新時代下真人秀節目的價值觀演變分析

孫 竹

（湖南廣播電視臺衛視頻道 長沙 410003）

在互聯網及移動智能終端的大規模普及環境下，現已進入融媒體時代，真人秀節目在各類新媒體手段的傳播下而快速發展，并加大了影響力，因此，為正確引導社會價值觀，應將真人秀節目視為傳遞正能量載體，對傳統真人秀節目內容形式進行創新，以此切實發揮出真人秀的價值觀引導作用。

一、基于真人秀節目發展歷程的價值觀演變分析

（一）起步階段：移植模仿，強調唯“真”

真人秀節目的起步階段為2000年至2004年，中央電視臺引進美國《幸存者》節目，將其打造為《地球故事》于CCTV-2經濟頻道播出，由此拉開了我國真人秀節目的帷幕[1]。當《地球故事》播出后，廣東電視臺推出《生存大挑戰》節目，其為我國獨立制作完成的首檔節目，在一定程度上代表著真人秀節目的起步，但同時，自《生存大挑戰》播出后，真人秀節目陷入了移植模仿浪潮，相繼推出了《走入香格里拉》《完美假期》《奪寶奇兵》《金蘋果》等節目。因真人秀節目的新穎性，其成為各大電視臺搶占收視率的重要欄目。對該階段的真人秀節目進行總結，不難發現，多為野外生存挑戰，且多模仿歐美節目，新鮮事物進入國內，雖較為倉促，但不可避免地成為了電視欄目主流類型。

相較于傳統節目，真人秀節目能夠給受眾帶來精神愉悅，有助于打發時間、精神排遣，可較好滿足觀眾娛樂需求。而在真人秀節目起步階段，內容形式與主題均在不斷探索。起步階段的真人秀節目以“生存挑戰類”最多，代表節目為《生存大挑戰》，其以選取普通人為主人公，而非明星藝人，并“真實記錄”節目主人公的言行舉止，使節目受眾不再被動接受，而能夠主動參與到節目進程中，由此充分滿足了節目觀眾對真實性的追求，突出了唯“真”價值觀。基于價值論來看，起步階段的真人秀節目價值觀則為“真”，強調真實記錄，該價值觀在真人秀節目中主要呈現為：堅持人性真善美，但不回避丑陋陰暗的人性，不再僅灌輸人性本善。例如：《走入香格里拉》中，各參與者為完成任務而“勾心斗角”“拉幫結派”，這種唯“真”價值觀使節目受眾直觀性感受到了真人秀節目的魅力[2]。從本質上來看，真人秀節目屬于舶來品，在起步階段真人秀以模仿移植為主，節目制作水平尚未成熟，因此，“真人真事真記錄”成為該階段真人秀節目的最大亮點，但缺乏相應的監督監管，導致“窺探隱私”、“心計陰謀”等負面現象通過真人秀節目被傳遞，不符合主流價值觀，由此產生了新的問題。

（二）成長階段：草根選秀，平民偶像

通過起步階段的不斷探索，真人秀節目日漸完善，僅追求“真”這一價值元素無法滿足時代需求，由此出現了豐富的真人秀節目。真人秀節目成長階段主要為2005年至2009年，在此期間，最具代表性的真人秀節目則為《超級女聲》，其屬于里程碑級節目。《超級女聲》不設報名條件，不強調唱法區別與外形，面向已滿16周歲且愛好唱歌的女生，待前期試水后，2005年《超級女聲》第二季改為上星頻道播出，增設短信投票機制，在全國范圍內吹起選秀之風，李宇春、張靚穎、周筆暢等默默無聞的女生通過選秀成為明星，因該屆節目的成功，出色成員至今仍活躍在國內音樂舞臺上，且成績斐然。《超級女聲》的火爆致使真人秀節目趨向選秀類發展，“草根選秀”模式被模仿改造，出現了《星光大道》《夢想中國》《我型我秀》《絕對唱響》《我愛記歌詞》等“草根選秀”類真人秀節目。《超級女聲》的走紅引起了模仿熱潮，據不完全統計，僅2006與2007年，就推出了超500個選秀類節目，對媒體資源造成了浪費，繼而引發了審美疲勞，相關節目陷入瓶頸。

成長階段的真人秀節目最顯著的特點則為“草根選秀”，此時的價值觀為“平民偶像”，在此階段，雖認識到了真人秀節目的瓶頸問題而逐漸開始創新，但始終并未跳出“選秀類”本質，如各類“體育競技”節目。從價值觀角度來看，“草根選秀”節目的發展取代了原有的唯“真”價值觀，實現了價值觀轉變，且通過“平民偶像”的塑造，給觀眾一種“行行出狀元”的感覺，且選秀類型多樣，可滿足不同人們的真人秀節目需求。成長階段的真人秀節目“草根文化”盛行，在一定程度上激發了觀眾的自我意識，且觀眾可通過短信投票決定“選手”命運，同時制造了“冠軍是誰”“×××是否順利晉級”等懸念，以此加快了真人秀節目的發展。

（三）繁榮階段：全民娛樂，多元文化

真人秀節目繁榮階段主要是指2010年至今，電視真人秀節目步入轉型升級階段，且隨著生活水平的提升，人民群眾愈發注重精神娛樂，繼而呈現出了全民娛樂現象。2010年推出了《中國達人秀》節目，通過版權購買引進國內，為普通人提供表演契機，包容各類才藝，鼓勵與尊重不同人群的夢想。此外，《非誠勿擾》《非你莫屬》《職來職往》等不同類型的真人秀節目相繼推出，帶領我國真人秀節目步入繁榮階段。在該階段中，真人秀節目出現了多元化主題元素，如職場類真人秀、婚戀交友真人秀、喜劇真人秀、益智真人秀等，在各類真人秀節目多面開花的同時，出臺了《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》文件，保持真人秀活力的同時，強調真人秀節目的內在價值，在此形勢下，推出了公益圓夢類節目，如《縱橫四海》《天聲一隊》等，不僅對社會弱勢群體伸出援助之手，還借助真人秀節目對觀眾思想價值觀進行引導。隨著真人秀節目井噴式發展，央視推出了《中國漢字聽寫大會》，獨辟蹊徑，實現題材創新的同時，贏得了絕佳口碑與良好收視率。成長階段最顯著的真人秀節目特色為“平民秀”，塑造“平民偶像”，當《我是歌手》推出后，我國真人秀節目進入“明星秀”舞臺，贏得廣泛贊譽。此外，《爸爸去哪兒》等親子真人秀節目、《奔跑吧兄弟》等戶外競技真人秀節目逐漸進入大眾視野，進一步提升了我國真人秀節目的繁榮程度，與此同時，《極限挑戰》《帶著爸媽去旅行》等真人秀節目熱播。

真人秀節目繁榮發展期間出現了同質化嚴重的現象，部分真人秀節目為博取收視率而出現了過度娛樂化、低俗化現象，針對該問題，廣電總局推出“限真令”，即《關于加強真人秀節目管理的通知》，用于強調真人秀節目的價值引領作用，以此推動了真人秀節目的轉型發展。自“限真令”提出后，真人秀節目價值觀發生改變，《漢語橋，我與中國第一次親密接觸》《暖暖的新家》等優質節目問世，部分“劇本殺”類真人秀節目，以劇情為手段傳遞正能量精神，而《極限挑戰》《奔跑吧兄弟》等老牌節目推出“極限公益成長計劃”“公益跑鞋計劃”系列節目，且每期主題選取均經過綜合考量，或宣揚傳統文化，或傳遞精神價值，或講述英雄故事，以此極大提升了真人秀節目的文化內涵，由此可見，“多元文化”已成為該階段真人秀節目的主要價值觀[3]。

二、真人秀節目在新時代背景下建構價值取向的有效策略

價值觀的演變表現了真人秀節目在不同發展階段下的成長，且對真人秀節目的創作與傳播進行了規范。為進一步突出真人秀節目的價值引領作用，應明確真人秀節目價值觀演變規律，并立足于實際，構建正確價值觀。

（一）突出內涵，增強精品意識

自真人秀節目步入繁榮階段后，其出現了嚴重的同質化、惡性競爭現象，部分真人秀節目為搶占收視率而“另辟蹊徑”，雖“限真令”已實施，但仍無法避免惡性競爭與同質化帶來的負面效果。節目受眾注意力有限，若真人秀節目“一窩蜂”式推出，必然會引發觀眾分流現象，且受到同質化局限，易造成市場缺失。因此，為驅動真人秀節目發展，必須從創作入手，突出節目內涵，樹立精品意識，通過打造精品真人秀節目而加快品牌建設，做到“娛樂而不愚樂”“用情而不濫情”，探索社會價值與娛樂價值間的均衡點，使真人秀節目能夠在給予觀眾優異娛樂體驗的同時，將新時代價值觀傳遞給觀眾，潛移默化地引導觀眾精神價值，繼而潤物無聲地的提升觀眾審美體驗。真人秀節目創作者應在精品意識指導下，深化節目內涵，使真人秀節目真正實現價值引領。第一，從優秀傳統文化中挖掘節目主題素材，汲取營養，將紅色文化、革命文化、尊師重道、“仁義禮智信”、中醫中藥、傳統曲藝、詩詞歌賦等融入到真人秀節目中，以此更好地借助真人秀節目宣揚民族精神與傳統文化。例如：《漢字英雄》《中國詩詞大會》等則為弘揚傳統文化的真人秀節目代表。第二，真人秀節目創作者應跳出傳統模式桎梏，積極創新，以此避免陷入同質化陷阱，繼而推動本土真人秀節目品牌的建設。例如：《一年級》為原創校園紀實節目，講述不同階段一年級新生的生活故事，并選取明星嘉賓作為實習老師。第三，在現有真人秀節目基礎上，積極拓展新節目類型，應以新時代正能量價值觀為核心打造新型真人秀節目，依據“紅色文化+真人秀”“新媒體+真人秀”“地域文化+真人秀”等不同模式創新真人秀節目類型，以此打造精品節目，并深化節目內涵。

（二）避免同質，加速原創創新

從本質上看，真人秀節目屬于文化產業，而創新則為文化產業可持續發展的必要條件。真人秀節目處于起步階段與成長階段時，存在嚴重的模仿抄襲現象，而在繁榮階段，隨著真人秀節目類型的增多，模仿抄襲現象減少，但仍存在嚴重的同質化現象，這是真人秀節目市場競爭所不可避免的。在新時代環境下，真人秀節目仍需不斷創新，選取獨特視角打造個性化真人秀節目。《漢字英雄》為我國首檔文化類真人秀節目，植根于“漢字”，兼顧節目娛樂性與知識性，使人們可通過觀看真人秀節目感受文字魅力[4]。《漢字英雄》取得成功后，廣電總局呼吁，各真人秀節目積極宣揚傳統文化，創新式打造本土原創文化節目。以燦星文化為例，其制定了“每年至少一個原創真人秀節目”的戰略目標，并指出，不可過于依賴某真人秀節目，應始終走在原創創新路上。新媒體在新時代背景下廣泛發展，現已出現了較多依托于新媒體平臺的創新型真人秀節目，如B站推出的《守護解放西》警務紀實觀察類真人秀，其在創新的同時，宣傳警務職業，對人民群眾價值觀做出正確引導，且獨具特色。真人秀節目應以創新為原則進行構建，堅持價值取向，使真人秀節目發揮出價值觀載體的作用，對人民群眾價值觀形成正確引導。

（三）規范市場，破除“唯收視率”

真人秀節目在發展期間，應跳出“收視率”陷阱，對行業市場進行規范，并根據真人秀節目價值觀演變規律，逐漸確定科學合理的節目評價標準。在電視臺建設發展中，多以收視率對真人秀節目進行排名，甚至部分電視臺采取末位淘汰制，收視率不佳則面臨取消淘汰危機，但節目優劣并非僅由收視率決定，因此，部分節目為提高自身收視率而出現內涵低下、低俗媚俗、奇觀化問題[5]。針對上述現象，需根據真人秀節目市場形勢及價值觀演變規律，構建一套行之有效的評價機制，弱化“唯收視率”論，在收視率評價指標基礎上，增加觀眾滿意度、媒體公信力、社會美譽度等指標，用于全面化呈現節目品質、經濟效益及輿論導向價值，使真人秀節目回歸本質，切實彰顯社會價值。

（四）強化監管，創新體制機制

為促進真人秀節目持續化發展，應健全相關法律法規，加強監督監管，采用法律手段叫停負面節目與違規節目，借助法律法規控制真人秀節目傳播源頭，以此確保真人秀節目能夠趨向正能量價值觀發展。除優化完善法律法規外，還需創新改進真人秀節目管理體制機制。第一，構建專項監管機構，對各類真人秀節目進行監督監管，由上到下構建連貫性監督結構，以此規范真人秀節目內容與主題，使其可長期保持正確價值觀取向。第二，完善專項監管機構需一定時間，不是一蹴而就的，而在此期間，可采用權力下放、簡政放權的方式促進體制改革，同時應用正面鼓勵引導的方式完善行業環境。例如：《新聞聯播》《人民日報》等傳統媒體，對公益類、文化類真人秀節目點名表揚，通過鼓勵行為進行引導，使真人秀節目自省自制，主動改進。鼓勵引導性方式可營造良性行業競爭氛圍，從主觀精神層面驅動著真人秀節目發展，繼而更好地傳遞新時代價值觀。

結語

綜上所述，真人秀節目在不同發展階段中表現出了不同的價值觀，隨著真人秀節目的持續發展而形成了價值觀演變過程，為驅動真人秀節目正面發展，較好傳遞正能量價值觀，應在明確真人秀節目價值觀演變基礎上，從不同角度引導真人秀節目改革優化，盡可能以真人秀節目為載體傳遞正確價值觀，以此深化真人秀節目內涵。■