新媒體時代廣播電視新聞寫作新訴求探究

彭 昆

（臨沂市廣播電視臺 山東 276000）

新聞是人們了解社會的主要方式，是人們獲取時事信息的主要來源。自進入新媒體時代之后，廣播電視媒體已不再是大眾獲得新聞資訊的唯一渠道，各種網絡媒體或者新型電子設備的出現和使用，人們不用再像以前一樣在固定時間點打開電視等待新聞播出，獲取新聞資訊的渠道寬廣、速度更加快捷、方式更加方便。這種自由的新聞選擇方式給廣播電視行業造成了嚴重的沖擊，從行業生存和發展兩方面考慮，廣播電視行業想要發展必須去改革創新，要根據時代變化和人民群眾的選擇訴求去調整，結合新媒體技術展開新的工作，營造出獨具時代特色的新型廣播電視新聞。

一、新媒體時代的傳播特點和構成要素

（一）什么是新媒體時代

現在互聯網還處于迅速發展的階段，“新媒體時代”的具體含義，目前在學術界還未給出全面性的統一定論，在互聯網的每一次變革中都會出現許多的新興產業，但是像移動便利、數字化、媒體客戶端以及信息化等主要特點還是比較受到認可的。在對現有觀點進行系統學習后，得出以下概論：“新媒體”和傳統媒體最大的區別在于，“新媒體”是由電視、廣播、報刊等經過信息化和數字化發展后，結合了網絡、通信、移動等技術形成的。具體來說，互聯網給人們帶來了更加便捷、自由、及時的信息獲取方式，這樣對比下來就顯得傳統媒體可移動便攜性差的缺點更加凸顯，因此傳統媒體要在信息發展多元化的時代下滿足人民群眾的需求，就要進行行業內的變革，并且也是傳統媒體勇于革新變化才帶來了新媒體的繁榮時代，而“新媒體時代”的含義也隨著技術和社會的不斷發展，在不斷地演進與迭代，目前尚無法給出確定的概念。

（二）在新媒體時代信息傳播的特點

在當代社會的背景下，傳統媒體傳播的信息，除了在原有的固定時間播放、固定規劃播出的基礎特點之上，增加了信息云儲存和在線回看等功能，有效擴展了信息量的承載，同時也將通過互聯網實現有效整合利用碎片化信息成為可能。互聯網時代的傳播環境、技術特點正在改變著傳統媒體，為傳統媒體帶來了生機和全新的生存方式。而傳統媒體的與時俱進，也給新媒體行業引入了更多的生存壓力，讓新媒體需要在內容的創新性、生命力、價值度、體驗感上下更多的功夫，來吸引大眾的注意，增加自身的閱讀量和下載量。綜上可見，不管是新興媒體還是傳統媒體都要時刻處于變化之中，要在內容上更接地氣，要想獲得更多的受眾，就是要把精力花在創造具有創新性的、接地氣的產品上，這樣才可以有效滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

（三）哪些要素構成了新媒體

在新媒體時代的背景下，傳統媒體要進行改革，要在滿足新時代人們的精神需求的基礎上改良內容，這就要求必須要了解新媒體的主要構成要素和特點。首先，互聯網技術和數字科技是對傳統新聞信息的傳播方式進行改良的基礎，把人們原本固定和規律的信息接受習慣改變為利用碎片化的接受習慣，因此新媒體誕生的重要基礎就是互聯網技術和數字技術；其次，新媒體提供了廣泛的平臺以供人們娛樂、學習和社交，它的互動性要遠遠優于傳統媒體，更好地滿足了人們對于信息多樣化和操作個性化的要求，這種獨特優勢，是傳統媒體難以達到的；再次，新媒體最大的特點就是能夠進行信息的實時更新，沒有固定時間和播出安排的限制，反觀傳統媒體，信息更細的步驟復雜，靈活性上有所欠缺，雖然傳統媒體的信息具有綜合性和權威性，但是信息缺少及時性是無法彌補且不可忽視的弱點，這也是新媒體越來越受大家喜愛的一個關鍵性因素。

二、新時代對廣播電視新聞寫作上的訴求

（一）對內容基調的訴求

以廣播電視新聞為代表的傳統媒介要求新聞寫作的內容必須嚴謹，必須要有正式的傳達新聞模式，這些都是傳統新聞的客觀性要求，并且傳統媒體在時間上有較大的限制性，新聞的播出只能在規劃好的時間內進行，傳統媒體缺乏及時性與靈活性，尤其是在受到新媒體的沖擊時，優勢和劣勢都更加明顯。在新媒體的時代背景下，傳統媒體要順應時代要求，適應人們在新媒體時代對于信息獲取的需求，要在新聞寫作上做出創新，在堅持公信力強這一優勢的基礎上，運用新媒體的媒介和手段發布新聞，并且要有針對性地在內容特點上和傳統媒體宣傳模式進行區別，有效地改變傳統媒體存在的弊端。例如，利用公眾號發布新聞內容，改變自己缺乏及時性的問題，在內容方面增加一些趣味性吸引不同年齡段的觀眾，并且新聞的編輯處理方式要根據不同的平臺特點做出改變。新媒體時代，人們生活節奏較快，這就使得人們對于新聞信息的要求變為盡量的簡潔明了，同時具有吸引力、代入感，傳統媒體應該在結合這一特點的基礎上，發揮自己公信力的優勢，讓受眾群體在盡量短的時間內獲取更多、更權威的信息，同時還可以用最適宜的方式來獲取需要的信息，真正做到讓傳統媒體在新時代發光發熱。

（二）新寫作邏輯的訴求

之前寫作的廣播電視新聞稿是簡單性的、報幕式的流水作業，在新媒體時代背景下，就要改變原來的這種寫作邏輯，新聞稿的寫作要在基礎的邏輯上與新媒體時代的特點相結合，寫出生動有趣的新聞，同時還應該保持新聞的權威性，這樣才能迅速地吸引觀眾并且讓他們融入情境之中。新媒體時代下的新聞內容主要為發展中的新變化和新政策，應當在此基礎上把各類新聞進行邏輯關系上的整合，要在內容編輯上做出適當的改變，短平快第將有效信息銜接起來，滿足新時代群眾習慣閱讀碎片化信息的要求，讓他們在最短的時間內獲取盡量多的信息，同時讓受眾能自然而然地融入到新聞情境當中，由此提升人們對傳統媒體的關注度和使用率。例如，在進行廣播電視新聞的制作時，可以將當下流行語言、歌曲、話題等元素融入到自身的制作之中，將新聞內容和時代流行新趨勢緊密聯系起來，同時主播們要在新聞播報時巧妙設計環節，從視覺和聽覺兩方面抓住觀眾們的注意力，讓他們在腦海里對于報道的內容迅速建立起清晰的邏輯結構，并對新聞報道產生共鳴和評論的欲望，從而能夠自主地加入到新聞的討論與傳播之中，最終實現傳統媒體生產內容的廣泛傳播，有效發揮出傳統媒體的新聞引導職能。

（三）對創作專業性的訴求

新媒體時代也是一個信息爆炸的時代，大數據時代整合下的信息量呈幾何倍增長，海量的數據信息增加了我們挖掘具有新聞價值的新聞的難度，盲目地跟風來進行新聞信息的選擇是最不可取的，在選擇新聞信息內容時一定要仔細甄別，選擇出具有代表性、專業性的內容，往往在熱點新聞下最容易被人忽視的內容才是值得深入挖掘的好新聞。廣播電視新聞最大的優勢就是新聞的專業性和權威性，在新媒體時代背景下更要保持住自己獨有的優勢，要創作出切合廣大群眾需求的新聞內容，接地氣、有人情、講原則；堅守媒體陣地，一切為了新時代中國特色社會主義的建設，做好黨和政府的喉舌，加強對政策的宣導。首先，新聞內容一定要突出重點，保證專業、精準以及權威，這才是傳統媒體的根本；其次，要跟上時代腳步，與時俱進，讓新聞在傳播的時候保持自己的專業性和正確性；最后，在根據時代變化轉變廣播電視新聞播報的風格時，在保留嚴肅的播報風格的基礎上，融入時代的特色和群眾的訴求，因為廣播電視新聞最大的優勢還是其權威性，所以，這就要求在創作上既要融入時代潮流內容，更要避免風格過于輕松低俗引起觀眾的不適。

（四）對信息時效性的訴求

新媒體隨著互聯網的發展而誕生，互聯網的迅速普及促進了各行各業的多元化迭代，人們獲取信息的渠道也由單一變得更加多元，這些改變是不可逆的，因此各個行業都應該順應時代發展要求，進行行業內的改革，但應當保留自身原有的優勢。目前我國仍以傳統媒體為代表，與新媒體相比廣播電視新聞在時效性上是差很多的，它的優勢在于威性和公信力，這兩點在人民群眾的心中一直保持不變，傳統媒體的新聞播報仍舊是人們心中的傳播標準。因此，傳統媒體在發展過程中要充分發揮自己的優勢并擴大自己的優勢，要做到在第一時間內還原真相，對突發性重大事件和國家的新政策要及時并且專業地解讀和評論，真正發揮出傳統媒體的權威性以及引導作用。

三、廣播電視新聞寫作應如何創新

（一）廣播電視新聞行業應樹立新媒體理念

在新媒體快速發展的背景下，新媒體與傳統媒體之間在競爭中融合已然成為定局，因此新聞工作者應該順應時代的變化向多元化的方向發展，但是必須保留自身原有的優勢。這個變化需要廣播電視新聞從業者們對以往的創作習慣進行創新，在新聞寫作中自覺融入新媒體的思路，建立起全新的媒體融合理念。

1.新聞寫作要結合互聯網思維

當今時代背景下，信息量雖然巨大但缺乏可靠性、有效性和整合性，這種時候廣播電視新聞工作者就要將自身較強的新聞素養和較高的政治站位發揮出來正確引導輿論，在信息更加開放互通的同時，去偽存真、去雜取精，將真正有新聞價值和具權威性的內容呈現給觀眾。

2.新聞寫作要充分考慮用戶感受

當今，大眾可以從各種渠道去自行選擇想要了解和接收的信息，從新聞的“受眾”轉變成了互聯網的“用戶”，能夠在新聞中發表自己的觀點，直接或間接地參與到新聞的討論和評價之中，人們身份的轉變讓新聞的熱度也開始變得具體。例如，微博熱搜榜的排名、微信公眾號的閱讀量點贊量、抖音視頻的轉發量等等。因此，廣播電視新聞工作者也應從新媒體使用者的角度去思考，轉變自己制作新聞時的固有套路，多多借鑒用戶樂見樂聞的形式，引起他們對于自己內容的關注。

3.新聞寫作要從有用、有趣出發

4.由于技術的進步，新媒體可以做到移動化和隨身性，這個特點可以盤活大眾的碎片時間，他們對信息的接受更加領域垂直，傾向于選擇對自身有用有趣的信息。因此，新聞工作者在新聞寫作選題時，更應當在貼近民生和國家的方針政策的基礎上，盡量做到專業化、多樣化、生動化，滿足不同受眾對于信息的不同需求。

（二）廣播電視新聞從業者要自我進化、加強學習

在新媒體和傳統媒體相互競爭相互融合的背景下，傳統媒體的從業者更應著眼時代的發展變化，包容新事物、研究新辦法，在不斷地進行學習中，肩負起時代對新聞工作者的要求，努力成為新時代需要的復合型媒體人才。

1.用政策理論知識夯實基礎

傳統媒體的最大優勢還是其公信力、權威性，在重大新聞發布和政策理論解讀上人民群眾還是非常信賴傳統媒體的。因此，對政策理論的深度學習、對新聞創作原則的堅守，是傳統媒體人的立身之本，也是傳統媒體發揮權威性的重要手段。

2.積極探索新媒體模式

新媒體時代背景下，傳播信息的平臺在變化、信息傳播的技術在迭代、人們接受的習慣在更新，這就需要新聞工作者跟上變化的腳步，在動態中不斷學習和適應技術帶來的變化，擴展傳統新聞內容的生命力。例如，掌握短視頻網站的算法規則、掌握微信公眾號引流方式、經營自己的粉絲群等。

（三）廣播電視新聞從業者要在行業內比學趕超

在新媒體時代背景下，社會發展迅速，各行各業也在順應時代潮流的飛速發展，人們的思想觀念也在不斷被刷新，因此在對新聞工作者的培訓上：一方面，要積極組織行業內單位之間的互相參觀，進行新聞發布準則的交流與探討，互相促進，在交流之中共同進步。此外還可以定期請媒體融合方面的專家對新聞工作者進行培訓，邀請新媒體的優秀從業者到廣播電視臺來交流經驗，在碰撞中取長補短，提高新聞工作者與新媒體之間的融合能力。

（四）廣播電視新聞從業者具有敏感度和靈活性

1.新聞敏感度是新聞寫作的關鍵

作為一名合格的新聞工作者，需要時刻保持新聞敏感度，這能讓他們在面對熱點新聞的時候理性而客觀地分析，能夠挖掘出事件背后的真相，不被各種各樣的熱門話題擾亂自己的思路，能夠目標清晰地去尋找被大家忽略但極有新聞價值的內容，承擔起應有的社會責任。綜上所述，新聞工作者要在事件中不斷提高個人的新聞敏感度，提高提煉新聞價值的能力，這是最基礎的素養。

2.創作靈活性是新聞寫作的助力

在新媒體時代背景下，一方面，新聞工作者需要做到的是在寫作過程中設置更具新意的環節，讓內容的走向由淺入深，并且要根據不同的受眾特點對內容進行合理增減，做到有趣有用、引人思考、帶動討論；此外，新聞信息總是在不斷地變化甚至有突發狀況出現，這就需要新聞工作者更加靈活，在新聞內容的時效性、準確性、內容篇幅上進行有機結合，不可固守某種既有格式，在一定情況下，勇于創新。

結語

新媒體時代的到來豐富了人們獲取信息的渠道，這雖然給傳統的廣播電視新聞創作帶來了很大的挑戰和沖擊，但傳統媒體固有的公信力和嚴肅性讓廣播電視新聞仍然具備競爭力，在新媒體時代下，只需順應時代樹立新媒體理念，不斷地在實踐中學習和創新，同時，培養作為新聞工作者的新聞敏感度，提升自己在新聞寫作過程中的靈活性，就能挖掘出更深層次的新聞，從而推進廣播電視新聞的健康發展。■