浙江傳統文化數字演繹與傳承的策略

◎陳楠江

(浙江藝術職業學院，浙江 杭州 310051)

引言

隨著新媒體時代的到來，信息傳播環境發生了巨大的變化，網絡信息技術的廣泛應用進一步推進了信息高效、瞬時傳播，為人們的生活提供了便利。數字技術推進了數字媒體的發展，并廣泛應用于我們的日常生活中，也為文化的傳播與發展提供了重要技術支撐。傳承與發揚中華優秀傳統文化是我們民族發展與復興的重要根基，浙江省在悠久的發展歷史中，形成了具有鮮明地域特色的傳統文化，新媒體語境下，運用數字媒體藝術形式，實現對浙江傳統文化的數字化演繹與傳承，是繼承和發揚浙江省特色地域傳統文化的重要手段，為地區傳統文化的傳播與發展拓寬空間[1]。

一、數字化技術及數字媒體信息傳播的特征

(一)數字化技術

數字化技術是指借助計算機設備，將圖文聲像等信息進行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術。在科技迅猛發展的時代，數字化技術已經廣泛應用于人們日常生活的方方面面，正在深刻地改變著人們的生活方式，推動人類社會加快進入數字化時代。數字化技術作為一種新興技術手段，在文化傳播理論與實踐各個方面都在產生著深遠的影響，在文化傳播中，以數字化技術為依托，創新文化傳播方式，從根本上改變人們對文化信息的獲取、提供以及傳遞模式，是對傳統文化傳播渠道的突破性改變，對文化傳播的表達與呈現均產生了根本性改變。

(二)數字媒體信息傳播的特征

數字媒體是以數字技術、網絡技術為依托的一種新型媒體，是新媒體中的重要組成部分。數字媒體信息傳播，主要呈現交互性、虛擬性、多維性的特征。

1.交互性特征

交互性是指信息的接收者和信息發送者之間實現雙向交互信息流，在信息傳播過程中，多個參與個體都可以掌握一定的控制權，這是數字媒體傳播與傳統媒體傳播最本質的差異。在傳統廣播、電視、報刊等傳統媒體信息傳播中，具有明顯的單向性特點，難以實現與信息接收者的及時有效交互，而數字媒體信息傳播中，傳播者通過設計信息主題與呈現形式，能夠為受眾提供有效的互動空間，使作品從創作到表達及呈現都并非獨立。數字媒體信息傳播不僅可以為受眾提供良好的視聽效果，還可以用手觸摸，調動受眾各項感官進行全方位的體驗與交互，從而增強受眾的體驗感。

2.虛擬性特征

數字媒體主要依托于數字化技術實現，而數字技術是將信息轉化為比特(“0”或“1”)的排列組合實現的信息傳播與呈現。在數字媒體中，人們可以通過調整“0”或“1”的排列組合修改信息，還可以實現虛擬信息的制作，利用各種軟件技術，人們可以對文本、聲音、圖像等進行信息進行修改，制作出逼真的虛擬信息，例如，當前我們常見的電視電影特效制作、數字動畫等，均是人們利用數字化技術通過模擬真實的信息制作出的虛擬信息。在傳統媒體信息傳播中，設計者和受眾的角色通常是固定的，至少設計者固定，人們明確信息來源，而在數字媒體信息傳播中，很多設計者與受眾的角色具有虛擬性特征，雙方的信息具有未知性，信息傳播有效突破了媒介材質限制，表現出非物質的狀態，這便是其虛擬性。

3.多維性特征

在信息傳播中，數字媒體從文本的可讀性到圖片的可視性，從靜態圖片到動態視頻，從單一維度到多維傳播，形成了信息傳播演進的主要方向，也是信息內容呈現的主要形態。不同的媒介形態承載內容的形式有較大的差異，近年來，新媒體的快速發展，使得碎片化、消費屬性泛資訊內容規模迅猛擴大，使傳統媒體中的各項資訊信息擺脫了傳統的一維性特點，具有多維性特征，突破了時空限制，在表現形式上呈現出更加多元的特征，這是數字媒體的重要特征之一。

二、數字媒體語境下浙江傳統文化數字化演繹與傳承的優勢

運用數字媒體進行文化傳播，就是利用數字技術對文化進行重新演繹與詮釋，實現對文化的創新理解與延續，借助數字媒體信息傳播的特征，在浙江傳統文化數字化演繹與傳承中實現多媒體綜合表達、交互功能設置、拓寬傳播途徑等多種優勢。

(一)實現多種媒體綜合表達

新媒體時代，人們對信息傳播的需求越來越多樣化，單一的信息傳播模式已經嚴重滯后。浙江傳統文化內涵豐富，無論是物質文化還是非物質文化，都不僅僅是以其原本的表現形式呈現的，更重要的是其所蘊含的文化內涵。相較于當代文化，一些傳統文化對于人們的生活有一定的距離，并且受地域因素限制，很多只能夠在當地流傳或者被少部分人所了解，而不被大眾所熟知，如浙江傳統經典手工技藝，這會造成傳統文化被淹沒于時代洪流中，難以實現傳承與發展。運用數字媒體對傳統文化進行數字化演繹，能夠借助數字技術的動感、音效、色彩、激勵、特效等技術優勢，實現對傳統文化更加真實、震撼、觸動的表達，賦予傳統文化中靜止的畫面以生機、動態的畫面以真實感，建立多媒體綜合表達模式，從而為受眾帶來更強烈的感官體驗，實現文化的有效傳承與發揚[2]。

(二)交互功能的設置

隨著數字技術的快速發展，數字媒體在人們日常生活中廣泛應用，極大地拓寬了傳統文化的傳播渠道。利用數字媒體進行傳統文化的數字化演繹，通過交互功能，可以使人們更加深切地感知文化中深厚的內涵，從而實現文化理解，對文化傳承與發展發揮重要作用，尤其是在傳統非物質文化遺產的傳播領域中，其交互功能的設置發揮著更為重要的作用。在傳統文化傳播中，一些具有特色的傳統文化藝術形式開始以數字化形式進行演繹與呈現，利用數字技術、虛擬影像技術、動作捕捉等技術手段，讓傳統文化活起來，實現與受眾的互動，受眾可以通過虛擬技術感受傳統文化的應用，更好地感知傳統文化形式與內涵。例如，依托于浙江傳統雕版印刷藝術作品設計的數字化藝術作品，可以通過語音、導航、動態設計等數字技術，使藝術作品活起來進行虛擬展示，受眾進入到虛擬展廳，實現與作品的交互，形成全新的視覺、聽覺、觸覺體驗，從而對浙江傳統的雕版印刷技藝有更加深刻的認知與體驗[3]。

(三)有效拓寬傳統文化傳播途徑

互聯網技術的快速發展，進一步擴大了移動互聯網的覆蓋范圍，智能移動終端已經廣泛滲透于人們的生產生活當中，并且成為人們獲取信息的主要渠道，利用互聯網進行傳播的內容也日漸豐富，高清影像和視頻、互動體驗等都可以借助移動互聯網進行呈現，進一步提高了信息傳播的時效性，使信息實現隨時隨地傳播，為傳統文化的傳播提供了更為便利的平臺。新媒體時代，數字媒體的應用范圍不斷擴大，數字媒體對拓寬傳統文化傳播途徑發揮著重要作用。借助移動互聯網技術和數字媒體，人們可以隨時隨地獲取傳統文化信息，學習并體驗傳統文化，與他人進行交流共享。相信在不遠的將來，傳統文化通過合理的數字化設計，依托于互聯網平臺進行廣泛的傳播，進一步提高傳統文化的傳承與發展水平[4]。

三、新媒體語境下浙江傳統文化數字演繹與傳承的策略

(一)建立浙江傳統文化數字博物館

數字博物館就是將現實存在的博物館，運用計算機網絡技術、虛擬現實技術、三維圖形圖像技術等多種先進技術手段，實現三維立體完整呈現的一種虛擬現實博物館。通過數字博物館，公眾可以實現廣泛參與，并且同博物館實現有效交互，從而達到文化傳播的目的。在傳統文化的傳承與發展中，博物館發揮著重要作用，可以全面展示傳統文化。在浙江傳統文化傳播中，可以通過建立數字博物館，整合浙江省特色傳統文化，既可以實現本地區傳統文化完整展示，通過對傳統文化進行分門別類，建立傳統文化數據庫，保障浙江傳統文化的完整性，同時還為傳統文化的傳播提供了極大的便利，觀眾可以通過在互聯網上進行虛擬三維瀏覽，更加直觀、系統、生動地了解浙江傳統文化。例如，浙江省建立傳統文化數字博物館，通過系統整理本省區域內的傳統文化，按照物質文化遺產和非物質文化遺產進行分類，然后根據地域差異進一步細分，同時建立數字博物館網站；借助虛擬現實技術，可以直接走進浙江傳統園林；借助三維動畫技術，可以感受浙江傳統雕刻印刷技藝等。將數字博物館作為浙江傳統文化對外傳播的重要渠道，可以向觀眾全面展示浙江優秀傳統文化，并帶給觀眾更生動、新鮮的文化體驗。

(二)實現浙江傳統文化的創新呈現

在浙江傳統文化的數字化演繹中，各種技術的應用為傳統文化的創新性呈現提供了重要的技術支撐，借助傳統文化數字化呈現的多媒體綜合表達、交互功能以及移動互聯網廣闊的傳播渠道，在創新浙江傳統文化呈現形式的同時，有效擴大其傳播范圍和傳播效果，促進浙江傳統文化的傳承與發展。例如，金華木版畫以靈動的刻刀、斑斕的色彩、吉祥的圖案刻繪出理想主義的圖畫，包含了傳統文化中的民俗文化、吉祥文化、夢想文化等，是浙江重要傳統技藝文化，在金華木版畫的傳統呈現中，主要以靜態方式呈現，受眾智能被動接受固定形式的信息，無法通過自己的實際體驗來獲取深刻的文化體驗，而在數字化演繹過程中，可以有效創新木版畫的演繹與呈現方式，通過其交互性功能優勢為受眾搭建與木版畫技藝及作品交流互動的橋梁，使受眾更加直觀、生動地感受與體驗傳統木版畫，為其實現傳承與發展提供了更多的可能。具體來說，金華木版畫數字化演義設計中，可以借助移動智能終端，以APP 形式進行呈現，通過全面收集進化木版畫資料，重新設計演繹金華木版畫，向受眾全面提供其歷史背景、制作工藝等信息。受眾登錄APP 后，可以進入“木版畫故事”界面，根據自己的需求，選擇作品設計與制作、作品欣賞等，同時以故事性敘述方式，為受眾提供沉浸式體驗，更深刻地了解金華木板畫所承載的民俗文化、吉祥文化以及夢想文化內涵，達到文化傳播的目的。傳統文化數字化創新性演繹，不但可以實現與受眾的有效交互，還可以加強木版畫的吸引力，吸引更多的人來了解、傳承傳統技藝，實現傳統文化的可持續發展[5]。

(三)跨界融合打造浙江傳統文化IP

近年來，文化IP 成為一個大熱的社會話題。文化IP 是一種具有非常高的辨識度的文化符號，能夠有效吸引受眾目光，提高文化傳播效果。例如，近年來北京故宮通過打造故宮文化IP，開發經典的故宮IP 形象，同時借助數字技術進行故宮文化的展示，并且同綜藝電視節目進行了跨界融合，通過《上新了故宮》將傳統文化內涵豐富的深厚底蘊意象同現代新消費、現代人審美情趣以及生活情趣有效結合起來，使得越來越多的人開始關注故宮文化，尤其是與年輕一代文化接收現實需求相契合，實現了應用先進技術在文化遺產保護與研究、展示與呈現領域的創新開發，為傳統文化利用新型技術手段傳播的提供了應用范式，充分證明了科技手段在傳統文化中重要作用[6]。

浙江傳統文化中，包含著非常多的具有極高開發價值的文化IP，在應用數字技術，進行文化的數字化演繹與呈現過程中，可以充分借鑒故宮文化傳播模式，通過跨界融合方式，既可以在文化數字化演繹的基礎上進行進一步的創新，同時也可以為觀眾提供更契合其心理需求、更貼近其生活的呈現方式，實現浙江傳統文化的有效滲透。例如，浙江可以打造具有自身特色的傳統文化IP，實現與數字動畫進行跨界融合，在動畫設計中，可以提取鮮明的浙江地域文化元素作為構成，如浙江烏鎮依水而建的民居建筑、浙江民間繪畫、刺繡、竹編、“三雕一塑”等民間藝術，以及衢州南宗祭孔、靜寧畬族祭祀、磐安煉火等風俗文化，嘉興粽子、紹興臭豆腐、寧波湯圓等傳統特色小吃……通過數字動畫的形式進行傳統文化的演繹與呈現，既能夠運用動畫藝術特色豐富傳統文化呈現方式，也有利于形成以浙江傳統文化為特征的動畫IP，為繼承與發展浙江傳統文化提供更廣闊的空間。

四、結語

新媒體時代，網絡數字技術不斷發展，深刻改變了人們的生活方式，傳統文化的傳承與發展必須要與時代相契合。浙江傳統文化要實現廣泛傳播，就需要重視對數字技術的應用，充分發揮數字媒體的信息傳播優勢，加快傳統文化的數字化演繹與呈現，從而提高傳統文化的傳播效果，擴大文化傳播范圍，讓更多的人了解浙江傳統文化，提高浙江傳統文化的影響力，為其傳承與發展奠定重要基礎。