縣級媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

◎岳 衡

(靖遠縣融媒體中心，甘肅 靖遠 730600)

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和信息時代的到來，媒體行業(yè)也走向了發(fā)展之路。從縣級媒體的視角來看，其市場需求正一步步擴大，此時已面臨快速擴張市場的最有利時機，但與此同時，媒體自身也面臨著極高的要求。這種情況下，為了更好地實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展的目標，縣級媒體應該走上一條媒體融合的道路，這符合信息時代下媒介發(fā)展的理念，同時也是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下實現(xiàn)有機整合的一條有利途徑，會在鞏固思想文化陣地上發(fā)揮出重要作用。由此可見，媒體融合已成為大勢所趨。因此，縣級媒體的發(fā)展面臨著非常多的發(fā)展問題，很多難題也逐漸暴露出來。為此，我們有必要對縣級媒體融合過程中面臨的問題進行分析，并且探索出其融合發(fā)展的方向。

一、縣級媒體融合的必要性

在信息化時代背景下，媒體用戶的閱讀模式在不斷發(fā)展改變，人們隨時隨地都能實現(xiàn)個性化的閱讀，這嚴重阻礙了閱讀發(fā)展。從傳統(tǒng)媒體行業(yè)的視角來看，優(yōu)質(zhì)資源占有量雖然比較高一些，但是從信息化、數(shù)字化的角度來看，其轉(zhuǎn)化效果并不好，這也是導致其自身在搶奪市場資源上可持續(xù)性能力弱的重要原因，此種背景下新媒體多樣化發(fā)展更為迫切，傳統(tǒng)媒體、新媒體二者之間從內(nèi)容、價格與資源等方面的競爭越來越激烈。從目前我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)視角來看，新媒體轉(zhuǎn)型以數(shù)字化轉(zhuǎn)變?yōu)榍疤幔挥袀鹘y(tǒng)媒體實現(xiàn)了全數(shù)字化轉(zhuǎn)變，媒體模式才會充分滿足用戶的個性化閱讀需求。面臨著數(shù)字化、新媒體化等變革速度的逐步加快，加上業(yè)務流程、用戶閱讀習慣等轉(zhuǎn)變，業(yè)務平臺建設需求也隨之牽引出來，這種情況下媒體勢必要依照自身情況進行針對性分析、總結(jié)，并將相關影響因素納入到新產(chǎn)業(yè)鏈之中。

二、縣級媒體融合面臨的問題

(一)缺少內(nèi)外推動力

從目前的發(fā)展形勢來看，新媒體的目標性非常強，工作人員普遍具有較高的工作意識和工作效率，并且在巨大的外部壓力影響下，工作人員也開始將工作重點放在了改革與創(chuàng)新上。這一點成為縣級媒體、新媒體發(fā)展過程中體現(xiàn)出的最大差異。在其發(fā)展過程中，縣級媒體嘗試將自身的問題暴露給廣大用戶看，在正視自身問題的情況下，著手采取措施對問題進行解決。

(二)資源浪費嚴重

一直以來，電視行業(yè)都是傳統(tǒng)媒體領域發(fā)展較穩(wěn)定的一個方面，經(jīng)過漫長的發(fā)展歷程，縣級媒體已成為基層媒體中用戶接受度比較高的媒體之一。其中突出的特點包含兩方面，即資源浪費、條塊分割突出。伴隨新媒體的快速發(fā)展，縣級媒體的發(fā)展面臨著極大的影響，但如何在新時代背景下應對沖擊，并且獲得持續(xù)發(fā)展，最為重要的一點就是對自身的問題進行總結(jié)、分析，并在其基礎上做出改進和創(chuàng)新。縣級媒體存在巨大的可發(fā)展?jié)摿Γ鄶?shù)情況下無法將其自身優(yōu)勢發(fā)揮出來，無法對自身資源進行充分利用，因此，造成了嚴重的資源浪費。另外，各系統(tǒng)、各模塊是分割的，其界限非常明顯，而且彼此缺乏聯(lián)系和融合，嚴重阻礙了對資源的合理利用。

(三)報道方式陳舊

傳統(tǒng)媒體發(fā)展到了今天，已形成了固定的思維，報道方式也偏向于固定化，不論是新聞，還是娛樂方面的播報，都有這方面的趨勢。在這種刻板報道方式的影響下，傳統(tǒng)媒體已很難適應當前的時代發(fā)展趨勢。在網(wǎng)上播報中，新媒體的方式、花樣更多，對于廣大用戶來說，新媒體的吸引力要遠高于傳統(tǒng)媒體。

(四)缺少創(chuàng)新意識

在縣級媒體方面，傳統(tǒng)媒體的營銷、宣傳方式一直都沒有發(fā)生大的改變，因此，無論是創(chuàng)新性上還是競爭力上，都遠遠比不上新媒體，縣級媒體發(fā)展的步伐要明顯落后于新媒體，并且逐步為新媒體取代，這似乎已成為當前縣級媒體發(fā)展道路上的“絆腳石”了。

三、縣級媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

(一)強化領導優(yōu)化機制

在縣級媒體融合的過程中，應該對組織領導引起重視，將工作的重心放在組織參與縣級領導的重視上，積極構(gòu)建縣級層面、頂層發(fā)展的策略，在其基礎上重點突出融合的紅頭文件、改革方案等，進一步明確媒體融合的方向、目標以及責任，從而將體制理清，在機構(gòu)、人員以及媒體之間達到深度融合，為各項改革措施的順利推進提供保障，這樣才能從縣級媒體融合發(fā)展之中走出一條嶄新的道路，將主流媒體的戰(zhàn)略性作用充分發(fā)揮出來，著重突出媒體的影響力、公信力以及傳播力，在其基礎上建設起良好的融合機制，進一步推進縣級媒體的發(fā)展。

(二)為縣域新聞報道創(chuàng)建主平臺

伴隨著新媒體的一步步發(fā)展，縣級媒體在信息文化傳播的方式上變得更多，渠道也更多。加上傳統(tǒng)媒體力量分散，其傳播能力、技術水平也受到了一定限制和影響。從兩者綜合的角度來看，縣級媒體在信息服務、輿論傳播、思想引領上面臨的挑戰(zhàn)更大。比如，縣級電視臺需依照政府指示，并與全縣民眾的需求相結(jié)合，以一種積極的態(tài)度傳播思想文化、進行新聞報道，與新時代要求相結(jié)合，將廣電文化建設打造成鄉(xiāng)村建設的一項中心工作，從而鞏固好縣級媒體在地方特色文化引領上的重要作用，發(fā)揮出其主導性力量。

1.新聞傳播方式的融合

首先，根據(jù)全媒體融合要求，從各傳播方式的局限中掙脫出來，對廣播、電視、網(wǎng)站等進行融合，樹立新理念，在新戰(zhàn)略支持下轉(zhuǎn)型發(fā)展，深入挖掘固有資源，提升對資源的利用率，從而達到增值發(fā)展的目的。在大新聞理念下在傳播方式與手段上進行創(chuàng)新融合，積極應對來自新時代的挑戰(zhàn)。其次，整合資源不僅要聲屏報網(wǎng)，線上線下各類資源都要納入其中。建立中央控制室，并對廣播、電視、報紙等媒體與APP 如微信等，實現(xiàn)融合發(fā)展。建立起統(tǒng)一的報道與工作機制，形成嶄新的新聞報道流程。最后，在多種傳播方式融合的過程中，充分發(fā)揮其優(yōu)勢實現(xiàn)集團化作戰(zhàn)。按照傳統(tǒng)媒體加新媒體的框架，對電視、廣播、報紙、網(wǎng)站以及新媒體進行整合傳播，并注意突出各傳播方式的優(yōu)勢，以達到相互補充、相互影響的目的，達到一種共振傳播效應，充分發(fā)揮出其最大影響力。

2.調(diào)整新聞報道策略

要想達到媒體融合的目標，就必須對傳統(tǒng)媒體報道新聞的充分性、權(quán)威性以及全面性進行鞏固和強化。傳播方式與形態(tài)都是在不斷發(fā)展變化的，為了更好地將政府的聲音傳遞給百姓，我們應該做好策劃與準備工作。在欄目強化的基礎上，形成嶄新的報道模式，策劃的過程不僅要注意全面性，同時還要注意未雨綢繆，在著眼全局的視角下深入分析，使新聞報道更加貼近百姓的生活，以一種巧妙的方式將輿論監(jiān)督作用發(fā)揮出來，同時充分體現(xiàn)其在引領思想方面的重要功能。在充分提升新聞報道影響力、引導力的基礎上，著眼大局、服務經(jīng)濟與民生。

(三)抓好智慧縣城、美麗鄉(xiāng)村建設

從傳統(tǒng)廣電傳輸網(wǎng)的層面來看，如何將無線通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，對各媒體進行融合，占領多終端、多平臺，這已成為未來縣級媒體的主要發(fā)展方向之一。縣級廣播電臺、廣電網(wǎng)二者是密不可分的，在這一過程中，需要在業(yè)務上加強互動，實現(xiàn)相互協(xié)作，從體制機制方面就利益實現(xiàn)融合發(fā)展，當利益相關性凸顯出來，業(yè)務互動才會更為和諧。要在縣級廣電臺、廣電網(wǎng)二者關系上形成正確的認知，才能在網(wǎng)絡建設過程中達到技術標準統(tǒng)一化，從而達到最佳的網(wǎng)絡規(guī)模化運營效果。

1.精心策劃“智慧網(wǎng)”

“智慧網(wǎng)”是連接全縣網(wǎng)絡的途徑，在這一網(wǎng)絡中，無線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)以及有線網(wǎng)，各項資源可以很好地整合起來，同時服務也會更為便利，信息共享水平會更高，并且安全監(jiān)控的有效性會更強，從而實現(xiàn)城鄉(xiāng)服務一體化建設目標，充分體現(xiàn)出社會管理的智能性特征。在鄉(xiāng)村應用物聯(lián)網(wǎng)技術，全縣人民就都可以使用信息化網(wǎng)絡，同時充分整合廣電系統(tǒng)，縣城城區(qū)、中心村都可以加大網(wǎng)絡建設力度，為廣大縣域鄉(xiāng)村建設工作提供基礎與前提。

2.構(gòu)建“美麗云”平臺

“美麗云”實際上就是一個云平臺，該平臺的特點主要體現(xiàn)為高度集成化與協(xié)同運行兩方面。“美麗云”平臺構(gòu)建過程中，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新技術的應用非常重要，不僅如此，同時還要合理配置網(wǎng)絡單元與中央數(shù)據(jù)處理中心。另外，還可以從最大程度上利用縣級網(wǎng)絡資源，建立縣域網(wǎng)，為廣大百姓提供云服務，達到充分的資源共享。另外，外網(wǎng)出口也要達到統(tǒng)一化，這樣才能有效控制好網(wǎng)絡輿情。

3.搶占“移動端”

當“智慧網(wǎng)”與“美麗云”構(gòu)建完成后，還需要將傳統(tǒng)媒體、新媒體融合起來，從“移動端”方面走出新的突破。同時，還要將視角放在廣播、電視、電話以及智能手機等方面，將這些終端融合起來，在其基礎上開發(fā)出一款集視頻、新聞、餐飲、娛樂以及學習等功能于一身的客戶端，當這一移動客戶端開發(fā)出來以后，在其支撐下，用戶的數(shù)量將會呈現(xiàn)出爆炸式的增長。

(四)公共服務與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合

目前，公共基礎設施、公共文化服務都在朝農(nóng)村延伸，而這一過程中少不了媒體服務。同時，隨著新型城市化的推進，城鎮(zhèn)人口就業(yè)問題開始突出，這也是需要媒體為其提供配套服務的，這其中的重點包括文化引導、輿論導向等方面。因此，我們一定要堅持實事求是的原則，結(jié)合各媒體的優(yōu)點，將其長處充分發(fā)揮出來，以達到媒體互補的目的，全面提高公共服務水平，更好地推進縣級媒體的融合發(fā)展。要想發(fā)揮出縣級媒體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的推動性作用，改變其“二元”結(jié)構(gòu)，推進城鄉(xiāng)一體化，我們必須從以下幾方面著手創(chuàng)新和改革。

1.豐富公共服務內(nèi)容

近年來，我國縣級電視臺紛紛在廣電網(wǎng)絡建設上增大投入，從數(shù)萬用戶的數(shù)字化方向面進行雙向改造。多個鄉(xiāng)村都在朝著這樣的方向努力：為農(nóng)村配備廣電傳輸設備，使多地農(nóng)民實現(xiàn)有線聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)“村村通”、“村村響”的建設目標，并且公共服務也開始朝著“村村用”的方向上努力，著手進行信息云臺建設。通過該信息平臺的建立，可以通過電視實現(xiàn)財務、黨務與村務的全面公開，村民的業(yè)務辦理工作也會更加順利。從此以后，村民使用電視不再局限在看電視、觀影上，同時還可以通過電視辦理很多業(yè)務。另外，還在村中建立“村村看”視頻系統(tǒng)，在構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村的過程中抹上濃重的一筆。以縣域范圍為工作范圍，進行高清探頭安裝，以全面提升農(nóng)村管理水平，并且依據(jù)上級主管部門要求，結(jié)合當?shù)剞r(nóng)村特色，針對性地加強廣播系統(tǒng)建設。當以上公共服務建設工作完成后，著手實現(xiàn)村級便民中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客服中心以及縣級廣電中心建設，實現(xiàn)多級服務體系建設目標，這樣基層新聞宣傳工作才會更加便民化、高效化。

2.加強智慧城市建設

近年來，創(chuàng)建文明城市一直都是非常響亮的口號，當前建設智慧城市已不僅是推進各地發(fā)展的口號，同時已逐漸成為發(fā)展各大市縣的發(fā)展目標。具體來說，從縣級媒體的角度來說，不僅要借助于廣電媒體的優(yōu)勢以謀求發(fā)展，同時還要對網(wǎng)絡資源進行充分利用，走向建設“美麗鄉(xiāng)村”的道路。這一過程中，應該對各方資源進行積極的整合，充分分析、利用各項數(shù)據(jù)資源，以充分發(fā)揮出數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。具體來說，可以從下面幾方面開始著手。

(1)進行傳輸網(wǎng)絡構(gòu)建。從目前的形勢來看，“三網(wǎng)融合”已成為一種必然，其中廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡是具有較大資源優(yōu)勢的，傳輸網(wǎng)絡也正處在更新?lián)Q代之中，為了使媒體融合獲得更好的發(fā)展，此時需要擴大無線網(wǎng)絡的覆蓋范圍，建立起多功能的信息網(wǎng)絡，在有線、無線網(wǎng)絡之間達到互通，這樣帶寬才會更為快速、安全，同時傳輸?shù)倪^程也會更加智能化。

(2)進行數(shù)據(jù)庫構(gòu)建。廣電“云平臺”的建設工作意義非凡，在其建設過程中，需積極開發(fā)云計算技術，以推進多平臺數(shù)據(jù)庫建設，比如，數(shù)據(jù)資源管理平臺等，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門的數(shù)據(jù)都納入進來，積極創(chuàng)建數(shù)據(jù)信息存儲中心、數(shù)據(jù)加工中心，使系統(tǒng)實現(xiàn)無縫對接。

(3)建立市民便利卡。為廣大市民提供市民便利卡，或稱城市智能卡，該卡具備多功能特征，不僅可以從社保醫(yī)療衛(wèi)生領域內(nèi)應用，同時還可以在金融支付、城市公交系統(tǒng)等多個領域應用，不僅使一個公交卡，也是一個水電氣繳費卡和醫(yī)保卡，綜合體現(xiàn)了它的多功能特征，為廣大市民提供了巨大的便利。

四、結(jié)語

綜上所述，縣級媒體的融合實際上是一種信息傳播渠道呈現(xiàn)出多元化特征的業(yè)務形態(tài)，其重點在于制作手段、內(nèi)容生產(chǎn)以及傳播平臺等方面的科學融合，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益最大化，充分凸顯出主流媒體的力量。總之，縣級媒體融合應該將創(chuàng)新的重點放在內(nèi)容、市場以及渠道等方面，但是融合的路徑是各不相同的，各縣級媒體應該堅持一切從實際出發(fā)的原則，注意因地制宜，充分發(fā)揮出電視、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，充分運用好融媒體運作的手段，為接下來的縣級媒體融合工作提供經(jīng)驗積累。