Photoshop CS圖像處理在食品廣告包裝中的應用研究

肖美云 李明娟

基金項目：2020年國家級大學生創新創業訓練計劃立項項目（202011546006）;廣西科技師范學院校2017年強基教改、團隊、大創項目“SOF云電商創新創業教學團隊”。

作者簡介：肖美云，女，廣西科技師范學院在讀本科;李明娟（1987- ），女，廣西陽朔人，碩士，講師，研究方向：商務英語、旅游英語和跨文化交際等。

摘要：Photoshop是專業級的圖像編輯軟件之一。Photoshop CS是集其平面設計，圖像修飾和繪圖于一體的軟件，被廣泛運用于廣告、海報、出版等領域。在影響合成，圖片掃描與調整，圖片拍攝和處理，創作藝術作品，制作插圖，制作背景壁紙創建Web圖等諸多方面。本文用Photoshop繪制糟粕醋的廣告為例研究Photoshop CS圖像處理的應用研究，利用 Photoshop設計現代食品廣告，可以結合自己的風格和獨特的設計，還可以結合傳統與現代的沖擊元素，推動企業的商業發展，讓消費者看到我們設計的廣告能夠肯定商家的食品，肯定我們的設計。

關鍵詞：Photoshop CS;食品廣告;糟粕醋

中圖分類號：TB文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.01.063

0引言

AdobePhotoshop 從最初發展到現在成熟穩定的Photoshop CS圖像及平面設計軟件，經歷了很多波折。1987年，照片修復對當時的人來說并不熟悉，有兩個年輕人希望通過個人電腦來簡化這一過程，同年，身為計算機系的Thomas編寫了最早的代碼，并把它展示給了他的哥哥約翰，兩兄弟共同創造了早期軟件并取名為[Display]，一年后，項目被正式改名為[Photoshop]。從最初1990年開始發布的photoshop1.0到最新的photoshopCC2021 PS中文版，它對前面的版本進行了精心的研究，做出了重大的升級，所以不是我們傳統意義上所說的Photoshop 8.0了。版本不斷升級，隨著時代要求越來越高，它的功能也越來越健全，程序員的工作效率也大大提升，成為世界聞名的圖形編輯軟件。從像素時代到數字時代，如今的PS已經積累了8百萬用戶，而這一數字還在不斷增加，多虧了PS才使我們創意變得有價值。

1Photoshop CS圖像處理的具體研究

1.1制作背景圖像

本文以繪制糟粕醋的廣告為例，制作過程分為幾個步驟，首先通過幾種背景素材圖像的巧妙排列，讓廣告有清爽，大氣的感覺，并體現出糟粕醋的新鮮感。我們人類的大腦對好看的事物總是記憶猶新，幾乎所有商家在銷售商品前都會做足宣傳，我們的生活各處都有著大量廣告海報，所以網上開店銷售糟粕醋之前需要做足廣告讓更多的消費者了解并喜歡，為了能夠準確抓住消費者的需求，商家需要確定廣告的要素。標志有商品標志和企業形象標志兩類，在廣告設計中，標志不是版面的裝飾物，而是主要元素時代印象（2017）。首先，糟粕醋三個字就是廣告的主要元素;其次，糟粕醋的配菜，這幾樣要素必不可少。為此，商家會運用PS對前期拍攝好的圖片進行處理，把不必要的因素去除掉，作為背景素材，新建圖層，利用到漸變工具，漸變工具對繪制圖層有許多作用，如給對象進行漸變顏色填充，也可以制作出立體效果，彩虹效果。在繪制插畫時它也很有用，也可以繪制仿真效果等。美食廣告主要是為了吸引人的胃口，所以廣告的背景顏色搭配非顯得尤其重要。海南糟粕醋，原本是文昌鋪前的一種傳統小吃，現在已經推廣為海南大街小巷的特色風味，有著很好的評價，所以設置漸變顏色從白杏色（R：194，G：192，B：137）到為白色，表現出傳統美食歷史悠長。設置好漸變顏色后，回到畫面中，拖動鼠標到達圖像底端，得到直線漸變的結果。接著將素材文件拖到編輯的圖像中，布滿整個畫面，這時“圖層”面板中將新增圖層1，設置其“圖層混合模式”為“濾色”，濾鏡的參數設置相同，但圖像的分辨率不同，得到的效果也是不同的，趙峰（2018）。將拷貝的圖層設置為濾色后，系統會為圖片消除暗沉的顏色，提高亮度。我們還可以根據不同需求改變圖層的不透明度來對圖片的亮度和純度進行調整。

1.2選區的建立

當我們要對圖片的某一部分進行編輯時，只需要把處理的部分利用選框工具或套索工具框選出來，這就是PS的選區定義，建立完選區之后，我們就可以對選區內的圖像進行拷貝、移動、刪除，或者對選區范圍內的區域填充顏色和執行一些濾鏡特效處理。我們打開素材圖片，將鼠標移動到圖像中先單擊一次確定一個起點，然后將鼠標依次單擊確定轉折點，將鼠標回到起點的時候，鼠標指針的右下角出現一個小圓圈，然后單擊就可以封閉選區，這樣我們就完成了選取操作。按住Alt鍵減去多余的部分，建立完選取之后，首先按下Ctrl+X組合鍵將所選區域剪切，這個時候打開我們建好的背景圖像，并按下Ctrl+V將選區粘貼到背景圖中，單擊移動工具然后將圖像調整到合適位置，選擇圖像中的“應用圖像”并選擇“正片疊加”的混合模式，使糟粕醋的瓶子和背景更加貼合，按照同樣的方法依次單擊，繪制出減選選區，把需要的糟粕醋配菜精準的扣除，利用套索工具進行摳圖，能夠較為準確地控制選區的長度、寬度，一般用于邊緣比較明顯，與背景顏色相差明顯的選區。除此之外，這部分還充分發揮了Ctrl鍵的優點，實現了對圖像的快速處理。

1.3文字的編輯

繪制廣告應表達主題的內容，應具有吸引力，能使消費者看到廣告能駐足停留，加強商品形象，選擇字體時，字體的大小、輕重、種類，顏色等要服從廣告設計的需要，糟粕醋廣告是為了擴大知名度，有效地激發消費者的購買欲，在photoshop中，我們先單擊橫排文字工具的圖標，輸入我們的廣告標語，在功能區下屬性面板中設置輸入的字體和大小等。按Ctrl+t組合鍵可以調節字體的大小，設置到與占圖片比例四分之一，在面板菜單中，調節字體的高度，為了增加宣傳效果，需要給字體描邊，并且增加一些漸變的特效，要對文字進行修改時，需要選中文字再編輯操作，在Photoshop CS6版本中文字的排列方式有垂直排列和水平排列兩種方式，這兩種方式是可以相互轉換的。

1.4色彩的協調

在平面設計中，色彩調整是一個必不可少的環節，色彩是美化商品和突出商品特點的重要因素，也是每個設計的主要組成部分。即使我們肉眼看不到有些顏色的變化，它實際上是在不斷改變的，一幅優秀的作品離不開色彩的協調。即便是相同的顏色，圖像的色階，亮度不同，給人的視覺感受也不同，在ps系統中，要想了解色彩平衡工具，首先了解光學三原色，就紅綠藍三種顏色。另外還有三種顏色洋紅色、黃色、青色是三原色的補色，這三種顏色是ps中組成色彩平衡工具的重要原色。在我們日常看到的廣告，海報等整體給人很舒適，易于接受，這是設計中的配色方式，給人有一定的視覺沖擊力，視覺層次感豐富。岑玉明（2021）闡述了對圖像進行色彩方面的處理，從而達到視覺體驗的效果。同時我們的糟粕醋廣告大體制作完成之后，就剩下后期工作調整圖像偏差，過于鮮艷或者顏色暗沉的情況，所以創建一個曲線調整圖層，添加調整曲線參數，增加對比度，接著在圖層下點擊圓形圖標，選擇色彩范圍，然后調整色階，接著選擇色彩平衡點擊“中間調”，修改好之后，將圖像與未調整前的圖像相比，經過調整的照片比原來的照片色彩更加鮮艷，純度更加清晰，整體設計更加精美。在利用Photoshop修圖的時候，幾乎離不開色彩的協調，“色彩平衡”與“可選顏色”兩者優勢互補，相互配合使用會更加完美。

2Photoshop CS圖像處理技術在食品廣告包裝上的作用

2.1銷售業績

劉東艷（2017）闡述到電子商務的快速發展，促進了越來越多的企業，個人選擇網上開店銷售產品。不管是開淘寶店還是天貓、京東，商品包裝與設計顯得尤為重要，而在網店的設計中設計一個食品廣告，必須有趣、有吸引力，特別是要提起消費者的購買欲，又著重于大眾的購買消費需求引導。Photoshop系統中的繪圖工具讓置入的圖像與新穎更加貼合，可以將兩張圖像修飾為一張無差別的圖像。色彩調整又是photoshop中強大的功能之一，快速對圖像的顏色進行亮度、色差的調整和校正，面應用，特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成，這些工具相輔相成，商品設計基本都是圖形、文字、色差等視覺三元素，PS提供了極大用處。而食品廣告包裝是商品經濟發展的產物，為了更多的銷售量，在多個渠道宣傳，讓大眾都知道的一種手段。例如糟粕醋廣告包裝，打上了商品的名稱和口味挑選，還有生產日期，這樣消費者就能夠進一步了解商品。從企業角度來說，利用PS圖像處理技術在食品廣告方面下足功夫，這也是一種技術上的投資活動，其銷售業績會大大提高，漢龍（2004）。

2.2文化內涵

中國文化有著幾千年的歷史，每一樣的東西背后都有它的文化底蘊，而在現代商業中，去衡量一件商品的價值最直觀應該就是商品包裝，包裝不僅體現了商品價值，還代表著品牌文化和商品背后的文化內涵。例如糟粕醋廣告包裝主要以圖片和文字為主題，在背景圖片的處理上主要運用暖色調來突出廣告的主題意義。在文字的編排上，采用簡潔明了，疏密有致的排列，再加上一些細致的裝飾效果，讓整個廣告包裝突出了糟粕醋文化的悠久，也表現了海南獨有的美食特色。時代在進步，社會在發展，面對傳統的傳承和現代文化的沖擊，包裝設計作為文化傳承的一個載體，設計者準確的把握獨特的中國風格和流行文化顯得很重要了。

2.3審美效果

食品廣告包裝畫面生動直觀，一幅優秀的圖像畫面，以其真切感受和美的感召力，利用視覺刺激讓廣告的創意渲染整個畫面，強烈的突出了廣告的宣傳。一種食品的銷售量如何，不僅僅看的是食品的質量和知名度，還有給顧客第一眼的印象，這時候，食品的包裝設計就顯得尤其重要，而互聯網的發展讓食品包裝有了更為廣闊的市場，其中的ps是目前公認的最好的平面美術軟件，它的功能完善，性能穩定，幾乎所有的廣告公司，出版公司，Photoshop都是首選的平面工具，賈瓊（2014）。利用ps為海南糟粕醋設計包裝，根據糟粕醋的大小、形狀、文化層次，消費對象進行設計，符合大眾的消費心理。在現代社會，人們對美的要求是日漸提升，不管是在拍照，還是購買商品，首先重視的就是視覺上的效果。陳佑松（2010）談論了在根據數字媒體信息制作，傳播和接收的特點，數字信息設計師需要具有至少四個方面的知識和能力：文本創意能力，美術設計的知識和技能，影視藝術的知識和技能以及計算機和（無線）互聯網的知識。對于食品包裝設計，肯定是為了吸引顧客的注意，例如在超市里面，我們會發現有的包裝很精致、很漂亮，而有的包裝卻達不到我們的審美要求，讓我們在瀏覽商品時只會匆匆看一眼。設計師要想設計好一個優秀的作品，審美和技術必不能少，而PS是最好的輔助工具，它能夠制造色彩，光源效果，構成照片色彩，準確表現主體，加強圖片的表現力。渲染照片氣氛，體現出照片個性與風格和塑造人物形象。根據創造意圖，被拍攝景物特征，環境特點，季節氣候條件。再利用色彩平衡工具解決圖像中的明暗層次，純度對比和飽和度，曝光度的問題。通過調整和填充，使顧客體會到光和色彩的變化和流動，感受節奏與韻律構成的視覺美感。

3結語

Photoshop是一款主要針對圖形，圖像編輯修飾的平面設計軟件，它的功能非常多，PS技術在食品包裝上氣道了非常大的作用，實現一種圖形綜合設計和色彩搭配并針對了包裝的藝術感和個性化，而本文以設計糟粕醋的廣告為例，片面的介紹了漸變工具，套索工具，色彩調整等的作用。處理好一個圖像作品，我們需要擁有較高的審美觀和過硬的技術，并且對頁面布局，顏色調配以及文字排版設計有敏感的感知，確保整個設計和諧個性，因為個性化的設計才會吸引別人的注意力。 如今PS技術在這個電腦技術發達的時代是非常吃香的，不僅在平面設計行業，還有計算機和軟件開發行業。本文了解的只是冰山一角，它還有很多功能值得我們去深究。

參考文獻

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