從“建好”到“用好” 縣級融媒體深度發展的路徑探討

專題策劃 顧強

從中央實施縣級融媒體中心建設以來，全國各縣級媒體順應縣級融媒體中心建設要求，積極打造融媒體傳播平臺，打通信息溝通的“最后一公里”。隨著融合的深入進行，全國各地縣級融媒體中心積極整合縣級媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論，提高基層新聞傳達速度，不斷提升縣級媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，展現出縣級融中心作為信息傳播“最后一公里”的重要社會價值。

在不斷地深入融合過程中，全國各縣級融媒體取得了長足的發展，縣級融媒體中心能夠更加有效地實現傳播政府聲音、踐行群眾路線、做好群眾工作的重要目的，能夠使各種資源與各縣級融媒體中心緊密連接，加快“媒體+”賦能基層各領域建設。同時，縣級融媒體中心也展現了強大的內容生產能力，利用貼近性較強的當地表達方式創作了與受眾生活息息相關的內容。

同時，隨著縣級融媒體的進一步發展，縣級融媒體中心普遍步入建設新階段，出現了一批運營比較好、綜合影響力強的優秀案例。但有的縣級融媒體中心在發展過程中也遇到了很多困難和問題，比如內容與傳統媒體同質化，缺少吸引力；內容設置單一，缺少本地化相關性；提供的服務項目少，缺少便利性和用戶黏性；新媒體人才缺乏，無法提供高質量產品；運營能力不足、員工流失嚴重等問題。如何解決縣級融媒體中心建設新階段所面臨的難點和痛點，成為其發展需要解決的迫切問題。

縣級融媒體的深度發展，不僅僅是要建設好，更重要的是要“用好”，本期專題大家一起來探討解決縣級融媒體中心建設新階段所面臨的難點和痛點，如何把縣級融媒體從“建好”轉化為“用好”？如何使平臺能夠聚焦社會熱點，探索出個性化的傳播優勢？如何使得平臺內容更契合社會關切？如何提供更多便民服務以增加用戶黏性？如何利用新媒體的傳播優勢，引發受眾共鳴？如何以更貼近本地特色的本土化內容來引起用戶情感共鳴？等等，從而助力縣級融媒體基層聲音傳播，促進媒體融合的深度發展。