短視頻：黨報理念創新與路徑微探

◎史樹梅 解貴民

(日照日報社，山東日照 276800)

引言

長久以來，主流媒體作為“以嚴肅新聞為主要報道內容、著力弘揚主流價值觀、在競爭區域內處于主流地位、在社會發展中擔當比較大社會責任的媒體”[1]。黨報作為其中重要的一家紙媒，它的地位自然是不容置疑的。黨報不僅關于國家政黨對于當前時局的態度和看法，同時也是引領大眾思想前進方向的重要工具。但面臨著新媒體技術的飛速發展，紙媒受到了嚴重程度的沖擊。而且各種新型傳播媒體的興起導致紙媒進入另一個寒冬。面對當前困境，黨報應當采取破冰行動，打破新媒體技術帶來的桎梏，闖出一條血路。既為尋求自身的發展而努力，同時也為傳統的紙媒行業開辟出一條新的發展之路。最好的方法就是順應時代潮流，同更潮流、更普遍的傳播技術相結合，達到雙贏的目的。

一、理念創新

黨報是我國官方，且具有權威性的報紙，它不僅與國家的發展息息相關，更重要的是和每個人的發展也息息相關。在互聯網產生以前，黨報可以算是一報獨大，以絕對性的優勢占領了主要市場。黨報之所以具有這樣的地位原因有三。一是黨報國家和黨發布信息的主要渠道，并且它的真實性是可以得到保證的。當面對良莠不齊的網絡信息時，黨報一定是可以相信的信息資源。二是黨報的內容是宣傳國家和黨的各項重大決定和方針政策。當然除了這些還有社會上涌現出來的先進事跡和需要給民眾敲響警鐘的事情，可以認為，黨報是宣傳黨的思想和社會主義核心價值觀的主要陣地。三是在之前很長一段時間里，黨報上的評論都是由毛澤東、鄧小平等人撰寫的，這不僅是表達他們個人的看法，更重要的是代表身后的共產黨表達明確的態度和立場，對普羅大眾的思想有不可估量的引領作用[2]。由此說明，黨報的根本性地位不容置疑。

但即使是這樣權威的報紙，在面臨如雨后春筍般的短視頻平臺時，依舊需要應對嚴峻的考驗。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第48 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2021年6月，我國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%，其中我國短視頻用戶規模已達8.88 億，占網民總數的87.8%。并且短視頻應用的人均單日使用時長為125 分鐘，較長視頻高出27 分鐘，數據同時顯示53.3%短視頻用戶每天都會觀看短視頻。這不僅顯示了新媒體具有巨大的市場潛力，同時也給紙質媒體帶來了巨大的考驗。在面臨這種現狀下，許多中小型紙媒陸續倒閉，停刊已經成為常態，黨報又該何去何從，黨報的地位不可動搖，但是要如何在新媒體時代中求生，繼續發揮作用。

首先應該對黨報有一個準確的定位，理解黨報存在的意義是什么，根據時代發展特點對黨報做一個明晰的規劃，同時敢于直面當下大環境所帶給黨報的前所未有的巨大的挑戰。只有當有勇氣直面現實時，一切問題都會迎刃而解。黨報是具有政治性的報紙，不同于民營企業發行的報紙，黨報的根本目的不在于盈利，而只在于思想引領，因此，黨報存在具有一定的社會的意義。另外，置身于這種日新月異、翻天覆地的境遇之下，黨報需要改變以往傳統的姿態，積極與現代媒體相結合，借助新型傳播手段，走到更廣闊的世界里去。這就需要摒棄舊思想，擺脫只依靠紙質進行傳播的方式。這不僅對于保持黨報的宣傳力度有幫助，同時也有助于促進新媒體的獨特發展。

二、發展對策

(一)宣傳的平臺

現代信息主要是通過短視頻進行傳播。一方面是因為視頻相較于文字來說給人一種更直觀的感受，易被人們所接受。對于生活在繁忙社會的人，接觸信息最直接方式是通過手機，而手機又是視頻的有效的傳播載體，久而久之就會成為人們獲取信息的最重要的渠道。同時，視頻相較于文字來說會更讓人產生放松的心理，更容易將視頻內容的中心思想傳遞給觀看者。另一方面，面對日漸普及的網絡時代，越來越多的人選擇通過更為便捷的視頻方式進行盈利，這種方式不需要很高的文化水平，只需要掌握必要的剪輯視頻的技術就可以完成，并且更重要的是，短視頻的利潤相比于其他方式更高，因此，人們趨之若鶩，紛紛加入這一個行業中，這也在無形之中擴大了短視頻的普及范圍[3]。

基于以上優勢，黨報可以將短視頻作為一個宣傳平臺，進行信息傳播。但不可否認的是，雖然短視頻繁榮發展，但是這背后也仍存在許許多多的問題。因為網絡環境的虛擬性和隱蔽性，導致短視頻平臺上的信息魚龍混雜，同時因短視頻的門檻低，越來越多的低素質水平的人利用短視頻傳播不良信息，對身心尚未成熟的青少年產生巨大傷害。這種現象的發生也與短視頻作者過度以盈利為目標有關，部分短視頻制作者始終秉持一個思想，人們喜歡看什么就制作什么，哪怕是有違當代社會主義價值觀，也在所不惜，這也是為什么許多人站在某個景點做出一些令人費解的動作博得觀看者的喜愛或流量。而且，有關部門對短視頻的監管力度不足，對違法的人懲罰力度不夠，長此以往，會造成這種不良之風盛行。因為短視頻產業在發展過程中產生的問題，導致媒體作為“第四權力”的權威性和公信力被大大削弱。

對于這種現實問題，黨報應當在借助短視頻發布作品時保持自身的特性，不應隨波逐流。要始終以廣大人民的利益為出發點，把造福萬千百姓始終作為自己的初心。另一方面，黨報進軍短視頻市場不僅可以借助短視頻的春風進一步宣揚黨和國家的思想，同時也可以對短視頻行業有一個肅清整改的作用，黨報以其權威性和正確性對整個短視頻行業產生潛移默化的影響，有助于引領廣大制作者的思想，糾正錯誤行為。這也是黨報必須承擔起的凈化產業生態的責任，通過自身的優勢，為普羅大眾提供更加真實、更加客觀的新聞信息，堅持依靠自身內容的優勢，把握住主流媒體在輿論陣地的絕對主導地位[4]。

(二)短視頻的主題和內容

在融媒體的時代背景下，黨報的主題應與時代緊密結合，借助短視頻進行主題報道不僅要拍攝出精良的視頻作為直接顯示對象，更重要的是，黨報的主題要進行科學選題。在十九大召開的前期階段，浙江新聞報道推出了《一句話，讓山水美如詩》和《一艘船，為中國開天辟地》的短視頻，講述了浙江的發展如何與國家的發展聯系在一起的，不僅讓眾多網友對國家的發展歷史產生更多思考，同時也激發了中國人烙印在骨子里的愛國情懷，有助于提高整個國家的凝聚力。除了主題之外，黨報的內容也十分重要。借助短視頻的平臺，內容也要在適應網絡環境的同時保持自身的獨特，不能隨波逐流。例如，在2019年，河北日報推出一檔《大漠芳華》的短視頻，其內容是有關河北保定學院西部支教的故事，講述了他們20 多年的支教故事[5]。內容切合當下“擺脫貧困，走向共同富裕”的時代主題，不僅更生動地表達了支教人員對建設祖國的偉大決心，同時也向整個社會傳達一種為祖國奉獻的價值觀，對于引導正在成長的廣大青少年的思想價值觀的形成具有重要意義。因此，黨報應當在不改變自身根本性質的基礎上，積極把握時代主題，捕捉時代動態，弘揚社會主義價值觀。

(三)制作形式的多樣性

短視頻的表現形式多種多樣，雖然最后的呈現都是一個短片，但是如何拍攝整體的視頻，如何進行剪輯以及契合度的問題都是需要黨報在利用短視頻平臺進行新聞報道時應當注意的問題。當下，短視頻用戶多為青壯年，他們的思想都比較開放，同時因為網絡已經普及很長時間，層出不窮的短視頻形式已經開始變得千篇一律。如果黨報在傳播新聞是不加以注重形式創新問題，自然難以博得眾人的眼球，進而就難以達到預期的傳播效果[6]。既不能過于死板，中規中矩，也不能過于輕浮，失去自身的嚴謹性。除了拍攝手法和剪輯技巧外，還應當利用科學技術使視頻的表現形式進一步完善，不僅更有優勢吸引思想新潮的短視頻用戶，達到廣泛傳播的目的，而且也更有助于黨報自身從一家傳統紙媒向多元化方向發展的現代媒體，使其保持更加旺盛的生命力。例如，人民日報與騰訊云進行合作推出了《我的軍裝照》，其中對數以萬計的圖片采用人臉融合技術，最后才使完美的軍裝照呈現在屏幕上。

短視頻制作的背后往往是一個團隊的努力，專門的工作有專門的人來做，不僅使呈現出來的作品更完美，也大大提高制作效率，尤其是對于時間寶貴的當下。一個短視頻的制作需要前期專業拍攝人員、后期音視頻處理人員、文字編輯、畫面設計人員等等，當然專業設備也是必不可少的。專業的設備直接影響拍攝出來的效果，這也是短視頻用戶最直接看到的。只有整個制作團隊配合完美，才能最終制作出令人滿意的作品，而黨報作為黨的報紙，其制作水平更是應當得到重視，這不僅是代表一個人，而是代表整個政黨。

(四)多元化的發展

短視頻作為崛起的生力軍，其巨大潛力是不容小視的，但現代媒體技術不止有短視頻一種，黨報的最終目的是在當下尋求發展之路，達到傳播政治思想的目的。因此，黨報可以把短視頻作為多元化發展的跳板，從與短視頻搭建合作關系作為突破口，進軍現代媒體的領域，緊接著與更多平臺進行合作[7]。既可以用與短視頻合作的經驗開辟出新的市場，同時可以用新習得的技巧反哺與短視頻合作的市場。黨報在整個發展過程中逐漸成為一個聯通的橋梁，在黨報自身的影響力下，最大程度地使各種關系疏淺的媒體技術聯合起來，生發出更多的新的發展方向，為中國媒體市場帶來巨大活力。這樣緊密的聯合也可在一定程度上緩解新媒體技術帶給傳統紙媒的沖擊。在各方的不懈努力下，傳統與現代的結合一定會讓新聞傳播行業獲得空前發展。

三、應當注意的問題

(一)短視頻制作問題

首先，對于短視頻制作本身的問題，短視頻的特點是短小，但并是意味著可以省略內容，而是要使整個視頻的內容都高度集中，因為過于長的視頻會讓人感到疲勞，會大大降低視頻的宣傳效果，再加上黨報的內容本就帶有一定的嚴肅性，因此，視頻的長度最好應控制在十分鐘以內[8]。這樣既不會讓視頻太短而承載不了重要的內容，也不會時間過長而喪失潛在的用戶。其次，專業人員在拍攝過程中要注重表現內容的同時，更要站在觀看者的角度，以加強觀看者的體驗感為目的，使他們有強烈的興趣看下去，而不是要一味簡單追求畫面的唯美，而忽略受眾，這樣的換位思考會讓更多人擺脫對黨報的刻板印象，鞏固黨報在人們心中的地位。

(二)內容上的問題

2016年，《牛津詞典》將“后真相”作為年度詞匯，它的主要意思是訴諸情感與個人信仰比陳述客觀事實更能影響民意的情況[9]。這也同時意味著“后真相時代”的來臨。對傳統意義上具有權威性的媒體遭到了嚴重打擊。同時短視頻逐漸成為新聞傳播的主流，越來越多的媒體采用視頻直播、圖像直播的方式，更使沒有完成轉型的紙媒在利益和傳播效果上大幅跳水。面對著來自時代的威脅，黨報依舊要在大潮大浪中保持自己的初心，始終把廣大人民的利益放在首位，黨報是人民的耳目喉舌，是為人民發聲的利器。使人民在面對錯綜復雜、真假難辨的網絡信息時仍有可以相信的來源。黨報要嚴格要求自己的質量，為社會提供一份絕對真實的報告，更要成為人民心中的主心骨，讓他們千絲萬緒中，明確前進方向，堅定自己的價值觀[10]。這不僅是整個社會的期待，也是黨報應有的品質。

黨報要有品質，這就要求黨報在傳統的思想中跳出來，積極接受新思想，緊追時代腳步，了解當下媒體發展現狀，認真調研，為自己的發展制定一個明確的方向。而短視頻作為眾多突破口之一，具有不可預知的潛力，因為短視頻本就有巨大的人口基數，市場規模是足夠的，并且短視頻的流行程度也給黨報的傳播帶來便利。因此，與現代媒體結合的新型發展模式是值得欣喜的。但這繁榮的背后卻也存在著隱藏的問題，短視頻平臺制作人的魚龍混雜，信息的良莠不齊都會對黨報的發展產生一定程度的不良影響，但黨報要擺正態度，所有的事情都是利弊共存的，而黨報所要做的是排除不良干擾，做一家人民的報紙。

四、結語

不可否認的是，大數據時代的來臨給傳統媒體行業產生了巨大的挑戰，但同時也帶來了巨大的發展機遇。在面對新興媒體行業的不斷沖擊的同時，收益下降是在所難免的，重要的是在清楚問題之后如何進一步發展，保持自己的優勢，同時減小自己的劣勢。黨報別無選擇，黨報作為黨政機關必須訂閱的報紙，必須克服當下面臨的困難，走出一條自己的康莊大道。