蘇寧易購(gòu)發(fā)布家電消費(fèi)趨勢(shì)榜高端占比提升

文/家電網(wǎng)

回顧2021年，家電行業(yè)受國(guó)內(nèi)消費(fèi)景氣疲弱、原材料價(jià)格高企影響，整體表現(xiàn)承壓。雖然市場(chǎng)低迷，但也不乏亮點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模5414億元，比2020年同期提升7.7%，但較2019年同期下滑8.7個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)指出，2021年市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢，家電消費(fèi)也不是居民消費(fèi)主要的支撐點(diǎn)。雖然同比規(guī)模提升，但與疫情前水平相比仍未恢復(fù)。

但與此同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù)，家電高端品類占比不斷提升。同時(shí)，以套系化、集成化為代表的新興家電持續(xù)擴(kuò)容。

近日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2021年家電消費(fèi)趨勢(shì)榜，指出2021年家電消費(fèi)的新趨勢(shì)。

2021家電關(guān)鍵詞：“高端”

蘇寧易購(gòu)2021年家電消費(fèi)趨勢(shì)榜顯示，在過(guò)去的2021年中，大容量冰箱、全面屏電視、新能效變頻空調(diào)、智能社交電視等高端家電產(chǎn)品已經(jīng)成為暢銷產(chǎn)品、口碑產(chǎn)品。這和近期調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)相吻合。紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)&GfK中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場(chǎng)白皮書》內(nèi)容顯示，2021年以來(lái)，家電市場(chǎng)大部分品類零售額規(guī)模及增長(zhǎng)率都迎來(lái)不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。整個(gè)高端家電市場(chǎng)中，今年1-10月，1.5萬(wàn)元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場(chǎng)零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。

其中，被譽(yù)為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機(jī)，在1萬(wàn)元以上價(jià)位段的產(chǎn)品占整個(gè)高端干衣機(jī)市場(chǎng)的零售額比重接近50%；新興品類的洗地機(jī)，其5000元以上價(jià)位段產(chǎn)品占整個(gè)高端洗地機(jī)市場(chǎng)的零售份額比重也達(dá)到12%。

很顯然，消費(fèi)者對(duì)于高端家電價(jià)格的接受度不斷刷新。GfK中國(guó)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬(wàn)元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。中國(guó)家電網(wǎng)近期發(fā)起一項(xiàng)的關(guān)于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結(jié)果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來(lái)改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預(yù)算最高額度超過(guò)了10萬(wàn)元。

伴隨著家電消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶來(lái)了高端家電產(chǎn)品的走俏，高端化正在成為家電行業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，高端提升的背后深層次原因更來(lái)自于消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化。當(dāng)家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以“85后”“90后”為核心，“95后”漸漸成為主流、“00后”開始崛起，他們普遍接受過(guò)高等教育，家庭較為富足，帶動(dòng)品質(zhì)家電消費(fèi)成長(zhǎng)。同時(shí)，這些消費(fèi)者從過(guò)去的隨波逐流“趕時(shí)髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉(zhuǎn)向更加理性和對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)值性，這對(duì)家電產(chǎn)品就提出了更高的要求。

有家電企業(yè)代表表示，作為企業(yè)本身，他們也強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的品質(zhì)生活方式，發(fā)揮中國(guó)高端家電品牌的行業(yè)標(biāo)桿作用，引領(lǐng)中國(guó)高端家電市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。

也有家電企業(yè)代表表示，作為企業(yè)本身，他們也強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的品質(zhì)生活方式，發(fā)揮中國(guó)高端家電品牌的行業(yè)標(biāo)桿作用，引領(lǐng)中國(guó)高端家電市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。

跨年時(shí)刻 蘇寧易購(gòu)讓高端家電成為“年貨”首選

如果好奇為什么人們會(huì)選擇高端家電，其實(shí)原因并不復(fù)雜。

GfK中國(guó)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬(wàn)元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。近期發(fā)起一項(xiàng)的關(guān)于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結(jié)果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來(lái)改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預(yù)算最高額度超過(guò)了10萬(wàn)元。這樣的數(shù)據(jù)，正是消費(fèi)者對(duì)于高端家電市場(chǎng)的態(tài)度的寫照。

實(shí)際上，當(dāng)家電市場(chǎng)從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)時(shí)，人們對(duì)家電產(chǎn)品的要求也在提高。當(dāng)家電提高的普通服務(wù)變成常態(tài)，那么提升生活品質(zhì)，收獲幸福感，成為消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下家電產(chǎn)品的新要求。

深耕家電行業(yè)多年的蘇寧易購(gòu)無(wú)疑已經(jīng)注意到這一變化，在這次的蘇寧易購(gòu)“跨年狂歡季”活動(dòng)中，其主題就是“消費(fèi)新趨勢(shì)、商品新潮流”，而眼下正值跨年，家電煥新季正在火熱進(jìn)行中，萬(wàn)千精品爆款家電將迎來(lái)元旦鉅惠，消費(fèi)者選購(gòu)即可享受補(bǔ)貼還能領(lǐng)券滿減，絕對(duì)是歲末家電煥新的好時(shí)機(jī)。

為滿足廣大消費(fèi)者的新年家電煥新需求，蘇寧易購(gòu)在“跨年狂歡季”中準(zhǔn)備了美菱632升一級(jí)能效變頻風(fēng)冷對(duì)開門冰箱、海信65吋社交電視、格力3匹新一級(jí)變頻柜機(jī)、海爾10公斤環(huán)瀑水流洗高溫除菌除螨變頻滾筒洗衣機(jī)等家電高端精品。購(gòu)買家電的消費(fèi)者還能享受到各式優(yōu)惠，例如冰箱洗衣機(jī)和集成電器每1000減100；彩電限量搶5折、至高返888元蘇寧卡；優(yōu)選空調(diào)爆款產(chǎn)品0元搶購(gòu)，十年整機(jī)保修、下單返蘇寧卡、煥新補(bǔ)貼高達(dá)600元等。如果有想成套購(gòu)買家電則有相應(yīng)的套購(gòu)優(yōu)惠，套購(gòu)滿2類97折、滿3類95折。

此外，消費(fèi)者上蘇寧易購(gòu)家電煥新至高可享受1000元補(bǔ)貼，并且領(lǐng)券每滿1000減100，super會(huì)員滿千享受95折優(yōu)惠領(lǐng)券至高還能減200元，并享受任性付3/6/12/24期免息活動(dòng)等等。

值得一提的是，此次元旦跨年促銷活動(dòng)，美的、方太海爾、老板電器、創(chuàng)維等頭部家電品牌也有與蘇寧易購(gòu)進(jìn)行合作。

關(guān)于售后服務(wù)方面，本次活動(dòng)消費(fèi)者在平臺(tái)選購(gòu)大牌精選家電后，大牌精選產(chǎn)品整機(jī)享十年免費(fèi)保修，并且加贈(zèng)180天延保服務(wù)，讓您使用放心更安心。另外，更有一站式換新、送新拖舊同時(shí)上門、服務(wù)專業(yè)化等諸多優(yōu)勢(shì)齊齊展現(xiàn)，省去以往大家復(fù)雜詢問(wèn)和等待的時(shí)間，省時(shí)省心又便捷。

由于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，當(dāng)下家電行業(yè)正在經(jīng)歷劇變，尤其是上游產(chǎn)業(yè)鏈原材料和芯片供給的緊縮，給家電生產(chǎn)端和銷售端帶來(lái)很大的壓力。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的壓力，自然是不易承受的，但轉(zhuǎn)型同時(shí)顯示出的高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭也較為突出，家電業(yè)界不可錯(cuò)過(guò)這一行業(yè)機(jī)遇，加速推動(dòng)旗下產(chǎn)品的高端發(fā)展，以富含創(chuàng)新價(jià)值的高端家電產(chǎn)品，迎合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步搶占產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蘇寧易購(gòu)也將和家電行業(yè)一同，在新的一年中繼續(xù)服務(wù)廣大消費(fèi)者，滿足逐漸增長(zhǎng)的中高端家電消費(fèi)需求。