媒體語境下電視民生新聞的機遇與挑戰

莫 青

（溧陽市融媒體中心 江蘇 常州 213300）

在融媒體的環境之下，傳統媒體的新聞播報方式，及其內容的呈現，都受到了新媒體的影響，特別是受大家廣泛關注的民生新聞類節目。作為傳統電視節目的主力軍，需要認真地分析當前所存在的困境以及發展趨勢，有效的面對本次的挑戰，抓住當前時代潮流，促進民生新聞節目能夠更好地滿足觀眾所需。

一、融媒體環境之下電視民生新聞節目所面臨的挑戰

（一）依然采用傳統的采編方式

在電視民生新聞節目進行相關新聞素材的采編過程當中，并沒有通過多種渠道來進行信息的收集，內容來源單一。但是當前人們借助相關的移動設備能夠接收信息的渠道越來越多，不僅可以通過相關的應用程序，而且可以通過各大網站來進行信息內容的瀏覽。同時還為人們提供了可供發表意見的平臺，促進觀眾之間能夠更加便捷的溝通。在面對當前新媒體的不斷發展之下，許多電視臺依然采用傳統的采編方式，不能夠積極地調動觀眾的參與度，新媒體平臺不能夠靈活運用，使得采集信息來源較為單一，采編的渠道較為狹窄。但是從電視民生新聞節目本身的特點來說，它擁有較強的親民性與本土性的特點，就更加需要突出與當地的民眾建立較為密切的互動，有效的發揮“公民記者”群體的價值，促進電視民生新聞節目的更好發展[1]。

（二）民生新聞播報缺乏實效性與深度

當前新媒體的發展之下，觀眾在對于信息的獲取上時效性逐步增強，通過互聯網的連接，就能夠知曉世界發生的大事件。但是對于民生新聞節目來說缺乏時效性。在發生相應的重大事件時，人們通常并不是通過電視來進行信息的接收，而是通過微博、微信公眾號等平臺來進行信息的接收。例如，新冠疫情事件的發生，最初的消息也是來源于網絡各大媒體。因此，站在時效性的角度來講，電視新聞已經很難成為具有獨家性的新聞報道。所以電視民生新聞節目可以在新聞報道上加強對于深度和權威度的特征。當前許多民生新聞類節目過度的追求新聞的數量，而不考慮新聞的質量，使得民生新聞類節目的報道只停留于表面，并沒有一定的深度，還有部分節目甚至出現了假新聞的報道，這些問題的出現都非常值得相關工作人員的深入思考[2]。

（三）運營模式較為落后

電視媒體主要是依靠線性傳播，線性傳播具有單次性和滯后性的特點。電視媒體與網絡媒體進行深度融合之后，實現電視節目的多次轉播，有效的保存相關的信息，并且能夠進行轉載。但是部分電視臺的思維較為狹窄，不能夠跟上時代潮流，依然采用較為落后的運營模式。單一的關注電視臺的播放，并不會巧妙的利用新媒體渠道。缺乏對于官方網站的搭建工作，如觀眾在網站進行視頻的瀏覽時常出現不順暢的狀況。電視臺推出了新聞APP，但是并沒有將其合理充分地加以運用。新聞節目與用戶的互動較為缺乏，不能夠真正的收聽用戶意見。如果電視新聞節目不能夠突破傳統思維方式，必然會在融媒體的環境之下逐漸淹沒在浪潮之中。

（四）缺乏完善的傳播方式

電視民生新聞節目的內容與熱點，通常是在政府的主導之下的。在融媒體環境之下，發生了巨大的改變。每個人看待事情的角度都有所不同，并且每個人基于自身不同的價值觀念，會發表不一樣的看法。因此，在融媒體的語境之下，個人的觀點如果足夠吸引，就特別能夠受到廣大人民的關注。不論觀點的好壞與對錯，都能夠被人民大眾了解。電視民生新聞節目若是想要獲得較為良好的發展，就必須要增添創新意識，并且對于自身進行大程度的調整。例如，在運營機制上，新聞節目的內容要因時而變，需要依據自身的具體情況而找到適合自身的發展道路。在當前的傳播方式之下，也給電視民生新聞帶來了一定的負面影響。如果新聞節目內容片面追求娛樂性，那么，新聞的權威性與可靠程度就會呈現直線下降的趨勢。因此，電視民生節目必須要積極的與觀眾進行溝通，在溝通過程當中來了解觀眾的思想觀念，并且靈活運用融媒體的優勢，抓住新聞的核心部分，幫助電視新聞媒體進一步發展。

二、融媒體環境之下電視民生新聞節目的機遇

（一）豐富新聞選題與內容

在融媒體的語境之下，對電視新聞民生節目的發展帶來了前所未有的活力，電視新聞民生節目受到了特別的關注。因為在融媒體之下，可以通過各種渠道對新聞選題與內容進行豐富。在過去的電視媒體之下，新聞報道主要是依靠新聞記者進行跑口、觀眾的熱線爆料、政府以及相關行業發布等方式進行信息的收集。但是，在當前融媒體的背景之下許多用戶在各網絡平臺表現積極而活躍，使得信息內容能夠通過網絡平臺進行及時的收集。電視民生新聞節目相關工作人員可以充分運用網絡上較為熱門的話題，來對當前的社會狀況進行一定了解。并且能夠更加有針對性了解當前觀眾對于事件的關注程度。在對于新聞內容選題上，能夠結合觀眾的興趣所在，滿足觀眾對于節目的需求。在互聯網之中，可以從百姓生活中瑣碎的小事的選題中跳脫出來，創作出更加具有吸引力的新聞內容，并且擴大新聞內容范圍，加強對于教育、住房、醫療等各方面信息的搜集，保障民生領域內的話題在節目中都能夠有所呈現[3]。

（二）充分運用信息技術提高新聞質量

合理的運用新技術可以促進信息質量的有效提高，在今天電視民生新聞節目的發展過程當中，可以充分利用相關的技術，創新新聞報道的方式，實現新聞質量的有效提高。例如，我國當前正是4G網絡普及，5G網絡推廣的進程之中，可以將直播變成電視民生新聞節目的工作常態，當前網絡的發達可以保證直播信號的穩定，也能夠保證直播畫面具有較高的清晰度。當觀眾對新聞事件進行觀察的過程中，也能夠更加直觀地對于事件進行了解，并且可以充分運用VR 和AR 等相關技術的支持，促進電視民生新聞節目內容的豐富。

（三）打造品牌化的民生節目

在融媒體時代背景下，優秀的品牌效應能夠為電視民生新聞節目授予較強的競爭力。當前觀眾雖然被大量的信息給包圍，但是觀眾更渴望獲得具有較高價值的新聞內容。打造品牌化的民生新聞節目，贏得市場的信賴，促進電視節目的有效發展。因此，在進行民生新聞節目的制作過程中，要加強深度與質量，不斷的提高電視新聞節目在觀眾中的信任度與知名度，從而運用自身電視節目的力量來幫助觀眾解決生活中所出現的問題，推動電視節目的健康發展。

（四）搭建立體化的傳播路徑

在融媒體時代之下，想要觀看電視新聞民生節目不再只是單一的需要依靠電視機來進行收看，還可以借助電腦、手機等新型媒體來對于信息內容的獲得。許多電視臺民生新聞節目都不斷地搭建了立體化的傳播路徑。他們不僅通過傳統的電視進行播出，還積極地運用多種媒體傳播渠道進行推送。同時可以在自身的廣播電視臺官網上對于民生節目進行有效地上傳，這樣觀眾就可以不受時間、地點、設備等多方面的影響，依據自身的愛好來進行內容的觀看，并且在觀看過程中還可以通過彈幕，來發表自己的觀點與看法。還可以利用微信平臺，引導讀者將自己的感受和經歷等內容上傳，這樣觀眾便可成為新聞節目內容的提供者。通過微信公眾號平臺，可以對電視新聞節目進行有效的傳播，受眾人群也更加地廣泛。電視新聞節目還應與比較有名的新聞APP展開合作，成為新聞APP應用的內容提供人員。在這樣的傳播渠道之下，可以有更多的觀眾能夠接受到新聞內容。還可以與各大視頻網站進行合作，在視頻網站建立自己的官方賬號。利用短視頻的傳播方式，靈活使用直播傳播方式將民生新聞的傳播不斷的豐富化與多元化，從而使觀眾能夠通過不同途徑、不同渠道觀看到電視民生新聞節目。

結語

綜上所述，融媒體時代對電視民生新聞而言既是挑戰也是機遇。所以，要想實現長遠發展，就要適應時代發展趨勢，在面臨挑戰過程中，需要充分認識到自身當前的發展狀況，有針對性的尋找出當前發展過程中所存在的問題，利用創新思維來找到突破瓶頸以及實現創新的方式，促進民生新聞節目在媒體行業擁有較強的競爭力。要對新聞的傳播途徑、制作機制等進行創新，加強民生新聞和新媒體的融合，提升節目的播出覆蓋率，更好地激發觀眾的觀看興趣和積極性，從而實現電視行業的可持續性發展?！?/p>