多屏互動背景下電視文藝節目的制作與傳播

殷 柯

（廣西廣播電視臺 南寧 530022）

信息時代下，人們的生活方式與生活需求發生了十分明顯的變化，手機、電腦、平板電腦等成為日常生活標配，既擴大了人們的認知范圍，也拓展了信息獲取渠道。而在這樣一種背景下則催生出多屏互動的媒體形式，改變傳統電視媒體的制作與傳播模式，在多種屏幕的互通互聯中為人們觀看電視節目提供了更多選擇，同時也推動著電視媒體行業的現代化創新發展。

一、多屏互動概述

多屏互動指的是不同形式的終端設備分別在不同屏幕上顯示同一內容，實現跨媒體的兼容交互與控制。目前，最常見的“屏”有電視、手機、平板電腦、電腦等，它們已經成為生活工作中不可缺少的重要部分，而多屏互動的發展正是在這一基礎上實現的。對于多屏互動的認識與了解可以從兩個方面進行：

（一）內容的多屏傳播

多屏互動背景下內容的傳播不只是屏幕與屏幕的挪移，而是在各個屏幕獨立運行下通過終端技術作用而進行的畫面呈現，不是屏幕之間的單一合作，更體現技術的智能化。不同屏幕的視頻展現方式有所不同，在節目視頻制作中要充分考慮到傳播載體的特征和屬性，將電視節目內容進行創意性與個性化的優化，并且由于現代社會的觀眾對電視節目信息的接受不是單向的、長效的，而是更偏向于碎片化的瀏覽，以及追求信息的深度，在多屏互動內容下則可以有效實現觀眾所需，讓觀眾基于不同屏幕而獲得個性化的電視節目觀看體驗。

（二）多屏互動的技術支持

多屏互動的實現依托于多種技術的共同支持，當前所廣泛應用的操作系統有ios系統、安卓系統以及Windows系統等，在多種操作系統下又借助互聯網技術通過不同的終端設備如手機、電腦等完成電視節目的相互傳輸，使節目內容呈現在不同的屏幕中，并可以開展靈活控制。隨著信息技術與互聯網技術的革新發展，技術的多屏互動形式也逐步擴展并日益成熟，除手機、電腦之外，一些數字化的屏幕設備也可以實現內容資源上的共享，為人們提供更多操作選擇，滿足更加廣泛的功能使用需求，但其中也存在部分因技術兼容問題而無法做到終端系統完全打破界限的情況，這也是未來多屏互動技術應繼續探索的方向，爭取實現更多跨系統的操作。

二、多屏互動背景下電視文藝節目制作與傳播的策略

（一）打造良好品牌戰略形象

當前社會發展背景下人們所接觸的信息環境十分復雜，信息渠道也非常廣泛，各種各樣主題的節目出現使得電視文藝節目呈現飽和狀態，因而對節目制作提出了更高的要求，若想讓節目得到廣泛性的傳播則可以從節目的品牌形象著手，積極打造良好的品牌戰略形象，并提升其品牌價值，與其他節目形成個性化的差異，從而有效吸引更多觀眾。在多屏互動背景下制定良好的品牌戰略形象，要求電視文藝節目制作必須明確自身的定位，確定節目核心主題，圍繞其展開一系列的分析探討，充分突出電視文藝節目的魅力與傳播價值，從而在品牌形象推廣過程中吸引更多觀眾。另外，電視文藝節目在定位形象之前可以開展相應節目調查問卷，通過獲取人們的需求信息而了解大眾節目偏向或興趣點，在此基礎上再繼續明確文藝節目的形象定位，進而開展節目制作，最終更有益于挖掘出大量潛在觀眾，實現節目制作傳播目標。

（二）突出大屏互動體驗優勢

多屏互動的實現關鍵在于屏與技術，為制作出高質量的電視文藝節目并獲得較好的傳播價值，則應積極突出大屏互動體驗優勢，實現觀眾體驗的優化與提升。通常而言，移動終端設備具有較強的互動性功能，更便于完成一系列的互動操作，而大屏設備的交互性則沒有那么強，而電視文藝節目的主要播放渠道為電視媒體，即以大屏為主，多屏進行兼容互通，因此在傳播與互動方面也應展現出電視媒體的互動體驗優勢，豐富觀眾文藝節目觀看感受，并有助于促使其主動將節目進行分享與推廣。而觀眾互動的前提在于電視文藝節目制作的設備和傳播的設備應足夠先進，在節目畫質上增強觀眾體驗，依托于現代5G技術發展大力提升網絡傳輸速率，為觀眾呈現超高清、4K、8K的優質畫面，進一步提升觀眾的節目體驗，有助于帶動更多觀眾接受大屏觀看方式，從而優化大屏互動體驗。此外，為增強大屏互動體驗優勢，在多屏互動技術支持下開發與電視媒體融合互通的移動設備App，實現跨媒體節目內容呈現，既能夠在家中直接通過電視媒體進行觀看，也可以在外面及時無縫切換手機屏幕進行觀看，靈活轉換讓屏幕互動更加簡單，強化觀眾多屏互動體驗。

（三）構建與社交媒體的聯系

電視媒體在多屏互動技術支持下應主動構建與社交媒體的聯系，創新多屏互動新模式，當前較為常見的社交媒體互動形式主要是以社交平臺進行的，如微博平臺、微信平臺等，各種各樣的群體都可以在社交媒體上發表看法與言論，突破陌生關系限制的同時也可以構建出一定的圈層關系，使得人們的交流更加頻繁。在電視文藝節目制作與傳播中基于營銷理論去推廣節目，則可以利用社交媒體互動模式，創新多屏互動渠道，讓文藝節目能夠傳播得更遠、更廣泛，增加節目受眾。當下許多電視文藝節目在制作的同時都會開通相應的微博賬號，通過微博這一社交窗口發布一些節目信息，以及展示一些節目片段，并通過在微博上推廣將其推送至更多人的微博主頁，達到較好的宣傳效果，而進一步提升節目傳播效力，也會以微博話題方式帶動人們對節目的討論積極性，除了可以擴大節目影響力之外，在一定程度上也能夠了解到更多對于節目的看法與建議，從觀眾需求角度出發而在節目制作中對相關內容進行調整和改進，完善多屏互動下的電視文藝節目制作質量。

（四）健全節目反饋互動機制

在多屏互動背景下電視文藝節目的制作還需重視節目反饋互動機制的健全和完善，創新反饋方式并加強反饋內容監管。實際上，在以往的電視文藝節目中就存在多樣的反饋機制，如短信反饋、信件反饋以及熱線電話反饋等，這些方式均構建了節目與觀眾的聯系橋梁，而隨著媒體行業與信息技術的升級發展，節目反饋互動形式發生了較大的變化，依托于多屏互動技術的實現，觀眾可以通過互聯網渠道，利用不同操作系統的終端設備實現實時性的動態反饋，如社交媒體、彈幕、留言板等，電視文藝節目制作組和其他觀眾都可以看到反饋信息并實現相互之間的交流討論。但是在多屏互動技術支持下的反饋互動信息是十分廣泛的，其中不乏有一些惡意信息和廣告信息，鑒于此則要求電視文藝節目對反饋互動機制進行完善，進一步強化反饋信息監管，真正獲取其中的有效信息、有價值信息，并對觀眾反饋做出積極回應，增加與觀眾的互動，從而可以提升節目的傳播效果。

（五）借助大數據點對點傳播

結合大數據技術開展多屏互動的創新探索，讓電視文藝節目的傳播更加精準，利于獲取大量忠實觀眾，實現節目制作與傳播的目標。通過大數據技術搜集互聯網人群的偏好信息，經過一定的數據處理刻畫出文藝節目的主要受眾類別，構建受眾信息數據庫，在此基礎上把握受眾特征開展電視節目策劃、制作和推廣等工作，滿足受眾的多種節目觀看體驗，促使其積極主動與節目進行多屏互動。另外，借助大數據技術也可以依照受眾的網絡使用規律和信息瀏覽偏好將電視文藝節目內容精準推送給目標受眾人群，吸引受眾群體的點擊率，進而達到較好的節目宣傳推廣效果，推動電視文藝節目創新性發展。

結語

綜上所述，多屏互動是目前電視媒體的主要表現方式以及未來發展趨勢，其實現了內容上與技術上的多屏互動，為人們提供更加豐富的電視節目觀看體驗，并滿足觀眾的多元化觀看需求。在多屏互動背景下，電視文藝節目的制作和傳播都需充分考慮到多屏互動的特征與性質，從觀眾多變需求出發積極打造良好的品牌戰略形象，增強大屏互動的優勢，以及增進電視媒體和社交媒體的互動聯系，完善節目反饋機制，充分利用大數據開展精準傳播，從而促使電視文藝節目制作更加精良，傳播更加廣泛。■