少數民族地區傳統媒體發展研究
——以湘西州為例

◎章 華

(湘西州土家族苗族自治州廣播電視臺，湖南 湘西 416000)

隨著新媒體迅速發展，其輿論影響力不斷增強，已經成為人們獲取信息的主要來源。目前，傳統媒體用戶逐漸下降，但在湘西州少數民族地區中，新聞宣傳工作主要依靠傳統媒體進行傳播。面對新媒體的沖擊和影響下，湘西土家族苗族自治州已經開始嘗試新媒體與傳統媒體的融合，促進傳統媒體行業煥然新生。

一、傳統媒體與新媒體融合的意義

(一)符合時代發展

信息技術的發展為新媒體的運行模式提供了技術支持，并逐漸完善其網絡平臺建設。與傳統媒體相比較，新媒體具有時效性強、傳播速度快、范圍廣的特點，更加受到現代人們的喜愛，如今已全面融入人們的生活、工作、學習當中。新興技術的融入，加速新媒體平臺發展，并為其提供源源不斷的創新力，豐富其信息表達形式，讓受眾群體能夠參與到信息傳播中，充分滿足現代人們對信息的需求。這樣看來，傳統媒體其信息表達較為單一、呈現效果較為枯燥、信息傳遞單向性等，讓受眾群體無法參與其中，導致傳統媒體在新形勢下其不具有競爭力。因此，需遵循媒體發展要求，加強與新媒體的融合，實現自我轉型，加強其市場競爭力，為信息傳播帶來新的模式[1]。

(二)突破轉型阻礙

在融媒時代背景下，傳統媒體行業已經逐漸意識到必須通過自身模式的轉型升級，才能獲得更大的發展空間，并提高自身在傳播行業中的競爭力。為受眾群體提供更加優質的媒體服務，就必須勇于突破自我。但目前來看，傳統媒體工作人員對新媒體技術掌握不充分，無法在傳統媒體中融入新媒體技術，在信息收集、處理、傳播這一過程中與以往相比效果不明顯。由此可見，傳統媒體若想實現轉型升級，就必須要有能熟練掌握新媒體技術的工作人員，并突破傳統的信息傳播思維，積極吸取新媒體思想，加強二者之間的深入融合。

(三)二者協同發展

傳統媒體與新媒體相比，二者之間優勢所長不同。如新媒體在信息傳播方面，其傳播速度、范圍、途徑均優于傳統媒體，使受眾群體更喜愛新媒體。同時，新媒體其信息傳播形式多樣化，能夠實現受眾群體之間互動交流，這都是傳統媒體不具有的。但傳統媒體所傳遞出的信息需經過層層審核、校對，其更具有權威性、規范性。同時其信息收集隊伍專業性強，能夠更好地延展、深挖信息，使得信息更具有競爭力。對此，傳統媒體需要學習新媒體的優勢，并將其融入到自身發展中，為受眾群體提供更加新穎的傳播方式，實現二者互惠共贏，協同發展。

二、傳統媒體與新媒體融合的現狀

(一)融合程度不高

目前，一些傳統媒體已經建設新媒體中心，但從信息資源整合方面來看，其所選用的方式依舊是傳統媒體的技術手段，沒有發揮出新媒體的技術優勢，導致信息過于冗雜。更有甚者，直接將傳統媒體新聞復制粘貼到新媒體平臺中。雖然傳統媒體所傳播的信息具有公信力和權威性，但在新媒體平臺上發布信息時，還需要著重考慮，重視信息篩選[2]。

(二)缺乏全能型人才

新媒體其信息傳播速度快、形式多樣，可在平臺中實現傳遞者與接受者的互動，對從事新媒體行業的工作人員綜合能力要求水平較高。如，在新媒體平臺上所發布的新聞，需要其具有時效性特點，相關媒體工作人員需要對信息狀況進行實時關注，并在第一時間對其進行收集整理并發布。但目前傳統媒體工作者其新媒體技術能力素養水平較低，無法及時將信息發布在新媒體平臺上，通常在傳統媒體信息發布后，對其進行簡化整理后發放至平臺中，難以滿足受眾對新聞信息時效性的需求。除此之外，新媒體因交互平臺較多，平臺之間競爭壓力大，這對新媒體工作人員來講，需要其具有高素質、高專業能力，突出其新聞信息的獨特性、新穎性，吸引受眾群體查閱觀看。因此，在新聞信息編輯過程中，媒體工作人員需要時刻關注新聞，并在新聞傳播中發揮其引導作用，促使社會輿論呈現積極向上，提供社會正能量。除此之外，還需對新聞信息內容合理把控，避免發布負面、消極的新聞信息。但在少數民族地區，從事新媒體的工作人員，其新媒體技術應用能力以及綜合素養均不滿足新媒體對信息傳播的需要，導致該地區傳統媒體轉型困難，難以突破自身壁壘。

(三)思想認知不足

由于少數民族其習俗、生活習慣以及地理因素影響，新媒體傳播、發展速度較慢，人們對媒體融合理解程度不高，不能有效認識到融合發展的重要性。同時，新媒體也正處于發展初期，缺乏完善的市場規范制度，一些信息內容具有虛假性，容易引起網絡輿論。因新媒體所體現出極強的社會輿論性，導致湘西少數民族區域的傳統媒體人對其感到畏懼心理，影響二者之間的融合發展。

(四)資金投入不充分

新媒體在信息收集、處理、傳播途中，需要大量的資金作為新媒體技術應用的支持，雖然短時間內投入一定資金數量卻無法看到成效，但長時間持續投入，其經濟收益則明顯增加。與經濟發達、沿海地區相比，湘西少數民族區域其市場發展水平較低，導致傳統媒體社會影響力較弱，需要在政策、制度等正確引導下，方可開展傳統媒體活動。新媒體作為新興行業，在少數民族地區發展中無法得到資金支持，因此，導致傳統媒體在引用新媒體技術時，不具有充足資金作為支撐，導致二者融合困難，不利于傳統媒體轉型升級。

(五)管理體制不完善

雖然傳統媒體已經逐步開始融合新媒體技術，但就信息傳播方式來看，其仍然沿用著以往傳統的單向性傳播方式，受眾群體僅作為信息的接受者而不是參與者，無法融入到信息傳統活動中。但在新媒體的沖擊影響下，使得傳統媒體的信息覆蓋面擴大，并加強了信息傳播速度。因此，原有的管理體制已經不適用于現如今傳統媒體行業發展需求。同時，有關部門也缺乏對信息的監督和管理，導致自媒體用戶為博人眼球、吸引粉絲，發布一些混淆視聽的新聞信息，不僅違背了新聞傳播的職業素養，還會引發社會輿論，造成負面影響。因此，傳統媒體融合新媒體技術時，需要建立健全完善的監管體制。

三、傳統媒體與新媒體融合的有效策略

(一)積極融合，發揮自身優勢

傳統媒體發展歷史悠久，其在發展過程中所積累的經驗以及優勢是新媒體不具備的。因此，傳統媒體行業若想得到發展與提升，實現成功轉型與升級，就需要傳統媒體能夠充分認知到自身的優勢，并將其完整發揮出來。與新媒體不同的是，傳統媒體具有高專業化的信息傳播技術，已經形成系統性的信息收集、處理、傳播流程。對此，傳統媒體完全可以借助新媒體技術，創新其傳播途徑以及傳播方式，使得傳統媒體就信息傳播的速度以及效率能夠跟上新媒體的發展。同時，傳統媒體還具備新媒體沒有的權威性、公信力。在信息技術背景下，自媒體新聞傳播者應缺乏職業操守，導致大量虛假、違規類信息游走在受眾群體附近，給社會帶來了許多負面影響。傳統媒體更需要發揮其公信力、權威性這一優勢，確保所傳遞的新聞信息是真實可靠的，始終堅持所傳遞的信息都是真實的，并把握信息的最終解釋權[3]。

(二)加強培訓，提升綜合素養

傳統媒體若想充分融入新媒體技術，并借助新媒體技術，發揮其優勢，促使傳統媒體行業得到良好發展，就需要建立一支高素養、高能力的新聞工作團隊。第一，需要對新聞媒體隊伍進行充實，根據新聞信息傳遞流程中所需要的人才需求，引進具有新媒體理論基礎以及實際應用技術的專業性人才，同時需要確保新聞信息隊伍的穩定性，優化隊伍體系。根據工作的實際需求以及社會發展需要，引進專業對口的優秀畢業生，給予其豐厚的福利待遇以及補貼，并實行績效考核制度，使得人才能夠在團隊中充分發揮自己的才能，并做好人才未來發展規劃工作，從而留得住人才。第二，少數民族地區的傳統媒體行業需要提高新聞信息收集人員的工作能力，并加強其隊伍整體的綜合素養。需要對新聞信息收集人員進行新媒體技能培訓教育活動，邀請具有豐富新傳媒經驗和技術的專家，通過培訓、交流提高其新媒體理論知識學習以及新媒體技術的實際應用能力，全面提高媒體工作者的綜合素養。第三，少數民族地區媒體行業需要積極培訓創新型人才，建設人才培訓基地，使其能夠源源不斷地為傳統媒體行業升級轉型提供助力。

(三)擴大影響，把握發展方向

第一，傳統媒體需結合其工作內容，并在合法范圍內，通過開展相關傳播活動，提高其社會影響力。在湘西少數民族地區，需要根據當地的民族特色、生活習俗、社會特征等，依據受眾群體對信息的具體需要，開展相關的宣傳工作，提高傳統媒體在該地區的影響力。如，少數民族地區的傳統媒體中心，需根據地方民族的文化，對信息進行篩選、處理和傳遞，保證所傳遞的信息符合該地區受眾需求，從而促使信息傳播高效化發展。同時，新聞信息在傳播中，需要確保在法律的允許范圍內，采用多種手段全面強化新聞信息的新穎性，吸引受眾群體接收信息，并凸顯出傳統媒體的專業性、權威性。第二，傳統媒體需要把握未來媒體的主流方向，在新媒體技術的支持下，構建出一個全新的新媒體平臺，建立完善的社會輿論引導機制。互聯網作為社會輿論主要陣地，少數民族地區的傳統媒體行業需要根據國家所出臺的政策，積極傳遞具有社會正能量的新聞，并定期開展凈網行動，消除互聯網中消極負面的社會新聞。同時，傳統媒體在發展過程中需要掌握新老媒體各自的信息特征，以便于構建完整的新媒體平臺，利用信息技術等手段，正確引導社會輿論趨向積極陽光。

(四)優化流程，創新工作目標

第一，傳統媒體應加強對傳播理念的創新。在少數民族地區中，傳統媒體在融入新媒體技術時，需要結合新媒體技術的特點以及少數民族的風俗，創新出符合具有該地區特色的信息傳播理念，提高傳統媒體工作人員的新媒體技術應用意識。在新傳播理念的推廣中，根據傳統媒體自身發展規律，對其不斷地優化與完善，提高其影響力與公信力。第二，少數民族地區的政府部門應完善信息傳播的法律法規，消除互聯網信息傳遞過程中的負面新聞、虛假新聞等，為該地區傳統媒體發展提供良好的傳播環境。第三，傳統媒體行業需要借助新媒體的優勢，優化自身的經營方式，促進新媒體技術的融入。同時創新信息傳播途徑，在信息收集時，應借助信息技術背景下的大數據、云計算等，建立完善的信息采集庫，并實施對數據庫中的熱點新聞、高價值新聞進行收集，實現新聞采集工作的現代化、科技化。第四，傳統媒體需要積極打造新媒體中心，構建完善的信息傳播平臺，采用線上、線下兩種方式，對信息協同傳播，擴大新聞信息傳播范圍，吸引該地區群眾關注[4]。

(五)妥善處理公益與經營的關系

公益性是傳統媒體必備屬性，通過對黨的方針路線、出臺法律政策正確地解讀和分析，是傳統媒體行業社會責任的第一體現。傳統媒體的發展強調的是社會責任，追求的是經濟效益。在新媒體行業發展下，在體現社會責任感的同時實現了經濟效益的最大化。傳統媒體通過融入新媒體技術，實現了自身經營模式的創新，突破了傳統媒體自身的束縛，并建立發展與責任一體化的機制。通過改變新聞信息傳播方式，在信息內容、傳遞渠道、經營管理、媒體平臺等方面實現了二者的融合發展。傳統媒體只有妥善處理好社會責任與經營管理二者之間的關系，注重傳統傳播與新媒體技術的融合，在法律規定的范圍內，拓展創新經營渠道，實現其社會效益與經濟效益[5]。

(六)打造新媒，實現傳媒融合

隨著我國媒體行業的發展，提高了我國文化的軟實力，并將我國優秀的文化傳播至海外。媒體在社會中扮演重要的角色，因此，傳統媒體需積極承擔社會責任。在少數民族地區，傳統媒體行業需要根據黨的方針、政策，打造出主流媒體平臺，實現傳統媒體與新媒體的融合。同時，在新聞節目制作以及信息整合過程中，傳統媒體需要改變原有的單向性傳播方式，借用新媒體技術，改變傳統的傳播方式。在信息技術的支持下，打破傳統媒體受空間、時間的限制，增強其新聞信息的時效性、互動性、新穎性。如手機、平板等移動設備，在人們生活、學習及工作中占據重要地位，傳統媒體便可借助其便利性，可在新媒體平臺上，如抖音、快手、微博上，以圖片、視頻等方式，使傳統媒體突破時空約束，讓用戶隨時隨地接收最新資訊。

四、結語

在信息時代背景下，湘西少數民族地區若想實現傳統媒體行業實現可持續化發展，就需要積極引進新媒體技術，并加強二者的融合發展。因此，在融合過程中，需要傳統媒體行業發揮其自身優勢，把握未來發展趨勢，制定正確的發展目標，注重媒體隊伍的人員培訓，妥善處理公益經營關系，實現傳統媒體自我的升級和轉型，實現傳統媒體行業重獲新生。