融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)如何創(chuàng)新節(jié)目

佟丹丹

（鶴崗市廣播電視臺(tái) 黑龍江 154101）

一、借助融媒體不斷改革創(chuàng)新，共同發(fā)力傳遞黨和政府的聲音

融媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目逐漸向多元化趨勢(shì)發(fā)展，在這種發(fā)展趨勢(shì)下，廣播電視媒介想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀生存、求發(fā)展，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，提高對(duì)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的重視程度。[1]2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，打破了新年的喧囂與美好，大家都知道，在疫情防控期間，主流媒體的權(quán)威性和融媒體傳播的多樣性，讓受眾第一時(shí)間掌握、了解整個(gè)疫情的進(jìn)展及形勢(shì)，我們廣播電視編導(dǎo)、特別是文藝編導(dǎo)雖然沒(méi)有像新聞中心的同仁們一樣，奔赴一線進(jìn)行采訪，但我們知道，這個(gè)時(shí)候做好黨和政府的宣傳員同樣重要，按照省局及臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要求，我們節(jié)假日不休息，下載、制作、播出各類(lèi)抗疫廣播劇、歌曲、動(dòng)畫(huà)、公益廣告等，第一時(shí)間按照上級(jí)指示播發(fā)所有宣傳內(nèi)容，把各種疫情防控知識(shí)融入文藝節(jié)目中，在“寓教于樂(lè)”中完成宣傳內(nèi)容，為百姓及時(shí)傳遞黨和政府的聲音，同時(shí)我臺(tái)還原創(chuàng)制作了各種短視頻、創(chuàng)作散文、詩(shī)歌及公益廣告等，在微信公眾號(hào)、抖音、快手、朋友圈等多渠道進(jìn)行推送，讓受眾在最短的時(shí)間里，通過(guò)最方便、快捷的方式及時(shí)掌握最權(quán)威的疫情防控信息，我們還策劃、編輯及創(chuàng)作播發(fā)了大量抗疫一線醫(yī)務(wù)人員、社區(qū)工作人員、志愿者及愛(ài)心人士捐款、捐物的感人事跡，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，讓受眾感受黨和政府的溫暖。信息的快速傳遞，讓我們看到了主流媒體和融媒體的共同發(fā)力產(chǎn)生的巨大能量，全民參戰(zhàn)，讓我們?nèi)〉昧艘咔榉揽氐膭倮６@次疫情防控宣傳讓我們進(jìn)行了一次全面的拉練，我們始終緊跟融媒改革的步伐，堅(jiān)守在學(xué)習(xí)的路上，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極拓寬宣傳渠道。平臺(tái)再造，聽(tīng)眾在哪里，我們就在哪里。哪里需要我們，我們的宣傳就到哪里，彎下腰、沉下心，我們不僅要第一時(shí)間發(fā)聲，我們更要承擔(dān)起鶴崗社會(huì)發(fā)展的觀察者、記錄者和守望者的責(zé)任，讓新聞離人民更近，讓百花齊放的藝術(shù)形式離人民更近，讓人民離我們更近。

二、借助融媒體融入發(fā)展合力，創(chuàng)新節(jié)目形式講好鶴崗故事

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)不僅能滿足人們通話需求，其網(wǎng)絡(luò)資訊功能日益突出，受眾可以通過(guò)微信、手機(jī)App等方式獲得資訊、查看新聞，因此傳統(tǒng)廣播電視受到巨大沖擊，為了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，廣播電視媒介從節(jié)目形式、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)方式等方面進(jìn)行了改進(jìn)。[2]例如：在節(jié)目形式上，我們從單一的線上直播變成線下活動(dòng)，我們把直播間搬到社區(qū)、企業(yè)、鄉(xiāng)村，移動(dòng)的直播車(chē)讓更多人了解廣播電視。受疫情影響，為助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，我們編排原創(chuàng)作品，宣傳弘揚(yáng)抗疫一線那些無(wú)私奉獻(xiàn)的愛(ài)心人士、宣傳疫情防控期間奉獻(xiàn)愛(ài)心的企業(yè)。為解決疫情期間農(nóng)民銷(xiāo)售難題，我們廣播文藝編導(dǎo)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，策劃、創(chuàng)作詩(shī)歌、快板書(shū)等百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝作品，組織精彩的文藝節(jié)目，配合頻道下基層演出，我們通過(guò)線上宣傳、線下采摘的方式，組織聽(tīng)眾進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村，組織民間文藝團(tuán)體現(xiàn)場(chǎng)為居民演出，精彩的文藝節(jié)目，激發(fā)了聽(tīng)眾的消費(fèi)熱情，我們不但讓農(nóng)民足不出戶就把自家的產(chǎn)品賣(mài)了個(gè)好價(jià)錢(qián)，也讓更多人知道了文藝作品的巨大力量，鼓勵(lì)農(nóng)民“擼起袖子加油干”，脫貧致富奔小康。

在新時(shí)代新鶴崗新印象——黑龍江省“我們的中秋·守望鄉(xiāng)愁”系列主題活動(dòng)中，為營(yíng)造濃厚熱烈的節(jié)日氛圍，打造鶴崗品牌形象，鶴崗市廣播電視臺(tái)策劃了為期5天的中秋燈會(huì)暨鶴崗名優(yōu)商品展，在展會(huì)上傳統(tǒng)中秋花燈與地方名優(yōu)產(chǎn)品展示有機(jī)結(jié)合，為企業(yè)搭臺(tái)唱戲，積極策劃精彩的文藝節(jié)目，組織社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行排練演出，通過(guò)融媒體，利用線上直播、線下活動(dòng)等多種宣傳方式，借助媒體官方公眾號(hào)抖音、快手、朋友圈宣傳我們地方名優(yōu)企業(yè)產(chǎn)品，展示鶴崗經(jīng)濟(jì)繁榮，文化生活豐富，人民生活幸福，社會(huì)和諧的美好畫(huà)卷，進(jìn)一步提升鶴崗的知名度、美譽(yù)度和影響力。另外我臺(tái)交通文藝廣播始終把做好志愿服務(wù)作為一項(xiàng)常態(tài)工作，主持人劉浩帶領(lǐng)“愛(ài)心車(chē)隊(duì)”十年如一日地捐款、捐物、組織公益活動(dòng)、義務(wù)獻(xiàn)血等，特別是今年疫情防控期間，愛(ài)心車(chē)隊(duì)隊(duì)員自愿堅(jiān)守在社區(qū)、卡點(diǎn)，面對(duì)市紅十字血站一次次血荒，交通文藝廣播積極組織聽(tīng)友多次捐獻(xiàn)血漿及血小板，帶領(lǐng)越來(lái)越多的人奉獻(xiàn)愛(ài)心。我們看到的、感受到的是在鶴崗這個(gè)和諧的大家庭里，大家都在向陽(yáng)而生，溫暖他人，我們作為廣播電視編導(dǎo)更有責(zé)任宣傳好這些人和事，講好鶴崗故事，讓更多人看見(jiàn)鶴崗、讓更多人聽(tīng)見(jiàn)鶴崗。

三、借助媒體融合縱深發(fā)展，提升鶴崗的知名度和影響力

隨著智能手機(jī)的普及，不僅能滿足人們通話需求，受眾還通過(guò)微信、手機(jī)App等隨時(shí)獲得資訊查看新聞，傳統(tǒng)廣播電視受到巨大沖擊，為了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，廣播電視媒介從節(jié)目形式、內(nèi)容、傳播方式等多方面進(jìn)行了改進(jìn)，推動(dòng)媒體向縱深發(fā)展更是擺在我們媒體人面前的一項(xiàng)重要工作。在市委市政府的關(guān)心下，在宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的支持下，我們不斷創(chuàng)新節(jié)目編排思路，盡管傳統(tǒng)媒體陷入低谷，我們看到的依然是廣電這支勇于挑戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)，我們看到的是越來(lái)越多的廣電人面對(duì)困難不講條件，不忘初心，面對(duì)融媒體改革，我們是信心滿懷。《習(xí)近平談治國(guó)理政》第三卷中就有一篇文章是“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展”，習(xí)近平總書(shū)記已經(jīng)為我們指明了方向，媒體融合發(fā)展是一篇大文章，面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤(pán)棋，各級(jí)黨委、政府都要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。我們只要全力以赴，做好每一個(gè)片子，寫(xiě)好每一篇文章，拍好每一張圖片，編排好每一個(gè)欄目，我們就能讓傳統(tǒng)媒體再次插上翅膀，一邊是主流媒體的權(quán)威性，一邊是融媒體傳播的多樣性，讓世界看見(jiàn)鶴崗、讓世界聽(tīng)見(jiàn)鶴崗就不是夢(mèng)想。

借助融媒體改革，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向縱深發(fā)展，拓寬宣傳平臺(tái)。目前我們電臺(tái)3個(gè)直播間，除了3臺(tái)直播設(shè)備，我們又增添了可視的播出設(shè)備，也就是說(shuō)以前的廣播節(jié)目要在樂(lè)于接受和易于理解上下功夫，因?yàn)橐屄?tīng)眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)去、聽(tīng)得明白。而現(xiàn)在我們的廣播節(jié)目，“聽(tīng)他許久，終得相見(jiàn)”，聽(tīng)眾不僅可以聽(tīng)廣播，還可以看廣播了，我們的節(jié)目將和電視節(jié)目一樣，只要你拿起手機(jī)收聽(tīng)、收看我們的廣播節(jié)目，主持人現(xiàn)場(chǎng)可以為您切換三個(gè)畫(huà)面，可以播放相關(guān)短視頻，各種圖片，可以看到主持人工作的畫(huà)面，還可以直接連線現(xiàn)場(chǎng)記者，生動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感加上及時(shí)快速的現(xiàn)場(chǎng)直播，視聽(tīng)兼?zhèn)涞膹V播節(jié)目就可以完美地展現(xiàn)在聽(tīng)友的面前。2020年10月23日，我們鶴崗市廣播電視臺(tái)和聽(tīng)見(jiàn)廣播已達(dá)成合作協(xié)議，這標(biāo)志著我們的媒體改革向縱深發(fā)展又邁進(jìn)了一步，因此傳統(tǒng)媒體和新媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。只有推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，才能打造新型傳播平臺(tái)，建設(shè)新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力的版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更遠(yuǎn)、傳得更深入。

面對(duì)融媒體改革，廣播電視編導(dǎo)必須不斷學(xué)習(xí)，統(tǒng)一思想，不忘初心，做好本職工作，積極創(chuàng)新工作思路，勇?lián)厝危邉潯⒕庉嫛?dǎo)演完成好各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的宣傳任務(wù)，成為媒體融合向縱深發(fā)展的踐行者。高舉鏡頭、敲動(dòng)鍵盤(pán)、拿起話筒，融媒體時(shí)代，我們有無(wú)限的可能，作為廣播電視的編導(dǎo)，我們更要讓全中國(guó)看見(jiàn)鶴崗，讓更多人聽(tīng)見(jiàn)鶴崗，不負(fù)青春、不負(fù)時(shí)代。

總而言之，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介融合成為媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，為了在互聯(lián)網(wǎng)媒介、自媒體等新興媒體的沖擊下謀生存、求發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)培養(yǎng)具有創(chuàng)新性思維的廣播電視編導(dǎo)，并通過(guò)廣播電視編導(dǎo)推進(jìn)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新，打造具有品牌性的廣播電視節(jié)目，從而保證廣播、電視等傳統(tǒng)媒介在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。[3]■