后疫情時代下南京鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展研究

□王 琦

（江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院/工商管理學(xué)院，江蘇 南京 211168）

在新冠肺炎疫情的影響下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟受到的影響較大，究其原因主要有以下幾點。一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，以農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷售為主，缺乏高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)支撐。二是從業(yè)人員的科學(xué)技術(shù)水平與文化水平普遍不高。三是產(chǎn)品銷售渠道單一，缺乏新技術(shù)推廣，尤其缺乏運用與實踐以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的電商平臺[1]。

通過實地調(diào)研，圍繞科技賦能、精準防貧、運用與實踐新技術(shù)、技能報國的宗旨，開展社會實踐，在實踐中發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟問題“把脈問診”“對癥下藥”。團隊成員在充分調(diào)研并整合兩組團隊成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際，提出了后疫情時代下南京鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的多方建設(shè)性意見與問題解決方案。

1 調(diào)研目的

一是認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對共青團和志愿者工作的重要指示精神，不斷推動并大力宣傳新型創(chuàng)新項目，積極鼓勵廣大學(xué)生努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識，走技能報國之路。

二是通過調(diào)研探究后疫情時代助力鄉(xiāng)村振興、實施精準防貧的路徑和對策。

三是弘揚勞模精神，引領(lǐng)時代新風(fēng)。勞模精神既體現(xiàn)了奮斗自強、立足崗位、熱心奉獻、勤勞勇敢、敢于拼搏的民族情懷，又體現(xiàn)了知行合一、自立自強的人生追求。教育青年學(xué)生用自己的辛勤勞動和創(chuàng)造力，自強不息，用實際行動不斷豐富著民族精神的博大內(nèi)涵。

四是鍛煉青年學(xué)生的實踐能力，提高綜合素質(zhì)。學(xué)習(xí)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)零售業(yè)的支持作用，體會新技術(shù)、新平臺對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、精準防貧方面帶來的促進作用，啟發(fā)大學(xué)生將技術(shù)創(chuàng)新著眼于實際，培養(yǎng)學(xué)生心懷“技能成才，強國有我”的新時代使命感。

五是在活動中了解社會，認知社會，傳播愛國主義精神，推進廣大青年大學(xué)生開闊視野，增長社會閱歷，履行奉獻青春，奉獻智慧的時代諾言[2]。

2 調(diào)研對象

調(diào)研以走訪調(diào)查形式為主，主要走訪以下個人與相關(guān)單位。

一是全國五一勞動獎?wù)芦@得者、江蘇省“創(chuàng)業(yè)之星”、南京市人大代表、棲霞區(qū)工商聯(lián)副主席、南京緣派蔬菜專業(yè)合作社理事長——周福安及其團隊成員。

二是全國五一勞動獎?wù)芦@得者、中共江蘇省第十三次代表大會代表、南京新街口百貨商店股份有限公司中心店電子商務(wù)部總監(jiān)——呂雪瑾及其團隊成員。

三是派緣生態(tài)葡萄園防貧基地、八卦洲派緣果蔬直營店、派緣葡萄園、南京新街口百貨商店股份有限公司。

3 調(diào)研結(jié)果分析

本次調(diào)研以志愿服務(wù)和實地參觀為主要形式，向參觀者、工作人員、志愿者、在校學(xué)生等不同身份人員發(fā)放調(diào)查問卷，并在調(diào)研對象單位跟崗體驗，調(diào)研分析如下。

3.1 民眾對國家精準防貧政策的了解程度

57.4%的受訪者對于國家精準防貧政策非常清楚，25.5%的受訪者對于國家精準防貧政策略知一二，10.3%的受訪者對于國家精準防貧政策不太了解，6.8%的受訪者對于國家精準防貧政策略完全不了解。以上情況反映出防貧政策宣傳工作行之有效，但仍應(yīng)繼續(xù)完善。

3.2 鄉(xiāng)村防貧工作存在的問題

47.5%的民眾認為在防貧工作中忽視精神防貧，認為防貧資金投入較少、防貧資金投向有偏差以及忽視貧困地區(qū)教育建設(shè)。6.5%的受訪者認為社會保障不健全。精神防貧在精準防貧中至關(guān)重要，解決好精神層面的問題，才能真正激發(fā)擺脫貧困的內(nèi)生動力，才會激發(fā)出貧困地區(qū)干部群眾的主動性、積極性和創(chuàng)造性，變被動救濟為主動脫貧。

3.3 快消產(chǎn)品的銷售路徑

38%的受訪者偏向于在各大電商平臺購買快消產(chǎn)品，25%的受訪者愿意在直播間購買快消產(chǎn)品，10%的受訪者愿意線下社區(qū)門店消費的人群較少。

網(wǎng)上購物更為便捷，廣受大眾喜愛。鄉(xiāng)村經(jīng)濟主體以快消農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)與加工為主，農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售具備消費群體基礎(chǔ)可行性。

3.4 民眾在電商直播間內(nèi)的消費情況

民眾單次消費在50～200 元的占28.56%，民眾單次消費在200～500 元的占64.84%，民眾單次消費在500～1 000 元的占5.36%，民眾單次消費在1 000 元及以上的占1.24%。

農(nóng)副產(chǎn)品以主食、水果、水產(chǎn)、小工藝品為主，單次消費多在1 000 元以下，結(jié)合本項調(diào)研數(shù)據(jù)，采用電商直播形式銷售農(nóng)副產(chǎn)品價格優(yōu)勢明顯。

3.5 民眾每天在電商平臺購物或瀏覽農(nóng)副產(chǎn)品的時間

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民眾每天在電商平臺購物或瀏覽農(nóng)副產(chǎn)品時間為0～30 min 的占比30%，民眾每天在電商平臺購物或瀏覽農(nóng)副產(chǎn)品時間為30～60 min 的占比43%，民眾每天在電商平臺購物或瀏覽農(nóng)副產(chǎn)品時間為1～2 h 的占比僅為12%。

數(shù)據(jù)反映出消費者在選購農(nóng)副產(chǎn)品時整體時間較短，在宣傳與設(shè)計產(chǎn)品時必須突出亮點，直觀與生動相結(jié)合，同時要兼顧農(nóng)副產(chǎn)品的真實性，確保消費者有良好的信任代入感。

3.6 農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨的阻力

擔(dān)心農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證的占比最高，為80.12%；農(nóng)產(chǎn)品包裝運輸成本的占比為76.49%；農(nóng)戶難以突破原本成熟的經(jīng)營模式的占比為61.13%；缺乏運營電商平臺技能的占比為46.83%；傳統(tǒng)觀念和購買渠道無法轉(zhuǎn)變占比最小，為31.22%。

本項調(diào)研數(shù)據(jù)反映出，普遍觀念中農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工者的直播技術(shù)不成熟，與快遞公司合作不密切，難以保障農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量。

3.7 電商平臺如何促進顧客的購買欲望

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，民眾在購物時看重大額度折扣，如贈品、優(yōu)惠券，占比為87.01%；限時、限量搶購，占比為64.19%；產(chǎn)品效果多方位展示占比為52.49%；抽獎活動占比為33.57%。

以上數(shù)據(jù)為電商平臺在農(nóng)副產(chǎn)品帶貨提供了銷售技巧引導(dǎo)，可適當(dāng)運用活動手段與分發(fā)優(yōu)惠券，配合生動的直播講解，可進一步刺激用戶購買產(chǎn)品。

3.8 電商平臺的直播優(yōu)勢

調(diào)查對象中，認為電商直播的最突出優(yōu)勢是價格，與實體專柜相比較低，占比為81.41%；認為下單、售后等服務(wù)方便快捷，占比為71.65%。

3.9 新冠肺炎疫情對農(nóng)副產(chǎn)品直播可能產(chǎn)生的影響

調(diào)查對象中認為受新冠肺炎疫情影響導(dǎo)致更多人投身直播行業(yè)擴寬就業(yè)渠道占比最多，為90.55%；認為有利于電商和直播平臺的發(fā)展，占比為87.91%，認為響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，占比為71.46%；認為觸發(fā)更多欺騙消費者的行為使其對農(nóng)產(chǎn)品失去信任，占比為51.79%；認為農(nóng)民增加收入占比為38.62%。

后疫情時代，消費者、農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者與加工者都表示，現(xiàn)階段農(nóng)副產(chǎn)品易發(fā)生滯銷風(fēng)險，由于新冠肺炎疫情的影響，運輸時間成本顯著上升，影響農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量，消費者逐漸失去了消費欲望，農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者與加工者逐漸失去信心。經(jīng)團隊成員與專家團成員會商分析后得出，當(dāng)前最主要問題是銷售渠道單一。當(dāng)前雖然新冠肺炎疫情在國內(nèi)得到了有效控制，但大部分生產(chǎn)者以線下售賣農(nóng)副產(chǎn)品為主，農(nóng)民線下銷售渠道呈短渠道特征，在局部區(qū)域流通成交快，但缺點也極為明顯。農(nóng)副產(chǎn)品輻射范圍有限，造成供求關(guān)系達到飽和后即出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，繼而農(nóng)副產(chǎn)品滯銷。對于廣大消費者而言，實際需求并未減少，迫切需要農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者與加工者改變現(xiàn)有銷售模式，擴大銷售范圍，聯(lián)合合作社等機構(gòu)，集中力量，聯(lián)合發(fā)展，利用物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺等擴展營銷模式，應(yīng)用科技緩解新冠肺炎疫情導(dǎo)致的不良影響。

合作社通過與農(nóng)民合作，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與新型農(nóng)業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮當(dāng)?shù)卣畮头鲎饔茫阡N售渠道方面創(chuàng)新應(yīng)用新技術(shù)，實現(xiàn)推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，加快優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減小新冠肺炎疫情對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的沖擊，勞模周福安的團隊就是成功的典型。

從調(diào)研結(jié)果看，近年來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略取得了一定的成效，同時新冠肺炎疫情對鄉(xiāng)村經(jīng)濟也產(chǎn)生了一定的沖擊與影響。移動互聯(lián)平臺對傳統(tǒng)零售業(yè)起到了支持作用，新技術(shù)、新平臺對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、精準防貧方面有較大的促進作用。

電子商務(wù)下鄉(xiāng)重新配置農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的要素投入結(jié)構(gòu)，優(yōu)化要素投入結(jié)構(gòu)，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)，城鄉(xiāng)一體化又是推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑。農(nóng)副產(chǎn)品借助電子商務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)從農(nóng)村生產(chǎn)地向城鎮(zhèn)消費市場流通，將勞動投入轉(zhuǎn)換為價值產(chǎn)出，增加農(nóng)民收入，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

4 研究建議

4.1 大力推進政策引領(lǐng)

依據(jù)南京市城鄉(xiāng)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀，應(yīng)該制定相應(yīng)政策措施，助力城鄉(xiāng)發(fā)展，緊貼國家科技興國戰(zhàn)略，制訂各項精準防貧措施，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供政策支持。

加大宣傳力度，宣傳南京市各鄉(xiāng)村合作社，鼓勵機關(guān)干部、教師、高校學(xué)生、基層群眾等積極參與各類活動，激發(fā)大學(xué)生科技創(chuàng)新、技能報國的主動性，增強民族自豪感，自覺投身助力鄉(xiāng)村振興的隊伍中去[3]。

4.2 創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)濟生態(tài)

結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色，選擇合適移動互聯(lián)網(wǎng)銷售模式打開滯銷局面，充分發(fā)揮電商平臺活動策劃、實物動態(tài)展示、實時互動、身臨其境的優(yōu)勢。

拓展農(nóng)副產(chǎn)品傳播渠道，支持企業(yè)通過電商平臺開展業(yè)務(wù)，鼓勵電商平臺對入駐品牌企業(yè)給予站內(nèi)外引流、廣告位曝光等重點支持。鼓勵有條件的電商企業(yè)建設(shè)獨立站，充分挖掘客戶消費數(shù)據(jù)，實施精準營銷和個性化生產(chǎn)，更好培育自主品牌，有效降低第三方平臺集中依賴風(fēng)險[4]。

依托各地區(qū)文化特色，推動地區(qū)特色農(nóng)業(yè)衍生產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)蓬勃發(fā)展，提升創(chuàng)新發(fā)展能力，積極宣傳產(chǎn)品特色，在投放市場后跟蹤調(diào)研，不斷推陳出新，使消費者通過市場產(chǎn)品加強對鄉(xiāng)村文化精神內(nèi)核的了解度。通過創(chuàng)新衍生產(chǎn)品，讓消費者體會到鄉(xiāng)村振興的重要性，參與到鄉(xiāng)村振興中來，推動衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)壯大，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

發(fā)掘產(chǎn)業(yè)亮點，打造精品鄉(xiāng)村體驗。在未來鄉(xiāng)村建設(shè)中應(yīng)更多地體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史、文化價值，著重突出當(dāng)?shù)靥厣⒚袼住１３之?dāng)?shù)刭Y源特色，依托特有旅游資源優(yōu)勢，完善和優(yōu)化旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施建設(shè)，以旅游促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展[5]。

4.3 穩(wěn)步加強法制宣傳

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，同樣受到法律約束。在推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟改革，銷售渠道開拓，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村人員利用新知識、新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的同時，相關(guān)法律的宣傳與常態(tài)化監(jiān)督一定要配備到位，確保相關(guān)從業(yè)人員不在虛擬平臺弄虛作假，切實保障消費者的合法權(quán)益不受侵害。

4.4 優(yōu)先保障基礎(chǔ)建設(shè)

強化農(nóng)村通信覆蓋面。傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段農(nóng)副產(chǎn)品的供需關(guān)系，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)孕育出的電商平臺已經(jīng)成為當(dāng)下農(nóng)副產(chǎn)品宣傳、銷售一體化運營的重要工具。電商平臺的順利推廣使用與通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)密不可分，應(yīng)當(dāng)加強農(nóng)業(yè)農(nóng)村地區(qū)通信覆蓋面，確保基站等基礎(chǔ)設(shè)備與光纖入戶全面覆蓋。適當(dāng)傾斜農(nóng)業(yè)農(nóng)村地區(qū)的通信費用政策，采取“減稅降費”政策，鼓勵廣大農(nóng)戶使用新技術(shù)、新工具從而實現(xiàn)脫貧致富。

應(yīng)當(dāng)加強有潛力地區(qū)的基礎(chǔ)道路建設(shè)，打通貿(mào)易物流的“最后一公里”，把深巷的“好酒”更好地輸出給廣大消費者，進而帶動地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)。

5 未來發(fā)展預(yù)測

5.1 從政府的角度

相關(guān)部門可根據(jù)實際情況加強了解農(nóng)作物種植理念及發(fā)展現(xiàn)狀，增加配備創(chuàng)新技術(shù)人員，更進一步了解新型種植產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念，從而做到精準防貧，服務(wù)鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化，從而使新農(nóng)村良好發(fā)展。

由于農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施有待提高，政府部門需加強地區(qū)新技術(shù)培育能力，組建科創(chuàng)孵化團隊，引進專業(yè)人才實地培訓(xùn)教學(xué)，提高鄉(xiāng)村從業(yè)人員科技文化水平，提升新技術(shù)運用能力，增加人均收入，授人以漁，實現(xiàn)精準防貧。

5.2 從八卦洲調(diào)研地區(qū)的角度

相關(guān)部門應(yīng)認識到在后疫情時代下，鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟面臨著的極大挑戰(zhàn)，應(yīng)利用當(dāng)代在校大學(xué)生的力量，依托移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)、新平臺，結(jié)合電商渠道、自媒體、直播等形式，解決鄉(xiāng)村振興、精準防貧過程中存在的問題[6]。

5.3 從青年學(xué)生的角度

培育時代新人，肩負時代使命。當(dāng)代青年了解鄉(xiāng)村發(fā)展實際，感受近年來國家助力鄉(xiāng)村發(fā)展的政策措施取得的成效，同時感受新冠肺炎疫情對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的沖擊與影響，從而能夠深切地從活動中受到啟迪與教育，增強社會責(zé)任感。此外，還需不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，提升核心競爭力，廣泛嘗試運用諸如電商平臺等新工具、新路徑來解決實際問題。

新冠肺炎疫情帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，使青年更加肩負起一份責(zé)任。廣大青年需學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村振興、精準防貧等方面知識，用更專業(yè)的方式解決鄉(xiāng)村發(fā)展問題，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新文化宣傳形式，普及廣大群眾，積極參與帶動鄉(xiāng)村振興、促進長江經(jīng)濟帶發(fā)展。