探討媒介融合趨勢下新聞傳播影響力的構建

◎程琳琳

(北京信通傳媒有限責任公司，北京 100164)

隨著互聯網技術的不斷發展和進步，在越來越多的領域中都已經開始使用互聯網技術。也正是因為這樣，才給新聞傳播帶來了進一步的思考。因此，相關的傳媒公司以及工作人員在全新的時代發展下，更加應該認識到傳統新聞媒介中存在的不足，進行積極的創新，才能促進我國的新聞傳媒行業得到進一步的發展，加大市場競爭。

一、媒體融合的主要特征

第一，數字化新媒介呈現出了相對較為迅猛的發展狀態。結合相關行業發展現狀分析來看，針對于數字媒介的創新化發展，具體體現在以下三點。

首先，在現代互聯網時代，越來越多的國家都開始意識到建設網絡設施的重要性，并能夠主動地參與到相關工作中，為群眾提供更加便捷的網絡服務、科技服務。并且，在互聯網時代，信息技術始終呈現出持續性的更新發展狀態，網絡傳播功能逐漸擴大，逐漸優化，整體信息的傳播速率，也呈現出了一定的增強；其次，在媒介數字化發展的狀態下，各類不同的數碼產品不斷出現在各行各業。這些數字化產品，充滿了個性，充滿了創新，也充滿了創意，受到了很多消費者的青睞，如智能手機、平板電腦等。這些產品既能夠為群眾提供互聯網服務，同時也能夠使用戶以更加便捷的方式了解信息，是一種具有時代性的傳播媒介；最后，很多傳統媒體在發展過程中也逐漸過渡到數字化媒體，甚至會出現二者相互融合的狀態。由此可見，傳統媒體已逐漸的產生了傳播形式質上的質變。

第二，媒體融合環境中內容逐漸呈現出豐富性的發展趨勢。綜合分析來看，在媒介融合環境下，媒體的內容深度以及內容廣度出現了較大程度的變化。如傳統媒體之間會發生融合，傳統媒體與電視媒體之間會發生融合，傳統媒體與現代新媒體之間也會發生融合。媒體的融合進一步引發了媒介的融合。以互聯網與新聞媒體之間的媒介融合為例，結合行業發展現狀分析來看，在我國現階段的媒體行業，有許多專業的廣播電視影視集團。而這些集團正是傳統媒體與新媒體融合呈現出集團化發展之后所形成的效果，二者之間達到了有效的優勢互補。而隨著互聯網的普及，廣播電視影視集團進入了新的創新化發展環境，需要進行進一步地創新以及融合。由此可見，傳統的廣播等新聞媒體需要借助互聯網的力量，增強自身的實用性以及時代性。

二、媒體融合時代新聞傳播特征

(一)全渠道特征

相對于傳統的媒體新聞傳播來說，在媒體融合時代的背景下已經擁有了更加豐富和寬廣的新聞傳播渠道，這也是目前這意味明顯的特征。在媒體融合的背景下，實現了對傳統媒體和新媒體之間的高度融合。在進行新聞傳播的過程中不僅能夠通過傳統的電視廣播主流媒體，同時還能夠通過微博、微信等眾多媒介進行新聞傳播，將新聞傳播渠道拓寬。不僅能夠對社會新聞的時效性進行有效的保證，同時也可以在新聞中增加更多的新鮮內容。在媒體融合中，能夠將文字、視頻、圖片等等內容充分地融合在一起，充分提高社會新聞的傳播價值，也能夠從最大的限度對新聞的真實性進行有效的保證。

(二)互動性特征

傳統的新聞傳播媒介分別是電視、廣播、報紙等方式，這種方式是一種單向傳播的形式，受眾無法對內容進行選擇，只是被動地去接受媒體給大家傳遞的信息，這就導致受眾的自主選擇性受到了一定的干擾。但是在媒介融合的背景下，就能夠將這種單向傳播的形式打破，受眾可以自主地去選擇自己想要看到的內容，實現了雙向傳播和互動交流的創新建設發展思路。在媒介融合中，也能夠將媒介和受眾之間的黏性充分提高，受眾可以自主地去選擇一些自己的喜歡的新聞節目，也能夠將自己的一些想法和建議反饋給媒體。媒體就能夠通過受眾的喜好對相應的新聞傳播內容進行調整，最大限度內對受眾的喜好進行有效的提高和增強，提高觀眾的滿足程度，才能在傳媒領域中將新聞媒體的占有率充分地提高上來。

三、我國新聞傳播的創新

目前一些傳統媒體在實際的工作過程中運用了新媒體進行傳播，同時進行了有效的改革，目前已經取得了十分良好的效果。例如，一些傳統的日報企業會通過網絡社交平臺、手機短信等等一些方式和資源，將新媒體的優勢充分地發揮出來，將新聞的潛在價值挖掘出來，讓更多的網絡用戶能夠積極地參與到這些新聞的討論中來，將他們的想法充分地表達出來，實現談論自由。除此之外，還可以組織一些相關的新聞專家，以及名人和具有較大影響力的人，對這件事的本身進行分析和探索，然后說出自己的想法和建議。這是一種全新的新聞傳播手段，能夠將新聞傳播的影響力充分地展示出來。

在這個過程中，就要求相關的新聞工作人員能夠對新聞傳播行業的變化和發展進行及時的了解，不斷地進行改革和創新，才能抓住機會，促進新聞行業的發展。確保信息的時效性和客觀性、社會信息透明性，對每一位公民的知情權進行有效的保障。

四、媒介融合趨勢下新聞傳播影響力的構建

(一)堅持以內容為主

在當代的新聞媒體中，不管用什么樣的方法，最基本的底線還是要保證新聞內容的準確性、快捷性，以及內容的豐富性。因此，不同的新聞傳播渠道之間并不是對立，他們之間不存在互相取代的問題，而是互相促進的關系。我們要在傳統新聞媒介的基礎上運用新媒體，也要在新媒體中融入傳統媒體。只有這樣，才能給大家傳播更加具有價值和時效性的新聞內容，滿足大眾的需求，將新聞傳播的形象力充分的提高上來。

(二)樹立主流化優勢

媒介融合環境中，新聞傳播行業需要穩定自身的發展狀態，要意識到自身在行業內的引領性地位，充分發揮自身的主流優勢，達到完善的傳播框架，進而有效提高自身的傳播影響力。

首先，新聞行業工作者需要轉化自身的錯誤認識，要肯定新聞媒體的發展優勢，以清晰的意識觀念決定合理的行為舉措。對于新聞電視一類的傳統傳播媒介，其自身在行業多年的發展過程中已形成了主流的內容，這一點是毋庸置疑的。所以其需要立足于這一定位，對其加以適當的創新。例如，創新傳播方式，開發移動終端。但在這些操作推進的過程中，也不能存在本末倒置的思想。雖然更多的傳播方式及移動終端可以吸引受眾并且穩固受眾群體，然而站在整個傳播媒介的格局角度上分析來看，主流媒體仍舊帶領著主要的輿論導向。以新冠肺炎疫情為例，這一疫情牽動著全國上下所有人民的心，各路媒體也爭相報道相關的新聞。但是能夠引領主要輿論導向的仍舊是主流媒體，也就是地方新聞。大多數普通人民群眾仍舊會通過新聞了解時疫情的發展情況，并跟隨電視臺所發布的信息做好疫情的應對。在實時直播與分析過程中，促使觀眾及時了解到自己想要知曉的信息，很大程度上提高了電視媒體在群眾心中的滿意度。所以新聞媒體必須要樹立自身的主流優勢，發揮自身的引領性作用，及時地播報一些新聞中需要及時處理的問題，保護群眾的生命財產也能夠提高自身的傳播影響力。

(三)多樣化媒介傳播

在媒介融合的背景下，媒體可以先進行內部資源整合，然后再和其他的媒體進行有效的融合，才能對自身的效益進行有效的提升。還可以在實際的操作過程中，在不同的欄目中差異化處理新聞內容，在進行分析和報道的過程中從不同的角度和方向出發，才能真正地做到綜合利用。

例如，在針對一個新聞內容進行報道的過程中，就要針對這條新聞中的評論，了解到更多的方向和關聯點。在進行新聞報道的過程中，就可以讓不同的欄目從不同的角度出來進行報道，只有這樣，才能真正地將電視臺內部信息融合的可行性充分地實現。在這個過程中，就需要相關的工作人員能夠進行及時的溝通和交流，充分結合自身觀點的需求，然后選擇和使用更加合適的新聞素材，才能真正實現對新聞資源的高效利用。

除此之外，在媒介融合的背景下，同時也要和網絡進行融合創新發展。可以利用媒體中的社交平臺，視頻軟件以及各類相關的媒介開展網絡媒體新聞傳播。在這個過程中，不僅能對新聞的關注度和參與度進行有效的提高，同時也能夠產生更加良好的社會影響力，在一定程度上將新聞的輸出能力充分地提高上來，對新聞的競爭力和影響力進行有效的提升。不僅如此，隨著現代信息化和智能手機的不斷普及，同時也可以通過手機的方式來傳播新聞。在新聞中穿插圖文編輯，不僅能夠將新聞的側重點充分的凸顯出來，同時也能更好地吸引大家的注意力。這是一種更加適合目前的年輕人的方式，更加有利于對這一部分群體進行新聞編輯和傳播，能夠將新聞內容的點擊率充分地提高。在媒介融合的形勢下，這是一種全新的發展形式。在進行圖文編輯新聞傳播之外，在傳播新聞的過程中還可以運用短視頻的方式來進行。人們在刷視頻的時候，就能夠對目前社會上發生的一些事情進行及時的了解。

(四)不斷地進行傳播理念創新和轉變

在媒介融合的背景下，作為新聞工作者，本身也要給自己樹立一個全天報到的思維，在新聞制作的環節中將數字技術不斷地融入進去，才能不間斷地滾動報道新聞。不僅如此，在推送新聞內容的過程中，相關工作人員還要充分地結合受眾的需求，以及他們的瀏覽情況，才能進行精準定位，給他們投放一些更加具有針對性的內容。在網絡大數據的時代，就可以充分地了解用戶的習慣以及他們的興趣愛好，讓推送內容更加符合客戶內心的想法，才能做到精準地傳播新聞內容。除此之外，還可以根據用戶之間的聯系來挖掘出更多的客戶，就能夠將相關內容報道的話題討論度充分地提高上來。將用戶對媒體的好感度和信任度充分地提升。還有一些媒體在進行新聞傳播的過程中，為了提高傳播程度，就會不間斷地進行新聞推送。但是這種方式會讓用戶認為自己被打擾，不僅沒有辦法收到良好的效果，甚至還可能適得其反。因此，相關工作人員在推送新聞內容的過程中，就要充分地結合受眾的閱讀習慣以及他們的生活習慣，然后進行合理的推送。

例如，在面對中年人群體來說，他們一般都會在上班期間打開新聞進行瀏覽。因此，相關的新聞工作者就可以在這一階段中給他們推送一些相關的內容。結合早中晚不同的新聞，給他們選擇適合的時間進行推送。通過這種方式，就能夠讓用戶有更多的時間去探討和思考新聞，提高新聞的閱覽量和討論度。

(五)促進品牌化經營

要想使新聞媒體能夠在競爭如此激烈的市場上立于穩定地位，鞏固自身的受眾群體，提高自身的傳播影響力，主要的途徑便是要獲得普通人民群眾的喜愛。對于新聞媒體來說，轉化發展理念，落實品牌化經營已成為其發展的必然趨勢，也是提高其自身軟實力的重要途徑。對于當代媒體來說，樹立品牌文化可以進一步提高其自身的發展實力，使之能夠進入全新的發展狀態，呈現出升級。當一種媒體形成了完整的品牌文化，其所推出的節目也能夠在很大程度上獲取市場的認可以及觀眾的喜愛，促使自身進入到更新的發展路徑。所以新聞媒體需要關注這一大要點，打造品牌化經營發展理念，并提高整體的品牌價值。但在該項工作推進的過程中，還需重點關注以下兩點要求：第一，要注重節目的內在品質，正所謂打鐵還需自身硬，只有保證節目質量才能夠讓群眾產生注意力，才能夠鞏固受眾群體。所以新聞媒體工作者需要增強節目內容的豐富性以及節目情感的充實性；第二，應注重做好宣傳工作，正所謂酒香也怕巷子深。在節目正式播出之前需要做好造勢，盡量擴大宣傳氛圍。而在節目播出過程中，也需要利用網絡途徑加強與觀眾溝通交流，借助網絡平臺進行有機互動，及時了解群眾的一些想法，并做好節目上的調整優化，讓群眾感受到節目組的真摯，構建緊密聯系，進而擴大節目以及新聞整體的影響力。

(六)創新思維

在新時代的發展過程中，想要讓新聞傳媒行業得到快速的發展，首先，相關的新聞工作者自己就要具備創新思維。新聞工作者在新媒體環境下，更加應該對自身的角色進行有效的提升，對思維模式進行創新和轉變。作為新聞工作者，首先就一定要具備網絡思維，充分地認識到，在實際的工作過程中互聯網的重要性和價值。其次，新聞媒體要對網絡用戶發布的信息進行及時的捕捉，找到其中更加具有價值的信息。然后在第一時間去采訪新聞事件的當事人，將新聞的真相充分地還原出來。通過專業的新聞傳播手段，追蹤報道整個新聞事件。因此，這就要求相關的新聞工作人員在全新的背景下能夠及時地將自身的工作思維轉變過程，形成新的創新思維，才能更好地進行新聞傳播工作。

五、結語

總而言之，在傳統媒介和新媒體媒介進行融合的背景下，相關的傳媒機構應該對這一部分的內容進行積極主動的研究和探索，打破傳統模式。開辟全新的媒體發展道路，才能給大眾提供更加人性化的服務和便利的信心和條件，擴大范圍。不斷地進行自我改善，通過多種方式，對新聞傳播的影響力進行不斷的拓展和延伸。相關的新聞工作者也要不斷地進行培訓，提高自身的專業素質，才能確保新聞傳播的真實影響力，滿足用戶的需求。