傳統媒體與新媒體的沖突與融合研究

◎韓東賢

(黑龍江日報，黑龍江 哈爾濱 150016)

引言

在我國媒體市場發展的過程中，傳統媒體與新媒體的融合已經成為必然趨勢。在互聯網技術不斷發展的環境下，傳統媒體的主導地位逐漸動搖，同時也難以滿足大眾多元化的信息需求，而新媒體的興起卻有效轉變了人們接收、獲取信息的習慣，進而也與傳統媒體形成互補。因此，在傳統媒體與新媒體發展過程中，二者應實現充分地融合，有效為大眾提供更加多元化的信息，同時帶動媒體行業的可持續發展。

一、傳統媒體與新媒體在發展過程中的優勢

(一)傳統媒體

傳統媒體是新媒體成長與發展的重要基礎，同時也具備著很多新媒體無法取代的優勢，其中主要體現在以下幾方面：第一，大眾對傳統媒體的使用在一定程度上會受到生活習慣、知識結構等因素的影響，因此，很大一部分習慣使用傳統媒體的人群難以在短時間內改變習慣，進而也仍然需要通過傳統媒體來獲取信息、掌握輿論走向。第二，站在內容制作的角度上來說，傳統媒體相較于新媒體要更加細化，往往會通過專業團隊在進行嚴格審核，因此，傳統媒體在權威性、嚴謹性與可靠性方面也有著更加突出的優勢。第三，在社會發展過程中，傳統媒體可以通過邀請專業人士撰稿來實現對民生熱點和新聞時事進行深度剖析，進而有效起到統一輿論口徑、引導言論方向的重要作用。第四，相較于新媒體，傳統媒體在進行內容創作的時候會更多考慮到學術價值與社會價值，一方面為出版市場的繁榮發展做出貢獻，另一方面也為更好地滿足社會需要奠定基礎，這都是新媒體所不能比擬的。

(二)新媒體

到2021年，我國互聯網寬帶用戶數量已經超過5 億，同時新媒體也逐步走入到人們的日常生活當中。根據最新的調查顯示，大眾對于新媒體的需求量逐步提升，每年的增長數量大約在30%左右，這也給傳統媒體帶來了極大的沖擊。現階段，新媒體的應用人群年齡集中在16—45 歲之間，進而也具備著更加突出的表現。結合當前的實際發展情況來看，新媒體的發展很大程度上取決于我國各類軟硬件技術水平的提升，通過完成對先進技術的自主研發，新媒體的使用與消費得到更加完善的技術支持。隨著新媒體發展水平的提升，數字刊物、手機APP、數字電視、觸摸媒體等信息傳播形態應運而生，更是對各行各業產生了深遠影響，為經濟建設水平的提升奠定基礎。

二、傳統媒體與新媒體在當前存在的沖突

就當前的發展趨勢來看，傳統媒體與新媒體已經存在一定程度上的融合，但就整體媒體體制發展進程來看，二者仍然體現出相互排斥的問題。究其根本，是傳統媒體與新媒體在思想觀念、運行體制、發展目標等方面難以做到統一，因此，在發展過程中會出現兩種力量互相牽制、摩擦的情況，進而也在很大程度上影響了媒體融合前進的腳步。這樣的問題不僅會限制媒體融合發展，同時也難以為媒體成長提供良好的條件，導致媒體運行水平停滯不前。例如，傳統媒體在進行新聞媒體傳播的時候往往會存在枯燥、乏味的現象，很難有效提升觀眾的興趣；而新媒體在傳播新聞內容的時候更加方便、快捷、簡練，因此，也得到了更多的青睞。然而傳統媒體在與新媒體進行融合的過程中并沒有對其內容進行創新，仍然存在以往新聞播報中嚴肅、刻板的問題，進而難以在真正意義上完成融合[1]。結合當前的發展情況來看，傳統媒體與新媒體在發展過程中存在的沖突主要體現在以下幾方面。

第一，傳統媒體和新媒體之間在傳播方式上存在沖突。以往在進行信息傳播的過程中往往通過電視、報紙、廣播等形式，隨著信息時代的到來，大眾獲取與接收信息的習慣在潛移默化中發生改變。當前，通過傳統媒介接收信息的群體明顯減少，互聯網與手機APP 的發展在很大程度上滿足了大眾獲取信息的要求，而其搜索功能更是推動了信息的個性化發展。在這樣的情況下，新媒體得到了十分廣泛的多元化發展，同時也在不斷擠占傳統媒體的市場份額。

第二，傳統媒體和新媒體之間在傳播速度與傳播量之間存在沖突。信息技術的發展使得互聯網上的信息更加豐富，同時大眾也可以通過搜索功能來隨意選擇自己感興趣的內容。對于各地發生的事件新媒體可以做到實時發布，這些都是傳統媒體無法與之相比的。例如，由于受到郵寄條件的限制，以前海外的讀者要想看到國內的報刊十分困難，而現在在各大網站上信息具有一定的即時性。傳統媒體傳播速度與傳播量有限的原因在于其需要固定的制作流程，就像書籍出版需要經過策劃、組稿、編輯、印刷、發行等多個環節，而新媒體在很短的時間內就可以完成對信息的整合。在互聯網時代下，盡管傳統圖書與音像制品的清晰度和存儲功能也在不斷升級，但仍然不能超越新媒體在即時性以及海量儲存空間方面的優勢。

第三，傳統媒體和新媒體之間在信息內容上存在沖突。電視、電臺、報刊等傳統媒體在策劃內容的時候往往需要經過主管部門、專管人員等多流程把關，因此，其傳播的內容與形式也受到了較大的限制。就像出版社很大程度上控制著書報的內容，而相關管理部門則規定廣播、電視節目的內容與形式[2]。相較于傳統媒體，新媒體的內容選擇則更加自由，信息的傳播者可以直接在完成平臺審核的基礎上將相關內容傳遞給大眾，因此，新媒體也憑借其自由性優勢受到更多人的歡迎，也有了更大的發展空間。

第四，傳統媒體和新媒體之間在視覺引導性上存在沖突。當前，傳統媒體與新媒體之間的競爭更加激烈，同時其各自的優勢與不足也更加明顯。相較于書報、電視等傳統媒體，新媒體在視覺引導性方面具有著更加突出的優勢。通常情況下，新媒體會通過互聯網平臺將文字、圖片、視頻等信息傳遞給大眾，有效實現了直觀性、簡潔性以及趣味性的融合。與此同時，通過新媒體傳遞信息不僅可以降低閱讀難度，同時還可以充分發揮視覺引導的魅力，這都是更加依靠讀者自身想象的傳統媒體難以達到的。

第五，傳統媒體和新媒體之間在媒體權威性上存在沖突。傳統媒體具有著更加悠久的發展歷史，因此，在媒體權威性方面相較于新媒體具有著更加突出的優勢。由于傳統媒體的管理模式與信息傳播渠道具備更加規范的管理體系，因此，其信息的可信度和真實性也得到了強有力的保障。近年來，雖然新媒體在短時間內得到了十分快速的發展，但就其信息管理模式來看仍然存在較為明顯的不足，因此，相關信息的真實性和權威性難以得到有效保證。當前，互聯網技術的升級很大程度上帶動了新媒體的發展，但其開發性與自由性也對信息的真實性造成影響，因此，只有充分借助傳統媒體在這方面的優勢，才可以有效提升自身的權威性。例如，新媒體可以與傳統媒體進行合作與互動，包括建立官方網站、官方微博等，從而有效促進新媒體權威性的提升。

第六，傳統媒體和新媒體之間在時效性上存在沖突。提升時效性已經成為現代媒體發展的重要趨勢，新媒體借助互聯網、手機APP 等平臺在提升信息時效性方面取得了更加突出的優勢。這樣的情況下，書籍報刊等傳統媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰，因此，應不斷吸取新媒體的發展經驗，通過對信息傳播途徑和渠道進行優化來帶動信息時效性的提升，并在激烈的市場競爭當中占據一席之地。傳統媒體通過與新媒體合作，勢必會在及時性和廣泛性方面取得更加突出的優勢，進而更好地滿足社會發展的需求。

三、傳統媒體與新媒體的融合對策

(一)針對媒體融合完善頂層設計

在互聯網時代下，應將相應的互聯網思維引入到傳統媒體與新媒體的融合當中，并結合實際需求對頂層設計加以完善，充分發揮二者之間的優勢互補。在實際推進媒體融合的過程中有必要通過全面評估對新舊媒體能夠進行重組，從而也可以進一步看出，傳統媒體與新媒體的融合不僅是媒體行業發展的必然趨勢，同時也是大眾思維方式和行為方式引導的結果[3]。因此，應充分衡量傳統媒體與新媒體之間的潛在關系，在此基礎上制定相應的戰略發展規劃。例如，可以將互聯網思維引入到傳統媒體的轉型當中，并借助大數據、云計算等技術來為傳統媒體的未來發展提供方向。可以通過大數據技術來分析受眾的喜好與需求，進而反映在媒體的創作內容上。與此同時，在完善頂層設計的過程中還應格外注重對組織結構與管理體系的構建，確保傳統媒體與新媒體之間能呈現出更好的協作效果。

(二)為媒體融合發展提供更豐富的資源

傳統媒體和新媒體的融合發展是一個長久的過程，需要通過科學的手段進行指導。結合當前的發展情況來看，傳統媒體和新媒體之間的狀態更傾向于“融”，同時距離“合”仍然存在一定的發展空間。實際上，傳統媒體和新媒體的發展規律存在著較大的差異，如果忽略二者差異性而進行盲目融合不僅會造成資源的浪費，同時還難以提出有效的融合計劃，進而限制媒體的融合效果。眾所周知，媒體融合涉及到媒體形態以及業務流程等等方面內容，因此，不論在人力、物力還是資金方面都需要進行大量的投入，保證新舊媒體的融合可以實現資源的充分整合，進而為媒體行業的未來發展奠定基礎[4]。首先，針對媒體融合需要加強資金方面的投入，通過建立專項資金以及落實資金保障機制等形式來確保媒體融合的順利進行，避免因資金問題而限制其發展。其次，在進行傳統媒體與新媒體融合的過程中還應注重先進技術的引進，充分運用互聯網技術打造信息化發展平臺，進而確保媒體融合可以更加深入。最后，媒體行業應充分發揮人才優勢，通過加強對人才的培養來提升其綜合素質與專業能力，同時引進高質量專業人才為媒體融合提供助力。在此過程中，可以構建相應的考核機制來提升其參與學習的積極性與主動性，幫助人才樹立終身學習意識，不斷提升專業技能為媒體融合發展做出自身的貢獻。

(三)對傳統媒體與新媒體融合樹立全新認知

加強傳統媒體與新媒體的融合還應積極轉變傳統思想，推進二者科學融合，為融媒體建設提供思想方面的支持[5]。第一，對于傳統媒體來說，應及時轉變傳統的發展觀念，正確認識到融媒體建設的必要性與緊迫性。第二，在推進媒體轉型的過程中應充分意識到這是一個長期的發展過程，因此，應有效避免貿然轉型，進而在保證業務穩定的前提下培養更加多元化的新興業務。特別是對于傳統媒體來說，媒體轉型勢必會需要大量的準備工作并付出艱辛努力。第三，傳統媒體在進行轉型的過程中應采用滿足自身實際需求的策略，同時在認清未來發展趨勢的基礎上找準可行的轉型道路，不應放棄自身優勢而在短時間內劇烈轉型，這反而會產生不良影響。第四，應在樹立創新思想的基礎上完善配套設施。傳統媒體具有悠久的發展歷史，憑借其規范性與權威性，傳統媒體行業與相關從業人員也獲得了較高的社會地位。因此，面對傳統媒體主流地位的動搖是十分困難的，但相關從業人員應充分認識到歷史的發展趨勢，進而為傳統媒體創造出新型的發展道路。現階段，更多的傳統媒體從業人員開始進入到新媒體當中，同時積極轉變自身固有思想，引進更加先進的體制、機制、技術以及經營管理方面的經驗，進而更好地推進傳統媒體與新媒體的融合與轉型，并以全新的形態在激烈的市場競爭中占據一定空間。

(四)實現多角度、多層次的融合

就當前的發展趨勢來看，雖然傳統媒體的地位不可替代，但在發展勢頭上要明顯弱于新媒體，對于傳統媒體來說，應積極落實與自身發展相適應的轉型戰略，并加強對相關配套措施的完善，從而實現傳統媒體與新媒體之間多角度、多層次的融合。而站在新媒體的角度上來說，雖然在傳播速度、便捷程度等方面具備優勢，但同時也因自由發布、不規范監管以及同質化競爭等因素造成信息質量的下降。由此可以看出，傳統媒體與新媒體在發展過程中并不是相互替代的關系，而是應通過協同發展來實現優勢互補，同時有效滿足不同層面的受眾需求，實現媒體行業的可持續發展。具體來說，二者多角度、多層次的融合主要應集中在以下幾方面：第一，在內容上實現優勢互補。將傳統媒體信息的可靠性、權威性、嚴謹性與新媒體的互動性、便捷性以及多樣性融合起來，進而通過優化內容來吸引更廣泛的受眾群體。與此同時，在二者內容融合的過程中還可以為讀者提供更加豐富的閱讀方式，滿足大眾多樣化、多方面的信息獲取需求。此外，傳統媒體與新媒體的合作還可以為專家與群眾構建交流平臺，實現觀點的碰撞與融合，保證媒體行業可以有效發揮出其應有的社會服務作用。第二，在傳播渠道上相互融合。傳統媒體與新媒體之間的區別很大程度上體現在傳播渠道上，傳統媒體發布信息的方式往往較為單一、固定，同時對于社會情況的反應不夠靈敏；而新媒體則恰恰在參與交流與表達方面更加靈活。因此，新媒體平臺可以應用在輿情與民意的收集上，而傳統媒體可以應用于信息的發布上，進而保證信息靈活性與權威性的同步發展。第三，在市場方面形成融合發展。站在市場的角度上來看，傳統媒體與新媒體的融合同時也是一個“推拉”的過程，在此過程中，傳統媒體可以通過引進先進技術來提升自身發展水平，并借助新媒體構建出更多具有更高市場競爭力的信息產品，進而確保傳統媒體可以在與新媒體的融合中創造出更多的商業價值。同樣，新媒體在發展中也可以借助傳統媒體從業人員創造出更加創新的視角，在內容上體現差異性，進而滿足讀者的不同需求。第四，在效益上形成互利共贏。現階段，傳統媒體與新媒體在效益方面的側重點存在差異，傳統媒體傳播的信息更加側重于經濟效益成分，而新媒體傳播的內容則往往更加依附于社會效益，同時在此基礎上提升經濟效益。出于對效益追求目的的不同，傳統媒體與新媒體借助不同的傳播途徑將海量內容傳遞給不同受眾，進而也會產生不同的效益。這樣效益產業的過程是媒體行業發展所需要的，同時也可以為傳統媒體、新媒體的融合過程提供一定的助力。由此可見，傳統媒體與新媒體的融合已經勢在必行，二者應充分發揮自身特有優勢向大眾傳遞多元化的信息內容，同時在發展過程中實現相互融合，最大限度地滿足社會發展與媒體發展的實際需求，保證媒體行業可以進一步彰顯出時代特征。

四、結語

綜上所述，傳統媒體與新媒體共同構成了現階段的媒體行業，然而隨著信息技術的發展，傳統媒體受到越來越大的沖擊，同時也難以滿足大眾的個性化需求。在推進二者融合的過程中，往往因不同的特點而會產生一定沖突，因此，有必要在現有基礎上不斷優化頂層設計，為二者融合提供更完善的發展資源，同時及時轉變傳統觀念，對傳統媒體與新媒體融合樹立全新認知，進而為多角度、多層次融合提供保障。