試論傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新

◎楊世友

(黔南廣播電視臺，貴州 黔南 558000)

現如今，在互聯網信息化時代的背景下，網絡化已真正走進了人類的生活當中，新媒體的誕生和進步對傳統電視新聞媒體來說將產生很大的沖擊，對傳統電視新聞媒體行業也產生了極大的沖擊。從目前實際狀況來看，傳統的電視新聞媒體在各個方面都要滯后于新興媒體，如若傳統電視新聞媒體再不做出相對應的創新與改革，就必然無法在競爭激烈的市場競爭當中存活下去，所以傳統電視新聞媒體就需要做出合理的革新，有必要不斷創新，才可以順應著時代發展的潮流，讓其長期健康地發展下去。基于此，傳統電視新聞媒體需要對新媒體資源加以合理利用，使新媒體資源與傳統電視新聞媒體融合并共同進步，以此推動我國新聞媒體行業的可持續發展。

一、新媒體傳播的特點

和傳統的媒體對比分析，新媒體在傳播過程中有著相當大的優勢，它宣傳覆蓋面廣、信息傳遞的效率高、信息量大且充分，有著極強互動性，但從新媒體的特點作為出發點分析，它主要包括：一是新聞信息量增加，新媒體盛行的信息化社會當中，媒體部門的新聞信息傳遞的方式也出現了較大的變化，而且會持續更新，人們接受信息的整個過程日益簡化，還可參與到新聞信息的傳遞行列上進行互動。這在很大程度上表明新媒體從某種程度上已然突破了時間與地域限制，很多群眾也能直接參與進來。而憑借這些優點，在另一角度上看新媒體包含的量非常多，因為它已經突破了傳統新聞版面設計還有時間范圍的禁錮，受到廣大人民群眾關注和喜愛。二是新媒體信息傳播的速度極快，且范圍廣，在它的影響下，新聞信息正在以高效的前景發展，尤其是傳遞速度快最為明顯，傳統電視新聞傳播會受到時間和地域等因素限制，這些都在新媒體當中獲得了改善。比如，新媒體中某個新聞信息可以在發布以后于互聯網上迅速傳播到世界各地，這就是傳統新聞媒體無法比擬的。三是消息的互動性更強，新媒體當中信息的傳遞手段多元化，新媒體消息也不再是單向傳遞，人們能夠對消息進行評論、分享、轉載等，利用這些方法，消息的宣傳范圍以及影響力進一步增大，每一個公民都能發現并傳播新聞，但同時也對新聞的內容質量要求明顯提升[1]。

二、傳統電視新聞和新媒體融合發展的必要性與意義

(一)融合的必要性

推翻傳統的電視新聞媒體運營模式，它在經過長期的發展以后建立可自己的傳遞渠道和發展戰略措施，就算是互聯網帶來基于的同時也有局限性，但從長遠的目光上分析新舊媒體是并存的。媒體融合發展趨勢下，要強調對互聯網思想的合理運用，信息傳遞過程中也要充分考慮不同群眾的各項特征，這才能讓新媒體的時效性以及針對性取得較好的社會融合效應。新媒體和舊媒體的融合實現了優劣互補，結合新型媒體技術的高效性優勢，對形態以及內涵相關數字化技術深入探究，這在很大程度上是滿足受眾群體的，提升了新聞信息的互動性與共享性。與此同時，人們也必須意識到新媒體在傳播時突破了傳播主體與傳播客體之間的界線，各類信息內容質量良莠不齊，部分傳播者為搏人眼球而故意提高新聞信息的內容真實化，將一些不良信息自動篩掉，在此基礎上為了發揮好新舊電視媒體的優勢，二者的融合是必然趨勢。

(二)媒體融合的意義

新舊媒體融合的有效意義大致有如下兩點：一是有利于媒體的創新改革，從目前的電視新聞媒體發展趨勢上分析，傳統的電視媒體無論是新聞信息的傳播速度還是宣傳途徑都已經無法跟上時代發展潮流，所以促進傳統媒體和新媒體的融合非常重要。另外，新聞信息技術的飛速發展在很大程度上是依據新舊電視新聞媒體之間的融合及發展。二是在網絡化普及的背景下新聞信息隨著網絡信息技術的逐步滲入社會各個產業中，這已經是必然發展路徑，信息互聯網技術和電視新聞媒體的結合為后者帶來有效的發展基礎，信息技術的科學運用下，能有效帶動傳統電視新聞媒體在不同領域之間的發展升級[2]。

三、傳統電視新聞媒體在新媒體環境下存在的不足之處

(一)新聞時效性不足

在新媒體傳遞的過程中，人們對于及時性有著很大的需求，一旦新聞事件發生之后，需要以最快的速度將其傳遞給人民群眾，這樣才能把信息的價值充分發揮出來。一直以來傳統的電視新聞媒體的主要優點在諸多媒體中嶄露頭角，擁有了廣大的群眾支持。但是在新電視新聞媒體的出現以后，傳統電視新聞媒體的消息傳遞已經不再像之前那般有效，這也和傳統廣電媒體的新聞信息傳遞路徑有關系，傳統電視新聞媒體在具體信息傳播當中，基本上都是在固定時間點和頻道實現，但是新聞信息數據搜集會耗費大量的時間、人力、資源和資金等，而且經過審核和傳播也都需要時間，在此基礎上，新聞電視媒體報道以后它的優勢就已經逐漸被淡化。主要是因為新的媒體環境當中無論是傳播路徑還是方法從渠道上居多在發生新聞信息之后，人們仍然能夠采用各種方式了解新聞資訊，而且QQ、微博還有其他的社交軟件都已經成為人們互動的工具質疑，在無形間也對新聞信息傳遞起到了推動作用，通過傳輸音樂、視頻、文本、照片等減少了對傳統媒體輿情引導的依賴程度。

(二)傳播形式單一且內容傳統

對于傳統的電視新聞媒體具體發展來說，群眾基本被動的收到消息，無從對消息做出過濾，而新媒體徹底改變了這個傳播模式，受眾們不僅僅是消息的接收者，而且還能夠作為消息的發布者，并且還能使用新媒體平臺實現信息互動、資源共享等。聽眾們能夠根據自身的興趣選取適當的內容，傳統媒體卻以傳播信息內容為重，在傳遞的流程中存在著相當的獨斷性，信息內容之間根本無法進行高效的交流與互動，信息內容也沒有傳遞的活力與效果，從而使得目標受眾人群大量流失。人們若想利用原有的廣播電視新聞媒體獲取新聞信息的話就必須到固定時間利用設別到專門的電視臺觀看，并不會像獲得所需要的媒體資訊就需要在特定的時段觀看電視，而不是像當下新媒體新聞資訊傳遞那樣，人們能夠利用互聯網隨時得到所需要的資訊消息，并且還能夠對這種新聞信息提出自身的各種見解，從這就能看出，傳統的電視新聞媒體當中員工很難掌握人們在收集到媒體消息以后的反應，更無法準確提供相關的反饋。

四、傳統電視新聞媒體與新興媒體融合的有效策略

(一)發揮傳統電視新聞媒體優勢

新媒體的出現對于傳統媒體而言帶來了很大的沖擊，也面臨著巨大的市場機遇和挑戰，要想提高自己的綜合實力，電視新聞媒體應發揮自己的媒體資源優勢，加強與新興媒體的有效融合，進行媒體數據資料的收集與分類，以此來為新媒體發展打下良好鋪墊。為了進一步促進我國傳統電視新聞要實現可持續發展，相關單位必須要積極地參與到有關互聯網信息安全的監管當中，發揮好自身的公眾威信度，多為當地或者國家發展建設助力，當他們提出某些寶貴的意見。除此之外，開展的各項電視新聞活動記者都要確保真實的信息且具備真實準確性，為社會主義現代化建設貢獻自身力所能及的事。在目前的大數據時代中，電視新聞媒體需要維護好自身好的形象，避免說教式新聞，讓廣大人民群眾能夠在快樂中獲得新聞資訊。

(二)重視互動性的提升

對于傳統的電視新聞運營和發展當中，新聞編輯會先接觸到新聞信息，然后進行審核并發表，但群眾只是被動地接受，基本就是單向傳遞，很難從中公平且自由言論。正是因為這種新聞傳播方式的單一性，所以群眾都是接受者，不會參與到信息討論中。正是由于渠道方面相對模糊，因此，受眾難以將自身觀點抒發，這很難滿足他們的個性需求，電視新聞的傳播效果往往差強人意。新媒體時代中傳統的新聞受眾群體信息需求的影響較大，而傳統的電視新聞媒體應提高與廣大受眾之間溝通的互動性，通過轉變為線性傳遞渠道，構筑傳統受眾群體與新興媒體之間傳播的載體，可有效推進傳統新聞媒體在與群眾之間的互動性，共同構建信息交流途徑，帶動受眾群體開展探討，提出意見，也能借助某些網絡平臺和受眾群體互動。因此，在利用傳統的廣電媒體播出新聞消息時，可首先利用信息媒體與受眾群體進行相應的話語交流，以便于獲取和這些新聞受眾的觀點，這樣接下來的新聞節目和信息編輯就能更有針對性，符合部門群眾的客觀需要。另外，利用廣電媒體還可建立信息網絡平臺，從而廣泛獲取媒體評論信息，為新聞今后發展提供更可信的依據[3]。

(三)提升新聞內容質量

在新時代背景下，由于信息中存在著海量化的特征，同時人們對電視新聞內容品質的需求也更高，因此，如何從紛繁的新媒體中選取價值較大的資訊就越來越關鍵。在電視新聞編排過程中，要體現以內容為先的基本原則，與媒體融合的過程中，彰顯對媒體的公信力，充分發揮大數據信息技術的優越性，強調對各種新采編技術的靈活運用，給受眾帶來更豐富多元的資訊信息，并以此保證新聞的完整性、全面性。新聞報道篇幅上，把握人民的習慣，一般性的新聞報道都不要過長篇，而且，充分運用新媒體網絡、公眾號等方式及時地向廣大受眾們傳遞新聞資訊，以增進與廣大受眾們間的互動交往，并虛心采納聽眾的寶貴意見合理化提議，縮小與聽眾相互之間的差距。

(四)重視人才培養

其對于中國傳統電視新聞媒體和新媒體融合與發展過程中的意義是不言而喻的，對新媒體產業的發展與壯大也起了關鍵作用。傳統的電視新聞媒體應提高對人才培養重視的力度，加強新聞報道采訪、剪輯、創作等，順應時代的發展潮流，滿足個性化要求，為中國電視新聞媒體的可持續發展提供有利條件。招聘專業的新媒體融合人員，給中國電視新聞事業和新傳媒的融合創新發展帶來源源不斷的活力與動能。另外，還要加強自身力量培養，與高等院校、人才培訓機構等進行更深入的溝通和協作，加強新聞理論基礎與實際操作能力，積極培育新媒體融合的信息技術、管理人員、編輯等復合型人才，并注重與廣電媒體人員間的溝通交流，共同提高傳統新聞媒體和新媒體融合與發展的管理水平。針對新興媒體所提出的挑戰，傳統電視媒體必須要堅守以信息內容為王，不要單純地嘩眾取寵，通過報道那些花邊新聞報道引導廣大受眾，要真正提高廣大受眾對新媒體信息的信任度和滿足感。建立科學的人才評估、晉升等激勵機制，加強對電視新聞人員的考核力度等，為學生的全面發展提供有利條件。構建獎罰分明的工作體制，營造良性的工作環境，建立科學合理的報酬體系，有效調動全國廣電媒體人員的工作積極性與主觀能動性，真正促進中國傳統電視新聞媒體和新興媒體的全面融合和發展。如內部獎勵機制等，不但能夠提高技術人員對本職工作的責任心，同時還可以確定員工的奮斗目標與事業發展方向，也是最大程度完成中國傳統媒體變革的主要渠道和方向。當然，要提高激勵系統的追逐有效性，新媒體行業還必須制定更完善的考核制度，尤其必須對傳統單一的量化考核方法加以完善，考核的指標必須堅持以個人績效、職位責任心和工作態度等幾個方面為主要核心。

(五)將新聞節目網絡化

網絡已經滲入了人類日常生活的許多方面，對生活、工作、交往等產生了重大影響。因此，電視必須要充分發揮網絡的優越性，重視節目的網絡化發展趨勢。從現實狀況出發，電視互聯網上并沒有辦法把二者簡單串聯，這就對節目制作技術與展示方法提出了更高的要求，在這種過程中，還要體現節目內容的多樣性。例如，央視的不少欄目都能夠直接在互聯網上檢索和觀看，這就給很多受眾們帶來了很多方便。在電視互聯網的發展過程中，用戶除了在權限允許下，可以按照自己口味自由挑選新聞資訊外，還可使用智能的移動設備隨時瀏覽新聞資訊，受眾們也能夠利用碎片化的時段，這就極大提升了電視的便利性[4]。

五、結語

綜上所述，在新興媒體背景下，中國傳統的廣播電視與新聞媒體在賴以長期生存和發展過程中存在著許多新的問題，電視新聞工作人員要充分認識到自己的優點和缺點，充分發揮新興媒體的優點，逐步擺脫自己工作的局限，革新工作內容與表現形式，力求掌握競爭優勢下的新方式、新手法，在激烈的媒體競爭中適應自如逐步完成自己的轉變與提升，給受眾帶來豐富多彩的資訊信息，滿足廣大受眾對資訊服務的基本需要，以促進中國新聞行業的長遠發展。