傳統媒體時政短視頻的發展現狀與優化路徑

李 洋

（河南廣播電視臺 鄭州 450045）

隨著網絡信息時代的來臨，人們對于傳統媒體的關注度持續下降，面對新媒體強烈的攻勢，傳統媒體也嘗試開始從大屏幕轉到小屏幕。短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網上傳播時長在5分鐘之內的視頻。傳統媒體與新媒體相較，其根本優勢在于內容生產力，雖然新媒體的發展占據了部分傳統媒體的市場，但是傳統媒體生產了大量原創性報道，傳統媒體擁有的專業化新聞傳播理念和運作機制也是其重要的一部分。2018年8月30日，中非合作論壇北京峰會第一場雙邊會見之后，新華社以《第1視點》欄目為冠，推出了豎屏時政微視頻《習近平這樣歡迎第一位客人》。這是中國新聞史上也是中國政治傳播史上，第一次以豎屏短視頻做中國主要領導人報道。從此以后，傳統媒體時事政治開始向短視頻時代發展。

一、傳統媒體時政短視頻的發展現狀

隨著人工智能、VR、AR等高新技術的發展，新媒體行業呈現出一片欣欣向榮的景象，互聯網用戶的持續增長，新媒體已經滲透進人們的日常生活中，傳統媒體的主導地位開始受到猛烈的沖擊，甚至出現了“新媒體能否取代傳統媒體”的問題出現。然而傳統媒體經歷了長久的歷史發展在理論與實踐層面，擁有了自身的獨特優勢，在新聞報道的深度、廣度、高度方面傳統媒體所發揮的作用是不可比擬的。為了順應時代的潮流，將傳統媒體進行改革創新，追隨時代的腳步，傳統媒體對比新媒體最大的優勢便是時政報道，而如何在熱鬧非凡的信息時代里將新聞報道做的生動有趣，吸引大眾讀者的目光，呈現出令人驚喜的作品呢？[1]這便是當今傳統媒體在時事政治層面需要去完成的一項任務。這時短視頻行業的崛起讓人眼前一亮，短視頻不僅具有輕量化的特點，同時還有信息量大、表現力強、直觀性好等等，將時政與短視頻相結合，或許可以成為傳統媒體時政發展的關鍵所在。

時政新聞作為各大廣播電視臺最為主流的新聞節目，一直是在主流頻道和黃金時段播出，就像是節目中的泰山屹立不倒。然而，隨著科學技術的發展，人們對于信息的獲取不僅僅是簡單地了解，還要生動形象有趣才能吸引目光，時政新聞最大的特點便是準確，其自身的專業性與嚴謹性慢慢的讓新聞報道變得無趣，漸漸的人才個性無法突出，新聞的寫作與采編也難以進行變革，久而久之便不愿進行創新、沒有精力去創新、不敢進行創新。

傳統媒體在短視頻的分析探索中，將時政新聞做的更加豐富多彩，不僅有精華摘要、第一現場，還有宣傳片、紀錄片、音樂等多種形式，滿足了人們多元化的需求。在眾多時政新聞傳播形式中，“精華摘要”的傳播形式主要是將領導人講話以及重要會議進行碎片化傳播，而宣傳片、紀錄片其他形式則是將新聞制作的更加美觀、獨特、生動、形象來進行傳播，二則相比發現“精華摘要”過于簡單，而宣傳片等制作成本過高。時政短視頻在“精華摘要”中采用的聲音語言大多是同期聲，其傳播時政內容時一改往日嚴肅的說話方式，而是多用詼諧幽默、生動風趣的語言進行講解新聞主題及新聞內容，使時政新聞更加充滿趣味性。在時政新聞短視頻的播放中，選取的背景音樂也是極富輕松愉悅的音效，讓時政新聞更加貼近群眾，吸引群眾的觀看興趣，以上一系列的傳統媒體時政短視頻的創新方式都體現出了時政短視頻去電視化的特點[2]。

二、傳統媒體時政短視頻的優化路徑

要將傳統媒體從大屏幕轉戰到小屏幕，吸引群眾觀看，就要順應網絡時代的發展進行傳播方式的創新，用時政報道+短視頻的方式，增加時政新聞的趣味性、生動性、形象性，讓時政新聞更加貼近群眾的生活。而要想將時政新聞做得更加出類拔萃就要具備三個重要因素。第一是實用性。在傳統媒體的時政新聞傳播方式上，由于時政新聞自身的科學性、嚴肅性，給人留有刻板的印象，認為時政報道就是某某領導人出席了哪些重大會議，或者訪問某一個國家，所報道的新聞內容也較為枯燥，沒有經濟、娛樂報道等吸引人，趣味性低。因此，可以利用短視頻將新聞中的細節與背后的故事展現出來，抓住經典瞬間。第二是時效性。傳統媒體時事政治的播報一般都是在主流頻道的黃金階段進行播放，無法真正做到時效性，而短視頻的及時性、便捷性正好可以解決這一問題，可以在第一時間便將當時發生的事件進行拍攝播放[3]。第三是接近性。短視頻由于自身的廣泛性更加貼近人們的生活，可以輕松地將人帶進情感的世界中。在2020年3月央視網新聞播放的《命運與共全球戰“疫”》中，可以讓網民深入了解疫情，感受到全國人民對于疫情的抗爭，引起情感的共鳴。因此，傳統媒體時政短視頻要想吸引讀者就要做到以上三個要素，制作出具有深度、引人深思的作品，打造一個帶有人情味，貼近群眾生活的節目。

傳統媒體時政短視頻要進行創新發展在具備了三個重要要素之后，還要進行深入的探索研究找出適合的發展路徑。在當今的信息時代，人們接受信息的方式越來越多，信息量的快速發展造成了信息爆炸，對于如何吸引用戶是每一個媒體都需要考慮的問題。網民信息的獲取往往選擇關注與自身利益相關的內容，所以時政短視頻要找到“新聞”與“群眾”之間的聯系，找到一個合適的切入點，將群眾生活與新聞內容結合在一起，讓時政更加貼近人們的生活，增強網民對于時政的認知與了解[4]。同時，可以增進人們對于時政新聞的代入感，時政新聞的報道可以利用可視化手段讓人們深入了解時政新聞，解讀新聞的內容以及分析背后的意義，讓人們產生感同身受的心理。由于短視頻播放時間短，用戶都是利用碎片化的時間進行觀看，在時政短視頻的制作上要抓住這個要點，進行敘事時要簡短精悍，新聞內容不能冗詞贅句，把握內容細節，將最重要、最能奪人眼球的內容放在最前面[5]。除了內容上進行調整，視頻的制作也要進行改善，在時政視頻中要將字幕的字體、顏色、位置進行調整，找到最適合新聞一套相應的配置，做到聲音全字幕化。為了降低短視頻的制作成本，傳統媒體可以采用可視化的敘述方式，利用信息圖表等技術向用戶展示時事政治。

在傳統媒體時政短視頻的創新優化中，時政短視頻的內容上和制作上都要進行深入的分析研究，在時政新聞的內容上要突出話題性，吸引用戶去進行探討交流，因此，社交化也是傳統媒體要進行轉型需要完成的一項任務。時政短視頻要進行優化效果就要將社交傳播力進行增強，讓更多的用戶看到時政新聞，同時還要增強新聞內容的話題性，在進行新聞報道時要突出新聞內容的重點。由于短視頻制作流程簡單，很多用戶會選擇參與到短視頻的制作中，用戶自發產生的視頻在大眾傳播中特別廣泛。因此，傳統媒體可以利用這一特點，制造時政新聞話題，組織網絡用戶進行討論，增加新聞話題討論度，讓用戶制定相關視頻講述自己的看法并進行發布。在傳統媒體的時政短視頻的策略中可以使用分布式媒體，將新聞內容發布在大型平臺上，傳統媒體要認識到自身的不足，向短視頻平臺學習其優勢，取長補短。傳統媒體在發布內容時要考慮每一平臺的用戶特點，迎合平臺用戶的需求發布相關視頻。如果要將傳統媒體的時政短視頻做到“溫度”和“深度”，在新聞內容上要有立意，讓用戶可以在不知不覺中受到新聞內容的感染，時政新聞要選擇適應與傳播的角度，解釋主題意義，要具有穿透性形成傳播的點擊效應。在時政新聞的敘述邏輯上要清晰，用少量的文字影響用戶、說服用戶，時政新聞的內容方式要具有移動傳播和社交傳播的特點，在簡短的視頻中做到有分量、有厚度、有深度。

結語

在信息時代中，傳統媒體與新媒體市場競爭愈發激烈，短視頻的發展成為了許多媒體爭相搶奪的對象，隨著短視頻技術的逐漸成熟，傳統媒體時事政治要跟上時代的腳步，將時事政治與短視頻相結合，碰撞出不一樣的火花。時政新聞短視頻在信息傳播中發展空間大，可以將傳統媒體時政短視頻大力發展進行改革創新優化，讓更多的短視頻用戶關注了解到時事政治。■