淺談融媒體背景下新聞類網絡直播建構與表達

◎孫 莉

(廣漢市融媒體中心，四川 廣漢 618300)

融媒體的概念最早是由麻省理工學院提出的，然而，這意味著引用多個媒體渠道，表示共享多個媒體。今天，大眾傳媒統一的概念越來越廣泛，不是簡單的“新媒體”和“舊新聞”相加，更不是單一的“全新聞”。融媒體的基礎是“融合”。

在融媒體方面，廣播媒體也有了新的面貌，對新技術和平臺的投資以前所未有的方式擴大了大眾媒體的發展。另一方面，由于技術進步，媒體共享的改進成熟，結果也逐漸喜憂參半，但仍有一些負面因素可以解決。

一、融媒體

“融媒體”首先是一個概念，以最大化媒體和新聞的有效性為原則和最佳倡導者的發展，“融媒體”不是一個獨立的媒體渠道，而是一個整合和利用廣播、電視和互聯網的力量來提高其績效的凝聚模型。真正的科學方法是在改革實踐中所見所感的具體行為，“融傳媒”對外是單位、聲音、廣播、電視和互聯網同時成為聯合開展項目活動的三種形式、價格遠高于任何單一媒體，客戶對該活動的認知度大大提高。以前，插入電視節目的廣告在上網時必須重新定位，并且必須刪除廣告。目前，很多用戶在談廣告的時候，都會帶頭協商網上預訂的“融媒體”的價格。

融媒體時代的創新，除了觀念創新，還包括一系列模式創新。融媒體最重要的作用之一是“媒體之間的界限從清晰變為模糊”，因此，“穿越”是融媒體時代造型創新的關鍵。同時，數據庫模型是第一類基于“開放”概念的“社區”模型。一些平面媒體網站對有價值的視聽、圖片、文字數據進行數據庫處理，建立有特色的“媒體資源庫”，將其重新整合利用，通過媒體資源向用戶收費，達到較高的方法，數據庫模式的另一種方法是為“數據庫營銷”構建用戶智能數據庫。

二、新平臺和新技術的嘗試

(一)廣播可視化直播的探索

我國網絡廣告行業自2005年成立開始呈現爆發式的增長，隨著智能手機配置的提升，云計算能力顯著提升，流量成本降低，手機直播APP 和視頻直播直播平臺紛紛推出，掀起了全國直播熱潮。被傳統媒體報道的組合所冒犯，家庭媒體報道并沒有停止探索廣告的角度。2012年元旦，湖北楚天交通廣播播音室公開透明，四期節目在線播出。“無人機視頻直播”系統成功與電視臺官方微博合作，實時播放相關新聞。除了早播，不僅主播進入了廣播空間，廣播也進入了連接實時“城市夜跑”的廣播電視臺。互聯網時代，互聯網的接入方式一直沒有改變，廣播廣告的興起也跟隨著廣播電視播出的腳步。安徽電臺2015年加入360“水滴直播”后，2016年10月21日，“車市互聯網”頁面點擊量超過429 萬，點贊數超過23 萬。進入各大廣播媒體平臺，這也就意味著我國進入了廣播看網絡直播的時代。社交媒體在線上直播中的優勢是顯而易見的，除了讓主播從幕后走到臺前，還可以提供互動信息渠道以互動留言的形式拉近與觀眾的距離。同時，新平臺和新技術的使用也有助于吸引年輕粉絲并增加現有用戶黏性。

(二)廣播媒體與云技術的交融

所謂云技術，是一種將硬件、軟件、網絡等服務集成到局域網或局域網中的托管系統，對數據進行計算、存儲、處理和分發。隨著技術循環向更多地方移動，它總是會導致這些領域發生變化。云技術進入媒體后，可謂百花齊放，云計算、云存儲等有助于改善點對點的數據交換和共享。小組信息和內容面對面呈現，媒體進入互聯網時代，云技術也更上一層樓。云技術主要集中在互聯網上，影響著網絡和傳統媒體中的眾多網絡平臺和產品，在云技術的支持下，網絡電臺能夠更好地運行，增加數據容量和移動性，以及數據需求和服務。自成立以來，在線媒體廣告比社交媒體具有更多的“自我發布”功能，用戶更多地參與內容開發。以喜馬拉雅和考拉FM 為例，除了新聞和不同藝人的每一句臺詞外，其他臺詞大多來自觀眾。用戶可以根據自己的喜好自定義內容和文本，同時用戶也能夠借助云技術與平臺、其他用戶和其他用戶組進行交互。多邊彈性聯動離不開其背后云技術的強大技術支持。在未來的發展中，云技術將類似于移動設備和多平臺，其對媒體格式和內容的支持，在線不應被猜測。另一方面，云技術也比傳統媒體有更好的表現。以騰訊云為例，QQ 和微信月活躍用戶分別為8 億和6 億，成為增長最快的即時通訊服務之一。現代媒體利用云技術監控人群和人群的變化，進行熱度規劃，預估不良事件的風險，可以避免危害的發生。應急響應有著悠久的歷史。結合最先進的技術，緊急廣播可以及時、高效、準確地播報突發事件。

(三)廣播媒體傳播形態發展的可能性

云技術為廣播媒體提供強大的后端算法和大數據，從而提高廣播媒體的相關性和隱私性。在融媒體的背景下，直播的可視化是一個很好的發展方向，隨著全息投影技術、虛擬現實(VR)技術、增強現實(AR)技術的進一步發展和普及，以及PC、移動終端設備的技術發展，我們期待更高端技術的推廣，廣播媒體要與時俱進、具有包容性，科學性，真實性、前瞻性才能生存下去。

三、新聞直播中語言的重要性

語言可以創造一種親密感和交流感。手機新聞直播中的語言傳播在網絡語境和實際語境之間存在差異，不僅包括媒體狀態下的語言表達，還包括人際交流的交互特征，而不同語境的交流狀態也各不相同，修改口語的外在特征，利用重音、停頓、聲調、韻律等外在技巧對聲調和聲調進行加工處理，形成語言習慣，清晰、幽默、真誠和自然的溝通。其次，語言可以建立信任與合作關系。實時移動通信是最先進的虛擬現實和個人通信實踐，通過電話收看新聞，觀眾可以直接或間接地接收到與他們的生活相關的信息，并得到最好的推薦，用“人情”和“親情”，打造雙向溝通型鏈條。發送方和接收方創造平等溝通的內容，從而形成和諧的溝通互動，受眾在接收到信息后，通過演講、對話等社交媒體相互交流，討論媒體之間的關系。

四、原有融合基礎上的深入和精進

(一)廣播媒體和類微信APP 的融合探析

自2011年推出以來，微信一直為智能設備提供即時通訊服務，發送員工和工作流的語音、視頻、文本和照片消息，用于內容流和社交服務，以及提供有關共享插件的信息。擁有“好友”“圈子”“漂流瓶”等功能，以其超高壓、可讀性和豐富的內容廣受歡迎。在社交媒體分享的浪潮中，微信與其他新平臺相比，它擁有穩定的用戶界面和交流方式。微信的應用者也使用與微信相同的功能進行通信，例如，LINE、Whats Up APP、易信等。功能不同，但主要功能是重復的，當然是結合廣告。除了龐大的黏性用戶群體，微信等APP 還可以簡化社交媒體的語音傳輸。這確保了廣播媒體音頻傳輸可以輕松訪問信息、情感隱私和內容豐富。此外，APP 的微信等即時交互能力為廣播媒體提供了出色的人形交流，打破了原有廣播媒體的短信和熱線交互。不僅可以在幾秒鐘內回復用戶消息，而且它們也更加靈活和通用。將現有廣告與微信等應用程序集成的最佳方式是創建企業微信公眾號。目前，全國約有600 家公共廣播電臺在微信上運營。首先，社交媒體與微信公眾號的結合更加成熟，除了新媒體思維的落地和新流程的變化，向公眾定期報道，也提供了更多的媒體報道。其次，提供服務的平臺，改變對用戶工作和預算的思考方式。比如，北京交通廣播的公眾號，作不僅提供當地情況、出行小貼士等信息，還提供航班交通、客運等信息。這為媒體報道和賬號的清晰報道奠定了良好的基礎。傳統上，許多媒體的微信賬號仍在嘗試創建商業產品。上海交通廣播有限公司官方微信公眾號舉辦音樂節、慶生節等活動。此外，許多媒體繼續強化互聯網的概念，呼吁對社交媒體對話的內容進行全面改革。珠江經濟頻道早在2015年就籌劃“二十一”和“粵播電商嘉年華”游戲，除了傳統的廣播電臺，還播放了官方微信的短視頻和照片，主播通過微信視頻直播與用戶實時互動，打造“媒體+互聯網+通訊+電商”的新型電商媒體平臺。最后，通過與消費者溝通，跨界使用新技術和新平臺，可以說是展示廣電微信APP 能力的平臺。

除了許多共享實驗之外，社交媒體和微信等應用程序的整合也存在問題。除了對同質化和聲望的寬泛定義外，還存在總體設計、軟性和廣度、不公平等問題，一些媒體尚未解決這些問題。另一方面，微信公眾號有工作功能，多渠道身份不明確，不分等級也是一種現象。廣播媒體必須采取更廣泛的步驟，前沿的廣播媒體微信平臺需要結合并準確識別獨特類型，通過不同的方式找摸索并確定觀眾的喜好，推出獨家節目，提高用戶黏性，并創新實現友好的界面，以提高可讀性和豐富性、觀眾需求以及廣播媒體與微信等應用程序之間的集成質量。

(二)廣播媒體與微博的融合推進

微博自成立以來一直是一個有極高應用價值的平臺，自2009年以來，它作為一個通過客戶互動傳播信息、共享和接收的平臺而廣受歡迎。盡管受到微信的影響，但2017年5月發布的微博第一季度財報顯示，微博每月擁有 3.4 億用戶，超越Twitter 成為公司全球用戶最多的社交媒體。與微信的“關系”和基于現實的個性化不同，微博是一個“無關系”打造的開放平臺。許多社交媒體和社交媒體網站都推出了自己的微博，不斷嘗試推廣社交媒體，并且如果廣電微博播出成功，收益是不錯的。總的來說，很多媒體只是把微博作為傳統服務和各條線路的延續，并沒有真正了解和利用內外力量去影響和開放微博。許多用戶不承認微博公眾號是“人”，而“人”的特點是事實、思想和交流。交流變成了與觀眾的雙向交流。微博的易動性、流行性、低起點、多樣性決定了微博的豐富性和復雜性。在與微博融合的過程中，廣電媒體也需要密切關注話語權和輿論引導。社交媒體和微博可以出于某種原因相互成就，尤其是在突發緊急情況下，各有千秋。只有結合起來，才能創造出有趣的“物質”和“溫暖”形象。微博的持續閱讀和發布能力可以為廣電微博融合帶來新的價值。

五、新聞直播中語言表達特點及成因

第一，語言與內容不同。手機直播中觀眾在整個直播過程中接收到很多信息，與傳統的電視直播媒體文件整合和選擇相比，移動直播具有數據碎片化的特點。在直播媒體中，各種畫面、場景的變化都會影響直播的播出內容，造成混亂，通過對外部環境的分析，手機電臺變化很快，廣播電臺不準確，詞句不同，剪輯之間的連接有時會跳或斷。第二，互聯網是一個虛擬空間，移動廣告是對記者的支持。傳播者的性格也有很多面孔，透露出新的個人形象。比如，記者的職能已經變成了“導游”。“帶上觀眾，做一個‘編舞’，壓縮‘寫作、編輯、發布’的過程”，記者在現場進行發布的同時還負責主題選擇、場景組合、平面設計等。比如，寫一篇演講稿，播出的細節力求完美，但屏幕上呈現的所有新聞質量還沒有達到輸出階段，很多直播比口頭交流更多地使用書面語言，在媒體中，要求記者在收到信息后立即呈現內容，但演講組織能力有限，受眾文本能力不足。

六、新聞直播中語言表達方式的轉變

第一，設置主題以創建模塊化指令。預置播前位置，根據播前了解到的信息設置播前媒體流程，設置播前燈光，設置各個主題的標準，然后添加要點。借助區域移動直播，必要的區域歷史、文化等內容的加入，會引起觀眾的共鳴，使信息富有創意和新鮮感。第二，需要聲音好，友善。更好地了解媒體報道的變化，也拉近了記者與聽眾之間的距離，讓觀眾能夠從聽眾向媒體交換信息。第三，把資料放在一邊。在移動廣播中，記者“無時無刻不在說話”，以支持手機上的廣播內容，解釋所有的視頻資料。在直播過程中，記者需要了解聲音的連續性，在直播中進行所有的改變，為更多的媒體內容創造空間，更深入地研究廣告內容。第四，使用非語言來改善網站的位置。個人交流的非語言過程分為肢體語言、方言、語言和其他語言。在移動媒體中，需要利用肢體語言來交流互動。在播出過程中，記者眼神和面部表情的變化對在線觀眾和現場采訪者產生了影響，文章文字的變化在圖片中最為重要，因為觀眾首先看到的記者衣服的文字，服裝以及語言要與直播的主題、場景、個人風格等方面相匹配。

七、結語

從目前來看，在融媒體的背景下，將媒體與其他技術和平臺相結合是一個促進新聞行業的突破點。因此，有理由相信媒體共享的未來可能會超越現在，唯一需要說的是，現階段的“成功”并不局限于媒體本身的具體做法，而是所有權的變更以及轉播的組織、技術和設備。