探索融媒體時代播音主持行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路

◎鮑 銳

(南通廣播電視臺，江蘇 南通 226000)

由古至今，媒介有著深遠的歷史，發(fā)展成如今的新媒體，期間歷經(jīng)了無數(shù)的歷史變革。傳播學者對媒介評價為“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”，無論是古時還是現(xiàn)在，人們都沒有放棄對媒介的研究，現(xiàn)如今的媒體時代更是在很大程度上影響著社會的輿論導向，做好媒體新聞導向工作，向社會傳遞積極訊息于社會的繁榮富強發(fā)展有著密切的作用。融媒體是指以媒介為載體，融合了社會上多種媒體，最終實現(xiàn)的媒體稱為融媒體。于現(xiàn)代化社會而言，發(fā)展融媒體有利于新時期媒體產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。現(xiàn)如今，融媒體已經(jīng)被時代所認可，且國內(nèi)各地在短時間內(nèi)迅速興起了融媒體中心。研究發(fā)現(xiàn)，融媒體是愛的到來在很大程度上給以國內(nèi)各行各業(yè)的發(fā)展帶來了一定的促進作用，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的廣播電視臺也已經(jīng)意識到了在發(fā)展中融入新媒體發(fā)展理念的重要性，進而不斷將融媒體發(fā)展理念引入到自身媒體事業(yè)建設(shè)中。但融媒體時代的到來給以傳統(tǒng)播音主持行業(yè)領(lǐng)域帶來的影響也是不可忽視的，廣播電視臺的播音支持人如何在此種社會背景下應對融媒體時代帶來的挑戰(zhàn)和沖擊將會成為當前業(yè)界共同關(guān)心的話題。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展概述

(一)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合歷程

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是時代發(fā)展的必然趨勢，二者在實現(xiàn)融合的過程中經(jīng)歷了多個階段。融合過程象征著傳統(tǒng)媒體向新媒體時代的跨越，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展有著重大的現(xiàn)實意義元素在內(nèi)[1]。最初，出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中重點強調(diào)的是“你就是我，我就是你”。在過去的時代里，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以發(fā)揮，報紙、雜志、電視、廣播等媒介在當時發(fā)展盛行，一時間媒體事業(yè)發(fā)展較好。但伴隨著現(xiàn)代化社會的到來，新的思想涌入了媒體傳播領(lǐng)域，新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊是有目共睹的，但這一時期傳統(tǒng)媒體和新媒體之間還保持著“你就是你、我就是我”的關(guān)系，二者之間并沒有意識到實現(xiàn)媒體融合的重要性。在新媒體發(fā)展逐漸成熟的大的環(huán)境下，“你中有我，我中有你”的發(fā)展思想逐漸出現(xiàn)，媒體領(lǐng)域意識到了信息時代的優(yōu)勢所在，利用信息化媒介平臺實現(xiàn)信息的傳播將會更有利于媒體行業(yè)的發(fā)展[2]。官微、官博的出現(xiàn)更是標志著傳統(tǒng)媒體和新媒體的初步融合?，F(xiàn)如今，媒體融合已經(jīng)逐漸成熟，且朝著“你就是我，我就是你”的方向發(fā)展。媒體融合逐漸上升到國家策略，實現(xiàn)媒體深度融合將成為整個國家、社會團體關(guān)注的重點。

(二)當前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合重要性和必要性

移動大數(shù)據(jù)時代的來臨，改變了人類社會傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，在給人類社會帶來發(fā)展機遇的同時相應地也帶來了行業(yè)挑戰(zhàn)。如何能夠在市場競爭中獲得更好的發(fā)展將成為企業(yè)在發(fā)展過程中所重點關(guān)注的問題。媒體行業(yè)作為我國的一大發(fā)展產(chǎn)業(yè)，及時從傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式中走出，結(jié)合時代發(fā)展的大勢所趨，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合工作是很有必要的。

移動、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的出現(xiàn)在一定程度上為新時期媒體融合創(chuàng)建了良好的融合環(huán)境。有了技術(shù)做支撐，媒體融合工作的開展的時效性和有效性將會大幅提升。且大的發(fā)展環(huán)境在極大程度上推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，國家政府不斷支持媒體融合，作為媒體行業(yè)的領(lǐng)軍人必須抓緊這一融合趨勢，積極將更多現(xiàn)代化技術(shù)引入到媒體融合作業(yè)中去，使得新時期融媒體時代下的媒體產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展得更好。

其次，行政力量在一定程度上推動著媒體融合的實現(xiàn)，這于傳統(tǒng)媒體而言是一次全新的挑戰(zhàn)。能否在此次媒體融合過程中重新獲得主導地位，將會關(guān)乎著整個媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。必須緊抓新媒體時代給以整個媒體行業(yè)帶來的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合媒體產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展實際情況，改進原有媒體傳播模式的同時，完成短時間內(nèi)擴大媒體影響力、引領(lǐng)力，搶占輿論主站地的重要任務(wù)。積極利用起來大的發(fā)展環(huán)境，完成媒體融合的縱向發(fā)展。

媒體融合的實現(xiàn)，標志著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補，這一融合不僅僅是理念上的融合更是實現(xiàn)媒體企業(yè)競合共贏的關(guān)鍵所在。所形成的融媒體將會更適應時代發(fā)展現(xiàn)狀，能夠更好地滿足社會媒體傳播需求，進而憑借自身媒體傳播能力向社會傳遞更多積極的訊息?，F(xiàn)如今，為積極響應融媒體時代的號召，社會各界積極建立起了融媒體中心，力求打造新一代的媒體產(chǎn)業(yè)，完成傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合工作，為新時代媒體產(chǎn)業(yè)選拔人才，為其發(fā)展增添有力后盾[3]。

二、媒體融合給傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的沖擊和挑戰(zhàn)

在推行媒體融合的過程中，無疑給以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，電視臺、廣播、紙媒這些傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都在不同程度上受到了影響。以廣播電視臺為例，身為廣播電視節(jié)目與觀眾之間的溝通橋梁和廣播電視臺品牌形象代言人，廣播電視臺的主持人面臨著巨大的行業(yè)挑戰(zhàn)。媒體融合對傳統(tǒng)播音支持行業(yè)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)具體如下：

(一)新媒體沖擊下廣播電視臺節(jié)目收視率降低，主持人關(guān)注度和曝光率下降

融媒體時代的到來在一定程度上影響了廣播電視臺的節(jié)目收視率，同等情況下廣播電視臺的收視率大幅下降。同廣播電視臺傳播媒體信息的方式相比，融媒體時代下出現(xiàn)的微博、微信平臺所推出媒體信息的形式更受到廣大群眾的歡迎，短時間內(nèi)擁有了一大批受眾者。受眾信息逐漸投觀眾所好，以短視頻化、娛樂化和互動化的形式展開，使得用戶可以在放松的環(huán)境下第一時間掌握到視頻所要傳遞到的信息。由此，給以廣播電視臺帶來的影響便是廣播電視臺收視率較低，主持人的整體受眾關(guān)注度和曝光率相應下降，帶來的損失是巨大的。

(二)大量網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)，分散了傳統(tǒng)廣播電視臺主持人的社會關(guān)注度

媒體時代的到來，給以社交平臺的發(fā)展構(gòu)建了有利的平臺，利用平臺的發(fā)展優(yōu)勢，一大批網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)在了人們的視線中。這些網(wǎng)絡(luò)主播大多利用視頻傳播軟件平臺，憑借一部手機就可以完成線上直播，同觀眾進行互動，進而利用直播熱度獲取收益。直播形式相對多樣化，且娛樂風十足，吸引了大批觀眾[4]。這在極大程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視臺的收視率，相對刻板、專業(yè)化的廣播電視臺主持人，直播平臺生動有趣的直播更能夠吸引大眾。社會對廣播電視臺主持人的關(guān)注度不斷下降使得傳統(tǒng)廣播電視臺的社會熱度大幅下降。這對于廣播電視臺主持人無疑將會是一次全新的挑戰(zhàn)。

(三)媒體融合下信息碎片化，主持人口播功能弱化、作用下降

當今時代背景下，信息傳播途徑不斷增多，僅僅憑借一部手機就可以在短時間內(nèi)獲取到想要的信息。傳統(tǒng)媒體事業(yè)的發(fā)展必將受到巨大的影響，廣播電視臺主持人的口播功能也將逐漸弱化，廣播內(nèi)容的作用也將大幅降低。這于廣播電視臺和播音主持人無疑是一次巨大的挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目社會關(guān)注度和社會影響力的降低將會直接影響該行業(yè)的整體發(fā)展。只有及時意識到媒體融合下信息碎片化發(fā)展的現(xiàn)狀，做好播音主持人行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，積極創(chuàng)作一些能夠吸引社會受眾群體的播音主持節(jié)目，才能從本質(zhì)上提升廣播電視臺的受眾率。

三、融媒體時代下播音主持人的轉(zhuǎn)型對策和建議

(一)堅持守正，直面挑戰(zhàn)

身為一名合格的播音主持人，面對挑戰(zhàn)首要做的就是嚴謹自己的工作態(tài)度，堅持守正，不忘初心，盡可能去直面挑戰(zhàn)。在節(jié)目創(chuàng)作中承擔起來一個播音主持人應該承擔的責任，在積極學習融媒體知識的同時更要學會堅守傳統(tǒng)主持人的信念，去實現(xiàn)播放水平的提升大任，不斷在探索中創(chuàng)建屬于自己的個性標簽。那么融媒體時代下播音主持人如何能夠做好轉(zhuǎn)型工作呢？首先，在創(chuàng)設(shè)一個好的播音主持欄目時必須明確的一點是，好的欄目不僅僅在于節(jié)目本身的創(chuàng)作，在很大程度上同欄目主持人的欄目主持能力和個人魅力有著密切的聯(lián)系。播音主持人要學會去站在觀眾群體的角度上去提升自己，打造能夠吸引觀眾的魅力標簽，只有樹立起屬于自己的個性標簽，并在播音主持中向觀眾展示自己的個性魅力風采，才能獲取社會各界更多的認可，進而起到提高欄目收視率的作用。

(二)具備時刻應對直播的能力及知識儲備

播音主持在轉(zhuǎn)型的路徑上需要直面挑戰(zhàn)，必要時需要跟隨直播大流，去鍛煉自身的直播能力，做好知識儲備工作。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，短時間內(nèi)我國涌入的視頻用戶和網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量是巨大的，這一現(xiàn)象無疑給以傳統(tǒng)媒體傳播平臺的發(fā)展造成了巨大的影響，相應的媒體平臺的主持人也受到的相應的影響。廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒介傳播的重要平臺之一，必須直面挑戰(zhàn)。鼓勵平臺主持人做好應對融媒體時代的準備工作，應信息快速傳播的要求，不斷提高自身的直播能力。從對稿直播逐漸朝無稿直播跨越，利用現(xiàn)場實時新聞完成直播，播音主持人需要從播音室走出，直達新聞現(xiàn)場，積極用采訪對象進行互動，創(chuàng)建出全新的高質(zhì)量播音主持欄目。當然，這一過程離不開播音主持人的努力，只有在工作中不斷提高自我修養(yǎng)，努力鍛煉自身播音主持水平，才能為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的欄目，進而提高收視率和收聽率。

(三)深度參與節(jié)目創(chuàng)作，增強傳播的公信力

播音主持行業(yè)對播音主持人的能力有著較高的要求標準。新時期，身為一名合格的播音主持人必須積極投身于節(jié)目創(chuàng)作中，深入加入到節(jié)目創(chuàng)作過程中，在參與節(jié)目創(chuàng)作的同時自身的社會公信力也將得到相應的提升[5]。這于播音主持人自身而言將會是一次前所未有的獲取社會關(guān)注度的機遇，有了較高的關(guān)注度，自身在完成播音主持的工作時熱度也將相應上升。進而能夠更好地完成媒體傳播工作任務(wù)，使得媒體所要向社會傳遞的精神可以順利傳遞。其次，播音主持人要在采訪、主持的過程中不斷積累經(jīng)驗，盡可能多參與一些一線新聞現(xiàn)場的采訪，這于他們自身而言將會是一次不可多得的機遇，在采訪作業(yè)中他們自身對新聞的敏銳度、準確度均將得到相應的提升。進而在后續(xù)播音主持中可以自然地發(fā)表出一些具備內(nèi)涵廣度的評論，增強主持人的傳播公信力度。

(四)加強與觀眾、粉絲的互動，打造個人品牌

觀眾、粉絲在融媒體時代下對媒體事業(yè)的發(fā)展起著重大的影響。傳統(tǒng)播音主持行業(yè)在強化播音主持人自身能力水平的同時更要做好播音主持人同觀眾、粉絲之間的互動工作。有了粉絲的支持，在開展一些媒體活動時，媒體的品牌效益會大幅提升。當前很多網(wǎng)絡(luò)明星就意識到了這一點，在進行直播的過程中不斷同支持他的粉絲進行互動，有了粉絲的支持他們也有了更好的發(fā)展空間[6]。新時期，通過增強粉絲同媒體播音主持之間的互動效果，有利于播音主持人的進一步吸粉，將其轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體的觀眾。這樣一來，傳統(tǒng)媒體也將獲得同步發(fā)展。媒體行業(yè)始終處在一個不斷融合的過程中，只有抓住時代發(fā)展的大潮，才能獲得更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深入融合是時代發(fā)展的必然趨勢，融媒體時代的到來必將一改媒體行業(yè)的發(fā)展模式，給以界內(nèi)各個領(lǐng)域的發(fā)展帶來全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。處在媒體轉(zhuǎn)型大潮的背景下，廣播電視臺需要及時做好應對轉(zhuǎn)型的準備工作。而負責連接廣播電視臺和臺下觀眾的重要媒介人——播音支持人更要意識到自身在此次媒體融合改革大潮中存在的重要性，在樹立正確的融媒體時代改革意識后，需要及時做好自身互聯(lián)網(wǎng)思維的加強工作。明確所處的時代對互聯(lián)網(wǎng)思維要求的必要性，身為一名新時期的播音支持人只有掌握用戶思維才能更好地投其所好。從傳統(tǒng)的播音主持觀念中走出，做好自身的轉(zhuǎn)型工作，從過去傳統(tǒng)的單一化播音主持中朝網(wǎng)絡(luò)運營、新媒體播音主持潮流方向發(fā)展，由此才能不被時代發(fā)展所淘汰，努力為社會傳遞更多正能量的訊息。當然，在完成轉(zhuǎn)型工作的同時也要時刻保持一顆正能量的心，在轉(zhuǎn)型中不忘樹立旗幟和品牌，為正能量媒體傳播帶好頭，進一步為社會的和諧、穩(wěn)定發(fā)展做出更大的貢獻。