俞敏洪的再創業

吳輝

自去年暑假提出的“雙減”政策實施以來，整個教培行業哀鴻遍野，俞敏洪頻上熱搜的體質也延續到2022年。

1月8日，俞敏洪在其個人微信號上發布的一篇年度總結在網上刷屏，其中透露了幾條爆炸性信息：1.市值跌去90%;2.營業收入減少80%;3.員工辭退6萬人;4.退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近200億元。

緊隨其后，“新東方辭退6萬員工”“新東方回應俞敏洪個人文章”等話題登上微博熱搜。

看似悲壯的俞敏洪和新東方背后，既有更多在線教育平臺的轉型、掙扎和求生，也有更多新的探索和發現。

在筆者身邊，不少孩子都有在新東方報班學習英語、語文、數學等科目，“雙減”政策出臺后，筆者發現，新東方的教學點并未撤去，而是轉向素質教育，比如閱讀、硬筆書法、美術等非學科類培訓。

據俞敏洪透露，努力工作，努力學習，努力尋找新的方向，這會是其2022年的三大主題。

新東方關閉K9課程

2011年7月24日，《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（簡稱“雙減”）文件一發布，就引發了K12教培行業的變革。

緊隨其后，國內多家教培機構或宣布破產倒閉，或調整業務方向，裁員消息不曾斷絕。

2021年11月15日，新東方發布公告，宣布公司正式關閉K9（幼兒園至九年級）業務。新東方公告稱，公司計劃于2021年年底前停止全國所有學習中心的K9學科輔導服務。未來會將其重心及資源轉向與K9學科類培訓服務無關的教育產品及服務，如備考課程、成人語言培訓課程及教材。新東方預計K9課程的關閉將對公司的收入產生重大不利影響。

“在這個過程中，新東方決定全面停止K9的地面和在線培訓，壯士斷腕，去做更多為學生全面成長提供服務的項目，素質、素養、研學、營地教育等，同時決定加大在大學生市場和海外中文市場的投入。以香港上市公司為主體的新東方在線，創立東方甄選直播賣貨系統，轉型為以農產品篩選和銷售為核心的電商平臺，為全國農民提供產品增值服務，做連接農民和消費者的值得信賴的平臺。”俞敏洪1月8日在個人微信公眾號“老俞閑話”中寫道。

“全面停止K9的地面和在線培訓”，對新東方而言，會在收入上產生超過百億的空缺。財報顯示，截至2021年5月31日的財政年度，提供K9學科類培訓服務產生的總營收分別占新東方各財政年度總營收的50%至60%。

2021年8月，北京新東方素質教育成長中心成立，同時還在杭州、南京等地相繼落成素質成長中心。同月，新東方旗下子公司還推出了主要面向海外華裔兒童、青少年的線上中文課程，探索海外業務。

嘗試農業直播帶貨

“雙減”政策出臺后，新東方的轉型就備受關注。

在同質化轉型的成人教育、職業教育、素質教育之外，新東方選擇切入直播帶貨賽道。

2011年11月4日，俞敏洪在社交媒體微博上發布，因業務調整，為農村孩子捐獻近8萬套課桌椅。

11月7日晚間，俞敏洪在直播時宣布，新東方將成立一個大型農業平臺，通過直播帶貨幫助農產品銷售。俞敏洪在個人抖音直播間表示，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農產品銷售，支持鄉村振興事業。而此舉并不是為了簡單地賣貨，而是為了幫助農業的產業升級以及鄉村振興，也是為了幫助農民提升職業水平。

2021年12月底，他帶領新東方的高管和老師開了第一場帶貨直播，但成績不盡如人意。

年近花甲的俞敏洪并不熟悉直播帶貨行業，但這次轉型于他而言，是一次新的創業征程;于新東方而言，是一次自我拯救。

瞄向國外孩子教中文

試水農業平臺直播失敗后，俞敏洪轉而又盯向了外國孩子學中文這一龐大市場。

既然不能在國內搞K12，那就去美國教孩子學中文。

據媒體報道，新東方旗下子公司北京比鄰東方教育科技有限公司（簡稱比鄰北京）開始在美國面向海外華裔青少兒開設中文課程。2021年11月23日，比鄰北京在加州舉辦了首場線下活動，正式面向美國華裔孩子開設中文課程。

據說，當天現場擠滿了來咨詢的華人家長，烏泱泱的一片人。

想當年，俞敏洪靠著給成年人教英語，把新東方做大做強。現在，俞敏洪又開辟新思路，給海外華人教中文，東山再起。

俞敏洪靠教英文把這些人送出了國，現在又給這些人的孩子教中文，翻來覆去都是掙同一撥人的錢。

邊探索邊學習

工商信息顯示，最近3個月里，新東方陸續投資成立了多家新公司，涉獵多個領域，包括軟件開發、職業中介、食品經營、互聯網信息服務、化肥銷售、智能機器人研發、教育硬件等等。

企查查APP顯示，自2021年7月以來，新東方已成立89家新公司，平均每兩天就能夠成立一家新公司。最新的一家是在天津成立的新東方藝術培訓學校有限公司，培訓范圍包括計算機、美術培訓等。

在許多精銳教育、優勝教育家長的維權群中，俞敏洪和新東方依然是“體面”的代名詞。在越來越多教育機構倒閉、跑路的當下，新東方能夠做到按規定退費，得到了不少家長的認可。

引用俞敏洪1月10日在“老俞閑話”中說的“邊探索邊學習”來形容此刻的俞敏洪再合適不過了。“對于我來說，和大家同舟共濟、奮勇前行才是正道。在我心里，打退堂鼓，連個影子都沒有出現過。面向未來，是非成敗，空還是不空，都不是我要思考的問題。我要做的，就是和大家一起翻山越嶺、任重道遠走向遠方。功過是非，留給他人評說。”