淺析基層黨報和新媒體的融合發展研究

王浩宇

（雙鴨山日報社 黑龍江 155100）

隨著數字化時代的到來，新媒體成為了主要的傳播途徑，無論從經營成本、傳播速度還是傳播路徑，新媒體比黨報媒體有著無法超越的優勢。在這一沖擊下，黨報媒體急需發展，“報網”互動是黨報媒體進行發展的關鍵。從目前的黨報發展不難看出，“報網”互動這一方式得到了大眾的廣泛認可。新媒體的傳播路徑千變萬化，黨報媒體也需拓寬傳播路徑。伴隨著網絡技術的發展，黨報與新媒體融合發展已經成為一種趨勢。黨報作為傳統媒體中社會的核心平臺，要順應時代的發展，運用新媒體手段增強黨報媒體的影響力和公信力。

一、黨報發展過程中存在的問題

（一）黨報在網絡輿情中參與感較低

隨著信息時代的來臨，傳統媒體的發展受到了沖擊，而黨報作為傳統媒體中意識形態的主陣地也受到了一定的影響。新媒體的產生使得黨報等傳統紙媒面臨在網絡輿情中參與度低等困境，使得其在高速更迭的信息化時代發展艱難。黨報與傳統報紙存在一定的區別，它是把黨和人民聯系在一起的紐帶，信息傳播的滯后會引起輿論事件，甚至引發輿論危機。而新媒體擁有與黨報這種傳統紙媒完全不同的優勢，它傳播能力強、可以及時與用戶互動并進行消息傳播。要想在信息時代將黨報這一傳統媒體持續發展，就需要將二者融合發展，在保證黨報宣傳原則的前提下，提高黨報在新媒體時代的輿情參與度，及時更新黨報消息，提高黨報在新媒體環境下與民眾的互動程度，構建融合發展下的黨報特色宣傳陣地，讓黨的政策、理論在群眾心中更加深刻。

（二）黨報的信息內容較為固定化

與新聞聯播一樣，傳統黨報在人們心中的形象過于固定。其出版周期一成不變，版面排版模式固定、行文報道較為學術化這一形象深入人心。群眾對于此類缺乏趣味性的文章接受程度較低，導致黨報受眾群體流失較多，信息內容的傳播率大大降低。而新媒體則是信息來源較廣、信息獲取較為及時、傳播內容具有趣味性、生活化，讀者的閱讀欲望和記憶相比黨報而言大有優勢。長期發展下去，傳統黨報對群眾的影響力將大大下降，對黨報的發展極為不利。但是，無論是傳統黨報還是新媒體，傳播內容既要保持正確的人生觀、世界觀、價值觀，還要符合群眾的閱讀傾向，不可出現道德偏差與違法亂紀事件。

（三）黨報的閱讀受眾老齡化

黨報的主要受眾群體是黨務工作者、學術研究者以及政府機關工作人員，此類人員大多趨于老齡化。而新媒體的受眾群體更偏向年輕化，新媒體形式多種多樣，小視頻、公眾號、微信、微博等均為新媒體的傳播方式，傳遞的信息較為輕松，更偏向大眾生活和娛樂。在新媒體的對比下，越來越多的年輕人脫離了閱讀黨報的群體，導致黨報受眾群體出現斷層，沒有新生力量。每一種新媒體的到來就意味著傳統媒體的發展會受到相應阻礙，用戶流失量就會增加，將會對傳統黨報的發展產生影響。

（四）黨報內容與編輯固化

新媒體環境下，傳統黨報宣傳存在一定弊端。黨報是對權威政策文件進行解讀的關鍵渠道，也是對黨的政策方針進行宣傳的主要陣地，也就意味著黨報的編寫與發表要謹慎對待，不得出現歪曲事實的言論。如此一來就導致黨報從行文排版到格式布局，從格式布局到刊印發表都有其固定模板。在互聯網時代，黨報的生存空間逐漸減少。不僅僅是黨報的宣傳方式的要求較為嚴格而導致黨報模式固化，難以擴大發展范圍。黨報對黨報編輯的要求依然嚴格，黨報編輯不僅僅要在思想上堅守黨的原則，還要遵守身為編輯的職業道德。黨報編輯這一職位在整個黨報工作的部門中有著重要的地位，決定著黨報出版的最終方向和輿論宣傳路徑。黨報編輯在已有信息中進行篩選，從中找出對大眾有影響力的、具有重要信息的新聞進行傳播，把正確的黨群關系、價值觀帶給千家萬戶。在新聞的選取與發出的過程中，黨報編輯必須要保證新聞的真實性、有效性，具有導向性且客觀存在，真正做到把國家的政策方針傳遞給每一個人。

隨著時代的發展，黨報要與新媒體融合發展以期尋到更好的發展路徑。黨報作為黨的政策的傳播渠道，他不僅僅是與新媒體融合的發展轉變，更是代表了黨的大局觀的未來發展走向。從黨報的發展來看，進一步證明了黨報與新媒體的融合發展是黨報面向媒體改革的重要組成部分。

二、黨報與新媒體融合路徑探尋

（一）搭建黨報專屬客戶端

隨著5G時代的到來，我國網絡發展速度在不斷加快。手機替代了原本的紙媒與電視等媒體通道，更加受群眾青睞。在黨報這一傳統媒體受新媒體影響發展大不如前的背景下，黨報與新媒體融合發展變得至關重要。要想黨報與新媒體之間融合發展且高效運轉，手機客戶端的開發和使用就是實現這一發展的有效途徑。研發黨報專屬手機APP既可以實現黨報與新媒體融合發展，又可以更加快速有效地傳播黨報信息，提高黨報新聞發表的及時性、用戶觀看新聞的實時性，同時提高黨報新聞用戶對黨報APP的使用頻率，養成使用APP閱讀黨報的習慣，鞏固黨報APP的使用群體，提高黨報對社會的影響力。由此可見，搭建黨報專屬手機APP客戶端對于促進黨報和新媒體融合發展有著不可小覷的作用。

（二）社交平臺對社會的影響力較為深遠

隨著網絡的發展，部分APP擁有較多的用戶，而微信、微博、抖音等APP社交平臺在擁有較多用戶的APP中拔得頭籌，此三種社交平臺受眾面相比其他平臺而言更為廣泛，影響更為深遠，大多數網民均把這三種社交平臺作為消息來源來使用。伴隨著網絡技術的發展，新媒體的普及，此類社交平臺也在高速壯大。尤其是近兩年來，微信、微博、抖音的用戶在不斷攀升，輿論影響力越來越強。由此可見，黨報若想與新媒體融合尋求新的發展路徑，應充分發揮新媒體平臺的優勢，將黨報內容與短視頻、公眾號等相結合，利用其進行黨報新聞傳播，為用戶提供更加方便快捷的新聞獲取渠道，并且可以利用多媒體如短視頻、公眾號等平臺與用戶交流，加強黨報與群眾之間的聯系，同時了解群眾的所思所想，進一步加快黨報與新媒體的融合發展。

三、新媒體與黨報融合發展建議

（一）黨報與互聯網協同發展

黨報與新媒體融合的最終方式是黨報與互聯網相互融合、協同發展。黨報利用互聯網的傳播渠道、傳播速度進行傳播，互聯網利用黨報這一官媒提高影響力。當然，在黨報與互聯網的融合發展過程中，不能只注重融合發展而不注重傳統紙媒的發展前途，不能只注意搭建新媒體傳播平臺而忽視紙媒，要強化紙質媒體的發展，多路徑、多方位地開辟黨報與新媒體的結合路徑。黨報與新媒體融合發展就需要黨報拋棄原有的固化模式，不要對專家解讀等進行生搬硬套，不要對群眾進行死板的說服教育，要增加黨報新媒體客戶端的原創內容，吸引大眾目光。同時充分發揮黨報這一官媒的傳統優勢、大眾信賴的品牌優勢以及官方媒體的資源優勢，以用戶對黨報新媒體的體驗為中心，加強黨報在新媒體中的輿論影響力，提高黨報與人民群眾的互聯互動，進而促進黨報與新媒體的融合發展。在擴大黨報影響力、提高黨報知名度的過程中也要控制黨報的運營成本，加快速度搶占市場份額，盡快尋找到黨報與新媒體行業的融合點，保證黨報的正常運營，推進黨報與新媒體融合平臺快速發展。

（二）更新黨報運營模式

黨報與新媒體融合主要是為了打造官方的數字化媒體平臺。黨報要想在數字化發展的浪潮中占有一席之地，其運營模式還需進一步更新。首先，在黨報的傳播內容上，應以讀者實際需求為主，黨報的工作人員應實地調查用戶的真實需求，根據年齡段進行調查了解，打造出吸引各個年齡段用戶的黨報官方媒體平臺。以群眾關注的新聞熱點為主，對黨報內容進行豐富，提高內容的質量，擴大黨報在新媒體中的影響力；其次，在運營模式上，黨報的運營模式需適應新媒體的運營模式，保證按時按量地定期推送，保證黨報新媒體的運營成本以及利潤，穩定黨報與新媒體融合的腳步。同時要借鑒新媒體的經營模式，發揮黨報對企事業單位的正向引導力、影響力，通過與企事業單位合作發展的方式來提高黨報新媒體發展的可持續性。

結語

新媒體時代的到來對黨報的發展帶來不可逆轉的沖擊，黨報與新媒體融合發展是傳統黨報突破現有困境的最佳方法。在網絡信息難辨真假的情況下，黨報這一官媒的加入使得信息的傳播可靠性得以提高，同時擴大了黨報對社會輿情的形象力，幫助群眾樹立正確的人生觀價值觀，由此可見，黨報與新媒體融合發展已是大勢所趨。■