武術與電子競技入奧進程的比較及啟示
——基于拉斯韋爾“5W”模式

張 琳

2021年3月13日，國際奧委會一致通過了奧林匹克運動新的改革路線圖——《奧林匹克2020＋5議程》，新增的15條改革建議旨在未來五年更好地應對后疫情時代的挑戰［1］。武術作為優秀傳統文化之一，具有悠久的發展歷史和深厚的文化內涵［2］。新時代背景下武術入奧是提升國際影響力的重要手段，以加強自身文化建設為基礎，打造武術項目的全新形象。力求在“走出去”的道路上打造自身文化品牌，最具現實價值的是在2020年1月8日成為第四屆青年奧林匹克運動會的正式比賽項目，繼2008年武術作為表演賽登上北京奧運會之后，這是真正意義上武術邁入奧運舞臺的第一步，是取得武術申奧歷程中最具里程碑意義的重大勝利。眾多知名學者在武術入奧方面的文章中早已提出了許多具有現實意義的舉措，但相較于其他有望入奧的競爭對手之間的研究還是少之又少。在對入奧持高度緊張狀態的同時也需要深入了解對手的入奧進展狀況，因此，從拉斯韋爾“5W”傳播模式中五大基本要素的角度進行對比分析，去蕪存菁，為武術對外傳播提供更加明晰的框架，為武術入奧鋪墊更加扎實的道路。

1 傳播者的對比分析

武術最早在西方舞臺的正式亮相是在1936年的柏林奧運會中，由鄭懷賢等人組成的“國術表演隊”首次展示了獨具中華魅力的中華武術，這在當時也掀起了一陣熱潮［3］。這也為后來即將成立了的武術組織提前做好了鋪墊，到1984年第一次參與奧運會比賽，且獲得了15枚金牌，這讓新中國在國際上聲名大噪，國際地位也穩步提升，就此中國自己承辦奧運會的想法由此扎根。從1900年到1994年國家成立了許多武術的國際傳播組織，如表1所示。

表1 國家武術傳播組織

現代奧運會的改朝換代，為電子競技入奧提供了新的機會，飛速發展的電子競技運動是智力運動的革命性突破。同大多數人所熟知的智力運動相比，電子競技更具突破性和創新性，其中新意更是吸引了青年人群的高度關注，加之傳播速度之快，許許多多電子競技的知名組織，進一步讓電子競技在市場上占據了絕對地位，這無疑也是國際奧委會追求的價值所在。因此，如表2所示。其中國際電子競技聯合會的成立對于電競運動在全球的推廣、發展和普及，都具有劃時代的意義。

表2 電子競技傳播組織

從以上組織機構來看，其作用是相輔相成的，根據國家對于武術的政策和方針，積極推廣和發揚武術，使得武術發展更加規范化、系統化，對于層層推進競賽賽制改革，突出文化傳承，彰顯思路轉變，每每都是一次巨大的變革與創新。眾所周知，韓國政府對電子競技運動的扶持與貢獻，是被世人所目睹且贊許的，一步步將電子競技從看不到的角落搬上大熒屏，大肆宣傳造勢，組織職業聯賽。

2 傳播內容的對比解讀

傳播內容作為最核心部分，它包括特定內容和傳播方式兩部分，借助大眾傳播媒介，以此給受眾傳遞信息。具有公開性、綜合性、開放性、大眾性四種特點，將意欲傳播的思想觀念、感情、態度等表達出來［4］。不同時代武術所表達的文化內涵都有所區別，如表3所示，武術文化源遠流長，博大精深，有著深厚的文化底蘊和文化基礎。時至今日，武術大體完成了體育化、競技化改革，向規范化、科學化發展，武術領域中的科學研究和理論建設更是不斷加強。國際武聯曾分別于2001年、2008年和2011年3次遞交入奧申請，即便在第三次成為8個備選項目之一，最終均無緣東京奧運會［5］。即便如此，仍舊要以助力武術入奧為紐帶，團結中華民族凝聚力，持續推動各國文化融合發展。現如今，入奧并不僅只是體育項目的“進出”，更多地表現為文化被多數西方國家所認同，且在國際地位上擁有一定的話語權。相對于電子競技而言，電競文化就是以志趣相同的青少年為群體，共同追求創造性自我價值的文化實踐［6］。互動的方式與手段豐富多彩，其中更具吸引的是團隊協作的成就感，這也為電子競技文化帶來了開放性的全新維度。即使電子競技曾一度不被理解與接受，但如今隨著時代的變革，電子競技產業鏈的日漸成熟，觀念的轉變也“脫下了”對電子競技的有色眼鏡，看到了電子競技的競技性、娛樂性、趣味性等積極方面［7］。但奧運會賽場中暴力是嚴令禁止的，這就意味著需要尋找與奧運會共存的新方式，并滿足公平競爭、互相理解、友誼團結的奧運精神。

表3 1919－至今的四個時期文化符號代表

3 傳播媒介的對比分析

賽事作為傳播渠道的一種有著極強的引導力。人所共知，奧林匹克運動會堪稱體育界的“盛宴”［8］，足以窺探出其對世界所有體育項目的影響力深刻且不容忽視。在武術入青奧后，國際武聯在2021年也正式加入國際世界運動會協會，而國際武術聯合會主辦的賽事，在世界范圍內都具有較高的影響力。2020年，國際武聯與2022伯明翰世界運動會組委會簽署合作協議，武術正式作為邀請項目進入2022年美國阿拉巴馬州伯明翰世界運動會。這也是武術繼2009年和2013年后第三次成為世運會邀請項目。世界運動會是一項以非奧運會項目為主的國際性綜合體育賽事，是由國際世界運動會協會主辦（IWGA），且受國際奧委會（IOC）認可。中國將繼續保持全球最大電競市場的位置，其中賽事是電子競技產業核心的表現形式，也帶動了一系列的產業的持久性發展。從亞運會表演項目晉升為正式比賽項目，離不開電子競技的“年輕化”和高效益特點，并且為全球經濟發展付出巨大貢獻。隨著電競行業的發展電競賽事規模逐步提升，相關人才的需求呈爆發式增長，教育部門已將電競作為一門學科來培養。在《奧林匹克2020＋5議程》中“鼓勵虛擬運動的發展，并進一步與視頻游戲社區互動”，又進一步拉近了電子競技與奧運會的距離。迄今為止，消費者注重品牌消費，贊助企業更關注體育賽事的品牌效應，形象良好的體育賽事，才能得到大眾的青睞。

表4 2017－2021中國電競市場規模占比

4 傳播受眾對比分析

受中國功夫電影等影響，全世界目前約有1.2億人從事武術運動。這于武術而言是個突破性的增長。武術賽事的年齡分組共有五組，分別是兒童組、少年組、青年組、中年組、老年組。在第八屆世界傳統武術錦標賽中，5000余名武術精英參加比賽，其中境外組總人數為881人，男性總人數為518人，約占總數的59%，女性總人數363，約占總數的41%，從這組數據可以明顯看出男性參賽選手比女性參賽選手多。2020年寧夏傳統武術套路錦標賽中，7－12歲的選手占總人數的60%，依照數據可以看出參賽較多的基本是少年組和青年組，老年組的人數一般較少，這也側面體現了武術受眾面廣。但這也是僅僅是從性別上對比，然而仍未改變武術參與人數少，且賽事觀看方面座上率低也是不爭的事實［9］。拋去武術項目想要一家獨大的觀念，在世界范圍內共同推進武術發展，使武術盡早出現在奧運會的舞臺上。近年來，電子競技呈現爆發式的發展，電競產業鏈也更加專業成熟。但活躍在電子競技面前幾乎全是男性，就以賽事的參賽選手來說，較為出彩只有張翔玲、韓懿瑩等個別女性。2015年LPL賽區也組織過LOL女子戰隊，但也因商業化過于嚴重，基本銷聲匿跡了。性別的差異，導致女性選手鮮少在電競行業活動，但與過去相比，已經不再是一條難以逾越的性別鴻溝。

5 傳播效果對比分析

傳播效果是指帶有說服動機的傳播行為，引起受眾思想觀念、行為方式和態度等的變化［10］。在入奧的背景下，跨文化交流中存在一定的弊端，對武術文化產生的誤解是影響傳播效果的主導因素，對于塑造武術形象非常不利［11］。電子競技同樣如此，在參與電子競技運動中難免會有血腥暴力的場景，這也造成國際奧委會對電子競技產生了巨大的排斥。結合來看，除去外力因素的情況，項目自身的特點也是能否入奧的關鍵。網絡點擊率、電視收視率、武術報刊、影像制品等，這也是直接影響武術的強弱、好壞的表現。這也就導致了武術國際化傳播的這些年來，都未能取得較為理想的答卷。此前武術的改革、國家政策的引導、金牌效應、急功近利的思想［12］。近些年來，在政府正確的引導和高效的執行力下，使得人民有信仰、國家有力量、民族有希望，共同促進武術全球化。于電子競技而言，直播平臺的興起和強大的粉絲效應極大地推動了電競賽事的普及。電子競技賽事市場空間廣闊、賽事數量與獎金規模雙增、頭部電競賽事影響力肩比傳統體育賽事。最直接的效果就是推動了經濟的增長，并加速了電競賽事市場的成熟。隨著時間的變化，電子競技所帶來的效果也逐漸變得更加接近入奧的規則，并為全球經濟做出力所能及的貢獻。

6 總結

將武術和電子競技入奧的歷程從這五大要素分別進行對比分析，不難發現，電子競技以迅雷不及掩耳之勢快速崛起，其抓住網絡數據化傳播的特點，加上自身的新穎性、可操作性強，迅速俘獲了一眾青少年的獵奇心理和追逐潮流的腳步，在虛擬世界里體驗新鮮感與刺激感。電子競技天然具有體育競技的屬性，堪稱是游戲性和競技性的完美結合，但游戲生命周期的不確定性和公平性，是入奧的一大禁忌。在維持電競的熱度和延長生命周期，還需提供有效保障，才能更好地接觸奧運。反觀武術，擴大傳播者中一個重要的因素除了政府機構要嚴格把關之外，更需要緊密聯系個體群眾，進而擴大傳播范圍；在傳播內容方面將利用武術的身體表現形式傳遞出專屬武術的文化符號，根據國民實際情況去完善或制定相關政策；在傳播媒介中正確做好學校武術教育的基礎普及，規范大型賽事的舉辦，并及時在期刊上發表并傳達武術文化，促進武術更深層次的傳播；于受眾者而言，自主選擇權大于一切，滿足受眾者本身及其需求的方式才能夠奏效，有針對性地對不同受眾群體提供不一樣的選擇；重視傳播效果中的反饋機制，才能夠在國際化傳播中發揮最大力量。思想是行動的先導，行動是思想的體現，明理、增信、崇德、力行為武術入奧的理論研究和實踐開展做最大的鋪墊。