蹭元宇宙熱度

當前，設立虛擬子品牌、虛擬人物代言等營銷方式均被視為品牌在元宇宙時代的開場戲，但對于更貼近日常生活的快消品而言，如何增強自身科技屬性、跟進元宇宙空間的營銷成為品牌實踐的重點。近期，安慕希聯名Soul（社交APP）發起了一場以元宇宙為主題的整合營銷傳播活動，從品牌標志、產品、包裝、傳播等多維度展現快消品的營銷新模式。

元宇宙的概念映射了年輕一代擺脫現實壓力、以新身份在虛擬世界自由行進的期望。安慕希以更具科技感的品牌新身份AMX（安慕希拼音首字母縮寫），推出元宇宙限定版“失重酸奶”；而同樣主打年輕用戶的Soul則上線聯動版的“元宇宙失重樂園”模塊，通過“0壓”AR身份認證、壓力測試游戲等社交互動來聚集新潮用戶。此外，品牌方還在線下打造主題地鐵，為消費者提供進入“0壓”主題虛擬世界的通道。

理解科技時代內核、掌握新一代的文化崇尚是品牌方在虛擬世界開展營銷傳播的前提，現階段任何貼上元宇宙標簽的活動都足以讓消費者關注，但熱潮過后，如何通過元宇宙空間與消費者建立穩定、持續的情感連接，則是品牌方未來思考的方向。

—李 喻