融媒體視域下縣區(qū)融媒體中心建設(shè)淺析

聶 焱

國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，也給縣級(jí)媒體中心建設(shè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)，也滿足了時(shí)代發(fā)展的要求，加速鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。而在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中也存在著一些不足，所以筆者提出了幾點(diǎn)完善策略，希望能夠切實(shí)發(fā)揮其建設(shè)價(jià)值，保障縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)能夠更好地發(fā)展。

一、融媒體概述

時(shí)代的不斷變化與發(fā)展，融媒體發(fā)展速度也逐步得到提高。它主要是指以發(fā)展為前提，進(jìn)一步利用媒介為載體，將不同媒體資源有效融合，結(jié)合時(shí)代發(fā)展來(lái)創(chuàng)新工作模式，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)效益最大化的目的，也能提升相關(guān)融媒體行業(yè)的權(quán)威性以及原創(chuàng)能力，為其發(fā)展帶來(lái)更多的受眾群體。除此之外，融媒體的主要內(nèi)容包含資源互融、宣傳互融以及利益互融三方面。當(dāng)然，其最終的目的也是為了社會(huì)收益和經(jīng)濟(jì)效益的提高［1］。

二、縣區(qū)融媒體中心建設(shè)的重要性

（一）時(shí)代發(fā)展的必然要求

縣區(qū)融媒體中心建設(shè)具有重要的意義。第一，是為了滿足時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前很多行業(yè)的生產(chǎn)都離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持。 所以推動(dòng)融媒體中心建設(shè)工作順利開展，也利于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的推廣應(yīng)用；第二，信息本身就是無(wú)處不在，無(wú)人不用的，我們更加需要將融媒體中心建設(shè)工作擺在首要位置之上［2］；第三，通過(guò)優(yōu)化流程以及平臺(tái)再造等方式， 進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)各種媒體資源有效整合的目的，這不僅能夠促進(jìn)融媒體中心建設(shè)工作井然有序的開展，同時(shí)也能夠提高縣級(jí)融媒體綜合影響力。

（二）治國(guó)理政的重要舉措

加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，也是治國(guó)理政的重要舉措。社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開融媒體的支持。融媒體是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生以及維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)， 各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要予以重視， 切實(shí)加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)。同時(shí)，我們也要加強(qiáng)和改進(jìn)基礎(chǔ)宣傳工作，注重對(duì)內(nèi)部人員的培訓(xùn)，使他們能夠從思想意識(shí)上了解到融媒體中心建設(shè)的重要性，進(jìn)而積極參與其中。再者，政府部門也要發(fā)揮職能作用， 應(yīng)打造一個(gè)良好的平臺(tái)參與融媒體中心建設(shè)。這也是將服務(wù)延伸到基層的一個(gè)有效途徑［3］。此外，為了更好地推動(dòng)融媒體中心建設(shè)工作開展，也要切實(shí)強(qiáng)化基層治理，更要提升新聞?shì)浾搨鞑ツ芰鸵龑?dǎo)能力，這樣才能將建設(shè)工作落實(shí)到實(shí)處，確?？h域內(nèi)部資源得到有效配置。

（三）可以加速鄉(xiāng)村振興進(jìn)程

融媒體中心建設(shè)， 對(duì)于鄉(xiāng)村發(fā)展具有重要的意義。首先，它可以加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程。鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)來(lái)講比較落后，而融媒體中心建設(shè)，可以提升信息的傳播和技術(shù)的升級(jí)， 這不僅能夠提高鄉(xiāng)村治理的服務(wù)水平，也能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。其次，政府部門也要起到帶頭作用，用好融媒體中心，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村各項(xiàng)管理工作順利開展。政府部門還可以借助融媒體中心做好農(nóng)產(chǎn)品銷售工作，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓寬銷售渠道，這不僅可以幫助縣級(jí)農(nóng)民脫貧致富，還能夠加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程。

（四）為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)能為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因?yàn)槌鞘谢陌l(fā)展，人們物質(zhì)和精神生活條件得到改善，對(duì)融媒體需求量也變得越來(lái)越大。所以要想為人們營(yíng)造良好的基層輿論環(huán)境，還需要將重心放在融媒體中心建設(shè)上。再者，利用融媒體完善服務(wù)事項(xiàng)，學(xué)會(huì)站在人民群眾的角度去完善相應(yīng)服務(wù)功能，比如完善公共服務(wù)，電子商務(wù)及娛樂(lè)服務(wù)等，這樣不僅能夠?yàn)槿嗣袢罕娚畋ｑ{護(hù)航，也能滿足其對(duì)美好生活的向往和追求。此外，融媒體中心建設(shè)的主旨，也是為了更好的服務(wù)于人民群眾，從而促進(jìn)縣域社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

三、縣區(qū)融媒體中心建設(shè)存在問(wèn)題

（一）與原體制不匹配

縣區(qū)融媒體中心建設(shè)與原體制不匹配問(wèn)題比較突出，這將會(huì)制約中心建設(shè)工作發(fā)展。因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)融媒體中心來(lái)講，都需要確保相關(guān)體制的完善性。但是實(shí)際上，很多縣級(jí)融媒體中心仍舊延續(xù)傳統(tǒng)媒體的獎(jiǎng)懲、晉升機(jī)制，在融媒體中心實(shí)際建設(shè)過(guò)程中，會(huì)因與原體制發(fā)展不匹配，而導(dǎo)致融媒體中心未能發(fā)揮出其真正的作用和價(jià)值［4］。再者，不少單位內(nèi)部人員流動(dòng)性也比較大，這也是由于缺少相應(yīng)的激勵(lì)措施，很難留住融媒體人才，同時(shí)也導(dǎo)致部分人員工作處于一個(gè)消極的狀態(tài)，影響到縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。

（二）融合深度不夠

融合深度不夠，也是當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中所面臨的問(wèn)題。融媒體就是將電視媒體、報(bào)紙媒體與現(xiàn)代媒體有機(jī)融合。然而實(shí)際上，很多人對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方式認(rèn)識(shí)不足，這樣在實(shí)際融合過(guò)程中會(huì)因融合深度不夠，致使融媒體中心建設(shè)工作難以順利開展［5］。再者，在當(dāng)前信息時(shí)代背景之下， 行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也在逐漸加大，而在融媒體中心建設(shè)時(shí)，也會(huì)因相關(guān)方案處于審核狀態(tài)，而導(dǎo)致融媒體技術(shù)平臺(tái)搭建工作停滯不前。

（三）縣級(jí)融媒體被邊緣化

科學(xué)技術(shù)水平在不斷發(fā)展，各大媒體設(shè)備也在不斷更新，這就對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。應(yīng)加大在技術(shù)以及設(shè)備上的資金投入力度，這樣才能夠滿足融媒體中心建設(shè)實(shí)際需求。實(shí)際上相關(guān)部門并沒(méi)有將注意力放在技術(shù)開發(fā)以及設(shè)備更新上，不僅會(huì)使融媒體中心發(fā)展過(guò)程中受到阻礙， 而且由于其他自媒體傳播范圍的不斷擴(kuò)大，縣級(jí)媒體將處于被邊緣化狀態(tài)。而要想進(jìn)行高質(zhì)量的新聞報(bào)道，需要引入現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備，否則直接影響新聞內(nèi)容的播報(bào)質(zhì)量。

（四）缺少專業(yè)媒體人才

任何行業(yè)發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持，然而實(shí)際上在建設(shè)過(guò)程中，由于縣級(jí)融媒體中心現(xiàn)有的人員沒(méi)有受到過(guò)專業(yè)的技能培訓(xùn)，很多人工作能力并不強(qiáng)，難以滿足融媒體中心建設(shè)需求。此外，大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，由于工作人員技術(shù)水平不高，難以發(fā)揮融媒體中心價(jià)值?？h域經(jīng)濟(jì)原本就比較落后，應(yīng)引進(jìn)專業(yè)的媒體人才。然而實(shí)際上往往缺少專業(yè)的媒體人才。鑒于此，很難將媒體中心建設(shè)工作落實(shí)到實(shí)處。

四、縣區(qū)融媒體中心建設(shè)對(duì)策

（一）注重相關(guān)體制創(chuàng)新

為了解決以往縣區(qū)融媒體中心建設(shè)中存在的問(wèn)題，首先要注重相關(guān)體制創(chuàng)新。如今，時(shí)代的發(fā)展，也帶動(dòng)了融媒體行業(yè)的發(fā)展，而要想提高新聞質(zhì)量，我們要注重創(chuàng)新，這就對(duì)媒體中心人員提出新的要求，日常工作中應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)相應(yīng)體制進(jìn)行調(diào)整。比如：對(duì)現(xiàn)有的獎(jiǎng)勵(lì)及晉升機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能夠滿足融媒體中心建設(shè)需求，且切實(shí)調(diào)動(dòng)人員工作熱情。同時(shí)也要嚴(yán)格遵守采編經(jīng)營(yíng)分離的原則做好建設(shè)工作， 進(jìn)一步促進(jìn)縣級(jí)融媒體行業(yè)的發(fā)展。再者，通過(guò)完善績(jī)效考核，保障對(duì)內(nèi)部人員的公平性和公正性，確保每一個(gè)人員都能夠盡職盡責(zé)做好本職工作。還需要整合組建相應(yīng)的采訪部門，以此來(lái)推動(dòng)媒體中心建設(shè)工作朝著理想化方向順利展開［6］。除此之外，縣級(jí)區(qū)域也要盡快實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)扁平化管理，這也是融媒體中心建設(shè)需要注重的環(huán)節(jié)。通過(guò)體制創(chuàng)新，切實(shí)解決以往融媒體建設(shè)中存在的問(wèn)題。

（二）促進(jìn)有效融合

在完善相關(guān)體制的同時(shí)， 也要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)。以往由于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合度不夠，很難促進(jìn)縣區(qū)融媒體中心建設(shè)工作順利開展。首先，應(yīng)保障傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能夠有效的融合。要了解當(dāng)前人民群眾的實(shí)際需求，為廣大群眾帶來(lái)更加高質(zhì)量的新聞節(jié)目。其次，也要了解傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差別。傳統(tǒng)媒體的核心主要是宣傳內(nèi)容，是單向的；而新媒體則是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，可以呈現(xiàn)雙向互動(dòng)。為獲得更多的受眾群體，要更多站在群眾的角度去推動(dòng)融合，這樣才能夠在了解群眾真實(shí)想法了之后，更好的推出符合群眾口味的節(jié)目。此外，為了吸引受眾的注意力，縣區(qū)融媒體中心應(yīng)增加直播或者是互動(dòng)環(huán)節(jié)，這樣不僅能夠拉近與人民群眾之間的聯(lián)系，也能夠在群眾中樹立良好的口碑。

（三）增強(qiáng)品牌意識(shí)

數(shù)據(jù)顯示，由于縣級(jí)媒體處于被邊緣化，很難發(fā)揮中心建設(shè)價(jià)值，所以我們還需要建立企業(yè)品牌意識(shí)，促進(jìn)融媒體中心建設(shè)工作有序開展。首先，應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段提高品牌整體形象。要想確保信息能夠?qū)崟r(shí)傳遞出去，更加需要利用現(xiàn)代技術(shù)手段展開管理。相關(guān)工作人員也要樹立正確的品牌意識(shí)。同時(shí)，融媒體中心工作人員還可以通過(guò)相關(guān)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)了解不同人群對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的需求，收集相關(guān)數(shù)據(jù)信息之后，也要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，隨后通過(guò)優(yōu)化方案來(lái)提高新聞節(jié)目質(zhì)量。此外，為了提高節(jié)目收視率也要建立品牌意識(shí)，只有形成品牌效益，才能夠真正意義上發(fā)揮融媒體中心建設(shè)作用和價(jià)值，切實(shí)朝著更好的方向發(fā)展。

（四）加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)

大多數(shù)縣區(qū)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中都存在一些漏洞，使得融媒體作用沒(méi)有發(fā)揮到最大，所以要想緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，我們還需要加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。以往由于缺少專業(yè)媒體人才，致使新聞節(jié)目質(zhì)量較低，難以滿足人民群眾的實(shí)際需求。要想在競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日漸加劇的時(shí)代背景下健康發(fā)展，需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人員的系統(tǒng)培訓(xùn)。我們可以通過(guò)注重對(duì)內(nèi)部人員展開系統(tǒng)培訓(xùn)，不斷提高其工作能力和技術(shù)水平，且有效提升新聞節(jié)目質(zhì)量。第二，優(yōu)秀的融媒體從業(yè)人員也要努力提升自我，不斷學(xué)習(xí)與融媒體相關(guān)的知識(shí)。只有不斷充實(shí)自我，才能夠?qū)⑷诿襟w中心建設(shè)工作落實(shí)到實(shí)處。同時(shí)也要去確保采編流程的規(guī)范性，對(duì)不合理的地方都要及時(shí)去處理。第三，巧妙利用傳統(tǒng)媒體深度特點(diǎn)和新媒體的便捷性特點(diǎn)，來(lái)重新塑造流程，這不僅能夠確保新聞生產(chǎn)效率的提高，也能夠促進(jìn)新聞產(chǎn)品質(zhì)量的提升。此外，為滿足融媒體中心建設(shè)需求，也要將責(zé)任落實(shí)到具體人頭之上，應(yīng)確保相應(yīng)崗位應(yīng)由能夠勝任的人員去擔(dān)任，將融媒體中心建設(shè)工作落實(shí)到實(shí)處。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，目前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中存在著一些問(wèn)題，比如缺少專業(yè)媒體人才或者是與原體制不匹配的，不管是哪一方面的問(wèn)題，都不利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以要想更好的展開融媒體中心建設(shè)，我們還需要注重相關(guān)體制創(chuàng)新并加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)也要增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)以及從業(yè)人員培訓(xùn)，這不僅能夠切實(shí)將融媒體中心建設(shè)工作落到實(shí)處，也能夠?yàn)榭h域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。