基于元宇宙技術集的智慧媒體技術引擎構建研究

□王 軍

2021 年以來“元宇宙”（Metaverse）這個新興詞匯幾乎家喻戶曉成為產業界的“明星”，當前它逐漸從一個概念建構進入行業實踐的發展階段。 元宇宙不是一種新技術，而是互聯網高階技術的集合，它聯通現實世界與網絡虛擬空間，在萬物互聯的基礎上，建構全新的、沉浸式的未來人類社會的生態藍圖。

元宇宙是互聯網進化的未來， 積極開拓元宇宙技術集在智慧媒體融合發展的新路徑， 增強新型媒體的傳播力、引導力、影響力以及公信力，也是媒體深度融合的重要目標。 為了推進媒體融合高質量發展，滿足廣大人民群眾的精神文化需要，習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集中學習時，提出了“四全媒體”這一概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。 深化融合改革、建設智慧全媒體，是傳統媒體轉型發展的必然選擇，也是主流媒體多元跨界發展、壯大主體話語權的利刃。

一、元宇宙背景下傳媒業發展的機遇與挑戰

傳統媒體的轉型融合是行業演進的自然規律，其在適應時代發展的過程中， 面臨著巨大挑戰。 第一，傳統媒體缺失話語權。 移動互聯網新型媒體企業搶占傳統媒體市場份額，導致用戶大量流失。 第二，傳統媒體發展機制不健全。 在媒體智慧化建設中，政府的支持缺乏相應的配套設施發展機制， 沒有建立完善的持續發展體系， 機制的單薄造成了宏觀上媒體人工智能發展生態的貧瘠。 第三，傳統媒體缺乏互聯網思維。 部分傳統媒體對智能融媒體理解片面化，自身缺乏互聯網意識及用戶思維， 在媒體融合上僅僅做到了“疊加”而不是“融合”，許多傳統媒體尚未完成內外部資源的有效整合。 第四，新技術深度應用面臨瓶頸。 媒體的變革本身就是在技術的驅動下進行的，產品的創新、落地與技術的進步不可分離，而絕大部分傳統媒體缺乏新技術深度應用的平臺和人才支撐， 平臺建設滯后自然是媒體融合推進過程中最大的障礙。 第五，數據隱私保護和倫理問題。 智慧傳播時代，人與人工智能的交互更加緊密，人工智能技術的超強算力和信息篩查機制以及區塊鏈技術的不可篡改等特性為網絡空間的內容治理提供了創新性手段。

主流媒體在面對挑戰的同時也面臨深度融合的機遇。 一方面，主流媒體須掌控輿論場主動權、把握主導權，構建新格局。 依據適應分眾化、差異化傳播的定制方案[1]，開拓互聯網思維，建立完善的發展機制、反應機制，及時發布權威消息、推送優質內容服務等。 另一方面，構建以元宇宙技術集為支撐的新型智慧媒體引擎，引領主流媒體轉型潮流。 新型智慧媒體可利用AI 主播、智能編輯、輿情偵察、沉浸式互動、數字藏品等多種智能手段，消除技術壁壘，沉淀數據資源， 通過構建元宇宙空間的用戶及生態體系實現媒體價值轉化， 從而推動媒體在新空間的重新定位和創新發展模式， 通過區塊鏈技術健全安全基礎設施，保障數據隱私和數字資產安全。

二、基于元宇宙技術集的智慧媒體構建路徑

（一）基于元宇宙技術集的智慧媒體框架

智慧媒體的核心是通過基于大數據和智能計算等一系列新技術為用戶匹配相應的內容， 提供個性化、定制式的內容服務，旨在打造一個普惠媒體新生態。 元宇宙意味著將現實世界映射到數字空間，智慧媒體在元宇宙空間就需要新一代智能引擎。 智能引擎不僅能提供多態快速檢索、智能排序等功能，還能提供智能識別、語義理解、視頻分析、智能過濾和智能推送等功能。 本文主要研究探尋新型智慧媒體的引擎構建路徑，設計以打造計算中臺、數據中臺、智能中臺及服務中臺為核心的新型媒體引擎， 以分眾化、專業化、平臺矩陣等方式打造“微服務、小前端、強中臺、大后臺”的新一代智慧媒體平臺，從而實現基于元宇宙技術集的互聯融通、開放、共享的多態智能平臺。 智慧媒體技術引擎框架如圖1 所示。

圖1 智慧媒體技術引擎框架

（二）技術引擎中臺

智慧媒體引擎建設中臺是為了系統更快捷、更高效、更智能。 計算中臺最大的優勢是節省算力，通過減少重復的計算來提高算力的利用率、整合資源。計算中臺同時需要考慮算法的長期效果， 包括算法的準確性驗證與產生的反饋循環等。[2]數據中臺不僅僅是滿足大容量存儲，還需要數據管理與治理、定制化的業務服務，才能滿足新媒體個性化的服務推薦。智能中臺融合多種智能業務平臺， 以訓練推理一體AI 平臺為算法基礎， 實現媒體信息的自動生產、審核、分發、分析，同時打造虛擬主播、數字藏品等智能新應用。 智能中臺用于生產自動化、智能化內容，集智能生產、智能分發、智能分析、輿情監測等功能于一體，是智慧媒體的大腦。 服務中臺用于應對多元的終端場景應用，如廣播、電視、報紙、移動客戶端、新媒體、游戲端、VR 及AR 端等，智能分眾化提供定制內容服務。

（三）智慧媒體框架五層路徑分析

元宇宙基礎平臺是集多種技術于一體， 元宇宙最開始從仿生技術到虛擬共生階段， 經歷了二維到三維，最終到四維及四維以上的生態構建，是未來幻想沖破技術瓶頸直至落地的美好生態藍圖。 打破傳統媒體的壁壘， 構建以元宇宙技術集為基石的新型媒體轉型新引擎，主要從五個方面進行路徑實現，即基礎層、計算層、數據湖、平臺層、應用層。

數字化基礎設施是實現智慧媒體底層的物理基礎設施， 是智慧媒體引擎的基礎， 包括網絡基礎設施，存儲基礎設施，算力基礎設施，安全基礎設施，以及新技術基礎設施。 數字化基礎設施即數字基建，是新基建的核心，它是以數據創新為驅動、通信網絡為基礎、數據算力設施為核心的基礎設施體系。

每一個用戶每天會產生大量的數據， 合適的存儲設施給數據管理、數據計算提供助力，實現存儲基礎設施的現代化，才能應對混合、邊緣和云生態系統的數據增長。 算力通俗地說即數據的處理能力及計算能力。 算力基礎設施即對存儲的數據進行管理、規劃、挖掘、計算、應用，主要有數據中心、超算中心、一體化大數據中心、智能計算中心等。 安全基礎設施是保障數據安全的基礎， 網絡安全的關鍵技術主要有安全認證與鑒別技術、 通信加密技術、 私匙加密技術、安全委托與單點登錄技術。 新技術基礎設施主要指圍繞人工智能、區塊鏈、大數據等新一代信息技術搭建的基礎平臺，主要是融合新技術、創新新應用。

計算層以構建多態智媒云為基礎，融合云服務、云安全、云運維、云管理，在此基礎上構建包括數字版權鏈、低代碼研發平臺、元宇宙基礎平臺、空間計算平臺、深度學習算法集、多模知識解析平臺、人機交互平臺、虛擬渲染平臺、自動化運維平臺等多個和計算密切結合的平臺和系統。 數字版權鏈依托于區塊鏈技術，非同質化通證技術（NFT）是區塊鏈技術在數字出版行業落地的主要應用，NFT 不可替代與復制，可以有效提高確權工作減少盜版行為，形成智能合約。 低代碼平臺主要實現便捷構建應用程序，并在多平臺快速部署。 人機交互學習技術是通過智能化終端智能處理最終與用戶形成實時學習交互的現代化智能技術。 自動化運維平臺整合了主機管理、主機批量執行、主機在線終端、文件在線上傳下載、應用發布部署、在線任務計劃、配置中心、監控、報警等一系列功能[3]，形成了一體化可視化的運維平臺，大大節省了人力、物力，加快了問題排查的速率。

數據湖即構建云上虛擬的數據中心。 對于智慧媒體而言主要包括大數據系統、數字資產、社會治理數據、埋點數據、機器數據等技術系統和多源異構數據集。 其中大數據系統產生多種數據類型，如用戶數據、內容數據、時空數據、政務數據、商務數據、服務數據、經營數據以及版權數據等。

平臺層以融合多種智能平臺， 打造全新的智慧媒體應用引擎為目標。 智慧媒體平臺層主要有智能策劃平臺、智能生產平臺、智能審核平臺、智能分發及分析平臺、傳播管理及運營平臺、虛擬主播平臺、輿情監測分析平臺、態勢感知及評價平臺、數字藏品平臺、數據采集與交換平臺、交易支付平臺、多模態搜索平臺、虛擬融合平臺等。

應用層既包括了微服務又包括了泛在終端的多元場景應用。 可以實現如面向微博、微信、短視頻客戶端的內容和用戶連接，同時也支持不同技術類型和應用類型的自建客戶端等終端場景應用。

三、基于元宇宙技術集的智慧媒體技術特征

元宇宙以區塊鏈技術 （Blockchain）、 交互技術（Interactivity）、電子游戲技術（Game）、人工智能技術（AI）、智能網絡技術（Network）和物聯網技術（Internet of Things）六大核心技術改變了人和世界的交互，最終形成新的社會形態。 在這個社會形態中，智慧媒體新業態、新模式也隨之而生，智慧媒體的發展更加注重技術與人的聯系， 基于元宇宙技術集的智慧媒體的技術特征不僅包括元宇宙技術集的特點， 更融合了媒體的特色，主要包括智能內容生產、去中心化、可編輯的世界等（如圖2 所示）。

圖2 智慧媒體技術特征

（一）智能內容共創

元宇宙智慧媒體內容生產的驅動核心是智能引擎，其算法核心是人工智能等元宇宙技術集技術。 人工智能將深度參與內容生產，如AIGC（人工智能生成內容）， 相比現在的PGC 和UGC， 元宇宙中的AIGC 會越來越多，即用人工智能來規模化生成內容或服務。 低代碼、零代碼、自動化生成內容將是主要趨勢。 但智能內容生成相關的爆款，其特征主要是有趣、能玩、可曬以及低成本參與。 因此，這些內容和服務又必須是個性化的。 此外，“人人均是創造者”在元宇宙發展過程中， 將逐步從內容生產革新為內容共創，在人工智能、區塊鏈等元宇宙技術集的促進下，一種包括共創性、 共生性的生產創作共同體的新秩序或將形成。[4]比如利用電子游戲技術的游戲模組，它提倡個性創造與自由探索的新奇游戲體驗。

主流媒體占據先發內容優勢， 具備沖擊視覺的內容制作能力，利用物聯網、交互技術等可以建設沉浸感、現場感更強烈的元宇宙空間。 在這一方面，落地的應用如湖南衛視虛擬主播“小漾”、北京廣播電視臺數字人“時間小妮”等。

（二）去中心化態勢

去中心化應用的蓬勃發展， 其關鍵技術就是區塊鏈技術。 在區塊鏈上發行的數字資產具備權屬清晰、數量透明、轉讓時有時間戳、分布式存儲導致無法抹去痕跡等特點[5]，如去中心化的加密貨幣、比特幣， 即采用新型分布式賬本技術去形成建立信息基礎。[6]區塊鏈去中心化這樣的交互方式提升了管理的公平性，解決了單點故障問題，數量透明的特性在保障數據可靠的同時也增加了數據的溯源能力。 區塊鏈的去中心化應用包含多種匿名機制， 最大限度地保障了居民隱私。 區塊鏈去中心化價值經濟的出現也將會進一步對原有的社會關系和社會形態產生沖擊和改變，或將形成新的社會秩序。 張志鵬等[7]認為其變化包括圍繞著區塊鏈形成的去中心化自治組織和在產業層面上形成了某些公共物品供給主體的去中心化態勢兩個方面。 但是人類社會的去中心化程度較低，而元宇宙無法“復刻”一個平行的現有社會結構，因此，元宇宙時代人類社會有可能轉變為去中心化結構。

（三）可編輯的世界

元宇宙世界與現實世界相比，拋棄了物理邏輯，在時空上可以無限延伸、復制與場景再現。 元宇宙空間在構建了新的信息傳播系統和傳播場景的同時，意味著一個開放的可編輯世界的搭建。 傳媒行業與元宇宙深度融合的方向之一就是異空間虛構能力[8]，利用元宇宙的場景復制與重構能力實現多維信息重組，最終實現虛擬信息與真實信息的共現。 元宇宙空間與現實世界的經濟系統、社交系統、身份系統密切融合，從而構成一個虛實共生的新型產業社會形態。

四、元宇宙時代智慧媒體的應用場景

元宇宙時代媒體的未來正在被重塑。 當前國內媒體智慧化發展中新型主流媒體和頭部互聯網商業平臺是最主要的兩股力量， 二者的競合將塑造智媒的未來格局。

（一）智慧平臺

隨著元宇宙技術的發展， 各級媒體從智能化發展、融合化發展，逐步向智慧化平臺發展。 如智慧廣電已將單向度傳輸的有線電視網逐漸更新為雙向互動的智能化廣電的智慧平臺應用， 構建融合媒體資訊、政務服務、生活服務等，實現“新聞+政務+服務”的融媒體智能平臺，平臺在指揮調度、輿情分析、媒體監測和內容共享等應用場景方面已有應用， 服務領域擴大到民用、政用以及商用領域。 智慧媒體的優勢在于資源的整合、重組、共享、互通，隨著各超算中心、數據中心的數據實現資源共享、互通，智慧媒體的升級融合深度也會隨之加深。

（二）賦能行業

智慧媒體平臺的構建基礎即智能引擎， 它在帶動媒體行業深度融合的同時， 也賦能著與文旅、會展、政務等垂直行業的深度融合。 此外，元宇宙時代的智慧媒體也在變革與重塑媒體的業務布局， 技術創新賦能也主要體現在服務重大宣傳、 協同疫情防控、行業融合創新、重塑商業模式等方面。[9]如數字藏品平臺可以賦能用戶持有數字商品并在各大平臺進行轉換，用戶持有的數字商品是多樣化的，貨幣、證券和其他金融資產，或者是收藏品、知識產權、身份等。

（三）平臺升級

互聯網媒體平臺在市場驅動下率先開啟智能化升級轉型，目前智慧媒體覆蓋內容從發現、采集、匯聚、管理、生產到發布、監測、分析的全鏈路，智能應用呈現百花齊放的局面， 元宇宙技術集協同構筑起技術支撐體系，形成了完整的智能媒體解決方案，有效推動了平臺的迭代升級。 如在疫情催化全面視頻化的作用下，Al+視頻及元宇宙應用場景也成為各平臺角力的新賽道。

五、展望

元宇宙的人工智能、區塊鏈、人機交互等技術在智慧媒體的技術引擎構建、場景應用、新經濟系統等方面發揮了重要作用， 但目前各項技術在智慧媒體中的深度應用還不夠完善， 如區塊鏈還沒有形成產業化效應，腦機接口技術還在實驗室研究階段，一些人機交互技術和設備還不夠成熟， 數字孿生技術還處于探索階段等， 這些也決定了基于元宇宙技術集的智慧媒體建設還有較長的路要走。 同時，元宇宙技術賦能媒體智慧化需要媒體從形態、理念、模式、生態等多個維度轉變， 這個轉變可能是一個裂變的過程，只有政府、開發者、媒體、用戶等多方協同，才能實現真正的智慧媒體。