全媒體時代縣級傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路

◎彭庭波

(永順縣融媒體中心，湖南 永順 416700)

在全媒體時代背景下，媒體融合發(fā)展工作備受關(guān)注，傳統(tǒng)媒體不僅要積極構(gòu)建全媒體傳播格局，也要做好傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展工作，全媒體時代對縣級電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了更高要求。在此種狀況下，既為電視媒體融合發(fā)展提供了良好機遇，也使電視媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)。通過不斷整合電視媒體資源、業(yè)務(wù)深度融合、聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)平臺與網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容與服務(wù)并重的發(fā)展目標。縣級融媒管理者在此期間，精準把握全媒體時代發(fā)展趨勢，在轉(zhuǎn)型中發(fā)展，為后續(xù)有效解決電視媒體轉(zhuǎn)型難題提供保障。本文從全媒體時代電視媒體轉(zhuǎn)型的必要性入手，結(jié)合縣融媒體中心運行情況分析探索，針對如何做好縣級融媒體中心建設(shè)工作進行全面探討。

一、全媒體時代電視媒體轉(zhuǎn)型的必要性

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展速度不斷加快，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等被廣泛應(yīng)用。各個行業(yè)在發(fā)展創(chuàng)新過程中，需要全面結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展趨勢，在保證各項先進技術(shù)充分發(fā)揮應(yīng)用價值基礎(chǔ)上，制定全面的發(fā)展創(chuàng)新方案。在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，不僅要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效結(jié)合，也要在廣播、電視、網(wǎng)站、報紙中有效融入新媒體技術(shù)，在保證數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星通訊技術(shù)發(fā)揮作用之后，滿足全媒體時代人們獲取信息的需求。實際上全媒體是各類媒體的綜合概述，電視媒體如果想要滿足全媒體時代發(fā)展要求，非常關(guān)鍵的一項工作就做好轉(zhuǎn)型工作。

全媒體時代背景下，信息傳播方式不斷增多，不僅為電視媒體的發(fā)展提供了良好機遇，也帶來一定挑戰(zhàn)。不僅如此，全媒體時代人們生產(chǎn)生活方式發(fā)生改變，電視媒體需要做好自身調(diào)整工作，要向新媒體方向轉(zhuǎn)型，如將數(shù)字電視作為基礎(chǔ)依據(jù)形成新媒體形態(tài)，具體包括數(shù)字電視、移動電視、戶外新媒體等。在轉(zhuǎn)型成功之后在激烈的市場環(huán)境中占據(jù)重要地位[1]。傳統(tǒng)形勢下的電視媒體存在單方向傳播的弊端，無法滿足傳媒時代信息傳播要求，目前受眾不再被動接收信息，而是擁有更多的自主選擇權(quán)，可以及時接收不同信息，甚至能夠與信息實時互動并發(fā)表個人意見。因此，電視媒體轉(zhuǎn)型工作迫在眉睫，電視媒體需要快速適應(yīng)全媒體時代發(fā)展趨勢，充分利用各項資源和技術(shù)，在不斷調(diào)整之后實現(xiàn)電視新媒體轉(zhuǎn)型目標。

二、全媒體時代縣級融媒體中心運行情況

(一)統(tǒng)一思想，高位推動

在全媒體時代發(fā)展趨勢下，為了逐步加快縣級媒體融合發(fā)展速度，縣級政府和主管部門都要加強對此項工作的重視，在全面貫徹并落實勇敢探索，做到“融思想”“融資源”“融技術(shù)”，加強領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任，在人力和財力上大力支持。以永順縣融媒體中心建設(shè)工作為例，該縣在財政非常緊張的狀況下，給予了財力保障。并組成以縣委書記為組長，縣委常委、縣委宣傳部部長為副組長，縣委辦、政府辦、縣委宣傳部等單位為成員的“建設(shè)籌備導(dǎo)小組”，由縣委宣傳部牽頭建設(shè)永順縣融媒體中心。

(二)快速建設(shè)，敢于擔(dān)當

全媒體時代背景下，縣級融媒體中心建設(shè)過程中面臨嚴峻挑戰(zhàn)，特別是一些比較貧困的地區(qū)，在實際開展該項工作時缺乏經(jīng)驗，但是永順縣宣傳部門敢于擔(dān)當，大膽作為。在實際開展縣級融媒體中心建設(shè)工作時，州委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)非常關(guān)注，并給予各個方面的支持。在此基礎(chǔ)上，為了保證融媒體試點建設(shè)工作按照標準要求開展，州委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)多次到永順縣現(xiàn)場進行指導(dǎo)，幫助現(xiàn)場解決難以協(xié)調(diào)的問題同時，結(jié)合實際狀況，提出更具有針對性地高規(guī)格設(shè)計方案，并要求建設(shè)人員嚴格遵循“實用性優(yōu)先”“杜絕浪費”等多項原則。除此之外，為了確保建設(shè)用房，永順縣廣播電視臺合理壓縮辦公空間，騰出5—7 樓為融媒體中心建設(shè)提供更加廣闊的空間。不僅如此，積極與網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)合作，開發(fā)“今日永順”APP客戶端、搭建永順新聞網(wǎng)，聘請網(wǎng)絡(luò)工程專業(yè)技術(shù)人員進行實地考察，按照中宣部提出的技術(shù)要求，科學(xué)合理地規(guī)劃并設(shè)計融媒體中心建設(shè)方案，在凸顯出功能布局和系統(tǒng)設(shè)備清單的合理性之后，嚴格按照財政流程對融媒體建設(shè)項目進行招標采購；在完成各項設(shè)備安裝工作之后，融媒體建設(shè)人員依據(jù)標準建設(shè)內(nèi)容開展驗收工作，保證永順縣融媒體中心順利運營。

(三)全媒發(fā)聲，影響日增

如果想要保證完成建設(shè)的融媒體中心發(fā)揮作用，各類媒體發(fā)布平臺需要真正做到全媒互動、全面發(fā)聲。永順縣融媒體中心班子成員在媒體中心成立初期就已統(tǒng)一了思想、更新了觀念，充分發(fā)揮帶頭學(xué)習(xí)的作用，全面結(jié)合流程再造要求，科學(xué)合理地做好人員調(diào)整和布局工作；著重開展人員培訓(xùn)工作，在保證媒體人具有先進觀念的基礎(chǔ)上，高效學(xué)習(xí)新媒體知識，從而滿足全媒體時代傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型要求[2]。與此同時，還抽派人員到省級媒體跟班學(xué)習(xí)，組建全媒體人才隊伍，不斷完善縣級融媒體中心運行體系，全力打造“今日永順”客戶端，在建立融媒體中心移動宣傳平臺基礎(chǔ)上，進一步探索縣級媒體宣傳、社會宣傳“口徑統(tǒng)一、發(fā)聲響亮”融媒體中心運營新模式，將移動宣傳平臺做大做強，定位為“新聞宣傳+政務(wù)服務(wù)+直播互動+電商平臺”四位為一體的綜合性融媒體平臺。在保證該平臺版塊具有采集、發(fā)布、互動分級管理等多項工作的基礎(chǔ)上，達到統(tǒng)一審核管理、內(nèi)容一鍵多發(fā)的目的。同時，更加注重短視頻、H5 等新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，吸引網(wǎng)絡(luò)流量關(guān)注，拓展媒體影響力，真正實現(xiàn)服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的目標。

三、全媒體時代縣級傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

(一)缺乏充足的新媒體人才

全媒體時代背景下，縣級傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中存在少新媒體人才問題，主要因為廣播電視臺屬于超編單位，不可避免地會受到編制問題的影響，極易產(chǎn)生難以留住和引進人才的問題[3]。結(jié)合現(xiàn)階段永順縣融媒體中心新媒體人才狀況進行研究，可知存在從業(yè)學(xué)歷水平只能維持現(xiàn)有融媒宣傳工作的問題，如果想要策劃大型活動、重頭宣傳報道、深度報道、重要電視節(jié)目采編和制作，特別是要適應(yīng)新媒體的傳播方式、手法等，就會有一定難度。如果忽視新媒體人才引進和培養(yǎng)工作，將難以開展新媒體運營、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等多項工作，阻礙縣級融媒體發(fā)展創(chuàng)新。因此，全媒體時代背景下，如果想要進一步加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型速度，就要保證具備充足的新媒體人才，在打破各項難題的束縛之后，有效解決人才匱乏等問題。

(二)缺乏資金項目支持

為了高效落實融媒體建設(shè)工作，需要保證具備充足的項目資金，否則就會對建設(shè)進度和質(zhì)量造成影響[4]。不僅如此，媒體設(shè)備更新和維護、數(shù)據(jù)運行等多項內(nèi)容都需要資金支持。但是在實際開展傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作時，縣級媒體項目獲得的資金支持比較少，加之廣播電視行業(yè)具有高投入和高消耗的特征，為了防止產(chǎn)生缺乏資金項目的問題，習(xí)近平總書記要求融媒體中心建設(shè)，始終將社會效益放在首位，不可否認融媒體中心建設(shè)工作更需要資金和項目的支持，這就要求在后續(xù)保障融媒體中心建設(shè)運維、升級、聘用人員經(jīng)費開支等方面，資金項目的支持不可或缺。

(三)缺乏規(guī)范引領(lǐng)

全媒體時代發(fā)展趨勢下，縣級融媒體中心建設(shè)工作備受關(guān)注，此項工作是新生事物，全國各個區(qū)域在逐步加快建設(shè)速度，探索發(fā)展路徑。但是一些地區(qū)受到財力等多項因素的影響，使融媒體中心建設(shè)的投入狀況出現(xiàn)較大差別，甚至實際媒體融合的部門也千差萬別。在此種狀況下，中宣部和廣電總局雖然明確規(guī)范融媒體建設(shè)技術(shù)參數(shù)，但是在融媒體不斷發(fā)展、運行、管理過程中仍然存在缺乏規(guī)范引領(lǐng)的問題，導(dǎo)致融媒體中心建設(shè)過程中存在諸多不確定因素。

四、加快全媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型速度的重要舉措

(一)出臺政策，為縣級融媒體中心引進人才提供保障

受到很多因素的影響，一些經(jīng)濟發(fā)展緩慢的地區(qū)縣級融媒體中心的融合主導(dǎo)單位電視臺，普遍存在人員超編、人員結(jié)構(gòu)不合理等問題[5]。結(jié)合永順縣廣播電視臺的發(fā)展狀況進行研究，可知該廣播電視臺和大多數(shù)縣級電視臺類似，它從最初階段的廣播宣傳到電視宣傳，從村村響廣播發(fā)展到有線電視普及、再到現(xiàn)階段的融媒體建設(shè)，始終都在緊跟時代發(fā)展步伐不斷創(chuàng)新。但是在此種狀況下，單位的編制沒能隨之增加，人員結(jié)構(gòu)沒有得到充分調(diào)整，缺乏充足人才，這一問題成為了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的最大障礙。不僅如此，受到編制和待遇等多個方面因素的影響，高學(xué)歷人才的引進問題也日漸凸顯，這是目前影響縣級融媒體中心建設(shè)和管理工作順利開展的主要原因。

因此，為了有效解決這些問題，縣級融媒體中心發(fā)展過程中，需要當?shù)卣椭鞴懿块T制定針對性政策，重點引進在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體應(yīng)用方面具有較強專業(yè)能力的優(yōu)秀人才，同時還要制定完善且靈活的獎勵機制和薪酬制度。通過出臺相應(yīng)政策，不僅可以保證縣級融媒體中心建設(shè)工作的順利開展，也可以有效解決縣級融媒體中心建設(shè)過程中缺乏充足優(yōu)秀人才的問題。

(二)為公益文化服務(wù)范圍，逐步加快縣級融媒體中心發(fā)展速度

縣級融媒體中心在實際發(fā)展中要始終將社會效益放在首要位置，這就要將“圍繞中心、服務(wù)大局、占領(lǐng)意識形態(tài)陣地”作為融媒體的主要職責(zé)。縣級融媒體中心受到歷史和現(xiàn)實等多項因素的影響，存在承接原電視臺的人員和包袱問題[6]。單位債務(wù)、歷史遺留問題、臺聘人員工資及“五險一金”等都需要自籌解決。且在全媒體時代背景下受到市場沖擊，電視廣告等收入出現(xiàn)大幅度下降的問題，無形中增加了融媒體中心運轉(zhuǎn)難度。在此種狀況下，融媒體的宣傳服務(wù)有必要列為國家公益文化服務(wù)項目，如可以采取與文化部門具有相似性的“山鄉(xiāng)人才計劃”措施，做好融媒體人員培訓(xùn)工作，同時還要用政府購買服務(wù)的方式，科學(xué)合理地解決縣級融媒體聘用人員的基本待遇問題。通過高效開展這些工作，可以幫助縣級融媒體中心及時甩掉歷史包袱，達到“輕裝上陣”的目的。

(三)積極組織開展高規(guī)格培訓(xùn)，增強縣級融媒體中心的實力

在全媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)、5G技術(shù)等多種先進技術(shù)被廣泛應(yīng)用，如果想要進一步提高縣級融媒體中心整體實力，就要對縣級融媒體中心人員提出更加嚴格的要求[7]。現(xiàn)階段縣級融媒體中心人才隊伍明顯的不足，受學(xué)歷、資金、師資等多種因素的影響，導(dǎo)致綜合能力達不到融媒體中心建設(shè)的標準，這就要從根本處解決問題，充分利用現(xiàn)有資源，積極組織并開展高規(guī)格培訓(xùn)活動，在提高人才培養(yǎng)效果的基礎(chǔ)上，積極引進優(yōu)秀人才，不斷優(yōu)化縣級融媒體中心人才隊伍。結(jié)合目前培訓(xùn)市場的發(fā)展狀況進行分析，可知以協(xié)會和企業(yè)為主體開辦的臨時性商業(yè)培訓(xùn)比較常見，但是存在培訓(xùn)費用高和培訓(xùn)內(nèi)容缺乏系統(tǒng)性的問題。基于此，上級主管部門組織更高規(guī)格的系統(tǒng)培訓(xùn)，在為縣級融媒體中心提供免費培訓(xùn)項目的基礎(chǔ)上，在縣級融媒體中心培養(yǎng)人才這項工作中投入更多時間和精力，從而真正把習(xí)近平總書記新時代治國理政新平臺的戰(zhàn)略定位落到實處。

五、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時代發(fā)展趨勢下，縣級傳統(tǒng)媒體在發(fā)展創(chuàng)新過程中受阻，今后應(yīng)充分結(jié)合自身特點，做好傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作。縣級融媒體中心建設(shè)過程中，需要充分利用各種資源，在不斷創(chuàng)新建設(shè)模式基礎(chǔ)上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改變傳統(tǒng)傳播方式，拓展宣傳傳播渠道，做強“移動”文章，在滿足受眾現(xiàn)實需求的同時，積極構(gòu)建縣級融媒體中心，不僅要保證具備充足優(yōu)秀人才，也要保證具備充足資金支持，從而在全媒體時代保證傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標。