淺析5G背景下全媒體傳播體系構(gòu)建的影響因素及發(fā)展對(duì)策

◎董立平

(內(nèi)蒙古興安盟烏蘭浩特市興安日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 烏蘭浩特 137400)

隨著5G時(shí)代的到來，大范圍的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、大的熱點(diǎn)、大的網(wǎng)絡(luò)、小功率的互聯(lián)、低的延時(shí)、高可靠的網(wǎng)絡(luò)，必將從根本上顛覆人與社會(huì)、物與社會(huì)的關(guān)系。5G通訊技術(shù)的革新，為建構(gòu)萬物皆媒、人機(jī)共生、自我進(jìn)化的智能傳媒體系奠定了基礎(chǔ)。面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，全媒體是傳媒不斷創(chuàng)新理念和進(jìn)行實(shí)踐轉(zhuǎn)型的一個(gè)重大發(fā)展趨勢(shì)。5G時(shí)代，科技的飛速發(fā)展將加速輿論格局、媒體生態(tài)和傳播方式的分解和重構(gòu)，將會(huì)加速傳統(tǒng)力量的轉(zhuǎn)型，新興的力量“搶灘”，全球化、跨平臺(tái)、多終端的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，出現(xiàn)了新媒體、主流媒體、新興媒體、商業(yè)媒體、跨越時(shí)空的全程媒體、突破物理尺度的全息媒體、突破主體尺度的全員媒體、突破功能尺度的全效媒體。在“機(jī)會(huì)和危機(jī)并存”的形勢(shì)下，利用5 G技術(shù)的“全媒體”研發(fā)工作顯得尤為緊迫。

一、5G技術(shù)為全媒體傳播體系的融合發(fā)展提供的技術(shù)環(huán)境

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，從模擬到數(shù)字，到移動(dòng)電話，再到文字信息的傳遞，2G的出現(xiàn)，人們通過短信噓寒問暖，在2G時(shí)代，短信起著不可替代的作用。3G是近年來在移動(dòng)通信中應(yīng)用最廣泛的一種技術(shù)。3G的速度很快，可以將聲音、圖像、各種數(shù)據(jù)全部傳送到網(wǎng)絡(luò)上。同時(shí)，新的媒介也隨之產(chǎn)生，平板電腦、智能手機(jī)和遠(yuǎn)程通話隨之誕生。在4G時(shí)代，由于信息的傳送能力越來越強(qiáng)，視頻和圖片的傳輸速度越來越快，手機(jī)報(bào)、微信、微博、新聞客戶端等 APP也在飛速發(fā)展，成為一種新型的傳播方式，可以讓用戶在視頻聊天、玩游戲、觀看視頻的過程中更加流暢。特別是微信的興起和手機(jī)支付的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和革新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)真正地邁入“萬物互聯(lián)”的時(shí)代，也就是所謂的“物聯(lián)網(wǎng)”。但4G、5G最重要的不是網(wǎng)速，而是5G之后，各種生活場(chǎng)景都可以更方便、更便宜地連接，比如物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智能家居、智慧城市、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的普及。4G是一條高速公路，5G是一條高速鐵路。對(duì)于媒體來說，5G帶寬更寬，網(wǎng)速更快，可以為用戶提供更好的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。

二、5G信息技術(shù)對(duì)全媒體傳播體系構(gòu)建融合的影響

5G時(shí)代的到來，會(huì)加快傳統(tǒng)媒介的解構(gòu)和重組。這一模式的轉(zhuǎn)變，可以從媒體、產(chǎn)品、用戶、產(chǎn)業(yè)等多種視角進(jìn)行分析。隨著5G技術(shù)的普及和相關(guān)應(yīng)用的商品化，“萬物皆媒”的出現(xiàn)帶來了無處不在的媒體生態(tài)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了多維的層面。

(一)使媒體向全民化、普及化方向發(fā)展

在5G時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，“萬物皆媒”“全民記者”的概念將會(huì)真正地成為現(xiàn)實(shí)。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，新聞信息的主要來源是報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等專業(yè)媒體。在全媒體時(shí)代，新聞的制作和傳播的門檻極大降低，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，人們可以用手機(jī)、平板電腦或者是其他移動(dòng)設(shè)備，將身邊的事記錄下來，使新聞信息獲得傳播。我國(guó)目前還沒有建立起與之相適應(yīng)的新媒體信息傳播體系，因此必須制定一套有關(guān)新聞信息的法律、法規(guī)，以維護(hù)新聞信息的良好生態(tài)，確保新聞信息的整體質(zhì)量。

(二)新聞信息采集更加高效化、智能化

5G技術(shù)為人工智能的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，極大推動(dòng)了信息的收集與制造，提升了信息化、智能化的水平。首先，要做到有效地搜集資料。目前，一些媒體的信息搜集不再僅僅依賴于新聞工作者和編者，他們通過大量的信息來分析用戶，搜索關(guān)鍵詞、抓住熱點(diǎn)，以獲取更多的信息。同時(shí)，傳媒的環(huán)境監(jiān)測(cè)、輿論監(jiān)督等功能也極大增強(qiáng)，使得信息采集工作的高效性得以提升。其次是信息技術(shù)的發(fā)展。5G將推動(dòng)AI的發(fā)展，而“人機(jī)共生”的新聞業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)。“5G+Al”將會(huì)使媒體行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，而不只是技術(shù)力量的提升。如今，新聞采訪機(jī)器人、新聞寫作機(jī)器人、人工合成主播等已經(jīng)大量涌現(xiàn)，而人工智能將被更多地應(yīng)用于媒體中。

(三)媒體行業(yè)跨界發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏

隨著5G和人工智能的發(fā)展，各行各業(yè)都在發(fā)生著變化，媒體產(chǎn)業(yè)也是一樣的。隨著5G技術(shù)的普及，電子商務(wù)、金融、娛樂業(yè)、體育、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)將與媒體產(chǎn)業(yè)緊密地聯(lián)系在一起。而這些行業(yè)對(duì)媒體行業(yè)的沖擊則更大，能夠?yàn)槊襟w行業(yè)的發(fā)展帶來海量的信息，媒體行業(yè)能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和判斷，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的信息，從而實(shí)現(xiàn)多個(gè)行業(yè)的共贏。當(dāng)前，媒體整合已經(jīng)步入了一個(gè)新階段。隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息化進(jìn)程的加快，傳媒產(chǎn)業(yè)的整合也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

(四)公共對(duì)話空間更加理性化發(fā)展

5G技術(shù)已經(jīng)滲透到了幾乎所有的領(lǐng)域，更有可能為人們提供一個(gè)智能的居住環(huán)境。但是這也給媒體帶來了一些新問題：傳統(tǒng)媒體的傳播功能受到質(zhì)疑，其可信度降低，受眾被困于“信息繭房”，政府、媒體、民眾之間的傳播壓力不平衡。“全媒體”的魅力來自于社會(huì)的信息化，通過協(xié)調(diào)人、政府、媒介的互動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)和諧、健康、穩(wěn)定的輿論氛圍。傳媒在政府的引導(dǎo)下，起著從“單位媒體”到“社會(huì)媒體”的主導(dǎo)作用和凝聚作用。利用5G技術(shù)，為廣大群眾提供全息、沉浸式的資訊，讓他們能夠全面地享有“知情權(quán)”和“表達(dá)權(quán)”，以實(shí)現(xiàn)對(duì)政府與傳媒的有效監(jiān)管。全面的新聞宣傳既是媒介本身的發(fā)展，也是社會(huì)思想文化、社會(huì)治理等各個(gè)層面的綜合反映，更是一個(gè)民族治理能力的重要標(biāo)志。

三、5G時(shí)代全媒體傳播體系構(gòu)建思路與對(duì)策

以5G技術(shù)為依托，以交互式體系聯(lián)結(jié)各節(jié)點(diǎn)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的變革與社會(huì)化制約相融合，實(shí)現(xiàn)了全媒介的“全程”“全員”和“全息”體驗(yàn)以及“全效”的最佳化。

(一)構(gòu)建技術(shù)平臺(tái)“全程”賦能

數(shù)字技術(shù)是未來信息交流的重要手段，而智能技術(shù)的應(yīng)用為新型媒體的發(fā)展提供了新的媒介。從技術(shù)上講，數(shù)據(jù)和運(yùn)算法則構(gòu)成了一個(gè)平臺(tái)，并將成為“神經(jīng)”，即“使用者的資料”“使用者行為”“效率”和“效果”等。在信息生產(chǎn)、傳播和反饋等各個(gè)方面都有智能的實(shí)時(shí)解析方法，使信息傳播更加智能化，資源更加集約。5G技術(shù)的大規(guī)模、廣泛的互聯(lián)，讓一切事物都可以被數(shù)字化。因此，現(xiàn)在的信息時(shí)代就是以數(shù)據(jù)為核心的。無論是在第三方平臺(tái)上，還是在自己的平臺(tái)上，要提高自身的信息收集和處理的水平，并構(gòu)建自己的信息內(nèi)容數(shù)據(jù)庫和用戶數(shù)據(jù)庫，為信息生產(chǎn)、傳播等智能化的業(yè)務(wù)和信息的管理提供依據(jù)。技術(shù)的引進(jìn)，使5G實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模、廣泛的互聯(lián)互通，使萬物都可以數(shù)據(jù)化，從技術(shù)上講，要重視數(shù)據(jù)的來源，無論是通過第三方的網(wǎng)站，抑或是通過自己的網(wǎng)站，都要有自己的數(shù)據(jù)收集、整理、分析、處理的能力，并建立自己的信息內(nèi)容數(shù)據(jù)庫和用戶數(shù)據(jù)庫，為信息的生產(chǎn)、傳播等智能化操作和決策提供參考。

(二)打造交互系統(tǒng)，“全員”互通連接

在5G的今天，萬物皆為媒體，并非單純的溝通方式，而是一種全新的溝通方式。5G的出現(xiàn)，使“全員”的觀念得到了新的界定，使使用者和各類智能終端成為可利用、可開發(fā)、可持續(xù)的能源；而5G技術(shù)的廣泛運(yùn)用將使“全員”的參與范圍更大、更深入，借助智能化的裝置，使“全員”更方便、更廣泛地交流資訊。全方位的媒介融合需要將傳媒組織和外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來，使人和事的生產(chǎn)力得到最大程度的發(fā)揮，并在“人媒”中起到了橋梁的作用，這使得人與人、人與媒體、人與智能機(jī)械之間能夠進(jìn)行高效的合作與自然交互。在新媒體的發(fā)展背景下，“全員”的參與成為了一個(gè)新的發(fā)展方向。在構(gòu)建全媒介互動(dòng)系統(tǒng)時(shí)，應(yīng)充分考量有關(guān)的機(jī)制，如用戶及智能終端的發(fā)展，視用戶為一種新的生產(chǎn)力，視用戶為新的生產(chǎn)要素，特別要重視利用智能化技術(shù)促進(jìn)使用者的生產(chǎn)、降低使用者生產(chǎn)門檻、提高使用者的參與程度。在這樣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒介要摒棄以往的單純交流理念，重新思考關(guān)系鏈條的意義。關(guān)系網(wǎng)的推廣有助于提高媒介再分配的力量，而交互思考則是把握潮流、識(shí)別和精準(zhǔn)執(zhí)行戰(zhàn)略。基于物聯(lián)網(wǎng)的全面媒介化，需要我們審視以多種不同的終端組成的全新溝通網(wǎng)絡(luò)，利用智能運(yùn)算將其與分散、差異化的傳播法則結(jié)合起來，再加上無孔不入的互動(dòng)，以達(dá)到無孔不入的效果。

(三)激活市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)5G體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力

5G的普及、5G商品化、媒體無國(guó)界的發(fā)展空間將是一個(gè)巨大的空間，媒體系統(tǒng)將進(jìn)一步擴(kuò)展，促進(jìn)媒體與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。在媒介中，內(nèi)容與商品的創(chuàng)新只是表面的，而在更深的層面上，是對(duì)業(yè)態(tài)、市場(chǎng)、觀念的變革。國(guó)內(nèi)外大量的實(shí)踐證明，企業(yè)的營(yíng)銷策略是企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)、提升客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵所在。全媒體的生命力有賴于活躍的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信企業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至 AI企業(yè)等都是傳媒產(chǎn)業(yè)中的重要參與者，隨著產(chǎn)業(yè)界限日益拓寬，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“自由準(zhǔn)人”這個(gè)“可競(jìng)爭(zhēng)”的理念，在這種激烈的市場(chǎng)環(huán)境中激發(fā)創(chuàng)意，促進(jìn)各類合伙人的協(xié)作。媒體應(yīng)該以開放的心態(tài)去接收新的資訊，尤其是觀念的革新。不論傳媒產(chǎn)業(yè)如何變化，內(nèi)容始終是傳媒生態(tài)中不可更改的重要力量。但在信息時(shí)代，用戶的需求已不再局限于信息交流，而是與現(xiàn)實(shí)生活、虛擬世界進(jìn)行互動(dòng)，以達(dá)成交流的目標(biāo)。對(duì)內(nèi)容的管理并不只限于站點(diǎn)的信息。媒體運(yùn)營(yíng)必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、體驗(yàn)等方面不斷進(jìn)行革新，通過采用新技術(shù)、新的包裝元素，把新技術(shù)、新的包裝元素融入到大眾的生活之中。從“單槍匹馬”的資訊轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬仃嚥季帧钡馁Y訊，不斷地對(duì)使用者的資訊需要進(jìn)行優(yōu)化，以達(dá)到場(chǎng)景化、智能化的傳播。

(四)建設(shè)輿論生態(tài)“全效”化機(jī)制，提高從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)信息的生產(chǎn)與傳遞發(fā)生了空前的變化。信息技術(shù)的“魔法”使得人們對(duì)技術(shù)過度重視，使人們對(duì)其產(chǎn)生了一種迷信。技術(shù)“工具理性”能夠在一定條件下實(shí)現(xiàn)人與“場(chǎng)景”之間的相互配合，而無法從總體的社會(huì)和未來的角度進(jìn)行調(diào)整。傳媒“全效”的表現(xiàn)應(yīng)在技術(shù)和文化兩方面都要做到，同時(shí)還要重視專業(yè)性和利益性，以達(dá)到“全效”的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)最優(yōu)。所以，記者必須引導(dǎo)正確的輿論，堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，在意識(shí)形態(tài)和實(shí)踐上始終與黨中央保持一致。科技的發(fā)展對(duì)社會(huì)、文化的價(jià)值觀產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，5G的出現(xiàn)促進(jìn)了國(guó)際間的跨文化交往，對(duì)社會(huì)主義的新聞意識(shí)形態(tài)工作提出了新的要求。因此，必須增強(qiáng)政治意識(shí)，把握好自身的政治立場(chǎng)，只有這樣，思想和文化的絕對(duì)穩(wěn)定性才能得到保障。在傳媒時(shí)代，傳媒人應(yīng)增強(qiáng)自身的職業(yè)素質(zhì)，充分尊重公眾的傳播權(quán)、知情權(quán)，客觀、公正、獨(dú)立、真實(shí)地為使用者傳遞信息，維持使用者與各種資訊乃至相反的意見的交流，創(chuàng)造一個(gè)理性、公開的資訊氛圍，加強(qiáng)與社群會(huì)員之間的相互聯(lián)系。智能化的運(yùn)算技術(shù)促進(jìn)了信息的個(gè)性化，媒介必須始終銘記其自身的社會(huì)責(zé)任，無論媒介形態(tài)和生產(chǎn)模式如何改變，公眾對(duì)于專業(yè)性和真實(shí)性的需求都沒有改變，媒體的信息服務(wù)功能、輿論監(jiān)督功能以及文化遺產(chǎn)保護(hù)功能都是其核心功能。特別是面對(duì)著媒體的流量和資金的雙重?cái)D壓，新聞媒介不應(yīng)陷入“熱度陷阱”而失去嚴(yán)肅和專業(yè)水準(zhǔn)。

四、結(jié)語

5G技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，將會(huì)帶來媒介形態(tài)的變革，進(jìn)而重塑媒介生態(tài)，并將影響到受眾對(duì)資訊的認(rèn)知。通信技術(shù)的高速度、低延遲和泛化特征，必將促進(jìn)傳媒行業(yè)價(jià)值的提升、公共對(duì)話空間的不斷優(yōu)化和傳播話語體系的演進(jìn)，從而為傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移創(chuàng)造條件。5G通信技術(shù)是信息化社會(huì)的基石。在技術(shù)支持、業(yè)務(wù)發(fā)展、市場(chǎng)環(huán)境和制度模式等多個(gè)層面上，全面構(gòu)建了全媒介信息的新型生態(tài)環(huán)境。然而，在信息技術(shù)為媒體注入新生機(jī)的今天，我們更應(yīng)該以理性、公正的態(tài)度面對(duì)科技發(fā)展帶來的機(jī)遇與危機(jī)，并正確對(duì)待媒體體系中的人際關(guān)系。當(dāng)所有事物都是媒介時(shí)，應(yīng)該怎樣定義媒介市場(chǎng)、機(jī)構(gòu)和商業(yè)邊界，在“全員”參與的信息生態(tài)中，要如何保持嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)等許多問題，都有待于在未來的研究及實(shí)際工作中去探索。