基于移動互聯(lián)網背景芻議新聞廣播的發(fā)展對策

徐 婧

［如皋市融媒體中心（傳媒集團）江蘇 226500］

新聞廣播主要將電子技術作為自身主要傳播手段，將聲音作為基本符號，針對新近發(fā)生或者是正在發(fā)生的事實進行報道，大眾喜愛度和信賴度比較高。對于新聞廣播來講，受移動互聯(lián)網影響和沖擊比較大，需進行全面創(chuàng)新與變革，更好適應市場發(fā)展需求、行業(yè)激烈競爭以及受眾具體需求。針對內容選擇、互動形式、品牌打造進行不斷嘗試，增強社會整體適應性[1]。

一、新聞廣播當前發(fā)展現狀

移動互聯(lián)網不斷發(fā)展過程中，新聞廣播既面臨機遇，也面臨挑戰(zhàn)，因此需積極對關注角度、傳播途徑等展開創(chuàng)新，使新聞獲得全新突破，當前手機移動終端已經逐漸將電腦取代，成為網絡進行連接時的主體，這在一定程度上表明，移動互聯(lián)網時代的到來，在此過程中，新聞廣播需將自身可塑性充分體現出來[2]。對于新聞廣播來講，其屬于傳統(tǒng)媒介，無論是運營規(guī)模還是運營成本，與電視媒體都無法相比，但是其具有互動性以及靈活性與紙媒相比明顯更強，要想獲得更好發(fā)展，就需結合時代發(fā)展特點做出轉變，適應移動互聯(lián)網發(fā)展。

二、移動互聯(lián)網背景下新聞廣播發(fā)展中存在的主要問題

（一）過于追求時效

在移動互聯(lián)網快速發(fā)展過程中，媒體都比較注重時效性的體現，旨在獲得速度優(yōu)勢。傳統(tǒng)模式下，廣播新聞進行報道時，需經過調查采訪獲得證據之后方能對新聞進行傳播[3]。在移動互聯(lián)網得到廣泛普及情況下，新聞媒體受到的沖擊比較大，往往事件剛發(fā)生，媒體之間便展開了十分激烈的競爭，希望第一時間將發(fā)生的事報道出來，過于重視速度情況下，就會在一定程度上使新聞真實性核實受到影響。

（二）信息獲取來源相對復雜

網絡媒體和傳統(tǒng)媒體之間相比，信息獲取方式和獲取渠道比較多，具有多元化發(fā)展特點[4]。在移動互聯(lián)網作用和影響下，廣播新聞在信息來源方面也變得更加豐富，微博、微信、短視頻的使用，使每個人都能對新聞信息進行報道，這種運用網絡平臺將信息發(fā)布的方式，可以使人們獲取信息時變得更便捷，雖然這種情況存在一定好處，但是也會出現混雜虛假信息的問題，使人們在查看信息時產生誤解。

（三）未能嚴格把關質量

傳統(tǒng)模式下，新聞稿件在正式播出之前，需進行層層審核，編輯、記者、主任等需進行檢查與把關，在保證不存在問題時才能對其進行傳播[5]。在移動互聯(lián)網普及背景下，審核工作往往會由一人負責，因此存在的弊端比較大。部分網絡編輯專業(yè)知識和專業(yè)技能比較欠缺，在審核時僅僅會對新聞信息進行整合和收集，這與新聞傳統(tǒng)編輯方式存在較大不同，如果未能針對新聞稿件進行嚴格把關，必然會影響新聞質量。

三、移動互聯(lián)網背景下新聞廣播發(fā)展有效策略

（一）保證內容選擇科學性

移動互聯(lián)網背景下，新聞廣播在內容上具有傳播快、渠道廣的特點，因此在對其內容進行選擇時，需注重科學性的體現。不僅可以滿足大眾對于新聞的實際需求，也需實現專業(yè)性、經濟性之間的平衡，在內容得到科學選擇基礎上，才能使大眾需求獲得充分滿足，實現新聞質量的提升。選擇內容過程中，可以基于用戶需求、輿情展開分析。首先，對于新聞媒體來講，輿情引導與輿情掌握屬于其實現職能、目標的基礎和前提，也是新聞廣播充分將自身作用發(fā)揮出來的關鍵。處于移動互聯(lián)網環(huán)境中，大眾對于輿論產生的影響比較大，在此情況下，媒體在輿論引導方面的作用便會有所削弱[6]。因此廣播新聞為將自身輿論引導作用充分發(fā)揮出來，就應考慮大眾在輿情方面形成的理解與認知，使內容選擇時獲得重要依據。其次，處于移動互聯(lián)網環(huán)境中，用戶為新聞傳播過程中的主體，針對用戶行為展開分析，能夠為內容選擇提供有效依據。因此新聞廣播進行內容處理時，需積極對用戶信息進行搜集，并對新聞效果展開深入研究。也需對人物關系之間存在的復雜性進行挖掘，通過大數據對用戶展開分析。

（二）體現內容來源多元

處于移動互聯(lián)網環(huán)境中，新聞在內容來源方面變得更為廣泛，不僅新聞記者能夠挖掘新聞廣播內容，群眾也能對新聞廣播內容進行挖掘。新聞行業(yè)在競爭變得更為激烈情況下，單純依靠采編工作人員針對新聞內容進行采集，將難以使新聞廣播的播出需求得到充分滿足[7]。因此需加強對資源的運用，盡量體現出資源多元性，并且積極地對其內容來源進行拓展，綜合運用多方力量針對新聞資源開展采編工作，進而使新聞內容在制作時候獲得充分資源，避免新聞內容出現采編速度過于落后的情況。同時需積極構建系統(tǒng)體系，通過渠道優(yōu)勢對新聞實施全面分析，并運用合理方式實現管理與激勵，體現出管理、激勵針對性，促進內容進行采編時效率的提升。在官網中，可以設置投稿模板，進而鼓勵大眾對新聞進行投稿，對于入選投稿人進行獎勵。同時可以加強與自媒體之間的合作，通過內容多元化使新聞內容在質量上得到充分保證。

（三）積極促進全媒體化

處于移動互聯(lián)網環(huán)境中，媒體在傳播渠道上存在單一性情況下，很容易使其傳播效果受到不良影響，因此都需積極促進傳播方式全媒體化的實現，在此基礎上，才能保證傳播獲得較好效果。對于新聞廣播來講，內容生產與內容傳播之間存在的聯(lián)系比較緊密，在媒體化渠道得以實現情況下運用科學、合理生產模式，才能推動傳播內容與傳播渠道之間的統(tǒng)一，進而使傳播效果得到明顯改善，實現資源有效整合，將平臺和資源之間進行充分融合，并且推動組織架構的重新構建，在協(xié)作分析、資源匯聚、資源調配、移動遠程基礎上促進生產融合實現，進而使傳播融合獲得更明顯效果，形成多位一體傳播模式，將媒體形式存在的特點與優(yōu)點充分發(fā)揮出來，有效構建數據分析、多渠道發(fā)布相關系統(tǒng)。

（四）加強與受眾的互動

處于移動互聯(lián)網環(huán)境中，應積極展開與大眾的互動，并體現出互動便捷性，這是新聞廣播發(fā)展的有效方式。對于新聞廣播來講，可以運用不間斷方式進行播放，在傳統(tǒng)模式下，互動時聽眾需和廣播之間進行電話連線。但是如今可以運用互聯(lián)網展開實時互動，進而結合大眾給出的反饋，針對內容進行及時調整。如果平臺越開放，實施的互動將會越多，那么大眾喜愛度也會更高。這主要是由于大眾能夠進行交流與分享，將自身感受充分抒發(fā)出來。如皋人民廣播電臺《政風行風熱線》節(jié)目以新聞客戶端等多種互動形式，將群眾通過網絡提出的問題展現在屏幕上，形成全媒體互動問政平臺。《政風行風熱線》作為如皋融媒體中心首個問政平臺，在“如e融媒”APP開設了“直播專區(qū)”，一體化推進“熱線問政”“網絡問政”，形成以廣播為核心，以“如e融媒”客戶端全媒體聯(lián)動，問政+政府機關反饋答疑全媒體發(fā)布的監(jiān)督機制。通過這種方式的運用，能夠使廣播新聞在內容上聯(lián)系社會熱點，進而獲得更好發(fā)展。

（五）打造特色內容品牌

新聞廣播實施內容創(chuàng)新時，應注重自身品牌形成，這與其發(fā)展聯(lián)系十分緊密，處于移動互聯(lián)網環(huán)境中，新聞廣播在互動性方面更加明顯，每個人都能扮演主播，然后構建屬于自己的欄目，當前互聯(lián)網電臺當中存在較多用戶自主制作網絡電臺APP，APP在使用時主體為網絡電臺，每個用戶都有獲得屬于自己電臺的機會。當前廣播電臺變得越來越具有開放性。因此新聞廣播要想獲得更好發(fā)展，就應重視欄目品牌建設，盡量使新聞節(jié)目變得更強大和更精細。針對內容進行采編時，需選擇熱點問題，并對新聞展開深入分析與挖掘，運用創(chuàng)新模式對其進行傳播，獲得更為廣泛的關注。在社會發(fā)展過程中，雖然廣播形式和廣播載體會發(fā)生變化，但是人們關注焦點一直為新聞內容與新聞質量，因此需給予新聞內容創(chuàng)新充分重視。

結語

總之，在移動互聯(lián)網環(huán)境中，新聞廣播發(fā)生的變化比較大，因此其應在互動形式、傳播方式等多方面注重創(chuàng)新，并且在創(chuàng)新基礎上考慮到質量、速度、發(fā)展、受眾等多個方面，針對變化進行準確把握，進而使受眾可以獲得優(yōu)質新聞，增強自身競爭優(yōu)勢。具體實施時，需注重品牌構建、大眾互動、全媒體化、內容選擇科學等多個方面的實現，進而獲得更好發(fā)展。■