短視頻時代下電視民生新聞應對措施

◎王 君

(內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010010)

引言

傳統的電視民生新聞，是根據市民的日常生活進行詳細的報道，報道的內容更貼近百姓的真實生活，觀眾都比較喜歡觀看，用以打發閑暇時間，并且電視插播的廣告也給電視臺帶來了一定收益。但是隨著互聯網技術的不斷發展，人們對于手機也是需求很大，這時候短視頻的出現，憑借著移動終端技術，在短時間內實現了信息以及輿論的快速傳遞，迅速分流了廣大新聞觀眾。

一、新媒體短視頻與電視民生新聞的現狀

短視頻的火爆迅速占據了相關市場，對民生類的新聞節目產生了不小的影響，并且隨著新媒體行業的快速發展，傳統新聞已經不能夠滿足時代新聞的發展需要，電視民生新聞因此面臨著被淘汰的危機。

(一)新媒體短視頻現狀

新媒體是一種綜合數字化媒體形式，新媒體包括傳統媒體、網絡媒體、移動媒體、數字報紙雜志等。新媒體是新聞、廣播和電視等重要傳統媒體發展起來的創新媒體形態，運用數字技術和網絡技術，為廣大用戶提供信息和娛樂服務。在新媒體大環境下，短視頻可稱得上是“獨占半壁江山”。當今幾乎人手一部手機，并且不論男女老少，都參加進短視頻的創作，為短視頻的運營帶來不小的流量。但是與此同時，新媒體的傳播者，在專業素養方面存在很多不足的地方，在某種程度上降低了新聞傳播的門檻。一部手機、一個支架、一個短視頻賬號，就可以開啟一場直播，發布一條新聞。每個人都可以是新聞報道者。這就使得新媒體短視頻的信息量激增，重要的信息與不重要的信息不易區分。在很多新媒體的發展平臺上，比如，抖音、快手，信息的不確定性和傳播的不對稱性將會導致其他觀看網絡信息的人無法獲取正常信息。諸如此類現象也是頻繁地發生，比如，謠言散播以及虛假宣傳。

(二)電視民生新聞的現狀

民生新聞是關注人民生計、關心市民生活的新聞，從廣義上說，它屬于是社會新聞，但是內容上主要關注的是普通老百姓的生存狀態與生存空間，民生新聞同時也是從群眾的日常生活中采制而來的新聞，內容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，同時關注人民群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近電視與觀眾的距離。近幾年由于短視頻的爆火，使得電視民生新聞的觀眾逐漸減少。

二、短視頻對電視民生新聞造成的沖擊

(一)削弱電視新聞記者職能

由人民大眾通過新媒體創造的短視頻，成本非常低，它不需要什么專業的記者或者專業的跟拍設備，并且傳播信息方便快捷，打破傳統新聞行業只能由專業技術人員參與的局面。信息的快速發布對群眾碎片化的視聽需求具有很大程度上的滿足。各大短視頻的賬號以及營銷號紛紛應運而生。這些賬號的主要任務就是運用各大新媒體短視頻平臺，進行新聞的傳播以及推廣。因為新媒體短視頻在記錄過程中，對相關的設備沒有很高的要求，所以面對突如其來的新聞事件，在場當事人可以將關鍵的畫面進行記錄并在第一時間內進行發布。專業的記者往往無法第一時間到達現場。但是往往這些第一發布者在沒有得到曝光之前，營銷號會搬運這些視頻，進行二度新聞發布。這樣能收獲比較多的關注，從而進一步弱化了電視新聞記者的職能[1]。

(二)電視新聞受眾群體受到分流

新媒體短視頻的受眾日益增大，導致電視新聞的關注度日益下降。其中電視民生類新聞受到的沖擊占比最大，這是由于短視頻的新聞性質導致的。除了其門檻較低，人人都可以發布之外，每個人都可以使用智能化終端對新聞進行拍攝和編輯，以及發布，并且一些拍攝視頻的軟件中還具有編輯的強大功能，這在很大程度上節約了民生新聞視頻制作的時間。除此之外，由于網絡技術不斷發展，短視頻的賬號也推出了留言評論點贊功能。這樣新媒體短視頻可以通過將新聞現場第一時間直播讓群眾進行圍觀，不僅保證了新聞的及時性、直觀性和真實性，而且滿足了群眾的好奇心。群眾可以根據賬號的留言功能在視頻或者直播下方進行留言互動討論，抒發自己的觀點，弘揚正能量。那么，在這種情況下，電視民生新聞相比之下就非常古板，播報的內容是既定好的內容，并且觀眾的參與度幾乎為零，民生電視新聞是單方面的輸出，除了新聞具有真實可靠性之外，和短視頻新聞直播相比沒有任何優勢，出現了大部分民生新聞的關注被吸引走的情況。

(三)代替電視新聞的部分功能

往前推二三十年，大部分家庭獲取新聞的方式還是電視，再往前推是報紙，但如今，卻是通過新媒體短視頻的方式獲取新聞。通過將電視新聞與短視頻新聞進行詳細的對比之后不難發現，人們更滿足于快消費知識與新聞的方式，快速通過幾十秒獲取一個新聞知識比觀看半個小時新聞聯播更讓人容易滿足。

(四)降低電視收視率

電視的投入包括設備以及道具，都是非常高的，并且在大環境下，電視臺的主要收入還是靠電視欄目的廣告插播進行收益，而隨著近年來各個欄目的收視率降低，廣告市場已經完全退出電視領域，進軍新媒體視頻。廣告商更愿意去找一些流量大粉絲多的營銷號[2]。這就導致電視臺的生存收入一再降低，從而影響電視民生新聞的有效發展。

三、短視頻時代下電視民生新聞應對沖擊的措施建議

(一)正確引導輿論

新媒體環境下，產業壁壘逐漸弱化，以互聯網為依托的自媒體迎來發展新階段，其風格鮮明、內容親和的特征吸引了許多年齡不一、興趣迥異的受眾群體，對電視、報紙等媒體產生極大沖擊，但伴隨時間的推移，部分自媒體信息偏差、價值觀片面等問題也逐漸暴露出來，對主流意識的引導產生了一定的負面作用。而與之相比，電視媒體具有更加專業的采編、策劃團隊，在信息收集、驗證方面更具話語權，現階段媒體行業法規制度逐步健全，也賦予了其更加廣泛的采訪、發布權利，電視民生新聞有能力且有義務加強正確的輿論引導，防止片面追求快速、追求曝光度之下，產生編造、扭曲事實的狀況[3]。

從實踐層面講，真實性是媒體權威性塑造的要義所在，也是其發揮正向引導的前提，電視民生新聞必須將之放在核心層面，防止未經證實的炒作、輿論發酵，避免對當事人造成不必要的傷害，采編階段與信息源頭聯系最為緊密，在拿到相關資料的第一時間，要用懷疑、審視的態度對其進行分析，經過嚴格的篩選、審核之后，再加工發布。此外，正向引導還體現在價值觀塑造上，要將民生矛盾的解決、深層問題的揭示作為己任，積極發揮電視民生新聞在激濁揚清、促進發展方面的社會作用，提升自身公信力。同時，也要關注社會民生中表現出來的正面價值，塑造“最美教師”“最美司機”等形象，弘揚正氣，鼓舞斗志，形成健康、陽光的輿論風氣。

(二)強化新聞深入報道

在民生新聞報道中，以短視頻、頭條等為平臺的自媒體隊伍龐大、信息來源渠道眾多，響應速度快的優勢十分明顯，在保障時效性的同時，信息泛濫、重復傳播等問題也逐漸暴露出來，很多主體為追求關注度，只對事件做了較為淺層、簡單的分析就草草發布，事件全面性、客觀性難以保障，事件背后反映出的深層問題也并沒有得到充分關注，民生焦點本身被模糊、弱化，頻繁的、沒有新意的報道還容易引發受眾的抵觸情緒，造成負面影響。同時，很多大眾媒體在追蹤查訪、持續報道方面也顯得過于隨意，流量上漲即意味著報道完成，碎片化的報道無法使民眾形成深刻記憶，民生問題解決進展也不容樂觀[4]。

因此，在電視民生新聞報道中，首先，要明確事件本身價值，減少對同一狀況的重復報道，防止人云亦云之下，媒體公信力、吸引力遭受損傷，可以開辟相關的話題平臺，讓受眾自由發表意見、看法，形成“社會話題”為輿論分析提供依據和方向，為民生問題的解決提供助力。其次，在輿論分析的基礎上，還應緊抓后續報道這一生命線，用長遠眼光看待事件本身，將民生矛盾的調和、深層問題的解決作為新聞報道的根本目標，鼓勵記者深入一線進行調查走訪，了解當事人最直接、最根本的利益訴求，充分彰顯事件本身的主體性。同時，關注內容形式編排、策劃的新穎性，不僅要講清事件來龍去脈，還要發掘其意義、長遠影響，用原創內容吸引更多的受眾群體，打造真心為民、利民的民生新聞品牌，促進主流意識的傳播。

(三)加強新聞采編隊伍的整體建設

采編隊伍是新聞制作、發布的重要主體，其自身素養高低直接關系著新聞內容質量，影響到新媒體環境下電視民生頻道的市場競爭力、發展動力，因此，加強其團隊建設是十分有必要的。首先，要關注“腳力”的培育，加強內部文化建設，讓深入一線、扎根群眾的意識滲透、內化于隊伍群體之中，在網絡、電話信息收集的基礎上，鼓勵實地查訪、驗證真偽，明確民生訴求，提升電視民生新聞的公信力。其次，要關注“眼力”的培育，新媒體環境改變了信息獲取方式，每天都有大量的信息、數據通過網絡門戶、郵箱文件等涌入后臺，新聞采編隊伍必須建立起嚴謹的邏輯、洞察能力，要能夠在紛繁復雜的線索之中，找到事件要害，從而去偽存真，挖掘深層信息。第三，還應關注“腦力”的培育，對民生事件的分析能力實際上與個體經驗、閱歷有極大關聯，新媒體環境下，采編人員萬不可局限于網絡空間，一味地悶頭思考、閉門造車，而是要深入到群眾之中，了解其關注的熱點、焦點問題，以此為方向捕捉新聞價值，增強自身腦力，提升原創能力，同時也要積極學習新聞策劃、編輯、發布的新技術，掌握新技能，為收視率的增加奠定穩固基礎。最后，則要關注“筆力”的培育，要鍛煉自身歷史、文化素養，增強語言組織能力和表現力，學習新媒體表述方式，引入民生大眾喜聞樂見的網絡詞匯，用趣味而不失內涵，生動而不失嚴謹的語句，激發受眾觀看、討論熱情，強化受眾對事件本身的印象，打造高品質的電視民生新聞品牌[5]。

(四)借鑒新媒體短視頻的創作手法

新媒體環境下，信息傳輸去中心化的趨勢愈發明顯，受眾所接收的數據、內容呈現出爆炸式膨脹、指數式上升趨勢，如何在這種紛繁、復雜的信息背景之中脫穎而出，成為了眾多媒體方關注的焦點話題，新興包裝、創作手法由此催生和發展，在增強內容吸引力、提升關注度等方面卓有成效。對于電視民生新聞來說，應當正視這些手法中蘊藏的正面價值，積極汲取、學習短視頻的成功經驗，為自身競爭力的提升奠定基礎。首先，可以從聲音包裝入手，Vlog 是短視頻的典型代表，它多以第一人稱為主，可以拉近受眾與新聞事件的距離，使受眾獲得身臨其境之感，電視民生新聞制作時，可以適當借鑒其成功經驗，從被采訪者視角出發描述其經歷過程，結合剪輯、策劃手段增強語言邏輯性，還可以搭配切合主題的背景音樂，豐富聽覺體驗。其次，可以從新聞內容入手，傳統模式下受主題、播報形式等的制約，民生新聞受眾多以中、老年群體為主，新聞話語晦澀、內容刻板的形象揮之不去，對需求挖掘、受眾擴大造成了一定的負面影響，因此，在采編環節可以更多地加入與青少年群體相關的信息，增強策劃的趣味性，用生動詼諧的語句、時尚現代的風格征服年輕群體，提升自身競爭力，還可以適當開發新的民生新聞表達形式，比如，新聞脫口秀、新聞Vlog 等。最后，則應當從畫面制作入手，向短視頻借鑒成功經驗，優化轉場、錄制技術，融合特效技術，增強畫面的表現張力，提升表述生動性。

(五)堅持融媒體發展方向

新媒體時代是行業壁壘弱化、市場面貌大變革的新時代，對于電視民生新聞行業來說，短視頻、自媒體等不僅是競爭對象，更是值得學習、合作的主體，電視民生新聞應當積極建立融媒體發展意識，借助新媒體發展浪潮，贏取更多的發展先機。首先，可以從采編、發布環節入手，正視新媒體平臺在響應速度、觀點輸出等方面的優越性，利用這些平臺獲取新聞點，結合自身洞察、分析能力挖掘深層次報道、追蹤價值，明確輿論引導、問題解決方向。發布環節也可以采用多平臺思維，在短視頻、微博等門戶同時投放新聞內容，吸引更多的年輕受眾。其次，還可以發揮新媒體互動優勢，以及大數據分析、推送優勢，增強民生新聞內容投放的精準性，為用戶開辟專門的留言平臺，讓用戶參與到話題討論、意見發表的過程中來，提升用戶黏性，打造品牌效應。

四、結語

綜上所述，電視民生新聞在新媒體、短視頻的沖擊下，面臨著多方面的挑戰與風險。對此，為了保證電視民生新聞的內容質量與傳播效果，可以通過采取正確引導輿論或者強化新聞報道的真實性等方法，加強自身的競爭力，吸引更多的觀眾到電視機前觀看民生新聞。同時，應堅守本心，不忘初心，創建一支高素質的新聞創作隊伍，使我國新聞事業的發展蒸蒸日上。