新媒體時代廣播電視編輯的創新思維

◎李 娟

(商南縣融媒體中心，陜西 商洛 726300)

在消費升級大背景下，大眾對廣播電視內容具有更高要求，新媒體多元化的內容輸出以及交互式體驗，帶給大眾全新的視聽體驗。因此，廣播電視工作全面提升的內容質量成為其轉型的核心內容，有利于打造精品特色欄目。傳統的廣播電視行業已經迎來了發展的拐點，它與新媒體相比存在諸多不足，所以如何強化用戶、提高用戶價值，是廣播電視進行創新與轉型的最高目標。相關工作人員特別是編輯人員必須學習新思想、新論壇，同時加強用戶管理，建立跨媒體分銷模式，以提高節目的盈利水平，提升新型廣播電視媒體的綜合競爭力。

一、廣播電視編輯創新思維的必要性

新媒體時代的快速發展，帶動了廣播電視行業的改革創新，在壓力與機遇并存的時代，編輯工作須轉變思想觀念做到與時俱進。新媒體滿足了人們的多形態需求，從傳統的靜態生產產品走向動態生產產品，從非實時產品走向實時產品，音頻走向了視頻，走向了一種多形態的表達。從郵件到BBS、從博客到通訊、從社交網絡到微博，呈現出了一種新媒體的領域。廣播電視編輯在內容傳播上，改變以往媒體的單條內容到今天的內容組合并走向互動，用全新的思維動態滿足了節目傳播的效率和質量。傳統的廣播電視編輯比較注重作品的內容和思想，以此彰顯主流媒體的價值觀，而在表達方式和產品形態上創新不足，不能給觀眾和用戶帶來不間斷的新鮮感。創新型的廣播電視編輯則要立足于實際解決問題，把握和注重平臺化發展，注重互動服務和用戶體驗，利用短視頻和長視頻的廣電優勢，依據智能化運用和大數據算法，滿足用戶個性化與多樣化的需求[1]。

與傳統媒體相比較，新媒體的內容服務為王逐漸取代了傳統的內容為王時代，正在悄然改變內容的生產方式與提供方式，使非線性視頻消費成為視頻消費的首選。我們總結和概括以往的競爭形態可以看出，從進入融媒體的競爭時起，到不同的媒體工具產品形態以全新的方式融合，再到廣大消費者需求與消費方式的改變，新媒體的模糊傳媒邊界很難確定什么東西不是傳媒。現如今，新媒體成了傳播格局決定性的力量，網絡社交平臺改變了社會關系與傳播規律，粉絲性的受眾成為受眾的新特征，對傳統媒體影響重大。再者，傳播規律的影響改變了原有廣播電視的受眾需求和途徑，內容表達、實際生活、商務活動等都成為左右傳媒格局的決定性力量。因此，新媒體時代的廣播電視編輯工作應朝著垂直整合、跨界復用、替代選擇這三種方向努力，利用全新的理念垂直整合適應體系的競爭，采集到的內容在多種終端上呈現，通過跨界復用得到多種方式的使用，而替代選擇的核心就是傳統媒體的功能利用新媒體來實現。

二、廣播電視行業面臨的挑戰

傳統意義上的廣播電視行業，在運營模式以及盈利模式上已經無法適應日益激烈的市場環境競爭，因此，尋求變革與突破是新時期廣播電視工作的重要目標[2]。

(一)媒體融合不到位，受眾分流嚴重

新時代媒體融合不斷向深度邁進，全媒體的加速發展，促使媒體人緊跟時代步伐守正創新。隨著融媒體建設下沉至最后，一些媒體融合的過程中缺乏系統的理論支撐和具體可行的實踐路徑，從而出現融而不和、和而不容的虛假繁榮景象。廣播電視挑戰突圍轉型，如果不能跳出已有的思維陷阱和認識誤區，必將會影響媒體融合的后續健康發展。在新時期，移動互聯網的快速崛起深刻地影響著大眾生活和工作方式，同時智能設備的普及使人們不再依賴于傳統的休息娛樂方式，而聚焦于移動設備上實現各種需求。新媒體技術的開發與應用，大多圍繞移動互聯網展開，從而傳統廣播電視的受眾分流現象較為嚴重，用戶流失現象較為普通[3]。

(二)專業人才流失

新媒體行業發展迅速，加劇傳統廣播電視專業人才的流失，其主要有兩種類型，即向外走和向上走。前者主要是指廣播電視人才向編制外的新媒體營銷公司流失，新媒體公司豐厚的待遇以及自由的企業文化，吸引專業人才的加盟。后者主要是指體制內的人才，向上級廣播電視單位或省級同類單位流失。

三、廣播電視編輯工作與新媒體的融合

(一)廣播電視編輯的創新路徑

在如今時代發展的背景下，以廣播電視新聞內容為主體的原則基本上是不會改變的，它始終是引導正確輿論的中堅力量，擁有著不可忽視的競爭力。因此，廣播電視編輯必須將更多的精力放在節目內容制作上，不僅要確定工作重心還要深入挖掘素材進行創新。隨著社會的技術革新速度不斷提高，新聞同質化的現象十分明顯，為此，編輯工作一定要探索全新的途徑，挖掘出有特色的新聞內容，將內容的生成與傳輸拓展擴大，提高新聞產品的服務質量，確保新聞內容的專業化與品質化，這才是電視編輯工作的重點內容[4]。

電視新聞內容至上、電視新聞內容真實，是廣播電視編輯工作的核心價值所在，使得廣播電視的新聞更具備公信力與權威性，這些正是主流新聞媒體的主要優勢之一。要保持這種優勢，必須重視新聞內容的傳播與形式的直觀性，有效調動傳播視聽的諸多元素，采集真實聲音，展現事件過程。廣播電視的編輯工作在電視新聞中發揮著創作主體作用，也是把握新聞質量的重要角色。因此，在新媒體的時代背景下，編輯也要不斷增強個人的創新思維，對創新機制進行全面完善，只有這樣才能夠確保創作具有一定的現實意義，與觀眾需求相適應。

(二)廣播電視編輯的工作思維

科學技術快速發展的背景下，廣播電視編輯工作者應積極突破常規的思維模式，如果編輯工作長期使用相同的制作模式與理念或者是方法，很容易導致節目的思路單一，導致產品效果遠弱于其他的媒體。對于習慣性思維模式的突破不僅僅是完全轉變思維模式，而是應當有機結合傳統思維習慣與創新思維習慣，在假設與嘗試的作用之下尋找思維突破口，進而達到新聞節目的創新要求。人們自身思維突破了傳統模式的束縛，更喜歡接受全新的事物，觀眾更重視先進技術帶來的感官沖擊。而電視制作不只是一門技術更是藝術的形成，所以一定要對新聞內容的真實性進行全面體現，賦予節目一定的創新性，通過豐富內容和多元化的形式來吸引觀眾，滿足于節目的新穎性，展現電視新聞的藝術性。電視新聞編輯的創新思維，要注重主體情感表現，在真實性原則的影響下，充分利用畫面與畫外因素，引起觀眾情緒與狀態被調動起來，產生情感的共鳴[5]。

不斷增強新聞編輯的專業素養，在增強自身職業精神的同時，強化嚴謹的工作態度，不僅具備較高的專業技能和優秀的人格品質，還要保證在不同環境和團體當中能夠獲取有價值的信息內容，并進行及時反饋，以此滿足節目素材方面的需求。優秀的廣播電視編輯一定要具備專業能力和氣質，在不斷增強自身自覺意識的同時，及時更新個人的專業素養。在滿足人們對新聞報告的同時，廣播電視新聞編輯要拓寬思路、創新思維，使自身創作的作品更具魅力。創作時，要牢記新聞報道的真實性和準確性原則，從不同的角度挖掘資料，分析新聞內容，確定新聞報道的可行性。

(三)加強新媒體技術的應用

創新路徑規劃上始終圍繞轉思路、強技術、抓內容作為廣播電視編輯工作的重點，思路轉變要從機制入手，致力于生產流程結合實際持續推動向前直至全方位、全范圍的技術融合。從電視到廣播、從新聞到節目、從記者到編輯，通過不斷完善優化融合生產流程規范，配套實行績效考核，獎勵方法等，實現一次采集后云共享生產、多屏發布，從而加快一體化轉型。不同平臺定位不同，覆蓋的人群也不同，所以就需要針對不同的平臺生產不同的內容，從而提升跨平臺的傳播力和引導力。海量資訊充斥在用戶所使用的各種平臺上，如能讓用戶第一眼就注意到內容，一定是簡單地直接滿足用戶的某種需求的，要了解用戶的需求，深度交互應當是未來內容創作的主導思想[6]。

留住用戶，引起用戶共鳴，則需要有深度、有態度、有情懷的內容來支撐，如果想要擴大用戶基礎，提升內容傳播力，也離不開內容與用戶產生的交互作用，因此，內容要有意義、表達要有聲，內涵傳播才會有效果。在技術上結合實際，致力于新技術的應用與研發，從內容匯聚、融合、生產、分發，搭建出一個互聯共通的技術支撐平臺，實現廣播電視資源的融合匯聚。生產內容的多終端分發，組建出“一盤棋，一張網、一鍵通”的統籌運營模式，以用戶思維轉變話語方式，推動內容生產供給改革，加大傳統廣播電視的二次加工。注重差異化、分眾化傳播以及大數據智能生產等新媒體玩法，從最大程度為傳統廣播電視的內容優勢賦能。挖掘臺內各頻道部門的內容資源，立足優勢，以優質的內容留住客戶。

四、以全媒體建設開辟廣播電視編輯的創新空間

(一)電視新聞編輯平臺的多樣化

想要新媒體時代的廣播電視的新聞形態呈現出多樣化，就應積極樹立受眾至上理念，傳統電視新聞節目在推送的同時，也包含了各種社交媒體推送的消息，需要將受眾作為傳播理念的中心，用戶和受眾就會自主決定媒介的使用，留住更多的觀眾，并將其發展為潛在用戶。準確找到觀眾的欣賞需求與習慣，利用大數據技術的深層分析掌握觀眾對于電視廣播電視的個性需求，進而制作出售需求相適應的電視新聞作品。廣播電視新聞編輯制作出的新聞節目可能是一首歌、一段獨白，其不僅要有傳播價值還需引發情感的共鳴，新聞節目的劇情是在情理之中、意料之外，中心思想要突出內容要飽滿。廣播電視媒體的轉型與創作必須是用戶與內容展開轉變，內容輸出方式以及服務意識增強，提升與受眾的交互性，積極與客戶對接個性化需求，以用戶為中心打造服務體系[7]。

(二)發揮資源優勢創建平臺競爭力

各平臺、機構要從不同角度分享運營管理經驗，開辟廣播電視節目的創新優化空間，全面推動宣傳及管理工作，增強綜合研判的能力，提升節目的質量和水平。堅持一體化發展方向，充分發揮新媒體電視廣播的整合傳播優勢，加速融合實現優質的資源跨平臺共享。傳播力、引導力、影響力、公信力的不斷增強，使得各項工作呈現新亮點，并取得新成效。利用先進的技術融合發展中贏得的新型優勢，在開拓進取中鞏固壯大主流思想輿論陣地，從全媒體內容生產力，技術驅動力、平臺競爭力、生態鏈接力等方面入手，為節目創新創優開辟出新的空間。

打造融合傳播精品提升全媒體內容生產力，強化全媒體技術驅動力，優化全媒體傳播管理機制，鞏固全媒體平臺競爭力。不斷強化流量思維、用戶思維、數據思維的升級建設，多屏融合傳播技術體系，面向智慧媒體打造自主、可控、具有強大影響力的全媒體平臺，打破產業邊界，實現跨界創新。廣播電視可通過精準化分銷，向各大新舊媒體平臺提供節目資源獲得收益，值得注意的是在開展跨媒體視頻分發時，可將視頻廣告進行植入，利于保持內容的原創性。要注意廣播電視行業可以進行異業合作，能夠拓展市場范圍，還可以提高用戶的興趣，推動新型盈利模式的創立。

(三)創新報道形式

廣播電視新聞報道是一個以信息選擇加工組織和傳播的思維過程，這個過程既包含了編輯的價值判斷，也體現了編輯的意圖或思想，為了給廣大受眾提供健康文明、積極向上、可聽可視性強的視聽盛宴，必須在廣播電視新聞報道的內容和形式等方面不斷進行創新。黨和國家的方針政策、社會經濟的發展情況、重大事件發生的時間地點及背景，都應該做到心中有數，以此基礎確定報道主題。提升報道思想、把握輿論導向，應經常組織戰役性報道，包括開辦欄目，組織拍攝系列報道發動觀眾，對某一熱點問題展開討論等，同時離不開完備的通訊聯系網絡這一網絡的主體。要定期通報有關要求和發稿情況，指導具體的新聞采集，組織新聞業務方面的培訓學習[8]。

報道形式是由其特點所決定的，它主要由旁白、畫面、現場、原因所構成的電視新聞，以畫面為主，以攝影影像取勝。但新聞畫面無法單獨存在，必須有文字旁白扮演從屬角色，文字記者必須與攝影記者充分溝通，充分使用現場音，使觀眾目睹聆聽新聞現場或人物，直接感受其音調、表情與姿勢加深印象。各種各樣的新聞節目，從文化、綜藝、生活等方面反映出現代生活、歷史變遷，也賦予了廣播電視創新活動的豐富資源。內容豐富、形式多樣，靈活多變地為廣播電視的新聞內容創新提供了源源動力，開創了融合發展的新局面。

五、結語

社會的發展、科學的進步，迫使廣播電視媒體行業也在積極探討跟隨時代腳步的新思路和新方法。廣播電視不僅可以傳播信息、宣揚正能量，還可以引導廣大受眾們的價值觀。廣播電視編輯要順應時代潮流，努力提升自身的業務素質，利用先進的技術和充沛的資源創造節目內容，發揮編輯工作的重要性，提升新聞的傳播質量。