融合傳播背景下新聞節(jié)目的編排和傳播

馬 俊

（新疆廣播電視臺電視新聞中心 烏魯木齊 830000）

新聞節(jié)目編排，不僅涉及到各種采編技術(shù)，尤其更注重新聞敘事的規(guī)律和新聞價值的呈現(xiàn)。在融合傳播背景下，每一家媒體都很難固守原有傳播渠道而獲得傳播優(yōu)勢[1]。為了達(dá)到更好的傳播效果，新聞節(jié)目更要從編排方式上著手，提高新聞節(jié)目編排技巧和傳播能力。鑒于此，更有必要深入探究融合傳播背景下新聞節(jié)目的編排和傳播，現(xiàn)作如下分析。

一、融合傳播背景下新聞節(jié)目的編排技巧

（一）緊扣時代脈搏甄選新聞題材

評價新聞節(jié)目編排效果，不能只看收視率，更要關(guān)注新聞題材本身的價值。在融合傳播視域下，新聞作品因傳播需求而備受關(guān)注，又因傳播渠道廣而告之，最終受益者并非媒體人，反而是廣大人民群眾[2]。所以新聞題材首先是價值取向的問題，而后才是編排技巧的一系列調(diào)整。如果取材本身脫離現(xiàn)實(shí)，或者是遠(yuǎn)離人民群眾生活，這樣的題材再好也只能是束之高閣的藝術(shù)品。《兩岸新新聞》圍繞“金門供水”新聞事件展開新聞編排，首先贏在新聞題材上。升華“兩岸一家親”的題材情感更打動觀眾，更加具有現(xiàn)實(shí)政治意義。所以，從新聞編排角度來看，甄選緊扣時代脈搏的新聞題材，乃編排技巧之外而又在編排能力之上的核心價值取向，源于編排選材而又高于編排本身。

（二）轉(zhuǎn)化生產(chǎn)方式推動常態(tài)化直播

新聞直播向來是重點(diǎn)編排內(nèi)容，而諸多優(yōu)秀新聞作品中，現(xiàn)場報道和直播報道占比一直很高。這也是因?yàn)橹辈蟮劳话l(fā)事件較多，更需要新聞記者具備隨機(jī)應(yīng)變的能力，而且也需要調(diào)集更多的采訪設(shè)備和資源，也因此為工作呈現(xiàn)出更加具象化的新聞信息[3]。諸如，《東廣早新聞》在直播報道神舟十一號載人飛船發(fā)射過程時，全面調(diào)集了場外記者連線、主持人播報、直播間專家解讀、發(fā)射現(xiàn)場新聞信息采集等資源。那么這樣的新聞采編因資源豐富而內(nèi)容充實(shí)，又因現(xiàn)場畫面感強(qiáng)而吸引觀眾，身臨其境的快感令很多觀眾實(shí)現(xiàn)了一次“航天夢”。所以，轉(zhuǎn)化新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)成為融媒傳播的采編重點(diǎn)，而且推動常態(tài)化直播也將成為主流媒體發(fā)力點(diǎn)。此前，新疆喀什地區(qū)麥蓋提縣委副書記、縣長艾尼瓦爾·吐爾遜長直播帶貨銷售43噸灰棗；新疆托克遜縣長直播為托克遜早熟杏代言；新疆洛浦縣副縣長淘寶直播助力洛浦農(nóng)產(chǎn)品上行。一系列新聞事件中也能夠發(fā)現(xiàn)，常態(tài)化直播已經(jīng)成為新聞采編的重要方式，積極征調(diào)各類新聞資源，也必然對融合傳播具有支持作用。

（三）積極創(chuàng)新傳播形態(tài)的新聞樣式

在新聞剪輯和錄制技術(shù)較為匱乏的年代，優(yōu)秀新聞作品全憑記者和編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。但是在新聞技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，運(yùn)用各種技術(shù)形式創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣式，顯然已經(jīng)成為采編技術(shù)的突破口[4]。《寧波新聞》大膽嘗試第二演播室、雙視窗、虛擬動畫、無人機(jī)航拍、高清背景大屏等電視技術(shù)；《兩岸新新聞》運(yùn)用虛擬演播室和動畫包裝技術(shù)；新華網(wǎng)兩會報道采用VR高空360度全景拍攝技術(shù)；天山網(wǎng)聯(lián)合云石榴APP制作H5頁面新聞拓展新型傳播渠道等等，從本質(zhì)上都是圍繞新聞采編技術(shù)開拓的新聞樣式。創(chuàng)新技術(shù)只是為了給新聞素材帶來全新視角，而采編技巧卻是新聞產(chǎn)品賴以生存的根本。簡而言之，新聞編排技術(shù)只有在豐富的編排經(jīng)驗(yàn)之上，才能凸顯新聞價值。否則單憑新聞技術(shù)性突破，并不會為新聞傳播帶來助力。所以在融合傳播的環(huán)境下，主流媒體仍然要積極創(chuàng)新傳播形態(tài)的新聞樣式，但同時也要積累更多運(yùn)用新型采編技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，從而改善新聞采編方式并輸出高質(zhì)量內(nèi)容。

二、融合傳播背景下新聞節(jié)目的傳播策略

（一）利用新聞編排的對話性實(shí)現(xiàn)互動傳播

從社會學(xué)視角來看，新聞本身便是一種“對話”形態(tài)的信息傳播。以往時期很難實(shí)現(xiàn)新聞記者與廣大人民群眾的直接對話，是因?yàn)樾畔鞑ゼ夹g(shù)壁壘尚未突破。而伴隨5G時代的到來和智能終端設(shè)備的普及，普通觀眾也可以隨時隨地的@主持人，甚至是直接對話官方媒體。那么這樣的對話機(jī)制轉(zhuǎn)變，也意味著新聞傳播方式正在悄無聲息地發(fā)生變化[5]。如果主流媒體仍保持高傲姿態(tài)，無視網(wǎng)友的提問，或者是孤注一擲僅考慮新聞信息的單方面推送，那么新聞作品的關(guān)注度很難再進(jìn)一步。反之，如果新聞采編初期便設(shè)計具有對話性的內(nèi)容，并在后期持續(xù)回應(yīng)廣大網(wǎng)友，那么新聞的互動性也會隨之而來，更會伴隨互動頻率的增加而快速傳播。因此，在融合傳播的環(huán)境下，新聞節(jié)目傳播策略，首先應(yīng)當(dāng)利用新聞編排的對話性實(shí)現(xiàn)互動傳播，方可消除傳播壁壘而無往不利。

（二）借助跨平臺媒體融合資源推動社交傳播

在融合傳播過程中，很多新聞媒體并未獲得社交傳播的一手資源，而需要依靠一下新媒體平臺推廣宣傳，來擴(kuò)大社交傳播的覆蓋面。看似安逸于其他媒體平臺的溫床，實(shí)則卻是拓展傳播渠道的核心要務(wù)。由于受眾不同，且終端用戶的新聞閱讀習(xí)慣不同，很多新媒體平臺在借助大數(shù)據(jù)算法后精準(zhǔn)獲悉本平臺用戶群體偏好，那么推送新聞的精準(zhǔn)度也會更高。但是對于一些主流媒體而言，全力創(chuàng)作新聞產(chǎn)品已經(jīng)無暇顧及用戶分類，所以在社交傳播渠道選擇上落后于新媒體平臺。如果主流媒體一意孤行，實(shí)則難以獲得其他媒體平臺用戶資源的支持，也很容易淡出大眾視野。那么與之合作，顯然是明智之舉。建議主流媒體采編新聞作品之余，聯(lián)合更多新媒體平臺，諸如：今日頭條、微信公眾號、搜狐公眾平臺、網(wǎng)易媒體開放平臺、抖音號平臺、一點(diǎn)i媒體平臺等等。擴(kuò)大傳播渠道完全可以借助這些新媒體平臺，從而助力社交化傳播的迭代衍生，通過跨平臺媒體融合資源來推動社交傳播，對于新聞節(jié)目拓展傳播渠道具有積極作用。而且新聞節(jié)目可以利用跨平臺媒介資源來調(diào)整編排方式，更好地適應(yīng)觀眾喜好，以滿足普通觀眾對于新聞節(jié)目越來越高的品質(zhì)要求。

（三）引領(lǐng)公眾社會心理認(rèn)同助力話題傳播

如果只關(guān)注跨平臺的用戶流量，而忽略了新聞內(nèi)容本身的話題影響力和新聞價值，那么新聞傳播也會受到巨大阻力。即便是在流量為王的時代，終端用戶也是基于情感認(rèn)同而產(chǎn)生的主動傳播意愿。哪怕當(dāng)前絕大多數(shù)用戶瀏覽新聞的速度不足15秒，但是新聞內(nèi)容仍然可能瞬間激發(fā)用戶的情感共鳴。唯有觸動人心的新聞作品，才能在融合傳播環(huán)境中無往不利。所以建議新聞節(jié)目引領(lǐng)公眾社會心理認(rèn)同，從而助力新聞節(jié)目的話題傳播。在創(chuàng)設(shè)新聞節(jié)目的情感主線時，首先就需要關(guān)注用戶群體性的情感傾向。而在節(jié)目編排上除了知識傳播和觀點(diǎn)釋放，更要注重情感交流。從而令新聞節(jié)目有機(jī)會觸動觀眾，聚合觀眾群體性的情感共鳴，并達(dá)到情緒化的話題傳播效應(yīng)。編排人員也需要明確新聞節(jié)目的主體定位，明確本節(jié)目的受眾群體情感導(dǎo)向，才能編排出具有獨(dú)特風(fēng)格和情感內(nèi)涵的優(yōu)秀節(jié)目，在尊重觀眾情感的基礎(chǔ)上獲得話題傳播資源優(yōu)勢。而且在新聞編排中，為了達(dá)到更好的情感共鳴，也不能生硬講述說教式的新聞內(nèi)容，否則觀眾也會大失所望。為了增強(qiáng)新聞節(jié)目的話題傳播優(yōu)勢，應(yīng)以接地氣的講故事方式，通過小視角，把宏大敘事變?yōu)榘傩照媲械乃娝校苑e極的價值觀去引導(dǎo)觀眾，從而實(shí)現(xiàn)潤物無聲的價值傳遞和塑造。那么便可以在以情動人的新聞情感中刺激話題傳播性，進(jìn)而令新聞節(jié)目快速傳播，并引發(fā)公眾的話題熱議度。

結(jié)語

綜上所述，融合傳播背景下，新聞節(jié)目編排技巧當(dāng)緊扣時代脈搏甄選新聞題材，轉(zhuǎn)化生產(chǎn)方式推動常態(tài)化直播，積極創(chuàng)新傳播形態(tài)的新聞樣式。與此同時，更要注重傳播策略的革新，建議新聞節(jié)目利用新聞編排的對話性實(shí)現(xiàn)互動傳播，借助跨平臺媒體融合資源推動社交傳播，引領(lǐng)公眾社會心理認(rèn)同助力話題傳播，從而在升級編排方式的同時助力新聞節(jié)目達(dá)到更為理想的傳播效果。■